浅谈茶包装设计的文化价值 吴振

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1、浅谈茶包装设计的文化价值专 业视觉传达设计（专科）准考证号姓 名指导教师2014年3月3日茶叶是具有中国文化形象和典型文化意义的传统产品，而茶文化更是历史悠 久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。本文从茶文化的角度出发研究茶 叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益，而 且可以通过茶叶包装设计来弘扬茶文化，给茶文化注入新鲜的血液。而包装设计 和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同吋 社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。好的茶 叶包装不仅能提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以 更广泛的传播

2、。关键词：茶文化 茶叶包装 附加值，、八aF刖 S1一、我国茶文化背景2二、茶叶包装的特殊性22.1丰富的文化底蕴22. 2茶叶包装的讲究2三、茶叶包装设计手段33. 1选材应用33. 2图案元素3. 3色彩感染4四、茶叶包装设计所能传达的文化5五、结语5参考文献7前言中国是茶的故乡，国人爱茶，并且视之为“国饮”。早在商代以前，我国很 多地区把茶用作祭品，一直沿用三千年。茶不仅能暑解渴、益于养生，以茶待客, 而且以茶会友更成为中国文化的一部分。文人七件宝，琴棋书画诗酒茶由此可以 看得出茶被上升到文化与艺术的高度，并且最终升华为“茶道”。茶是中国传统 文化的符号和艺术的载体，现代茶叶包装也被赋予

3、了文化传播的功能，传统文化 作为一种观念主流，一种价值取向，是肇始于过去融透于现在直达未来的一-种意 识和客观存在。我国古代i些传统文化所形成的思维模式和价值取向对现代的茶 叶包装设计仍是有着显然的影响。一、我国茶文化背景茶文化的形成与发展其历史是非常悠久的。武王伐纣时期，茶叶已用来当作贡 品。在原始公社后期，茶叶成为货物交换的物品。到了战国，茶叶已经有一定规模。 先秦诗经总集中有茶的记载。茶文化是随着商詁经济的出现和城市文化的形成而 孕育诞生的。茶文化历史以来注重文化意识形态，以雅为主，着重于表现书画诗词、 品茗舞歌。茶文化在形成和发展中，融化了儒家思想，道家和释家的哲学色泽，演变 为各民族

4、的礼俗，而且成为优秀传统文化的组成部分和独具特色的一种文化模式。随着物质文明和精神文明建设的发展，给茶文化注入了新的内涵和活力，在这一 新吋期，茶文化内涵及表现形式正在不断延伸、扩大、创新和发展。新时期茶文化汲 取了现代科学技术、现代新闻媒体和市场经济精髓，使茶文化价值功能更加显著、对 现代化社会的作用进一步增强。茶的价值是以茶文化核心的意识进一步确立，国际交 往口趋频繁。新时期茶文化传播方式形式，呈现大型化、现代化、社会化和国际化趋 势。其内涵影响扩大，迅速膨胀，为世人瞩二、茶叶包装的特殊性2.1丰富的文化底蕴茶作为中华民族的传统饮品，有着比较悠久的历史和深厚的文化底蕴。我国茶 叶种植而积是

5、世界第一，总产量居世界第二，是世界茶叶大国。如果想要茶叶有好的 市场，色装的责任义不容辞，因此作为包装设计师不仅要使茶叶包装设计有漂亮的外 表，更应该使设计突出民族文化底蕴的特性，只有这样才能使我国的茶叶包装设计走 向新的辉煌。因此，要想打造茶叶的知名品牌，进军国际市场并争取更多市场的文化 底蕴。在茶叶的包装丄，印制充满浓厚民族地方风情的图片，介绍茶叶的渊源、习俗、 趣味的文字，夹带一些特有的信物等，使消费者眼能看到、手能触到、心能感受到， 血把它为作异乡来的朋友，一种精神的慰藉，觉得品茶就是在品文化、品亲情，由此 而产生丰富的联想，从而觉得“不可一日无此君”。2. 2茶叶包装的讲究茶叶是世界

6、三大无酒精饮料Z，按照加工工艺分为绿茶、红茶、黑茶等六大茶 类。茶叶具有氧化性、吸湿性、吸附性、易碎性、易变性等特征。正是由于茶叶对 外界的异味极其敏感，当包装的气密性不符合要求时，且茶叶中的多酚类物质会自动 氧化，导致茶汤的色泽变喑，茶叶本身的清香会逐渐散失，还会吸附周围环境的各种 气味，味道变淡，甚至变质不能饮用。因此，茶叶的包装必须具备密封性好、遮光、 避气、防潮、防挤压等条件。茶叶包装除了防潮、阻气、遮光Z外，高档茶叶包装为 了保全其特有的清香，并能长期保存，常采用真空充氮包装。有时除了小包装袋内真 空充氮外，其外包装的大袋里也充入氮气。茶叶包装设计手段3.1选材应用茶叶生长在自然中，

7、汲取天地之II露，吸纳万物之灵气，是一种纯绿色饮品。在 对茶叶这种商品进行包装设计吋，要传承茶叶的本身特有这种“绿色”气质，也要在 包装设计中尽可能地体现“绿色”意识，即环保意识。 环保意识首先表现在对包 装材料的选择上。在考虑茶包装的防潮、阻氧、保香性能的前提下，在选材选择丄要 尽可能使用一些容易降解、能够循环利用、对环境不会造成污染的各种材料，比如竹 类材料。在进行包装设计中吋还要考虑如何才能更好地节省耗材。例如，从袋泡茶的包装 中可以看出国内外产殆的包装工艺就有一个很大的区别。荷兰、瑞典等国家所生产制 造的袋泡茶的包装袋前片最上方居中位置的一部分被切开，只有两三点还与前片相连 着，滤袋的

