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1、龙门农民画发展对策探索李芳作者简介：李芳，女，1968年9月生，毕业于上海交通大学，工学学士， 经济学在职研究生，现为惠州市委宣传部副部长，曾在惠州市团委、龙门县委工 作。在担任龙门县委常委、宣传部长期间，致力于推动龙门农民画的发展，结合 实际提出了龙门农民画的大众化、市场化和产业化发展思路，使龙门农民画实现 了跨跃式发展，农民画的知名度得到极大提高，三年时间里产值增长十一倍，培 养了大批农民呵家。内容提要：龙门农民画是中国现代民间绘画艺术宝库的一支奇葩，为龙门 赢得了 “农民画乡、文化出原”之美称。文章分析了龙门农民画发展现状及存在 的观念陈旧、宣传推介不足、市场竞争乏力、人才队伍廣乏等四个
2、方面的问题。 结合实际提岀了要明确发展日标和定位、树立全新文化发展观，加大政府扶持、 宣传推介的力度，使其尽快走向市场化、产业化的对策，把农民画打造成为全省 乃至整个华南地区有较高知名度的文化和旅游文化品牌。关键词：龙门农民画 发展现状 产业化 发展对策文化与经济的密切联系、相互结合是当今吐界的一个突出表现。新的文化 产业群正在成为许多发达国家国民经济新的增长点，有的甚至成为重要的支柱产 业。广东建设文化大省工作会议召开后，很多地方都在制定文化发展的新实施纲 要，力求有新的发展。作为广东唯一的农民画画种龙门农民画，如何开发利 用保护好，使其按照审场经济发展规律形成真正的文化产业，特别是我县是个
3、经 济相对落后的县，政府对文化的投入相对较少的情况下，如何使农民画朝着全面 建设繁荣龙门的H标，在社会主义市场经济条件下做强做大农民画产业，提升农 民画的市场竞争力，为县域经济发展做出应有的贡献，值得我们认真思索和研究。一、龙门农民画发展现状龙门农民画源于1972年，最初是作为一种单纯的艺术作品而问世的。其发 展历程大致经历了三个阶段。（-）初创阶段。这是一个艰难探索、从无到有的阶段，大约经历了 10多 年时间。农民画作者通过自己熟悉的劳动、生活和民俗风情，从出墙报、办宣传 栏开始，逐渐发展成为具有意识思维的艺术创作；表达方式也从按比例透视照搬 社会生活的方式到继承发展传统民间艺术，随意轻松地
4、表达作者情感意趣的创作 描绘。（二）提高阶段。从1982年开始，农民画作者逐步把腊染、剪纸、年画、 绣花、雕刻等传统造型和表现手法运用于农民画创作中，以其质朴纯真的构思， 明快强烈的色彩，夸张变形的构图，形成了独具一格的艺术形式。1万多幅作品 销往美国、FI本、瑞典、香港、澳门等地，100多幅作品获得全国和广东省的美 术奖，在全国享有一定的知名度。龙门县1988年被国家文化部命名为“中国现 代民间绘画画乡”。1998年被省文化厅命名为“广东省民间艺术（农民画）之乡”。（三）市场开发阶段。进入二十一世纪，在县委、县政府的重视支持和市 场经济大潮的影响下，农民画被作为全县文化发展的亮点。一方而加大
5、了宣传推 介力度，农民画参加了全国各地举办的画展，并获得多个全国奖项；另一方而， 开始了农民画衍生产品的开发和生产，开发了挂画、麻包画、挂历、画册、明信 片等多种衍生产品，10多年来对外销售达一万多幅，累计金额达150多万元。二、龙门农民画发展进程中存在的主要问题龙门县与上海金山县、陕西户县是1988年国家文化部同时命名的三个“中 国现代民间绘画画乡”。但是，我们也应该看到，相比另外两个农民画品牌，我 们还存在很人的差距：陕西户县把“画乡”作为户县的代称，实现了 “户县因农民画而走向世界, 世界因农民画而认识户县”。农民画队伍已发展到2100多人，年收入5万至20 万元的农民画专业户20多个；
