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1、包装装潢设计第一章 概述o第一节第一节 包装设计的基本概念包装设计的基本概念 任何物体都存在着包裹与被包裹的关系，并且每一种物体的包裹形式、自然结构和实用机能都让人不得不惊叹大自然的创造力。最美的自然造型之一 包装，“包”我们理解为包裹、包围、收纳等含义，“装”我们理解为装饰、装载、装扮等意思。 1、广义的包装概念广义的包装概念无所不包，涉及各个领域。 2、通常的包装日用品和工艺品的盛装容器，包裹用品及储藏、搬运所需要的外包装器物，即包裹和盛装物品的用具及容器。 3、我们所需要研究的包装产品包装 产品包装：指的是为了便于运输、储存和销售而对产品进行适当处理的艺术和技术的准备，即销售包装。 第二
2、节第二节 包装设计发展简史包装设计发展简史 一、一、最初的“包装”形式 古代埃及人制作木乃伊人类最早运用“包装”的手段来保持物体使之长久的行为，其目的性很强，而且运用了当时人类所能掌握到的最先进的技术。 从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀等众多领域 。二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。 1、包装的原始形态追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上的包装， 但它具备了包装的一些基本功能， 比如，保护被保存物，方便使用和携带等
3、。而且容器的发展历史相当悠久，它对包装的产生也起到了促进的作用。(1)陶器 我国的陶器起源很早，在江西万年县仙人洞就出土了距今8000多年的陶器。人们用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在陶器上绘制装饰纹样，烧制成精美的彩陶。(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水器等。 青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的掌握。 (3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的支奇葩，不断发扬光大。
4、 (4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装形式，像白酒、中药的包装等。2形式与功能的完美结合民间天然包装材料 古代劳动人民在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如木、藤、草、叶、竹、茎等。3商业的出现与发展包装促销功能的体现 我国在很早就出现了商业活动，大约是在距今五六千年前的原始社会晚期。 商业的发展带来了商业的竞争，商人们为了维护自家产品的信誉而促成了商
5、标和包装等形式的出现和发展。4造纸、印刷技术的发明包装技术、材料的进步 纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料，运用到食品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物品的包装中。 印刷术也被运用到包装设计之中，比如在包装纸印上商号、宣传语和吉祥图案已相当普遍。 5商业流通的发展包装产业化的形成 随着人类科技的进步，运输的发展使商品流通的范围扩大到全世界。在这种情形下，包装必需形成产业化才能配合流通的需要以及销售方式的日渐变化。6市场竞争的需求包装形态的不断丰富 主要的包装材料如金属、纸板、玻璃、塑料等，能有今天丰富多姿的形态，是历经了不断演变过程的。(1)金属材料包装的发展 用金属罐
6、作为包装的想法在200年以前就诞生了。 美国内战期间，出于军队需求和人们为了储存食品以备战乱的需要，金属罐头才得以广泛使用。1841年，美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料。这种技术随后开始大量运用，到了1892年，“高露洁”将牙膏首次装入金属软管，并很快被消费者接受。 铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。 (2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域扩大到运输用的外包装中。(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古
7、埃及人就发明了以石英石为原料，用热压法生产玻璃容器的方法。 第三节第三节 优秀包装设计的特征优秀包装设计的特征 一件优秀的包装设计作品应该具备哪些条件呢？一件优秀的包装设计作品应该具备哪些条件呢？ 1、优秀的平面造型设计 色彩与图案的和谐优美，平衡感和比例的协调，材料与工艺选择恰当等都应该在包装设计中体现出来。同时，包装成品是具有三维空间的个体，所以还需要有其他的具体制作技巧。我们需要大量了解各种材料和工艺的特征，合理安排各种视觉因素，才能获得好的设计产品。2、直观的设计 在商品丰富多彩的商场、超市中，我们的目光在每件商品上最多停留半秒钟的时间。因此，优秀的包装设计必须是简洁而直观的，不管设计
8、因素简单或复杂，它的整体感觉必须清晰明了，是顾客对产品的用途一目了然。3、顺应顾客要求的设计 在此过程中，设计者必须了解顾客的需求。如果是新产品，其目标市场何在？如是产品的更新换代，原包装有何优、缺点？总之，对顾客情况的了解越充分，最终的设计效果就会越好。4、充满竞争的设计 现代商业的竞争日趋激烈，如何能让自己的产品在同类产品中脱颖而出，包装设计在其中起着很重要的作用，不仅要研究对手的产品设计，还要研究陈列与销售方式，还有推销方式，产品仓储、运输等等各种情况。5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的目标。6、集
9、体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它是市场调研部门、纸张工程师、色彩顾问等等各个部门的通力配合完成的，群体之间的相互配合、相互协作是成功的关键。第四节第四节 包装的适应性和服务性包装的适应性和服务性1、适应性 包装的适应性就是指包装在设计上应适应产品的特点、属性和销售对象。包装设计既要符合本民族的风格特色，又要适应世界潮流。（1）民族风格一般具有民族传统性的商品都采用民族风格设计。 比如日本的糕点、清酒等的包装就较好的运用了这 一点。 （2）世界通用风格（国际风格） 这种风格的包装可用于各国通用产品，各国应采 用英文和通用本国文字进行设计，以适应商品 国际流通的需
