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1、济宁市楼盘名称调查与研究摘 要：论文选取济宁市楼盘名称用字，从汉语言文字角度和社会 文化角度进行分析，对不同的楼盘名称用字的构成特点进行归类整理， 分析楼盘名称用字所体现的语言特点，探究命名者的使用心理及其反映 出的社会文化心态。通过分析来揭示楼盘命名所反映的社会经济文化特 点，探究传统文化、时代特点等对其影响。同时对楼盘命名中出现的一 系列问题进行简要总结，并针对济宁市当地社会文化特点，提出今后楼 盘命名中应该注意的问题，提出相关建议。关键词：楼盘命名用字；结构分析；社会文化The survey and research of estate names in JiningcityAbstra
2、ct： The paper choose estate names in Jining city, from the Chinese language diction Angle and social culture Angle to analyze the different estate names, named after the words classified structure characteristics in residential area arrangement, analysis the language features embodied diction, explo
3、re the use of residential area the psychological and named after the social culture reflects the attitude; Through the analysis to reveal property named reflects the social economy culture characteristics, to explore the traditional culture and the era characteristics on the influence; Meanwhile in
4、residential area named to a series of problems, and summarizes briefly local social and cultural characteristics in Jining,puts forward a property named which should be paid attention to, and puts forward relevant suggestions.Key words: estate named words; structure analysis; Social culture引论错误！未定义书
5、签。一、济宁市楼盘命名的语言特征及文化心理分析1（-）从咅节角度分析楼盘名称用字的选择倾向1（-）从语素角度分析楼盘名称的语素组合策略41 通用名语用考察52 .专名语用考察7二、济宁市楼盘名称命名存在的问题及其成因9（一）济宁市楼盘命名存在的问题9（-）济宁楼盘命名存在问题的原因11三、给济宁楼盘命名用字的几点建议12（-）充分挖掘济宁历史文化潜力，彰显地域特色12（二）字咅上，要求读起來朗朗上口，咅节长短适度13（三）词义上，要求积极得体，蕴含丰富13（四）加强地名审查管理13结论14参考文献1516引论随着经济的发展和人民需求的增长，房地产业迅速发展。开发商们为了抓住购 房者的眼球，越来
6、越多地在楼盘命名方面花心思，因此，楼盘名称越来越多元化。 楼盘命名不仅体现了建筑的艺术风格，而且也是文化、社会、精神、楼盘市场营销 手段的集合体。別出心裁的楼盘名称不但能体现着一座城由的审美情调，而凡能牢 牢地吸引购买者的视线，激发其购买欲望。济宁市房地产事业在近几年来异军突起, 风格迥界。笔者以济宁市的100个楼盘名为研究对象，在分析其语言特征的基础上, 进一步分析其具有的社会文化意蕴，通过分析來揭示楼盘命名中所反映的社会经济 文化特点，深入挖掘传统文化、吋代特点等对其影响；此外，对楼盘名称中出现的 一系列问题进行总结，并针对济宁当地社会文化特点，指出今后楼盘命名中需要注 意的问题，提出相关
7、建议。一、济宁市楼盘命名的语言特征及文化心理分析(-)从音节角度分析楼盘名称用字的选择倾向济宁市中区楼盘命名字数最少的有三个字，如“金水湾”，最长的有十个字，如“华能济宁电厂东苑小区”。如表1所示：序号音节数量楼盘名称实例数量百分比1三音节丹桂苑、龙泽苑、恒鑫苑、舜泰园、金水湾、天元湾天然居、舒雅苑、贵和苑1515. 00%2四音节竹溪雅居、仁城雅居、齐鑫花园、鸿顺花园、都市花园、 开泰花园、九九花园、长安花园、人和佳苑、博雅佳苑、 东方名苑、冠亚星城、运河新城、梦园小区、光明小区、 吉祥小区、鸿顺公寓、古槐家园、凤凰家园、和欣家园、 梦恻骏景、蓝天豪庭、名仕豪庭、领秀庄园、晨阳庄园、 翠都国
8、际、万家广场、盛泰广场、锦绣前城、龙城知春、4040. 00%北城国际、罗马假日、盛世朝阳、水岸盛世、碧水云天、城市华府、尚德铭座3五音节新世纪花园、玉竹园小区、核桃园小区、景苑御景园77. 00%4六音节鲁商南池公馆、置城八号公馆、rr丰财富大厦、如意国 贸大厦、兴唐金茂大厦、万丽富得广场、龙城水景花 园、如意温馨家园、世纪金润世家、山塑泽海花园、如 意专家公寓、亿丰时代广场、如意印染嘉园3434. 00%5八音节运河明珠古丿j新苑、杨柳国际新城22.00%6十音节华能济宁电厂东苑小区22.00%经过比较可以看出，四咅节、六咅节的楼盘名称较多，三咅节次多，八咅节、 十音节因字数较多，不宜识记
