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1、病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程文化演出市场的营销手段文化演出市场的营销手段分析分析 以云南印象为例以云南印象为例病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程演出市场演出市场 - - 定义定义演出市场是文化市场的基本组成部分。所谓演出市场，是指演出活动在交换过程中形成的各种关系的总和。它既包括油性的演出场所、演员和观众，也包括参与演出活动的主体之间即艺术产品生产者、经营者和消费者之间的关系。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，
2、且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程演出市场演出市场 - - 主体与客体主体与客体演出市场的主体是从事演出演出市场的主体是从事演出交易交易活动的组织和个人。根据其作用不活动的组织和个人。根据其作用不同，大致可分为演出行业生产经营者、演出市场同，大致可分为演出行业生产经营者、演出市场消费者消费者和演出市场管和演出市场管理者等三种类型。其中演出行业生产经营者即各类营业性演出单位理者等三种类型。其中演出行业生产经营者即各类营业性演出单位（文艺表演团体、演出场所和演出经纪机构）是目前我国最重要的演（文艺表演团体、演出场所和演出经纪机构）是目前我国最重要的演出市场主体。演出市场客体是指各类营
3、业性演出节目，包括出市场主体。演出市场客体是指各类营业性演出节目，包括音乐音乐、戏戏剧剧、舞蹈舞蹈、杂技杂技、魔术魔术、马戏马戏、曲艺曲艺、木偶木偶、皮影皮影、朗诵、民间文艺、朗诵、民间文艺、模特模特、服饰等。演出市场主体之间、客体之间及主体与客体之间、主、服饰等。演出市场主体之间、客体之间及主体与客体之间、主客体与消费者之间多重关系的相互作用共同构成了完整的演出市场。客体与消费者之间多重关系的相互作用共同构成了完整的演出市场。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程演出市场 - 现状改革开放以来，我国演出市场在经历了20世
4、纪80年代的突飞猛进、急剧扩张阶段，以及接踵而来的国内演出徘徊不前甚至不断滑坡，港台与国外入境畸形发达、泡沫繁荣阶段以后，已走向稳步发展的道路，规范有序而又充满生机活力的演出市场体系正在形成，初步呈现出良好的整体发展态势。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程从演出市场主体来看，初步形成了演出团体、演出公司与演出场所三类演出经济实体分工配合协作发展的主导格局从演出类型来看，营业演出取代计划演出成为整个演出活动的主要部类，部分计划演出开始具有营业性质，向着营业演出的方向演变。从演出的结构、布局与形式来看，在政府的提倡与扶持下
5、，高雅艺术与民族优秀艺术的演出场所和观众人次大幅度增长，社会反响强烈；通俗艺术演出继续保持保持强劲的发展势头，演出市场的品类结构逐渐得到优化。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2012年我国演出市场发展总体情况据新元文智统计预测，2012年国内演出市场总票房收入114.36亿元，较2011年同比降低5.71%，演艺产业历经十年来快速增长首次出现发展拐点，演出场次和观众人次持续萎缩。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程目前，国内演出市场票房收入主要
6、来自专业剧院(场)、旅游演艺、演唱会、农村流动演出四大板块。专业剧院(场)长期以来占据较大票房收入份额，但随着旅游演出、新媒体演艺、音乐节等演出形式的兴起，其市场份额不断被压缩。票房收入分布情况病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程中国演出市场产值规模构成据新元文智测算，当前国内演出市场年产值规模超过240亿元，除直接票房收入外，演出综合服务(如灯光、音响、布景、服装等)、旅游演出被分账收入(旅游演出票价收入中被计入旅游行业的部分)和非独立性娱乐演出(不进行单独售票的娱乐性演出)所占份额较大。此外，衍生产品、餐饮、交通等其
7、他关联服务市场更是蕴藏着极大的商机。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2007-20122007-2012年全国文艺表演团体及从业人员规模年全国文艺表演团体及从业人员规模近5年来，全国演出机构数量翻倍增长，演出行业从业人员数量大幅增加，尤其是进入“十二五”以来，随着产业政策的逐步放宽，演出市场投资和经营进入的门槛进一步降低，大量资本和人力涌入市场病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程艺术表演团体总体发展情况艺术表演团体总体发展情况（一）机构人员稳步
8、增长2010年，全国共有各类艺术表演团体6864个，比上年增加725个。分层级看，中央级16个，省级258个，地市级765个，县级5825个；分类型看，执行事业单位会计制度的艺术表演团体2435个，占35.5%，执行企业会计制度的艺术表演团体4429个，占64.5%；分剧种看，戏曲剧团2451个，占35.7%，是全国最大种类的艺术表演团体。近年来，全国各级艺术表演团体从业人员数量不断增加。2010年，全国艺术表演团体从业人员22.07万人，比上年增加1.25万人，增长6.0%。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程病原体侵
