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1、火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去可口可乐和百事可乐可口可乐和百事可乐的品牌演变的品牌演变品牌对于一个企业的重要性不仅在于它代表着品牌对于一个企业的重要性不仅在于它代表着一个企业的利益和形象，更在于它是一个企业一个企业的利益和形象，更在于它是一个企业生命。生命体需要通过新陈代谢来适应外部环生命。生命体需要通过新陈代谢来适应外部环境的变化从而达到保持活力的目的，品牌也要境的变化从而达到保持活力的目的，品牌也要通过不断地演变以适应市场环境的变化来保持通过不断地演变以适应市场环境的变化来保持和增强其竞争力与活力和增强其竞争力与
2、活力火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去可口可乐公司可口可乐公司简介品牌演变历程火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去公司简介公司简介n n可口可乐公司成立于1892年，是全球最大的饮料公司。它在全球200多个国家和地区拥有160余种饮料品牌， 包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。与此同时，它也是全球最大的果汁饮料经销商。2011年，其品牌价值位列全球第一火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、
3、湿被褥勇敢地冲出去公司发展历程公司发展历程n n18881888年，一位名叫阿萨年，一位名叫阿萨GG坎德勒的年轻人看到了坎德勒的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景，遂购买了可口可可口可乐作为饮料的市场前景，遂购买了可口可乐的股份，掌握了全部生产销售权，并于乐的股份，掌握了全部生产销售权，并于18921892年年成立了可口可乐公司，坎德勒被称为可口可乐之成立了可口可乐公司，坎德勒被称为可口可乐之父。父。 n n19231923年，罗伯特年，罗伯特 伍德鲁夫接任公司总裁，他的目伍德鲁夫接任公司总裁，他的目标是使可口可乐走向全球。同时加强质量管理，标是使可口可乐走向全球。同时加强质量管理，改进和
4、加强了可口可乐在全球的广告宣传和促销改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促销活动。在伍德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全活动。在伍德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全球得到推广，最终成为世界最有价值的品牌。球得到推广，最终成为世界最有价值的品牌。火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去可口可乐标志的演变可口可乐标志的演变n n可口可乐是世界公认的第一饮品品牌，一百年来其标志形象已深入人心，令人瞬间产生清醇的味觉与流畅活泼的感受。当前可口可乐中英文标识火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上
5、湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去可口可乐标识的演变可口可乐标识的演变可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标进行一次修改和更新，以适应不断变化的市场口味。尽管商标几经修改，但今天可口可乐的标识与19世纪80年代推出时仍十分相似，它的字体独特，在字体下的波浪线颇具韵律感，异常醒目，充满激情与活力，在消费者脑海中烙下深刻印记。火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去可口可乐标识的演变可口可乐标识的演变变化后的新标志虽然保留了其总体设计特点，但还是令人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，新标识的红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动
6、感，并产生了多维的透视效果。但同时它也受到简约风潮影响，品牌标识更加简洁。火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去可口可乐可口可乐品牌秀品牌秀火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去百事可乐公司简介品牌演变历程火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去公司简介公司简介n n百事可乐百事可乐百事可乐百事可乐公司于公司于公司于公司于19191919年成立。原名为洛夫特公司，年成立。原名为洛夫特公司，
7、年成立。原名为洛夫特公司，年成立。原名为洛夫特公司，19411941年年年年改名为百事可乐股份公司，改名为百事可乐股份公司，改名为百事可乐股份公司，改名为百事可乐股份公司，19651965年改为百事可乐公司。公年改为百事可乐公司。公年改为百事可乐公司。公年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。究配
8、制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。6060年代开始年代开始年代开始年代开始向多种经营方向发展。向多种经营方向发展。向多种经营方向发展。向多种经营方向发展。n n如今，如今，如今，如今，百事可乐百事可乐百事可乐百事可乐成为世界上最成功的消费品公司之一，在成为世界上最成功的消费品公司之一，在成为世界上最成功的消费品公司之一，在成为世界上最成功的消费品公司之一，在全球全球全球全球200200多个国家和地区拥有多个国家和地区拥有多个国家和地区拥有多个国家和地区拥有1414万雇员，万雇员，万雇员，万雇员，20042004年销售收入年销售收入年销售收入年销售收入293293亿美元，为全球第四大食品和饮料