9、，所以使用较少。四咅节最多，以四咅节命名的楼盘名就占到了总数的40%,这与现代汉语常将 四咅节成语作为常用语有关。四咅节的楼盘名称形成“双咅节+双咅节”的结构，构 成两个节拍的咅节，如“吉祥/小区”、“九九/花园”等。“双音节+双音节”楼盘名 称既能满足开发商彰显楼盘特征的要求，乂符合汉字文化的四字格认知模式。汉民 族讲究对称，认为凡是对称的就是美的，所以以双数为美，构成了汉咅节偶化的特 点。另一方面，四字结构视觉效果匀称而且整齐，符合汉语音节两两相配的特点。于 是，四咅节成了楼盘命名咅节模式的首选。这种搭配，凸显了城市楼盘的地理、人 文、丿力史等方面的信息。五咅节的楼盘名称构成形式多选“三咅
10、节+双音节”或“双音节+三音节”模式, 如“核桃园/小区”、“景苑/御景园”等。没有釆用“单音节+四音节”或“四咅节+ 单咅节”结构的。六咅节的楼盘名称居于第二位，占总数的34%,其构成形式大多采用“双咅节+ 双咅节+双咅节”的模式，并且后两个双咅节词语结合紧密，如“百丰/财富/大厦”、 “如意/国贸/大厦”、“万丽/富得/广场”，信息量丰富。八咅节和十咅节这类更多咅节的楼盘名称比较少，尤其是十咅节只有一个，由 此可见字数太多、结构繁琐、难读难记的不受欢迎。同吋，也可以发现，在统计的楼盘名称中没有双咅节的，其实“没有釆用双音 节名称的原因也很简单，那就是双咅节词语过于简短，承载的信息量有限，难
11、以彰 显小区的个性、概括房地产商的期待和引起消费者的购买欲望”。另外，使用双 音节名称也容易与其他词语或其他双音节的楼盘相同。日木经济新闻对品牌传 播做过一项调查，调查结果表明，“品牌名称的字数对品牌认知有一定的影响力，品 牌名在4-6个字的，平均认知度较高，而品牌名在6个字以上的，则平均认知度较 低。”楼盘名称也是胡牌名称，4-6音节的名称用字成为开发商的首选，正好说明 了这一点。楼盘名称用字既要遵循一般命名原则，乂要考虑到房地产项目的独特性。从销 售推广的角度来说，它以易识、好读、易记为好。观察济宇市楼盘名称，很容易发 现一个现象，那就是楼盘名称呈现咅节偶化特点。四咅节楼盘名称40个，六咅
12、节 楼盘名称34个，两类加起來一共74个，占总数的74%,比例是很高的。一些木是 单音节的通名，案名编写吋为了追求音韵和谐，大多采用添加修饰语的方法，把原 來的单咅节词变成双咅节词，例如：园：屁园13个、家园4个、庄园1个、景园1个苑：佳苑12个、新苑8个城：新城4个、星城2个、御城2个庭：豪庭3个众多的楼盘名称，例如“仁城雅居”、“齐鑫花园”、“盛泰广场”、“锦绣前城”、 “龙城水景花园”、“兴唐金茂大厦”等，形成了 “2+2”、“2+2+2”的语言格式, 不仅结构匀称，具有形式美，而且读起來朗朗上口，给人一种愉悦的视觉感，大大 有利于识记和传播。开发商们之所以喜欢用四音节和六音节的楼盘名称
13、是因为人们 在语言中不断的追求美。古代文学中，四六对偶曾一度被当作美的典范，现实生活 中这样的审美追求也比比皆是，以四六言为主，如建筑园林的设计，门神春联、厅 堂摆设布置多是均衡对称，这种习惯渗透在现代人的思维中就形成了楼盘名称中四 六咅节占优势的独特现象。（二）从语素角度分析楼盘名称的语素组合策略楼盘名称一般由个性语素与通用语素两个部分构成,“居民小区名称作为一个名 词，其构成要素就是语素。居民小区的名称内部分为不同的层次，大致分为两部分, 即通用语素和个性语素”。通用语素是楼盘命名吋常用的语素即通用名，具有固 定性，可以昭示项目的功能，如“园”、“大厦”、“苑”等。个性语素是每个楼盘名 称
14、特有的语素即专名，用于分辨不同的楼盘，往往反映出这个楼盘名称所特有的特 点，如“鸿顺”、“凤凰”等。楼盘名称中个性语素的使用不仅体现了命名者命名吋 多方面的语用考虑，也体现了一定时代的社会文化心理。现根据对楼盘命名中通用 语素和个性语素的使用情况列出下表：语素组成实例数量百分比个性语素+通用语索（专名+通用名）园齐鑫花园、鸿顺花园、都市花园、开泰花园、九九花 园、长安花园、怡心园、开泰花园、紫荆花园、鲁抗 家园、网通花园、和谐家园、叠翠园、舜泰园、和欣 家园、景苑御景园、凤凰家园、新1比纪花园、豪丰庄 园282& 00%苑舒雅苑、博雅佳苑、富豪佳苑、贵和苑、恒泰苑、丹桂苑2020. 00%小区
15、运河小区、太白小区、铁塔寺小区、明珠祥和园小区、來鹤小区、曾韵之家小区、长虹小区、光明小区、玉竹园小区、吉祥小区、核桃园小区2727. 00%城冠亚星城、锦绣前城、森泰御城33. 00%庭蓝天豪庭、都市豪庭、名仕豪庭33. 00%公寓如意专家公寓11.00%公馆置城八号公馆、鲁商南池公馆11.00%广场力佳广场、盛泰广场、亿丰时代广场、万丽富得广场14. 00%大厦兴唐大厦、如意国贸大厦22. 00%居竹溪雅居11.00%府城市华府11.00%美墅龙城美墅11.00%湾金水湾11.00%特殊语索时空之星、碧水云天、凌云金都、都市华彩、龙城7090、盛构成世朝阳、罗马假日77. 00%1 通用名考察通名多彩，呈现多元人居文化。在计划经济时代没有房地产商品概念，住房由 国家统一分配，所建设的楼盘大抵是没有名称的，有也只是很简单，如“某某家属 院”、“某学校宿舍楼”，每座楼之间用几号楼加以区别。改革开放以后，房地产作为 新兴企业大批涌入市场，开发地
