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2、己的装潢和部分注册商标。有偿使用自己的装潢和部分注册商标。19961996年来自意年来自意大利的大利的 阿尔卑斯牛奶糖阿尔卑斯牛奶糖 在中国上市了，它以独特的在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 阿尔阿尔卑斯卑斯 在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是，而在消费者的心中它一直是 甜蜜甜蜜 的代名词，是每的代名词，是每一个一个 浪漫时刻浪漫时刻 的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至特味
3、道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝品尝 阿尔卑斯阿尔卑斯 已不仅仅是品尝一种糖果的味道了已不仅仅是品尝一种糖果的味道了 公司简介第一代第一代 快乐至纯时快乐至纯时, ,甜蜜如拥抱甜蜜如拥抱第二代第二代 浓浓奶香情浓浓奶香情, ,甜蜜如拥抱甜蜜如拥抱第三代第三代 阿尔卑斯阿尔卑斯, ,见证幸福每一刻见证幸福每一刻 阿尔卑斯广告语产品系列阿尔卑斯棒棒糖系列：奶香浓溢的口味，卫生方便的塑料包装，好看好晚阿尔卑斯棒棒糖系列：奶香浓溢的口味，卫生方便的塑料包装，好看好晚的漩涡面球体，再加上品质超群的西班牙进口棒棍，让的漩涡面球体，再加上品质超群的西班牙进口棒棍，让“大孩子大孩子”和和“小小孩
4、子孩子”一起，吃的开心、放心、天心！一起，吃的开心、放心、天心！阿尔卑斯果酱心系列：享受一种新鲜，在口中绽放的激情：品味一种天然，阿尔卑斯果酱心系列：享受一种新鲜，在口中绽放的激情：品味一种天然，在口中迸发的活力。让芬芳鲜果，传递灵动于心的惬意。柠檬味酱心草莓在口中迸发的活力。让芬芳鲜果，传递灵动于心的惬意。柠檬味酱心草莓软糖软糖+ +芒果味酱心香橙软糖，条形、袋装两种包装供你选择。全新阿尔卑斯芒果味酱心香橙软糖，条形、袋装两种包装供你选择。全新阿尔卑斯果酱心，酱心独具，美味源自天然。果酱心，酱心独具，美味源自天然。礼罐礼盒系列：选用经典巧克力太妃糖及意韵甜心牛奶夹心硬糖，包装精礼罐礼盒系列：
5、选用经典巧克力太妃糖及意韵甜心牛奶夹心硬糖，包装精美且温馨，品质高，价格实惠。美且温馨，品质高，价格实惠。奶茶糖系列：经典奶茶味硬糖：浓情茶香、温润滋养；蜂蜜柚子奶茶味硬奶茶糖系列：经典奶茶味硬糖：浓情茶香、温润滋养；蜂蜜柚子奶茶味硬糖：酸甜清香、怡然舒畅；玫瑰奶茶味硬糖：馥郁甘美、清新润颜。糖：酸甜清香、怡然舒畅；玫瑰奶茶味硬糖：馥郁甘美、清新润颜。产品系列牛奶香糯软糖系列：将浓香四溢的牛奶融入了弹力十足的美味啫喱味，外形牛奶香糯软糖系列：将浓香四溢的牛奶融入了弹力十足的美味啫喱味，外形圆润俏皮且可爱，鲜纯浓郁甜甜的圆润俏皮且可爱，鲜纯浓郁甜甜的Q劲奶香，迸发出奇趣的新滋味。劲奶香，迸发出奇
6、趣的新滋味。草本清凉牛奶硬糖：特别添加了美国库拉芦荟植物成分，让你体验不一样。草本清凉牛奶硬糖：特别添加了美国库拉芦荟植物成分，让你体验不一样。草本清凉、温润沁心草本清凉、温润沁心巧克力太妃糖系列：浓郁香醇，醇正幼滑的巧克力夹心，独特的组合给你带巧克力太妃糖系列：浓郁香醇，醇正幼滑的巧克力夹心，独特的组合给你带来全新的体验，令人无法抗拒。让您边吃巧克力，边来全新的体验，令人无法抗拒。让您边吃巧克力，边“喝喝”咖啡。咖啡。软糖系列：阿尔卑斯软糖系列：阿尔卑斯“香软香软”牛奶软糖系列拥有经典原味，时尚酸奶和清香牛奶软糖系列拥有经典原味，时尚酸奶和清香木瓜三种口味，又香又软，还有经典的漩涡式花纹，叫
7、人木瓜三种口味，又香又软，还有经典的漩涡式花纹，叫人“嚼不释口嚼不释口”。喜糖系列：口味不断增多，品种各异，包装和规格独特新颖。喜糖系列：口味不断增多，品种各异，包装和规格独特新颖。产品系列阿尔卑斯双享棒：双享棒是本公司首创并获得专利创新产品。它形神兼具的阿尔卑斯双享棒：双享棒是本公司首创并获得专利创新产品。它形神兼具的传递了冰激凌的概念。两个球叠加的造型十分独特可爱，浓郁奶味融合水果传递了冰激凌的概念。两个球叠加的造型十分独特可爱，浓郁奶味融合水果滋味，目前有：香橙蜜瓜奶味、葡萄芒果奶味、巧克力香草味。造型有双、滋味，目前有：香橙蜜瓜奶味、葡萄芒果奶味、巧克力香草味。造型有双、乐趣无双！乐趣
