《一汽丰田RAV4湖北区域上市仪式暨试驾试乘活动--wocaonimalegeb》由会员分享，可在线阅读，更多相关《一汽丰田RAV4湖北区域上市仪式暨试驾试乘活动--wocaonimalegeb（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、活动目的活动目的 l针对媒体：公布针对媒体：公布RAV4RAV4来到来到#的消息的消息, ,并通过多家主流媒体宣传报道并通过多家主流媒体宣传报道, ,扩大此扩大此活动的影响力；活动的影响力；l针对潜在用户：参加此次新车发布会针对潜在用户：参加此次新车发布会, ,并亲临体验并亲临体验, ,增加购买增加购买RAV4RAV4的信心的信心, ,促促进现场销售；进现场销售；l针对广告消费者：通过活动前期后期的广告宣传针对广告消费者：通过活动前期后期的广告宣传, ,使其认识和了解使其认识和了解RAB4,RAB4,形成形成新车的口碑效应新车的口碑效应. .RAV4开创了风靡至今的城市休闲运动车的概念；这场休
2、闲、运动的原始风暴即将席卷江城,一场充满智慧和创意、令人印象深刻的上市仪式尤为重要.创造期待RAV4的环节,在所有人的期待中,RAV4来到活动现场,惊艳亮相；将上市活动和试驾相结合,使应邀人员充分领略RAV4的独特魅力.创意阐述创意阐述 活动活动框架：框架：第一部分第一部分 RAV4RAV4江城巡游江城巡游 第二部分第二部分 RAV4RAV4上市发布会上市发布会第三部分第三部分 RAV4RAV4试驾体验试驾体验活动概况活动概况 活动时间：活动时间：20092009年年4 4月月1818日日#、#、襄樊同步举行、襄樊同步举行活动场地：活动场地：#沌口体育中心沌口体育中心参与对象：领导及经销商代表
3、约参与对象：领导及经销商代表约2020人人 各区域主流媒体约各区域主流媒体约3030人人 意向用户约意向用户约8080人人活动概况活动概况 展示车：展示车：3 3台台安利捷安利捷 2.4 2.4 银色银色实华丰田实华丰田 金色金色中中#田田 红色红色试驾用车：试驾用车：8 8台每家台每家2 2台台活动车辆活动车辆 #沌口体育中心沌口体育中心. .位于沌口经济开发区位于沌口经济开发区, ,交通方便交通方便, ,通过中环通过中环, ,由由#三镇均可方便到达三镇均可方便到达. .体育中心室内可做新车发布会体育中心室内可做新车发布会, ,场地开阔场地开阔, ,可以满足新车发布会所可以满足新车发布会所有
4、条件有条件. .室外能够为场地试驾和道路试驾均提供良好的条件室外能够为场地试驾和道路试驾均提供良好的条件. .新奥迪新奥迪A6LA6L试驾活动、宝马全系试驾体验活动均曾在此举行试驾活动、宝马全系试驾体验活动均曾在此举行. .附附现场实录照片现场实录照片场地说明场地说明 第一部分第一部分 江城巡游江城巡游 巡游目的巡游目的RAV4RAV4车队环城巡游车队环城巡游, ,引发市民关注引发市民关注. .为即将进行的上市发布会造势为即将进行的上市发布会造势. .环城巡游标志着环城巡游标志着RAV4RAV4即将隆重登场即将隆重登场. .江城巡游江城巡游 巡游路线巡游路线中中#田田大东门大东门中南路中南路中
