《广告活动策划汇总6篇选编》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告活动策划汇总6篇选编（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告活动策划汇总6篇、策划构想：既要抓住七夕这个宣传的良机、乂要从众多节庆或演唱会形式的七夕节活动中脱颖而出，我们认为必须另辟蹊理。大型网友阳光派对把目光聚集在从未谋面的年轻网友身上，通过浙江卫视和象山景区的牵线搭桥，让他们在碧海蓝天中来一次亲密接触，用年轻人的视角年轻人的活力去诠释中国传统的七夕节。借助浙江卫视强大的宣传平台及QQ新媒体势力，相信这个让人耳目一新的活动不仅会吸引各路媒体的眼球更会引起广大网友的极大关注。二、活动执行方案（初案）1、炒作阶段：3月1030日。株洲电视台：株洲报道房产超市生活方程式节目中播放：25秒两次、重播时段25秒四次，浙江卫视晚间黄金时段宣传片滚动播出不少于
2、8次，一个月共32次宣传片播放。内容：活动宣传、网友征集。2、录制阶段：7月23日以后a、100200名网友，主持人宣布本次活动规则、奖励等。b、网友在象山的标志性景点分五组爱情面对面。对上号的选手出列，进入下一个环节。同时有儿人喜欢的网友进行爱情卡位战，由现场网友投票决定谁留谁去C、网友组合魅力大比拼：比默契、比体力、大型情歌对唱、比浪漫方式等。D、大型海滩篝火晚会3、节目播出及活动报道：浙江卫视8月6日男生女生特别节目（可考虑做两期节目），节目长度50分钟。QQ娱乐频道醒目位置图配文报道QQ直播频道同步播出都市快报、钱江晚报、青年时报今日早报每日商报图配文报道“寝室里的那些事”主题微视频大
3、赛策划书为努力营造我校度好活跃的校园文化艺术氛围，描绘和记录美好大学生活的点点滴滴，激发大学生对视频创作剪辑的兴趣爱好，促进广大同学主动学习电脑知识技术，给自己的才华和创意有一个展示的平台，青春飞扬，激情荡漾，创意无限，欢迎各位同学积极踊跃参加。一、活动主题我的大学与你e起同行二、活动方式视频创作剪辑三、活动时间11月15日T1月20日四、活动地点E1A108教室五、活动对象怀化学院全体同学六、参赛形式以班级若干同学组成的团队或者个人为单位报名参赛，作品数量没有上限，将作品以邮件附件的形式发送到指点的邮箱中，并在邮件中注明“作品题目、系别、班级、团队负责人及成员联系方式（或个人联系方式）”。七
4、、作品要求1、作品以美好的大学生活、学习为题材，可以自己拍照摄影，也可以从影视片段中截取或合并多个片段，自行搭配上文、图片、音乐、声音等素材。2、作品须有一定的明确主题，具有原创性，内容积极向上，思想健康，不能涉及任何政治色彩。3、作品可以以诙谐、幽默的形式表达，创作的作品无须高水平高水准，但严禁恶搞、抄袭，一经发现取消该作品参评资格。4、作品限时为15分钟以内。八、活动流程概括1、以班级若干同学组成的团队或个人为单位报名参赛；2、确定参赛名单后我们会通知参加的同学做一个简单的视屏剪辑培训，让同学们更加了解如何去创作视屏；3、各参赛同学在活动期间制作并将作品发至规定邮箱；4、由相关人员评选出优
5、秀作品，进行奖项鼓励；5、活动未尽事宜，另行通知。九、活动具体流程策划1、由相关部门负责宣传本次活动，让每个同学了解本次活动，知道如何参加本次活动。具体为到班级上宣传，让想参加的同学们填表参与，分个人和团体报名两种。（团体报名的同学还可以个人报名，评奖可以重复评奖，但是作品不可重复）2、请熟悉视频剪辑的老师或者学长来对想参加活动的，但不会视频剪辑的同学做一个简单的培训。3、指定同学们在规定时间内将参赛作品发至指定邮箱。另外正文附上作品简介。4、请艺术系专业人员对作品进行仔细评判，对其打分，评奖后将作品名称以及分值作者联系方式发送至主办方负责人处。5、统计出一等奖等奖项后公布并对其进行奖励。并在