10、要。常见有酒类和文化用品等， 另外，电子产品、家电等多采用此风格的包装。2、服务性 包装必须服务于消费者。一般的商品包装上，凡是消费者需要了解的内容都需一一标注，增加商品的可信赖性。 在包装设计时，对市场进行调查研究，为适应时代需要及时总结改进、根据实际质量进行设计投资等，都是产品生产过程中的必要环节。 第二章第二章 包装设计的功能与分类包装设计的功能与分类第一节第一节 包装设计的功能包装设计的功能 在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。从
11、总体来看，包装的主要功能有以下六个方面： （1）容纳功能（2）保护功能（3）传达功能（4）便利功能（5）促销功能（6）社会适应功能第二节第二节 包装的分类包装的分类 一、包装分类 人们从不同的角度去看待包装，于是产生了不同的包装分类。 从商品流通和商品本体上分类 ：（1）运输包装 运输包装又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。 （2）销售包装 销售包装又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依
12、据，对商品起着有效的促销作用。 二、包装设计的分类（1）从包装形态分：大包装、中包装、小包装、硬包装、软包装；（2）从形态的性质分：内包装 、个包装、外包装 （3）从包装材料分：纸盒包装、塑料包装、金属包装、木包装、陶瓷 包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装等等； （4）从商品内容分：食品包装、烟酒包装、文化用品包装、化妆品包 装、家电包装、日用品包装、土特产包装、药品包装、化学用包 装、玩具包装等等。 （5）从商品销售分：内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装等（6）从商品设计风格分：卡通包装、传统包装、怀旧包装、浪漫包装 等（7）从商品性质分：商业包装、工业包装；第三节第三节 包装设计的目的
13、包装设计的目的 包装设计的最终目的是要促进销售，利于消费。销售是针对生产者而言，消费是针对消费者而言，这是一个问题的两个方面。而对待这个问题的态度、理解和认识，将决定着包装设计的成败。所以，当我们在进行包装设计的时候，就要兼顾这两方面的因素。既要考虑生产的者的利益，也要考虑到消费者的利益。销售的目的是为了获取利益，消费的目的是为了满足需求。设计师的目的是使它们合二为一，使包装设计既有利于促销，又有利于消费。1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。5月-225月-22Sunday, May 1, 20222、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:17:0600:17:0600:175/1
14、/2022 12:17:06 AM3、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2200:17:0600:17May-2201-May-224、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:17:0600:17:0600:17Sunday, May 1, 20225、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-225月-2200:17:0600:17:06May 1, 20226、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01五月202212:17:06上午00:17:065月-227、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月2212:17上午5月-2200:17May 1, 20228、业余生活
15、要有意义，不要越轨。2022/5/10:17:0600:17:0601 May 20229、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:17:06上午12:17上午00:17:065月-2210、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/1/2022 12:17:06 AM00:17:0601-5月-2211、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/1/2022 12:17 AM5/1/2022 12:17 AM5月-225月-2212、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。01-May-2201 May 20225月-2213、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。S
16、unday, May 1, 202201-May-225月-2214、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。5月-2200:17:0601 May 202200:17谢谢大家谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2022/5/1 0:17:0900:172、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。00:17:0900:17:0900:175/1/2022 12:17:09 AM3、每天只看目标，别老想障碍Sunday, May 1, 2022。5月-2200:17:0900:17Monday, July 19, 202101-May-224、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子12:17:09 上午。00:17:0900:17:0900:17Sunday, May 1, 20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素00:17:09。5月-225月-2200:17:0900:17:09May 1, 20226、生活总会给你另一个机会，5月-2212:17:09 AM12:17:09 上午00:17:095月-227、人生就像骑单车，想保持平衡就