8、连接线用很小的钉书钉钉在这上面，泡茶时，打开袋子一撕便成了吊标。 这样一种就地取材节省材料的做法，不禁使人拍手叫绝。和比之下，国内生产的袋泡 茶，其吊标是单独加上去的，很显然在包装材料的利用上比不上人家欧洲国家来得经 济。袋泡茶是一种大众型饮品，消费量不可估量，采用荷兰、瑞典的袋泡茶生产工艺, 日积刀累，就可以节省大量的包装材料，既节约了资源，乂可以为企业带来较为明显 的经济效益。3. 2图案元素巧妙的运用图案能使商品更加形象、生动有趣。设计师应充分借助设计因素所组 合的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的感情，激发消费者的购买 欲望。茶叶是一种具有民族性的商品，我们可以运用一些如

9、中国画、装饰纹样、吉祥图 案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案來表现茶叶的 传统性，但是不能仅仅停留在拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的 传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中。比如我们可以将传统的 文化符号再运用现代设计手法，如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等手法重新组 合，使Z在具有民族特性的同时又不失现代感，焕发岀更加迷人的风采，即把传统中 国文化用现代设计手法的方式渗透到茶叶包装设计ZP,使Z含蓄地表现出来。运用点、线、而和各种几何曲线或利用偶然纹样抽彖构成画而是一种很好的表现 方法，这种表现手法使茶包装更加新颖，体现出大度、简洁

10、和庄重的特点，使设计走 向新的界面和层次。抽象构成画面虽然不能直观表达一个肯定的意义，但它能给人以 含蓄的意境，通过人们的视觉经验，使消费者产生与商品相关联的美的遐想，从血了 解商品，产生购买欲。但这些抽象的图案不能基于设计者凭空想彖，而应间接或直接 从自然物小得到启示而获得。3. 3色彩感染色彩对顾客的心理影响有着非常重要的作用，口本科学家发现人对色彩的注意力 远远大于对形的注意力。说明了色彩具备有打动人心、引人注ri的重要作用。通常人们对色彩具有主观感情和客观感情，不同的消费者对不同的色彩常常引发 不同的联想。在茶叶包装设计的用色上，既要考虑商站的站种、档次、适用场合外， 也要考虑消费者的

11、习俗和欣赏习惯。门前市面上的茶叶詁种按照茶色的各异就可分为 绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品种，我们进行包装设计时应针对不 同的茶叶詁种运用不同的色彩。就如红茶汤色红艳清亮，饮吋入口醇和，清爽持久、 回味隽厚、味中有香，我们应选用暖色调，让人有浓郁、味厚之感；绿茶色泽翠绿， 香馥浓烈，具有“形美、色绿、香郁、味醇”四绝，是茶中极甜。我们则应当选用绿 色、蓝色等相对的冷色调，使人有一种清新鲜爽的感觉；白茶的特点是白毫满身、汤 色杏黄，茶味清香扑鼻，滋味醇和，所以适合选用清淡，柔和的色调等。秉天地至清之气，却能使人在繁杂的尘世中获得片刻清闲，所以它深受文人墨客 的赞赏，并常以诗词、歌赋

12、、绘画等形式来表达对品茶的情趣，使得茶文化更加绚丽 多彩。文徵明为茶而制作的品泉图；而苏东坡更是留下了 “从来佳茗似佳人”的 千古绝唱。由此可以看得出文化的品味茶早已经具备。于是作为茶这一-特殊商品的包 装设计更应该注重体现其文化的特殊性。尽人皆知，包装设计的重要功能就是引起预 定购物者的注Fl,诱发他们对产品的欲望.诱发源发于心理，而这种文化心理可以通 过包装的视觉欣赏视觉设计给予表现。茶叶包装作为特别的商品与消费者之间的重要 信息纽带，对其文化性的要求更显得突出。好的茶叶包装不但可以增多销售份额，而 且可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更为广泛的传播。茶包装设计-般离 不开图形设计，

13、设计师借助设计因索所组成的视觉图形，应半以图形的隐意能否很好 的表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的“字意”形式。也就是说依靠图 形的隐意来衬托出字意的感染力，以促使消费者的心理联想，牵动人的感情而激起购 买欲望。五、结语包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术学科。它不仅使 产品具有既安全乂漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。在这次系列 化茶叶包装设计中感受由为深刻。最初拿到题Fl吋首先就是怎样才能使包装更加具有 表现力，在突破传统当中具有传统的效果，在着手于系列化茶叶包装的设计中，在制 作包装设计时会在色彩以及图案方面不断的进行调整，所以我制作吋要耐心、

14、细心的 去做好它，特别是本次制作是针对毕业设计课题有着相关的重要性。做为一个设计者，认真研究了包装设计的原理和法则，力图将其有机元素加以灵 活运用，使其更有效地服务于视觉传达这个最终H的，让创意与设计行为本身成为能 够丰富设计主体又能够丰富设计者本身的重要过程。参考文献1李大算西乡茶话M 西乡：西乡教育出版社,2006. 张大鲁，吴饪包装设计基础与创意M 北京：中国纺织出版社,2006.3 王伟建黑龙江包装行业绿色意识的建构J 艺术研究,2009, (2).4 康立新MR标准与黑龙江包装文化的思辨J艺术研究,2009, (2).5 李晓民绿色印刷黑龙江现代包装的革新之路J艺术研究,2009, (2).6 王伟保护生态环境需要绿色包装J中国高新技术企业，2007, (10).7 周承君关于绿色包装的深层次探索J科技创业月刊,2007, (9). 梁彤论商品包装设计的公益性J 包装工程,2007, (7).9 牛玖荣.自然辩证法在包装设计中的体现J包装工程,2007, (2).10 胡海萍中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用J包装工程,2005,附录: