2022年最新的运动品牌广告策划书

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1、运动品牌(pn pi)广告筹划(chuhu)书 第一篇：运动(yndng)品牌广告筹划(chuhu)书 nike是希腊(x l)女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的s a-f.i.t、clima-f.i.t，这是nike独一无二的气垫技术。 (2) 主要目标：为运发动创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。 (3) 口号：“just do it 三.市场分析 (一) 目标市场 随着社会经济的开展和人民生活水平的不断提高，人民群众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身

2、体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。 据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“nike的重点市场应该放在青年人和运发动身上;68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“nike运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在调查报告中显示，“nike运动鞋的质量和售后效劳是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“niike占有很大一局部市场和影响力。但是价钱却是一个比拟严重的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金来买“nike，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“nike还是属于

3、上层人士的专利产品，没有群众化。 (二) 竞争对手调查 目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一局部有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞争是十分剧烈的。 我国市场的同类产品主要有以下几种牌子： 品牌 简介 市场占有率(百分比)adidas 德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。推出的“天足概念系列产品，深受用户的喜爱 27.7% reebok 英国品牌，世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力 20.5% converse 美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力 13.6% and1美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等 10.5% pum

4、a 群众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者 9.3% 李宁 中国原创，开展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者 8.4% 双星 价格较低，属普通群众消费 6.9% 其 他 品 牌 3.1% 四.消费者分析 (一) 消费者总体态势： nike是消费者选择的第一品牌。adidas的市场占有率是27.7%，reebok的市场占有率是20.5%，converse的市场占有率是13.6%，其它品牌都相比照拟少。 (二) 消费者购置因素： 首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感 ，再者就是看中“nike品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。

5、五.广告策略 一. 广告目标筹划 通过各种媒体进行对“nike的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%15%。使“nike依然保持在世界运动市场上的领先地位。 二.消费市场策略 1. 看准市场，大力着手于广阔运发动和青少年。 随着现代运动的开展，运发动对自己的运动装备的要求是越来越高，各体育部门对加强运发动的实力也越来越重视。“nike作为世界第一运动品牌，运发动是其第一大市场，因此要大力向广阔运发动推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买“nike。我们要抓住这个心态，把名牌打的更响，把款式做的更新。 2. 把产品价位更

6、加清晰化。 产品价格是人们购置时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。 3. 保持良好的品牌形象。 “nike在普遍消费者心中的印象都是很满意的。除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后效劳，这几点都是消费者比拟重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把本钱压缩，降低价位，增加竞争力度。 4. 因地制宜的采取营销策略。 虽然“nike公司在中国代理只有三家(北京、上海、广东)，但是在各个大中型城市都有其专卖店。我们要充分利用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动潮流的有关活动，让大家

7、都先爱上运动为前提。可以适当开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到“nike的关爱。 六.广告设计 一. 平面招贴和特大霓虹灯广告 1. 平面招贴选用“nike平时一贯的风格简单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字，增加比照度，突出的表现“nike标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。使欣赏者过目不望。 2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来表达“nike精神、以及各详细介绍“nike鞋的各种强大功能，让人觉得物有所值。 二.网络广告和宣传册 1. 现在是网络的天下，上网

8、的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登“nike的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购置。 2. 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，让消费者更进一步的去了解“nike。 三 广告 广告主题：nikejust do it 广告时间：25秒 广告构思：主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题 镜头一：(训练馆)micheal jordan手拿篮球，仰望前方近十米高的巨型篮球架(音乐：安静的训练馆传来一声jordan的叹息) 镜头二：jordan运球，起跑，加速(镜头换至脚下的air jordan 11上)(音乐：运球声和脚步声

9、逐渐急促) 镜头三：jordan起跳，借那双air jordan 11提供的超强弹力，他征服了那座10米的篮筐，篮球应声入筐，jordan双手抓着篮筐，不敢着陆(镜头特写其面部表情)(音乐：篮球入筐巨响和由于篮球落地的轻响，还有jordan由于离地太高害怕不敢着陆而发出的叹息 镜头四：镜头随着jordan的目光往下走，最后落到篮球鞋上。给篮球鞋一个特写。(旁白：“just do it并伴有字幕和产品形象以及“nike标志) 七.广告实施方案 1 时间：某某年6月1日某某年1月1日 2 媒体组合： 充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视(cm)为主，网络、报刊、杂志为辅，街

10、头广告次之。 3 选用媒介： 报纸：体坛周刊、人民日报 理由：上述报纸属权威性，发行量大。 杂志：当代体育、体育画报、nba时空 主要安排封二，封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台;cf广告主要安排在新闻联播、体育新闻同一首歌等焦点节目前后的黄金时间播出。 网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站(电子广告尽量争取作在网站的首页) 八.广告费用预算 项 目制 作 与 媒 介金 额 (元)总 策 划广 告 整 体 策 划 报 告80 000广 告 制 作电 视25s 胶 片200 000报 纸1/4 版 面10 000杂

11、志彩 色 插 页5 000因特网网 站 首 页50 000广揭发布费用电 视中 央 一 套60天2次/天5000元=600 000中 央 三 套60天2次/天5000元=600 000中 央 五 套60天2次/天4500元=540 000报 纸体坛周刊6次40000元=240 000人民日报6次50000元=300 000杂 志当代体育25 次10000元=250 000体育画报25 次10000元=250 000nba时空25 次10000元=250 000因 特 网雅 虎 中 国60天5000元=300 000搜 狐60天5000元=300 000新 浪60天5000元=300 000网易

12、60天5000元=300 000营 销 活 动500 000机 动 费 用100 000总 计4 175 000 nike市场问卷调查表 1. 您是否喜爱运动 是 否 2. 您是否经常购置运动系列的用品 是 否 3. 您是否听说过“nike这个品牌 是 否 4. 您是否在欣赏过“nike的广告 是 否 5. 您对“nike的了解有多少 很少 一般 很多 6. 您对“nike的印象如何 不好 一般 好 7. 您觉得“nike市场的主要竞争对手是： 彪马 阿迪达斯 锐步 匡威 8. 您是否购置过“nike的商品 没有 偶尔 经常 9. 您对“nike商品的质量是否感到满意 不满意 一般 满意 10

13、. 您对“nike的售后效劳是否感到满意 不满意 一般 满意 11. 您对“nike的价位有什么看法 廉价 一般 太贵 12. 您大概觉得运动系列用品(包括服装，鞋和体育用品)的价位是多少才能接受 100300元以下 300600元以下 6001000元 以下 13. 您对于国内外品牌更钟爱哪个 国内 国外 14. 您的性别是： 男 女 15. 您的年龄： 少年 中青年 老年 16. 您的职业为： 学生 工人 老板 其它 17. 您的月收入为： 500元以下 5001000元 10005000元 5000元以上 18. 您对“nike产品有什么看法 产品的价位太高难以接受 产品质量应该加强 产品的售后效劳应该加强 产品的款式应该更加新颖 谢谢您的参与 (完) 第二篇：运动品牌广告筹划书 nike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的s esh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(carbon rubb