5、北路中北路徐东路徐东路长江长江二桥二桥黄浦大街黄浦大街竹叶山竹叶山转盘转盘花桥花桥#路路解解放大道放大道航空路航空路江汉一江汉一桥桥汉阳大道汉阳大道王家湾王家湾安利捷安利捷沌口体育中心沌口体育中心江城巡游江城巡游 巡游流程巡游流程江城巡游江城巡游 时时 间间内内 容容备备 注注09:00巡游车中南丰田集合09：00-09：30车辆巡游准备贴车贴，车辆编号，发放对讲机，车辆状况检查09：30-11：00按照既定路线巡游11:00到达体育中心巡游车辆到达体育中心后，停放在试驾区内车贴设计车贴设计第二部分第二部分 新车发布新车发布 客户接送客户接送两台大巴车分别由实华丰田和中两台大巴车分别由实华丰田
6、和中#田出发田出发, ,接送客户到达体接送客户到达体育中心；育中心；大巴车大巴车1 1由实华丰田出发到达活动现场；由实华丰田出发到达活动现场；大巴车大巴车2 2由中由中#田出发田出发, ,经安利捷丰田到达活动现场经安利捷丰田到达活动现场. .由黄浦丰田用户自备车辆；由黄浦丰田用户自备车辆；现场布置现场布置 道路氛围布置道路氛围布置由体育馆一进门开始由体育馆一进门开始, ,道路两旁安排活动道旗道路两旁安排活动道旗, ,一一直延伸到上市发布会的主会场；直延伸到上市发布会的主会场；营造出浓厚的活动氛围营造出浓厚的活动氛围, ,同时同时, ,为现场来宾指引道为现场来宾指引道路路. .现场布置现场布置
7、现场平面区位图现场平面区位图 现场布置现场布置 迎宾区布置迎宾区布置从体育馆一进门开始沿途布置刀旗从体育馆一进门开始沿途布置刀旗, ,作为迎宾大作为迎宾大道道, ,直通活动主会场直通活动主会场. .在主会场入口处在主会场入口处, ,布置迎宾桌和签到背景板布置迎宾桌和签到背景板. .现场布置现场布置 现场布置现场布置 馆内立柱包装馆内立柱包装体育馆玻璃展厅内立柱进行包装；体育馆玻璃展厅内立柱进行包装；通过立柱包装通过立柱包装, ,提升活动格调提升活动格调, ,使活动氛围更使活动氛围更为浓厚为浓厚. .物料设计物料设计主舞台区画面主舞台区画面尺寸：尺寸：22M*3.5M 材质：喷绘材质：喷绘门楣画
8、面门楣画面尺寸：尺寸：6M*1.8M 材质：材质：物料设计物料设计 立柱画面立柱画面尺寸：尺寸：1M*1M 材质：写真裱材质：写真裱KT板板物料设计物料设计司仪台司仪台尺寸：统一尺寸尺寸：统一尺寸 材质：写真裱材质：写真裱KT板板物料设计物料设计 冷餐区指示牌画面冷餐区指示牌画面尺寸：尺寸：0.6M*0.6M 材质：写真裱材质：写真裱KT板板物料设计物料设计 活动安排活动安排 时间时间内容内容备注备注9:00工作人员到场所有工作人员到位，工作检查13:00-14:00接送客户到场三台大巴车，分别由黄浦丰田、实华丰田、中南丰田出发经安利捷丰田将客户接到活动现场。14:00-14:20嘉宾签到入场
9、、播放暖场片来宾签到、为客户发放活动帽子。 礼仪小姐为领导佩戴胸花，引领领导入座 现场播放暖场视频14:20-14:25开场表演击鼓开场，拉开活动帷幕14:25-14:28主持人开场开场白，介绍到场嘉宾、说明活动主题14:28-14:33领导致辞邀请一汽丰田资源部区域管理室华中大区市场经理张翌军先生致辞14:33-14:38RAV4造型LOGO亮相请领导向RAV4造型中倒荧光液（厂家领导）14:38-14:43新车亮相主持人请领导上台为新车揭幕，车模秀（四家网点总经理）14:43-14:48动感单车表演14:48-14:50合影所有领导上台和幸运来宾一同合影留念14:50-15:00前往试驾区
