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1、1、运用共鸣理论进行赏析。共鸣理论即广告中以怀ILI等方式，挖掘人的情感，侧重的主题内容是爱情、童年冋忆、亲情。共鸣论主 张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆, 同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立H标对象的移情联想。通过广告与生活经历的共鸣作用而产生 效果和震撼。例如好丽友派楚河汉界篇，广告发生在学校，男孩用空的好丽友包装袋逗女孩，女孩生气在桌上川粉笔 画了一条“三八线”，男孩知道错了，又拿出來好丽友派给女孩，两个小孩赌气，一來一往，袖了将粉笔都 擦干净了。这则广告发生的场景是消费者都很熟悉的，而那条“三八线”更是引起共鸣，是大多数人
2、都有 过的冋忆。被同桌的男生捉弄或是捉弄同桌的女生，都是曾经发生过的。这则广告唤起了受众对童年的冋 忆，对友情的怀念，也就对好丽友派产生了很好的印象，将其与友情相联系，并且产生购买欲望。2、同品牌个性理论分析广告作品。品牌个性论是对品牌内涵的进一步挖掘，品牌个性具冇独特性和榕体性，创适了品牌的形象识别，使我 可以把一种品牌当作人看待，使品牌人格化、活性化。例如海澜Z家的广告。我们在想到海澜Z家时，第一反应就是“男人的衣柜”，这便是此品牌的个性。它 为特定品牌使用者个性的类化，有力的区分了它与其他品牌的不同。在广告语中就明确的告诉受众，它是 男人的衣柜，是专门为男士打造的服装品牌。一提起他，我们
3、自然而然就想到其黄底蓝字的装潢，以及其 繁多的男士服装。给男士们以明确说出这是他们买衣服的好选择，符合了大多男士的消费心理，他们害怕 麻烦，不爱逛街，去海澜Z家就很方便，从而吸引了很多男士前去购买。电通蜂窝模型的具体阐释蜂窝模型图形结构上的两层含义：下面，我们看看电通蜂窝模型（内容整介）与奥美的360度品牌管家（资源整介）如何在统一左岸咖啡馆 的案例中实现配合。统一左岸咖啡馆是在冷藏栢中佔:卖的预制咖啡，相比一般的实时咖啡（雀巢袋泡咖啡），它更新鲜、更楮 致，价格比一般同类产品要高。Figure 6怎样使消费者相信真的存在左岸咖啡馆呢？实际上那仅仅是存在于楮神Z上的咖啡馆，是消费者逃离现实 到
4、达精神的国度。怎样在精神上建造一个咖啡馆？这是360度品牌管家的任务。最先开始的地方是包装， 运用了法国艺术风格的意彖，法语和法国风格标识。运用一系列的电视和平面广告，把此时、此地、此咖 啡冇效联结起來。但是广告不能完成所冇的传播任务，还要创造咖啡生活：举办咖啡纪事征文活动，强化 品牌人文个性。结介诚品书局开幕及张耀的新书黑白巴黎发表记者会，强化品牌欧洲人文个性与高级 形彖。与冇线频道纬來电视台结介，赞助介绍法式甜点与葡萄酒节目，纬來派摄影小组介绍法国咖啡馆节 目，强化品牌与法国、咖啡馆的结合，并捉升品牌知名度。结合金石堂书局做“喝左岸咖啡、读好书”活 动，强化品牌人文个性。5月结合T01CH电台、台南市文化中心举办“流动的盛宴”谿天咖啡座艺文活动。 赞助马友台湾Z旅户外演奏会，与TVBS冇线介作转播部分，强化品牌人文个性与高级形彖。同时还在网络 上建立虚拟的左岸咖啡馆，在这里能够旅游左岸、阅读左岸、聆听左岸，所冇与法国文化艺术相关的东西, 当然还包括产品介绍。ROI的成功之作：伯恩巴克为金龟车作的次殆广告：这是一辆诚实的车子（相关性），这是 一辆不合理的车子（出人意料），以车门某处有肉眼看不见的微伤的“次品车”的画面（震撼 懂0