9、入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程2010年全国艺术表演团体分地区情况病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程我国演出市场我国演出市
10、场存在的问题存在的问题演出市场的结构不尽合理国有演出单位计划体制的色彩依然浓厚投入少，发展慢，技术设备落后，限制了演出单位的艺术生产能力与经营发展水平市场机制不完善，价高质次的演出较多，高出场费、高场租、高票价等“三高”现象连锁反应，恶性循环，成为演出经营与社会关注的热点问题。沿海与内地演出市场发展不平衡，城市演出市场与农村演出市场发展不平衡，有些地方供大于求，好戏难找观众；有些地方供不应求，观众难找好戏，影响了我国演出市场的全面发展。非法演出在一定范围内仍然存在，罢演、色情怪异表演、虚假义演等恶劣现象还时有发生，激起了广大人民群众的强烈不满，扰乱了演出市场的正常秩序，对演出市场的健康发展产生
11、了很大消极影响。 病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程案例分析案例分析病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程简简 介介经经营营之之道道市市场场运运作作案案例例点点评评病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程简 介病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程云南映象是一台将云南原创乡土歌舞与民族舞重新整合的充满古云南映
12、象是一台将云南原创乡土歌舞与民族舞重新整合的充满古朴与新意的大型歌舞集锦。参与云南映象演出的演员朴与新意的大型歌舞集锦。参与云南映象演出的演员70%来自云来自云南各村寨的少数民族，演出服装全部是少数民族生活着装的原型。有南各村寨的少数民族，演出服装全部是少数民族生活着装的原型。有“舞神舞神”美誉的著名美誉的著名舞蹈家舞蹈家杨丽萍出任总编导及艺术总监，并领衔主演。杨丽萍出任总编导及艺术总监，并领衔主演。原汁原味的真实服装道具，不加雕琢的唱腔原汁原味的真实服装道具，不加雕琢的唱腔 和原始自在的舞技，将传和原始自在的舞技，将传统歌舞和新锐舞蹈、现代舞美完美融合，在现实的基础上再创了神话统歌舞和新锐舞
13、蹈、现代舞美完美融合，在现实的基础上再创了神话般浓郁的云南民族风情。般浓郁的云南民族风情。云南映象是舞蹈家杨丽萍的精心之作，在全长云南映象是舞蹈家杨丽萍的精心之作，在全长120分钟分钟，7场歌舞，展现场歌舞，展现彝、苗、藏、傣、白、佤、哈尼彝、苗、藏、傣、白、佤、哈尼等民族原汁原味的生活场景。在第四届中国舞等民族原汁原味的生活场景。在第四届中国舞蹈蹈“荷花奖荷花奖”上，云南映象夺得舞蹈诗作品金奖等上，云南映象夺得舞蹈诗作品金奖等5项大奖。云南映象项大奖。云南映象是继是继“五朵金花五朵金花”、“阿诗玛阿诗玛”之后，诞生在云南的又一经典力作。之后，诞生在云南的又一经典力作。 病原体侵入机体，消弱机
14、体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程序序 混沌初开混沌初开第一场第一场 太阳太阳第二场第二场 土地土地第三场第三场 家园家园第四场第四场 火祭火祭第五场第五场 朝圣朝圣尾声尾声 雀之灵雀之灵 病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程历程历程跌宕起伏创业阶段跌宕起伏创业阶段（0303年年4 4月月-03-03年年8 8月）月）平稳发展阶段平稳发展阶段（20042004年年-2013-2013年）年）病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长
15、繁殖，引起不同程度的病理生理过程经营之道病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程产品歧异化战略产品歧异化战略“歧异化歧异化”基础上的基础上的“通行性通行性”策略策略产品定位与行销产品定位与行销创作定位原则创作定位原则规范的内部组织与管理机制规范的内部组织与管理机制病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程产品歧异化战略产品歧异化战略标歧立异战略：通过追求产品的歧异化从而为自己创造标歧立异战略：通过追求产品的歧异化从而为自己创造出独特的优势并捕捉恰当的发展时机
16、，最终实现产品的出独特的优势并捕捉恰当的发展时机，最终实现产品的市场占有率。市场占有率。独特性独特性-优势。优势。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程（1）云南映像云南映像定位：运用原生态的民族歌舞，再创神话般浓郁定位：运用原生态的民族歌舞，再创神话般浓郁的云南民族风情，展示东方民族文化的魅力。的云南民族风情，展示东方民族文化的魅力。（2）演员：大部分歌舞剧，专业舞蹈演员。专业、学院派美感；程）演员：大部分歌舞剧，专业舞蹈演员。专业、学院派美感；程式化、缺乏灵气，式化、缺乏灵气，“同质化同质化”云南映像云南映像绝大部分土生土长的村民。本色、自然，用擅长的方绝大部分土生土长的村民。本色、自然，用擅长的方式表现熟悉的生活。式表现熟悉的生活。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程形式：原生态，大部分服装、音乐、舞蹈动作都取自民间。原汁原形式：原生态，大部分服装、音乐、舞蹈动作都取自民间。原汁原味、民族风情、乡土气息，告别喧嚣回归田野，体味大自然的芬
