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1、烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人第七讲第七讲 创新创新创新的定义创新的定义创新的过程及阻力创新的过程及阻力变革与创新的管理过程变革与创新的管理过程1烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人关于创新关于创新德鲁克德鲁克企业有且只有两个基本职能：企业有且只有两个基本职能：营销和创新，其他所有职能都是成本。营销和创新，其他所有职能都是成本。德鲁克德鲁克渐进主义是创新者最大的敌渐进主义是创新者最大的敌人。人。烧伤病人的治疗通
2、常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人一、创新的定义一、创新的定义彼德彼德德鲁克对创新的定义是：创新是德鲁克对创新的定义是：创新是“使人力和物质资源拥有更大的物质生使人力和物质资源拥有更大的物质生产能力的活动；任何改变现存物质财富产能力的活动；任何改变现存物质财富创造潜力的方式都可以称为创新；创新创造潜力的方式都可以称为创新；创新是创造一种资源是创造一种资源”。在德鲁克看来，创。在德鲁克看来，创新绝不仅是一项原有的产品和服务的改新绝不仅是一项原有的产品和服务的改进，而是提供与以前不同的经济满足，进，而是提供与以前不同的经济
3、满足，并使经济成为更有活力、创造性的活动。并使经济成为更有活力、创造性的活动。3烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人企业创新的重要作用企业创新的重要作用1 1创新是企业改善市场环境的重要手段。创新是企业改善市场环境的重要手段。创新是企业改善市场环境的重要手段。创新是企业改善市场环境的重要手段。2 2通过工艺创新，企业能加速新工艺在企业通过工艺创新，企业能加速新工艺在企业通过工艺创新，企业能加速新工艺在企业通过工艺创新，企业能加速新工艺在企业中的应用，降低产品成本，提高生产效率。中的应用，降低产品成本，提高
4、生产效率。中的应用，降低产品成本，提高生产效率。中的应用，降低产品成本，提高生产效率。3 3创新是企业全方位提高企业素质的最有效创新是企业全方位提高企业素质的最有效创新是企业全方位提高企业素质的最有效创新是企业全方位提高企业素质的最有效方式之一。方式之一。方式之一。方式之一。4 4创新是提高企业竞争力的根本途径。创新是提高企业竞争力的根本途径。创新是提高企业竞争力的根本途径。创新是提高企业竞争力的根本途径。5 5企业创新的作用具有联动效应。企业创新的作用具有联动效应。企业创新的作用具有联动效应。企业创新的作用具有联动效应。6 6通过创新，可以利用企业剩余的生产能力。通过创新，可以利用企业剩余的
5、生产能力。通过创新，可以利用企业剩余的生产能力。通过创新，可以利用企业剩余的生产能力。4烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人二、创新理论的发展二、创新理论的发展( (一一一一) ) 技术创新学派技术创新学派技术创新学派技术创新学派技术创新学派的主要代表人物有爱德温技术创新学派的主要代表人物有爱德温技术创新学派的主要代表人物有爱德温技术创新学派的主要代表人物有爱德温 曼斯曼斯曼斯曼斯菲尔德、莫尔顿菲尔德、莫尔顿菲尔德、莫尔顿菲尔德、莫尔顿 卡曼、南赛卡曼、南赛卡曼、南赛卡曼、南赛 施瓦茨、保罗施瓦茨、保罗施
