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1、第四章第四章人文与传播学院人文与传播学院王毓琦王毓琦START HERE网络互动组织第一节第一节 网络论坛的组织和利用网络论坛的组织和利用1of6网络论坛网络论坛，通常是指以各种话题讨论为主的BBS。它是利用网络手段所开展的一种多对多的交流方式多对多的交流方式，是网民意见表达的主要渠道，也是网民评论的主要栖息地。虚拟的社区，真实的交流虚拟的社区，真实的交流第一节第一节 网络论坛的组织和利用网络论坛的组织和利用1of6意见领袖意见领袖在人际传播网络中经常在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、为他人提供信息、意见、评论，同时对他人施加评论，同时对他人施加影响的影响的“活跃分子活跃分子”。他们在
2、大众传播中起着重要的中介或过滤作用，由他们将信息扩散给受众，形成两级传播。意见领袖的传播特征意见领袖的传播特征5of6意见领袖意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传递给他人的人。意见领袖具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。小结：论坛的形式和管理方式小结：论坛的形式和管理方式2of6n专题式论坛：热点新闻跟帖n综合性论坛：天涯社区n专业式论坛：小木虫http:/ u半限制式u无限制式如：天涯、蜂鸟、吉他中国、校园贴吧半限制或者无限制小结：网络论坛的功能小结：网络论坛的功能2of6传达资讯、表达民意的渠道网民
3、之间维持关系的重要方式网民与网站之间维持关系的重要方式网络品牌效应思考：网络论坛对社会有什么作用？思考：网络论坛对社会有什么作用？关注就是力量 围观改变中国 小结小结1：网络论坛在新闻传播中的作用网络论坛在新闻传播中的作用2of6突出报道主题，强化报道影响力促进网民交流互通，优化舆论引导进一步推进新闻报道进程小结小结2：网络论坛管理的一般原则网络论坛管理的一般原则p张弛有道、松紧适当p审时度势、灵活把握p制度化管理与人性化管理相结合小结小结3：网络论坛与新闻传播的结合与互动网络论坛与新闻传播的结合与互动2of6p网络论坛在新闻传播中的作用 p新闻报道与论坛结合的编辑手段 小结小结3：网络论坛与
4、新闻传播的结合与互动网络论坛与新闻传播的结合与互动天涯社区2011年度爆料人腾讯网2011年度深度记者2012年中山大学财新卓越记者小结小结3：网络论坛与新闻传播的结合与互动网络论坛与新闻传播的结合与互动小结小结3：网络论坛与新闻传播的结合与互动网络论坛与新闻传播的结合与互动n江苏沭阳原县委常委司东亮被检察机关带走调查江苏沭阳原县委常委司东亮被检察机关带走调查人民网宿迁2014年11月17日电 （吴纪攀、王新年）遭网络爆料人周筱赟两次公开举报的江苏沭阳原县委常委司东亮终于在劫难逃。17日，记者经宿迁市纪检部门证实，司东亮已于上周五被淮安市检察院带走调查。有法律界人士指出，由检察机关介入查办，这
5、意味着司东亮一案进入了司法程序。截至发稿前，江苏有关方面尚未正式披露此案。l首次举报：涉嫌挪用公款800万l二次举报：一人办两张身份证小结小结3：网络论坛与新闻传播的结合与互动网络论坛与新闻传播的结合与互动2of6p突出报道主题，强化报道影响力p促进网民交流，优化舆论引导p进一步推进新闻报道进程小结小结3：网络论坛与新闻传播的结合与互动网络论坛与新闻传播的结合与互动2of6l新闻正文+跟帖 进入论坛l跟帖功能l设置论坛的专门版块l热点话题排行榜第二节第二节 博客与专业新闻传播的互动博客与专业新闻传播的互动1of61of61of61of61of61of61of61of6闾丘露薇 张泉灵曹林 传媒