6、院新浪博客设置专栏进行展示。十、奖项设置一等奖1名二等奖2名三等奖13名最佳特色奖最佳效果奖最佳创意奖十一、奖项评选标准创意新颖，主题明确，内容健康，画面清晰，声音清楚，画面流畅稳定，幕规范。计算机系团总支权益部、素质拓展部一、广告目标（-）俱乐部提出的目标：本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，打开大学生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培养目标消费者户外运动消费观念。（二）预测可达到的目标：1、大学生细分市场占有率高于普通旅行社；2、俱乐部品牌知名度达到一定程度，成为细分市场的领导者。（三）本次广告活动目标：1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动，使俱乐部
7、在细分市场占有率提高到50%；2、俱乐部品牌知名度达到80%以上，形成一定品牌忠诚度；3、会员发展规模达到500人。二、目标市场定位策略在一定的市场调研基础上，结合俱乐部自身特点，我们将俱乐部目标市场细分如下：（-）人群定位：1828岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，兴趣广泛，充满激情，敢于接受挑战，是户外运动最主要的参与人群。第一目标消费人群：在校大学生。大学生族群是一个个性鲜明、特征突出的细分市场，这一细分市场年龄基本在18、25岁之间，年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战、并且空余时间相对丰富，是户外运动理想的消费市场。第二目标消费人群：已工作的年轻人这部分人群同样年轻有活力，并且有一定经
8、济基础，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目标对象。（二）区域定位：主要推广区域：杭州市各高教区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。其他推广区域：杭州老市区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。三、俱乐部定位策略根据杭州市大学生户外运动现状问卷调查统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部发展现状分析报告，对XXXXP外运动俱乐部作如下定位。（_）产品定位俱乐部经营范围：1、组团活动：据杭州市大学生户外运动现状问卷调查统计分析报告显示，大学生在选择活动持续时间上基本为广2天，约占51%；其次为34天，占34%；5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般愿意选择短途游，基本不超过4天。另外
9、，在杭大学生选择出游U的地的范围时以其它省份和浙江省内为最，杭州周边地区和杭州周边省份为次。分析原因主要有二，首先，在杭大学生对杭州周边地区户外运动资源的认识存在误区，认为杭州周边地区没什么好玩的，都是开发殆尽的景点。其实不然，杭州附近地区丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待开发，正是开展户外运动、野外生存拓展的理想场所。其次，在校大学生敢于迎接挑战，富有冒险精神，渴望远行，由于杭州及其周边省份的地理位置因素,不符合大学生心中理想的出行LI的地要求。针对这种情况，我们首先要做的就是改变目标消费者对杭州周边地区户外运动资源的认识，开出符合目标消费者口味的杭州周边地区短途旅行线路，这个要求主要指出
10、游持续时间，符合大学生4日以内的短途线路，杭州周边地区以及周边省份由于距离近，无疑是首选。其次,适当开出中长途旅行线路，浙江省内，尤其是浙东浙南浙西；其它省份西藏、青海、新疆、云南等，长短线结合，满足一部分学生远足的需要。调查同时显示大学生消费群体中登山、野营两项喜好程度最高，均达到70%以上；其次为漂流、探洞和溯溪，在30%50%之间；攀岩、潜水、徒步喜好程度在20%30%之间；速降由于技术要求和危险程度过高，选择比例最低。在校大学生的经济能力决定了可以承受的活动费用，63%的大学生能够承受250元以内；31%的大学生能够承受25广450元的费用；能够承受450元以上的仅占7%o从费用的承受