6、瓦茨、保罗施瓦茨、保罗 戴维斯等。他们在分析研究熊彼特创新理论戴维斯等。他们在分析研究熊彼特创新理论戴维斯等。他们在分析研究熊彼特创新理论戴维斯等。他们在分析研究熊彼特创新理论的基础上，对技术创新理论作了开创性的研的基础上，对技术创新理论作了开创性的研的基础上，对技术创新理论作了开创性的研的基础上，对技术创新理论作了开创性的研究工作，研究了诸如技术创新的概念、含义、究工作，研究了诸如技术创新的概念、含义、究工作，研究了诸如技术创新的概念、含义、究工作，研究了诸如技术创新的概念、含义、过程和影响因素等，初步搭起了技术创新理过程和影响因素等，初步搭起了技术创新理过程和影响因素等，初步搭起了技术创新
7、理过程和影响因素等，初步搭起了技术创新理论的基本框架。其中具有代表性的技术创新论的基本框架。其中具有代表性的技术创新论的基本框架。其中具有代表性的技术创新论的基本框架。其中具有代表性的技术创新理论有企业规模论、市场结构论和模仿论等。理论有企业规模论、市场结构论和模仿论等。理论有企业规模论、市场结构论和模仿论等。理论有企业规模论、市场结构论和模仿论等。5烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人(二二) 制度创新学派制度创新学派制度创新学派的主要代表人物是美国经制度创新学派的主要代表人物是美国经济学家兰斯济学家兰
8、斯戴维斯和道格拉斯戴维斯和道格拉斯诺斯。诺斯。他们承袭了熊彼特的他们承袭了熊彼特的“实行一种新的企实行一种新的企业组织形式业组织形式”这一思路，于这一思路，于1971年出版年出版了著作了著作制度变革和美国经济增长制度变革和美国经济增长一一书，率先在制度创新领域进行了实质性书，率先在制度创新领域进行了实质性地开拓，从而丰富和发展了熊彼特的创地开拓，从而丰富和发展了熊彼特的创新学说。新学说。6烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人三、创新的基本类型三、创新的基本类型( (一一一一) ) 渐进性创新、根本性创新、
9、技术系统变渐进性创新、根本性创新、技术系统变渐进性创新、根本性创新、技术系统变渐进性创新、根本性创新、技术系统变革和技术经济范式变更革和技术经济范式变更革和技术经济范式变更革和技术经济范式变更从创新的一般定义看，创新主要包括两层基从创新的一般定义看，创新主要包括两层基从创新的一般定义看，创新主要包括两层基从创新的一般定义看，创新主要包括两层基本含义：一是指对原有事物的改变；二是指本含义：一是指对原有事物的改变；二是指本含义：一是指对原有事物的改变；二是指本含义：一是指对原有事物的改变；二是指新事物的引入。据此，创新可分为两大类：新事物的引入。据此，创新可分为两大类：新事物的引入。据此，创新可分
10、为两大类：新事物的引入。据此，创新可分为两大类：一类着重于对原有事物的改进，另一类着眼一类着重于对原有事物的改进，另一类着眼一类着重于对原有事物的改进，另一类着眼一类着重于对原有事物的改进，另一类着眼于新事物的形成。根据创新的广度和深度的于新事物的形成。根据创新的广度和深度的于新事物的形成。根据创新的广度和深度的于新事物的形成。根据创新的广度和深度的不同，可以把创新分为渐进性创新、根本性不同，可以把创新分为渐进性创新、根本性不同，可以把创新分为渐进性创新、根本性不同，可以把创新分为渐进性创新、根本性创新、技术系统变革和技术经济范式变更。创新、技术系统变革和技术经济范式变更。创新、技术系统变革和
11、技术经济范式变更。创新、技术系统变革和技术经济范式变更。7烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人营销创新的分类营销创新的分类台湾学者蔡明达（台湾学者蔡明达（台湾学者蔡明达（台湾学者蔡明达（20012001）将营销创新分为两类：）将营销创新分为两类：）将营销创新分为两类：）将营销创新分为两类：（1 1）产品创新，包括理念创新、财货和服务）产品创新，包括理念创新、财货和服务）产品创新，包括理念创新、财货和服务）产品创新，包括理念创新、财货和服务创新；（创新；（创新；（创新；（2 2）营销程序创新，是指企业在传送