8、无双！意韵甜心系列：阿尔卑斯家族的新成员。它的外层为香浓幼滑的脆皮硬糖，意韵甜心系列：阿尔卑斯家族的新成员。它的外层为香浓幼滑的脆皮硬糖，内层是乃味浓郁的流质夹心，两种口感完美结合。现有牛奶夹心、草莓味牛内层是乃味浓郁的流质夹心，两种口感完美结合。现有牛奶夹心、草莓味牛奶夹心、椰香凤梨味夹心。奶夹心、椰香凤梨味夹心。与竞争对手的PK真知棒真知棒：真知棒：19971997年，佳口集团在中国推出第一根真知棒（年，佳口集团在中国推出第一根真知棒（PimPim PomPom）。圆圆的）。圆圆的糖球，一根小棒，可爱的造型，糖球，一根小棒，可爱的造型，“真知棒真知棒”棒棒糖以她独特的造型和多棒棒糖以她独特
9、的造型和多种好滋味吸引着小朋友们。几年间，真知棒和其同门师兄大大泡泡糖一种好滋味吸引着小朋友们。几年间，真知棒和其同门师兄大大泡泡糖一起领跑中国糖果市场，真知棒一度成为中国棒棒糖市场上占有率第一的起领跑中国糖果市场，真知棒一度成为中国棒棒糖市场上占有率第一的品牌。但由于佳口集团内部管理问题，最终真知棒和大大都逐渐没落。品牌。但由于佳口集团内部管理问题，最终真知棒和大大都逐渐没落。 20042004年，箭牌公司收购西班牙亚古利民糖果集团旗下佳口公司部分年，箭牌公司收购西班牙亚古利民糖果集团旗下佳口公司部分产品后，产品后，“真知棒真知棒”成为箭牌公司产品。箭牌收购真知棒之后，在产品成为箭牌公司产品
10、。箭牌收购真知棒之后，在产品口味方面不断推陈出新，目前已经推出夹心系列、果味什锦系口味方面不断推陈出新，目前已经推出夹心系列、果味什锦系列、酷冰系列等三大系列几十种口味，市场销售排名仅次于阿尔列、酷冰系列等三大系列几十种口味，市场销售排名仅次于阿尔卑斯。卑斯。 20102010年，棒棒堂王子年，棒棒堂王子( (邱胜翊）代言邱胜翊）代言“真知真知棒棒”，上演浪漫白日梦。，上演浪漫白日梦。阿尔卑斯阿尔卑斯：阿尔卑斯：19961996年来自意大利的年来自意大利的“阿尔卑斯牛奶糖阿尔卑斯牛奶糖”在中国上市了在中国上市了当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时，人们对这个略显洋化当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时
11、，人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意大利的品牌，以的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香浓的口味赢得了人们的喜爱。时尚的包装，香浓的口味赢得了人们的喜爱。从此从此 阿尔卑斯阿尔卑斯 在中国同类产品的销售中一直保持着很好的在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是成绩，而在消费者的心中它一直是 甜蜜甜蜜 的代名词，的代名词， 是每一个是每一个 浪漫时刻浪漫时刻 的见证。的见证。荔枝味荔枝味太妃夹心太妃夹心酸梅味酸梅味蜜桃味蜜桃味菠萝味菠萝味咖啡咖啡+巧克力巧克力薄荷味薄荷味柠檬牛奶柠檬牛奶西柚味西柚味意式咖啡意式咖啡香草
12、味香草味树莓牛奶树莓牛奶香蕉巧克力味香蕉巧克力味特浓原味特浓原味咖啡味咖啡味香橙牛奶香橙牛奶真知棒阿尔卑斯真知棒阿尔卑斯市场分析 目前，糖果的全球年人均消费量为目前，糖果的全球年人均消费量为3 3公斤左右，而我国公斤左右，而我国只有只有0.70.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有国糖果企业有20002000多家，其中年销售额多家，其中年销售额500500万元以上的企业万元以上的企业有有230230家，可以说竞争相当激烈。家，可以说竞争相当激烈。20072007年，国际原料价格上年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。响力，推出差异化的产品十分关键。 阿尔卑斯广告谢谢观看！
