(完整word版)媒介管理学概论 邵培仁 ⑴媒介：介于传播者与受传者之间的用以负载传递延伸特定符号和信息的物质实体它包括书 籍报纸杂志广播电视电影网络等及其生产传播机构 1、概念⑵管理的实质：获得最大利润，承担社会责任 ⑶媒介管理：研究媒介管理者协调组织领导控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既 定的媒介发展目标的过程从四个方面理解 2、本质：社会责任与经济利益的有效结合，人财物讯息的深度整合，独特性与统一性的有机组合，科学与 艺术的巧妙融合 3、特征：全局性，长远性，纲领性，权威性，抗争性，相对稳定性 ⑴对者及活动提出来的指导原理基本要求 4、原则⑵形成 ⑶内容：导向，整体，互动，民主，法治，程序，专业，发展性原则 一、媒介管理概述⑷正确认识与媒介管理原则的制定是有客观依据的； 理解管理媒介管理原则的制定受到一定阶级思想和世界观的影响 原则媒介管理原则并不是单独起作用的，而是一整套原则共同释放能量 媒介管理的八大原则不是散乱排列，而是一个严密的体系 确定：计划，组织，指挥，协调，控制，革新职能 正确履行媒介管理中的各项职能是既有区别又有联系的 5、职能各项职能媒介管理中的各项职能是既有层次也有侧重的 不同的媒介主管人员在不同的职能上花费的时间量不同 有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战 有助于媒介在市场竞争中取得客观的社会效益和经济效益 媒管作用有助于合理配置资源，并提高协同效果 有助于媒介组织真正成为动态的开放系统，更好的生存和发展 有助于适应国际媒介竞争 媒介是公共产业：政治，经济，教育，文化功能 公共产业媒介提供的信息的特点：公益性，真实性，新鲜性，有用性 ⑵媒介是信息产业：①媒介业的主要任务，向社会提供服务性信息 1、媒产属性②要了解媒产的特性和影响，最好的办法就是思考比特和原子的差异 ③比特不能离开原子而存在 ④信息在社会生活和工农业生产中的作用及其重要 ⑶媒介是营利产业：营利是全球媒介产业共同追求 作为营利产业的媒介，其商品化过程或营销模式通常有三种： 将讯息转化成商品买卖 二、媒介产业将受众转化成商品买卖 与将买卖转化成增益过程信息生产和精神生产 媒介组织生产的特点：大众传媒实现生产机能可通过两种方法媒介生产和物质生产 产品的特点：大众传媒生产的是两种不同产品信息产品，比特，数据转化为信息 2、媒产特点实体产品，原子，信息物化为实体媒介 销售的特点：媒介产业产品两种方式销售播出时间，刊载版面卖给广告主 广告信息社会信息卖给广大受众 消费的特点：消费功效是精神试听的享受 消费质量依赖文化程度 消费过程视听觉接收认知翻译转化符号为信息的过程 。