6、老王白岩松崔永元.1of6第二节第二节 博客与专业新闻传播的互动博客与专业新闻传播的互动一、博客参与新闻传播的方式一、博客参与新闻传播的方式（一）博客介入介入新闻报道 提供新闻线索从多角度记录新闻事件（二）博客进行进行新闻评论（三）博客进行进行新闻整合一、博客个体参与新闻传播的方式1、博客提供新闻线索2008年5月12日14时32分， 在地震发生仅仅4分钟后，就有来自云南的新浪博友“说来话长”发表了第一篇博文：第一篇博文：地震了地震了!。在他。在他的博客中发布了地震的消息的博客中发布了地震的消息:“摇得厉害摇得厉害,晕楼晕楼了了!”这被认为是最早记录地震的博客。这被认为是最早记录地震的博客。
7、2、博客的多角度记录二、博客对新闻的评论三、博客对新闻的整合德拉吉报道德拉吉报道麦特德拉吉（Matt Drudge）最著名的博客，主持个人博客网站“德拉吉报道德拉吉报道”（ http:/ ）。他以“每个公民都可以成为记者每个公民都可以成为记者”的理念，掀开了全球网络“博客”的风潮。 【拓展拓展】博客与公民新闻博客与公民新闻 “公民新闻公民新闻” 又称又称“公共新闻公共新闻”（public journalism），这一提法始于20世纪90年代的美国，最早提出最早提出“公共新闻公共新闻”理理论的学者是纽约大学新闻学系的杰论的学者是纽约大学新闻学系的杰罗罗森森（Jay Rosen）。 【拓展拓展】博
8、客与公民新闻博客与公民新闻 “公民新闻”，指从新闻的采访、写作、到编辑发布，都不是专业记者或编辑，完全由“读者”自己采写的新闻，而这些读者则被称为公民记者。1of6第二节第二节 博客与专业新闻传播的互动博客与专业新闻传播的互动二、网络媒体对博客的利用二、网络媒体对博客的利用通过博客获得新闻线索通过博客核实新闻利用博客开发评论资源利用博客资源组织专题博客事件引发新闻报道第三节第三节 专业媒体与记者对微博平台的运用专业媒体与记者对微博平台的运用1of6n专业媒体的微博运作n记者微博的运营第三节第三节 专业媒体与记者对微博平台的运用专业媒体与记者对微博平台的运用1of6第三节第三节 专业媒体与记者对
9、微博平台的运用专业媒体与记者对微博平台的运用1of6第三节第三节 专业媒体与记者对微博平台的运用专业媒体与记者对微博平台的运用1of6第三节第三节 专业媒体与记者对微博平台的运用专业媒体与记者对微博平台的运用1of6第三节第三节 专业媒体与记者对微博平台的运用专业媒体与记者对微博平台的运用1of6第三节第三节 专业媒体与记者对微博平台的运用专业媒体与记者对微博平台的运用1of6第三节第三节 专业媒体与记者对微博平台的运用专业媒体与记者对微博平台的运用1of6第三节第三节 专业媒体与记者对微博平台的运用专业媒体与记者对微博平台的运用1of6传统媒体在利用运营微博时的优势和劣势有哪些？1of6传媒
10、媒体运营微博的优势：1 传统媒体具有制度保障，信源权威2 传统媒体内容质量有保障，制作团队强大3 传统媒体具有固定的受众群和良好的阅读习惯1of6传媒媒体运营微博的劣势：1 复杂的竞争环境，海量的网络信息2 内容碎片化、无序化、快餐式阅读3 网络盈利模式无法收回高成本的投入1of6第四节第四节 网络受众调查的实施网络受众调查的实施1of6第四节第四节 网络受众调查的实施网络受众调查的实施1of6第四节第四节 网络受众调查的实施网络受众调查的实施p网络调查p问卷调查p电子邮件p软件调查1of6软件调查法软件调查法l软件调查法指网络媒介利用软件在网上对受众的身份、活动进行调查。l它可以调查受众的身份、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒介的情况等多种信息。l它大致分两种：服务器软件调查法和Cookie技术跟踪法。 1of6问卷调查的四个要求：1 将问题准确地传递给被调查者2 被调查者乐于回答问题3 调查问卷必须方便数据统计4 调查结果能够回答调查者所想了解的问题1of6问卷调查的构成：n卷首语n主体部分n结束语1of6问卷调查的主体部分问题设置一定要紧扣研究主题每个问题涉及的关键概念都要先行界定，避免误解问题表达清晰，准确，规范问题方式的选择要注意封闭式问题和半封闭式问题合理搭配借鉴同类研究的优秀问卷我们正年轻，让努力变成常态，用逆袭创造传奇。变革 创新 共赢