6、创作作品3万余件，其1200余件在国内获奖， 9000余件在68个国家和地区展出。户县把农民画与旅游、经贸等产业有机融合, 发展农民画文化产业，以画为媒，发展经济。2003年，户县建立了 “中国户县 农民画网站”，成功地开辟了全国首家“农民画民间艺术品超市”。上海金山农民画是全国最先在市场上创出规模效益的农民画。有400多作 者，出售的农民画达56800余幅，实现收入1000万元。1987年，金山农民画上 了“国家名片”，印成了一套四枚特种邮票。1999年，金山农民画被评为“上海 市优秀旅游产品”。研究开发了农民画衍生产品及其系列产品，包括农民画画册、 丝毯、贺卡、挂历、台历、瓷板画、真丝头巾
7、、黑陶彩盆、蓝印花布、床单、手 帕、真丝裙衫、全棉丁恤衫等。作为华南地区仅有的一个农民画画种一一龙门农民画，产业收入每年只有 几十万元，制作的农民画作站单一，长期从事农民画创作的作者只有二、三十人, 了解龙门农民画的人不多，和上述两个农民画相比，可以说发展速度缓慢，效益、 知名度不髙。农民画的发展状况与广东、惠州的经济社会文化发展，与处在珠江 三角洲这一地理位置是极不相称的。究其原因，主要表现在四个方面：（一）思想观念陈I口。长期以來，龙门的干部群众对农民画都不同程度地 存在三种落后观念：一是缺乏大众文化的观念。认为农民画只是一些爱好者和文 化部门的事，农民画的发展与否与广大人民群众没有太多关
8、系，与自己没有太大 的关系。所以龙门本地人对农民画不知不晓的不少，没有形成全社会关心农民画 发展的良好氛围。二是缺乏市场的观念。认为农民画只能作为农村搞搞宣传、装 饰门而而已，是不可能带来什么经济效益的，不敢鼓励人们将创作的农民画投入 市场经营，农民画作者也不敢把它作为一种致富的途径，也不具备推向市场的能 力。三是缺乏自我发展的观念。认为农民画要发展困难重重，只能靠上级和政府 扶持，靠几个人是搞不出什么名堂的，在各方面都存在“等、靠、要”的思想。 这些观念的存在是农民画发展的最大障碍。（-）宣传推介不足。多年來，由于运作资金缺乏，政府扶持不够，宣传 方式有限，农民画的宣传、推介只是停留在办办展
9、览、委托销售的阶段，农民画 只是作为一种艺术形式和社会现实存在。没有借助专业策划公司进行宣传策划和 包装，没有大规模地借助现代媒体进行全方位的宣传。在世界资讯如此发达的今 天，光靠这些单一的宣传方式是难以达到目的的，其蕴藏的巨大潜能和商机口然 就无法显露出来。（三）市场竞争乏力。我国加入WT0后，包括美术作品在内的文化产业化 进程不断加快，农民画能否市场化、产业化、规模化，并作为一种产业融入经济 发展大潮，已经成为不可冋避的现实。目前，农民画可以说根本就不具备基本的 竞争能力，这主要体现在三个方面：一方面农民画虽然已经作为商品走进市场， 但只是十分初级的，在发达的市场经济条件下农民画的“商品屈
10、性”及价值标准 发生了变化，市场对农民画的资源配置作用增强，但农民画的创作、销售却仍然 停留在自给自足的小农经济范畴。另一方面农民画的创作创新不足，不适应消费 者需求，作品质量不高，衍生产品单一，没有形成产业化规模，创作生产方式、 题材都没有与山场接轨。第三就是缺乏完善的山场机制，缺乏农民画创作和销售 的相应法规和监督机制，缺乏对农民画知识产权的保护。（四）人才队伍匮乏。龙门农民画从1972年开始创作至今，原有的一批作 者已经年迈，现有作者队伍整体年龄偏大。而龙门作为欠发达山区，财政十分困 难，政府无法提供足够的经费来培训大批创作者；再加上农民画作者不懂营销Z 道，农民画销售出去比较困难，价格
11、太低，实现不了应有的经济效益，故有些农 民画作者连自己的生存都有问题，只能改行从事其它T作，因而造成人才流失严 垂；况且农民画创作是一项非常艰苦、寂寞的工作，具绘画的基本技巧也需要一 段时间的苦练才能掌握，很多年轻人怕吃苦，不愿意学习和从事农民画的创作工 作，故出现了青黄不接的局面。三、加快龙门农民画发展Z对策二十一世纪是文化产业迅速发展的时代，具有民族特色的文化产业必将成 为朝阳工业。作为广东唯一一个农民画画种，龙门农民画因其风格鲜明、有很高 的艺术品位，而被中国美协誉为“乡土艺术，岭南风情”。龙门因此被中央政治 局委员、广东省委书记张徳江誉为“农民画乡、文化田原”。可以说，推动农民 画的发