9、公司。百事可乐包亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。百事可乐包亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。百事可乐包亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。百事可乐包括的饮料品牌：括的饮料品牌：括的饮料品牌：括的饮料品牌：“ “百事可乐百事可乐百事可乐百事可乐” ”、“ “七喜七喜七喜七喜” ”、“ “美年达美年达美年达美年达” ”、“ “激浪激浪激浪激浪” ” 、“ “亚洲亚洲亚洲亚洲” ”、“ “北冰洋北冰洋北冰洋北冰洋” ”、“ “天府天府天府天府” ” 、 “ “佳得佳得佳得佳得乐乐乐乐” ”系列、系列、系列、系列、“ “都乐都乐都乐都乐” ”系列等。它也是可口可乐公司的最主系列等。它也是可口可乐
10、公司的最主系列等。它也是可口可乐公司的最主系列等。它也是可口可乐公司的最主要竞争对手要竞争对手要竞争对手要竞争对手火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去公司发展历程n n18941894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝. .布莱德汉姆（布莱德汉姆（Caleb Caleb BradhamBradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为喜爱。
11、他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“ “布莱德（布莱德（BradBrad）饮料饮料” ”。18981898年，布莱德汉姆将其易名为年，布莱德汉姆将其易名为“ “百事可乐百事可乐(Pepsi-Cola)(Pepsi-Cola)。19021902年，布年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。来的百事公司却发
12、展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。 火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去百事可乐标志的演变n n从从百百事事可可乐乐的的历历史史看看来来，百百事事可可乐乐已已换换过过1111次次标标志志，是是可可口口可可乐乐的的2 2倍倍多多，最最近近一一次次改改标标是是0808年年花花巨巨资资改改的的笑笑脸脸标标志志。这这是是继继20032003年年的的最最新新的的一一次次改改标。标。火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去百事可乐标志的演变n n18981898年
13、到年到19401940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造型出现，是型出现，是“ “百事可乐百事可乐” ”四字，到后期才有了大的突破。四字，到后期才有了大的突破。火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去百事可乐标志的演变n n发展到发展到19501950年后就出现年后就出现正面瓶盖的造型，强化正面瓶盖的造型，强化了饮料的说明性特征。了饮料的说明性特征。n n其中其中19621962年的修正方案年的修正方案中改变原来的花体为等中改变原来的花体为等线体是一次大的突破。线体是一次大的突破。火灾
14、袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去百事可乐标志的演变n n19731973年的修正方案中把年的修正方案中把19621962年的瓶盖造型转变为圆形，将年的瓶盖造型转变为圆形，将造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果更简约有力。更简约有力。火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去百事可乐标志的演变n n此此次次标标志志是是由由全全球球最最大大的的广广告告公公司司之之一一o ommn ni ic co
15、omm旗旗下下的的A Ai in ne el ll l分分公公司司化化5 5个个月月时时间间设设计计的的。n n百百事事可可乐乐现现有有的的红红色色和和蓝蓝色色将将成成为为全全球球一一系系列列的的“ “微微笑笑” ”，中中央央白白色色带带弧弧形形会会因因不不同同的的产产品品有有不不同同的的弧弧形形，露露齿齿轻轻笑笑是是百百事事清清怡怡，满满脸脸微微笑笑则则代代表表百百事事可可乐乐，而而大大笑笑则则代代表表MMa ax x。火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去百事可乐标志的演变n n最最新新一一次次改改标标将将微微笑笑上上扬
16、扬，又又一一次次改改变变了了百百事事可乐的标志的新意。可乐的标志的新意。火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去【百事可乐百事可乐】品牌秀品牌秀火灾袭来时要迅速疏散逃生，不可蜂拥而出或留恋财物，要当机立断，披上浸湿的衣服或裹上湿毛毯、湿被褥勇敢地冲出去可口可口与与百事百事品牌演变比较品牌演变比较n n可口与百事都是饮料行业中的巨头，两个企业可以说是一可口与百事都是饮料行业中的巨头，两个企业可以说是一对世纪对手了。他们在各个方面展开了激烈的争夺，比如对世纪对手了。他们在各个方面展开了激烈的争夺，比如说在品牌的演变中就进行了激烈的较量。正是百事可乐和说在品牌的演变中就进行了激烈的较量。正是百事可乐和可口可乐的标识之争让我们理解了品牌竞争的概念，这两可口可乐的标识之争让我们理解了品牌竞争的概念，这两个可乐品牌自始自终都是难解难分的。个可乐品牌自始自终都是难解难分的。n n在在2020世纪世纪8080年代，二者都走的时动感道路年代，二者都走的时动感道路n n在在2020世纪世纪9090年代，二者又不约而同的转向了简约风格，并年