12、）营销程序创新，是指企业在传送）营销程序创新，是指企业在传送）营销程序创新，是指企业在传送价值的程序上进行创新，具体包括定价创新、价值的程序上进行创新，具体包括定价创新、价值的程序上进行创新，具体包括定价创新、价值的程序上进行创新，具体包括定价创新、促销创新和渠道创新等。促销创新和渠道创新等。促销创新和渠道创新等。促销创新和渠道创新等。库马尔（库马尔（库马尔（库马尔（Nirmalya Kumar,2006Nirmalya Kumar,2006）将营销创新）将营销创新）将营销创新）将营销创新划分为渐进式营销创新和变革型营销创新。变划分为渐进式营销创新和变革型营销创新。变划分为渐进式营销创新和变革
13、型营销创新。变划分为渐进式营销创新和变革型营销创新。变革型营销创新是指两个维度的变革型创新：价革型营销创新是指两个维度的变革型创新：价革型营销创新是指两个维度的变革型创新：价革型营销创新是指两个维度的变革型创新：价值主张的非连续跳跃和独特价值网的快速配置。值主张的非连续跳跃和独特价值网的快速配置。值主张的非连续跳跃和独特价值网的快速配置。值主张的非连续跳跃和独特价值网的快速配置。 比较：蔡明达（比较：蔡明达（比较：蔡明达（比较：蔡明达（20012001）的划分方法是以）的划分方法是以）的划分方法是以）的划分方法是以4Ps4Ps作作作作为基础，而库马尔（为基础，而库马尔（为基础，而库马尔（为基础
14、，而库马尔（20062006）的划分方法是以）的划分方法是以）的划分方法是以）的划分方法是以3Vs3Vs理论作为基础。理论作为基础。理论作为基础。理论作为基础。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人A、渐进式营销创新、渐进式营销创新渐进式营销创新由渐进式产品创新和渐进式价渐进式营销创新由渐进式产品创新和渐进式价渐进式营销创新由渐进式产品创新和渐进式价渐进式营销创新由渐进式产品创新和渐进式价值网创新两方面构成。渐进式产品创新又称连值网创新两方面构成。渐进式产品创新又称连值网创新两方面构成。渐进式产品创新又称连
15、值网创新两方面构成。渐进式产品创新又称连续型产品创新、传统式产品创新续型产品创新、传统式产品创新续型产品创新、传统式产品创新续型产品创新、传统式产品创新 、传统的新产、传统的新产、传统的新产、传统的新产品开发。品开发。品开发。品开发。 Lynn, Gary S; Morone, Joseph G; Lynn, Gary S; Morone, Joseph G; Paulson, Albert SPaulson, Albert S（19961996）认为，传统的新）认为，传统的新）认为，传统的新）认为，传统的新产品开发过程要经历六个基本阶段：概念产生、产品开发过程要经历六个基本阶段：概念产生、产
16、品开发过程要经历六个基本阶段：概念产生、产品开发过程要经历六个基本阶段：概念产生、筛选评价、选择创意、开发、测试、上市。筛选评价、选择创意、开发、测试、上市。筛选评价、选择创意、开发、测试、上市。筛选评价、选择创意、开发、测试、上市。大多数学者在研究渐进式营销创新时多以渐进大多数学者在研究渐进式营销创新时多以渐进大多数学者在研究渐进式营销创新时多以渐进大多数学者在研究渐进式营销创新时多以渐进式产品创新为主，按照库马尔的理论，产品创式产品创新为主，按照库马尔的理论，产品创式产品创新为主，按照库马尔的理论，产品创式产品创新为主，按照库马尔的理论，产品创新只是提供了一种新的价值主张，而如何把这新只是提供了一种新的价值主张，而如何把这新只是提供了一种新的价值主张，而如何把这新只是提供了一种新的价值主张，而如何把这些新的价值主张传递给顾客就涉及到价值网的些新的价值主张传递给顾客就涉及到价值网的些新的价值主张传递给顾客就涉及到价值网的些新的价值主张传递给顾客就涉及到价值网的问题，渐进式营销创新包括价值主张和价值网问题，渐进式营销创新包括价值主张和价值网问题，渐进式营销创新包括价值主张和价值网问题，