11、能力也可以反映出正好符合目标消费者对于4天以内的短途旅行的需求。综合以上分析，作为XXXX最主要的经营项目，组团活动应以短途线路为主,活动持续时间一般为两天一夜、两天两夜，活动内容以登山、野营、漂流等大学生喜好程度较高的项目为主。同时为满足一部分学生中长途旅行的需要，适当开辟省外长途线路。2、户外用品零售、出租：调查显示大部分在校大学生个人户外运动基本用具拥有程度为一无所有，需要租或借，这一人群占58%；其次，即便拥有一些户外运动用品，也因户外运动基本用品的昂贵费用而不得不择要购买，其中乂以登山鞋、登山包为多；至于帐篷、睡袋、防雨衣裤等拥有者寥寥无凡。针对上述情况，俱乐部在户外用品零售上以中档
12、实用的登山鞋、登山包等大宗户外用具为主，同时适当经营一些户外运动类及休闲类服饰。另外，由于大部分目标消费者个人户外运动基本用具拥有程度为一无所有，需要租或借，俱乐部开展相关户外用具的出租，其中以帐篷、睡袋、防潮垫、地席、烧烤用具等需求较大的用具为主。（二）价格定位在校大学生的经济能力决定了可以承受的活动费用，调查反映出大学生对不同档次费用的承受程度，63%的学生能够承受250元以内；31%能够承受251、450元的费用；能够承受450元以上的仅占7%。鉴于大学生的经济能力，我们在俱乐部定价策略上应以物美价廉为主旨，突出实惠性、实用性、实际性。倡导以中低档次的价格享受中高档次的产品。（三）俱乐部
13、形象定位1、XXXX名称诠释：XX是人类的一项壮举，走过XX的人都是英雄，户外运动有其探险性、艰难性、不可预见性、需要有坚强的意志，超人的胆量，正与XX挑战自然战胜自我的精神吻合。红色象征年轻、激情、活力，体现当代大学生朝气蓬勃，奋发向上，敢于挑战自我的精神风貌。2、俱乐部个性形象定位：年轻活跃激情3、俱乐部品质定位：自信，勇敢，坚毅，诚信，合作4、俱乐部核心广告语：Trymybest!5、俱乐部核心理念诠释：XXXXtrybest,注重自身发展，为每一位顾客提供细致、周到、个性化的服务；Youtrybest,挑战自然，炼就自我，征服自我，放飞自我。四广告诉求策略（-）广告诉求对象第一诉求对象
14、：XXXX的广告诉求对象主要为在杭高校大学生。这部分人群年龄基本在1825岁之间，年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战，对于户外运动兴趣浓厚。同时，大学生以学校为单位，人群密集，便于展开集中的广告宣传活动。第二诉求对象：己工作的年轻人。这部分诉求对象年龄主要在18、28岁，年轻、好动、活跃，并具有一定经济实力，同样是俱乐部重要的目标消费者。（二）诉求重点：Trymybest!通过展现俱乐部激情、年轻、活跃的个性形象，自信、勇敢、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，诠释XXXXP外运动俱乐部Trymybest!的核心理念，让目标消费者感知俱乐部的个性魅力。（三）诉求方法针对广告诉
15、求对象的特点，广告采用感性诉求方法，其特点是“以境动人”通过营造理性化、实体化的意境画面，刺激目标消费者的感官系统，引导他们进入一种浪漫化的境界。感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性，能够影响目标消费者的联想心理和梦幻心理，在年轻群体中颇具影响力。五广告表现策略（-）广告主题根据广告诉求重点，提炼出XXXX的广告主题为：Trymybest!通过展现XXXXP外运动俱乐部激情、年轻、活跃的个性形象，自信、勇敢、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，最终诠释Trymybest!的核心理念。（二）广告创意策略从XXXX这一名称内涵、户外运动特色等多个角度出发，进行一系列联想，通过多种抽象、具象物体有创意的结合，有效表现广告主题，广告创意注重体现俱乐部核心理念、品质和个性形象定位。（三）广告表现要求风格：COOL运动活力四射激情迸发基调：激情刺激浪漫色调：亮丽跳跃六广告媒介策略（-）广告媒介总体策略从目标消费者的媒介接触习惯出发，合理的选择广告媒介，有效的进行媒介整合，以最经济的成本，达到最好的宣传效果。（二）广告投放区域选择根据目标消费区域定位确定主要广告投放区域为杭州市各高教区，其次为杭州市六区。
