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1、浅析网络代购消费者的风险是“双重“上文欧美经济低迷，全球主要市场奢侈品需求不足，与Z形成强烈对比的是中国买家强劲的 购买力，越来越多的奢侈品品牌将目光转向中国。2012年“十一黄金周” 7天，中国人出境消费奢侈品累计约5亿欧元，同比去年黄 金周境外奢侈品消费总额增加了 14%,加上黄金周期间境外隐形消费与箸侈品服务业消费， 总计超过60亿欧元。贝恩公司2012年底发布的2012中国奢侈品市场研究报告显示，按国籍划分，中国 人已成为全球第一的奢侈品消费群体，2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。但是，在中国奢侈品消费额连年创造新纪录的同时，一个令人关注的现象是，这一快速 增长的新市场并非
2、全在中国内地市场实现，2012年60%以上是在境外市场实现的。虽然2008年开始的全球经济危机在某些地区，特别是欧洲，并未显示出多少缓和迹象, 但奢侈品行业整体而言白2010年以来一直在稳步复苏，其中，中国市场的表现报为“抢眼”, 以中国为代表的新兴经济体扮演了 “拯救”欧洲奢侈品业的角色。2012年以来，全球经济疲软、富豪资产缩水，奢侈品行业进入新的低谷期，然而，亚 太经济区活跃性依I口凸显，中国成为全球奢侈品快速增长的领军市场。“中国黄金周和春节不再像以前一样，全家一起吃个团闘饭就完事，越来越多的家庭具 备岀国游玩过节的能力。”全球化与中国研究中心主任王辉耀说，随着出国旅游人数在过去 10
3、年大幅增加，每年儿千刀人好多都是第一次出国，再加上送礼文化的盛行，奢侈品消费 规模在成倍的迅猛增长，中国已经成为全球奢侈品消费增长最快的市场。相关统计数据显示，2008年中国奢侈品消费总额已达到1410亿元人民币，2009年增长 至1556亿元人民币，2010年再次大幅度提高，并且提高中约有67%来自新增消费者，这说 明增长的趋势仍将维持相当长的一段时间。事实证明，过去几年，中国箸侈品市场正在呈现出前所未有的强劲增长，2011年，中 国奢侈品消费年度总体增幅在25%-30%Z间，2012年奢侈品销售额达到3060亿人民币，超 过LI木成为全球第二大奢侈品市场。贝恩公司指出，在欧元汇率走低和境外
4、旅游升温刺激下，中国消费者已成为世界最大的 奢侈品消费群体，买走了全球1/4的奢侈品，中国购物者正推动全球奢侈品行业创下1 2008 年全球经济衰退以来连续第三年强劲增长。统计数据显示，中国消费者2012年已成为全球最大的奢侈品消费群体，占全球购买量 的25%。欧洲人降至第二位,占24%；美国人占20%,日本人占14%。不过，世界奢侈品协会2012年公布的财务报表显示，去年全年营业额同比增长30%的 部分在华奢侈品牌，在2013年春节期问却下降10%,调查发现：在北京、上海、重庆、深 圳的主要箸侈品门店，除个别畅销商品外，仍然行着较高的总量库存，而在2012年春节期 间，无论个人消费、公词礼品
5、采购等对大多奢侈品牌门店收益贡献通常可达60%以上，由此 看来，2013年国内奢侈品市场高端部分仍将面对困难的一年，而高级腕表、笔、眼镜、腰 带等男性显著奢侈品萎缩明显，2013年尚未看到恢复迹彖。世界奢侈品协会中国岀境消费心理趋向报告针对2012年“黄金周”期间主要奢侈 品区域的消费者进行了群体抽访调查，大多数被访者认为黄金周是和家人到境外购物的最好 时机，九成人士表示出境购买奢侈品是主要目的贝恩表示，游客构成2012年全球奢侈品购买量的40%,而其中以中国游客的贡献最大。 中国游客构成欧洲奢侈品购买量的1/3,帮助该行业在金融危机中仍保持增长，2012年欧洲 市场的奢侈品销信额预计将增长5
6、%,至750亿欧元。正是中国消费者的强大购买力，使得很多奢侈品品牌将目光投向了这里。2012年，美 国著名房车品牌Airstream携品牌“飞云”在上海发布其最新中国规格车型，宣布正式在中 国上市，售价在100万人民币左右。据经销商介绍，这一款属于拖挂式房车的入门级别，在 美国的定价大约为io力-美元左右。品牌瞄准了上海、浙江、安徽等长三角地区的消费市场, 并同时在中国推广美国的房车文化，这位李姓经销商表示：“我们判断未来几年中国的房车 市场会出现成倍的增长，因此会将重点瞄准这里。2013年公司的消费目标是50辆即5000 万人民币，2014年预计会达到200辆”。不过，节约风也正在不断刮向这
7、一市场，部分消费呈现走弱态势，部分品牌放缓了在华 扩张的步伐。2012年第四季度以来，奢侈品消费在华增速明显放缓。瑞士钟表工业联合会 早前发布的数据就显示，2012年年底，由于一些“特定”的政治因素，中国消费者需求开 始冷却，2012年对中国大陆出口明显放缓，从同比出口额增长50%以上直接下降至仅增长了 0. 6%,远低于中国香港和中国台湾市场同期6.8%. 18.4%的增速。在中国奢侈品消费额连年创造新纪录的同时，一个令人关注的现彖是，这一快速增长的 新市场并非全在中国内地市场实现，2012年60%以上是在境外市场实现的，受欧洲经济低迷 影响，欧元的贬值继续拉大海内外奢侈品价差，随着出国游猛
8、增，中国人奢侈品消费出现“墙 外开花”的繁荣景彖，奢侈品消费外流状况加剧。来自商务部的数据显示，2012年9月30 口至10月7 口，全国重点监测零售和餐饮企 业销售额约为8006亿元，比上年同期增长15%左右。虽有增长，但来自中盈国际的报告显 示，这一增幅是2007年以来，十一黄金周的最低增速，也是近三年来，春节和十一两大黄 金周中增速的最低水平。一边是国内消费增速开始岀现下滑，另一边是境外消费大幅增加。贝恩发布2012中国奢侈品市场研究报告显示，2012年中国内地奢侈品市场增速从 2011年的30%放缓至7%左右，但境外的奢侈品消费支出却增长31%,中国消费者在海外的奢 侈品支出占中国消费者奢侈品总支出的六成以上。