10、域主持人介绍试驾环节和安排，全体人员前往试驾区域来宾签到来宾签到 来宾到达现场后来宾到达现场后, ,四名礼仪小姐负责来宾的引领四名礼仪小姐负责来宾的引领, ,并为领导佩戴胸花并为领导佩戴胸花. .活动安排活动安排 来宾签到来宾签到每位到场的来宾每位到场的来宾, ,可以得到一个可爱的牛年小玩具；可以得到一个可爱的牛年小玩具；在玩具上分组并标注号码在玩具上分组并标注号码. .活动结束后活动结束后, ,该号码可用于抽奖环节该号码可用于抽奖环节. .活动安排活动安排 暖场暖场 来宾陆续入场的同时来宾陆续入场的同时, ,两个大屏幕展示新车视频短片；两个大屏幕展示新车视频短片；活动安排活动安排 活动安排活
11、动安排 现场开场现场开场现场现场RAV4RAV4亮相以后亮相以后, ,上演一段充满激情的舞蹈表演上演一段充满激情的舞蹈表演, ,体现体现RAV4RAV4追求自由、洒脱的个性主张追求自由、洒脱的个性主张. .舞蹈形式为两组共舞蹈形式为两组共4 4人人. .主持人开场主持人开场一段热辣的舞蹈过后一段热辣的舞蹈过后, ,主持人上台主持人上台, ,欢迎各位的到来欢迎各位的到来, ,介绍到场的尊贵嘉宾介绍到场的尊贵嘉宾. .活动安排活动安排 领导致辞领导致辞 主持人邀请领导上台致词主持人邀请领导上台致词. .浇筑水晶字浇筑水晶字制作制作RAB4RAB4四个透明水晶字四个透明水晶字, ,放在舞台一侧；放在
12、舞台一侧；主持人请在场领导将荧光液注入水晶字中主持人请在场领导将荧光液注入水晶字中, ,荧光液注荧光液注入的时刻入的时刻,RAV4,RAV4四个大字荧光闪闪四个大字荧光闪闪, ,顿生光彩；顿生光彩；活动安排活动安排 示意图示意图 新车亮相现场布置现场布置 领导致辞之后,新车即将盛装登场.主持人邀请两位领导上台为新车揭幕.车模安排车模安排新车亮相的同时新车亮相的同时, ,车模登场；车模登场；车模风格是性感的、豪迈的车模风格是性感的、豪迈的, ,既能体现越野的不羁又体现文化底蕴和高贵气质既能体现越野的不羁又体现文化底蕴和高贵气质. .活动安排活动安排 第二部分第二部分 试驾体验试驾体验 试驾体验：
13、RAV4上市活动结束之后,媒体朋友和现场来宾可以进行RAV4试驾体验；可分别进行道路试驾和场地试驾,体验RAV4的卓越性能.活动安排活动安排 现场布置示意图 ：利用A板和道旗进行试驾区的布置,如右图所示.活动安排活动安排 试驾背景画面试驾背景画面尺寸：尺寸：7.5M*3.5M 材质：喷绘材质：喷绘活动安排活动安排 试驾区指示牌画面试驾区指示牌画面尺寸：尺寸：0.6M*0.6M 材质：写真裱材质：写真裱KT板板活动安排活动安排 A板画面板画面尺寸：尺寸：2.5M*1M 材质：高精度喷绘材质：高精度喷绘活动安排活动安排 活动安排活动安排 时间时间内容内容备注备注15:10-15:15主持人再次强调试驾安排15:15-15:18按照经销商分组15:18-16:18第一轮试驾安利捷丰田组、实华丰田组进行场地试驾，中南丰田组、黄浦丰田进行道路试驾16:18-17:18第二轮试驾中南丰田、黄浦丰田进行场地试驾，安利捷丰田、实华丰田进行道路试驾THANK!我们正年轻我们正年轻, ,让努力变成常态让努力变成常态, ,用逆袭创造传奇用逆袭创造传奇. .变革变革 创新创新 共赢共赢