12、展不是单纯的文化发展问题，如何通过产业化运作，实现社会与经济效益 双赢，真正成为龙门乃至广东的文化品牌和新的经济增长点，这才是关键。因此， 笔者认为必须从四个方面着手抓起。（一）明确发展H标和定位在广东省和惠州市制定的文化建设规划纲要中，已明确把龙门农民画列入 重点扶持和发展的文化艺术Z-o这对农民画的发展来说是千载难逢的机遇。农 民画作为在全国有一定知名度的民间绘画艺术，耍在新世纪、新阶段有所作为， 一定要树立品牌意识、市场意识、产业意识和创新意识，坚定地走市场化、产业 化之路，努力做强做大，使之成为推动全县文化建设和经济发展的龙头和亮点。 首先必须明确发展日标和定位。龙门农民画要通过3至5
13、年的努力，实现“四有” 冃标：有一个完善的产业运作机制，综合经营收入年均递增20%以上；有一批稳 定的不断扩大的骨干队伍和不断推出的农民画精品；有一个集创作、展示、销售 于一体的农民画展览创作中心；有一个全省乃至整个华南地区知名度较高的文化 和旅游文化品牌。认真经营好“中国现代民间绘画画乡”这一国家级品牌，真正 使农民画成为龙门、惠州的一张名片。（-）树立全新文化发展观农民画经过20多年的经营，发展缓慢的一个重要原因就是观念的制约。因 此，要想在短时期内获得突破性的进展，必须树立全新的文化发展观。一是要树立大众化的观念。要把农民画当作是全体龙门人民、惠州人民乃 至全省人民共有的文化瑰宝、文化财
14、产，要把发展农民画、振兴农民画作为每个 龙门人义不容辞的责任，而不只是政府或文化部门的责任。县委、县政府要把发 展农民画作为一项重要工作来抓，定期分析形势，研究对策，加强具体指导，科 学构建“党委政府引导、分管领导主抓、宣传文化部门协调、其他部门和社会各 界齐抓共建”的工作机制。形成一个政府引导、文化部门协调，全民参与、全民 支持的氛围。二是要树立市场化的观念。“今天的文化是明天的经济”。我们耍树立把农 民画当作一个产业来经营的观念。人民群众是文化产品与服务的消费主体，面向 市场与面向群众是一致的，与为人民服务、为社会主义服务的方向是统一的。因 此，应学会按照市场经济的特点和规律办好农民画产业
15、，研究广人群众的文化消 费需求，开发群众喜闻乐见的农民画产品去占领山场，赢得群众，取得效益，推 动产业走上良性循环、健康发展的轨道。三是在广人群众中树立通过农民画成才、致富奔小康的观念。要破除发展 文化“耻言利”的思想。作为农业人口占大多数的山区县，龙门要把农民画作为 各级党委政府联系农民的一座桥梁，为广大农民利益服务的一个载体，加强农村 精神文明建设的一种重要形式。要发动鼓励一切农民画爱好者参与农民画制作和 销售，耍鼓励社会人士尤具是民营企业投资农民画的生产经营；培养一大批农民 画专业户，让大家通过学习农民画掌握一技Z长，并通过经营农民画奔康致富。（三）加大三方面力度一是加大扶持力度。在新的
16、历史时期，农民画要真止走上产业化的道路， 不但要有社会各界的支持，更重耍的是耍有政府的大力支持。耍把农民画作为地 区经济发展的新的增长点，作为在农村落实“三个代表”重耍思想的一项重耍载 体。通过进一步加强政策引导，加人资金投入，加人工作力度，农民画就一定会 为经济社会发展带來新的支撑和活力。具体來说：要制定一系列扶持农民画发展 的产业政策，在财政、税收、工商、投融资、土地、人才、社会保障等方面，对 农民画产业实行一系列优惠政策。建立以“政府投入为主，多渠道筹集资金”的 筹资机制；建立和健全鼓励社会各界和一切社会资金参与农民I田i制作、投资经营 的产业政策。二是加大宣传推介的力度。俗话说：“好酒也怕巷子深”，要使龙门农民画 走出“深巷”、走向世界，就必须将农民画作为全市、全县文化品牌來宣传和推 介。利用广播、电视、报纸、朵志、网络等新闻媒体和办展览、搞交流等形式， 加强策划、包装、推介农民画。每年邀请中央、省、市和境外有影响的新闻媒体, 到龙门深入采访，向
