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1、泓域/基站天线公司企业品牌化策略方案基站天线公司企业品牌化策略方案xx投资管理公司目录第一章 项目简介4一、 项目单位4二、 项目建设地点4三、 建设规模4四、 项目建设进度4五、 项目提出的理由4六、 建设投资估算5七、 项目主要技术经济指标6第二章 项目背景分析8一、 产业环境分析8二、 必要性分析9第三章 企业品牌化策略11一、 品牌命名11二、 品牌战略15三、 品牌的市场作用26四、 品牌的营运管理27五、 品牌的情感策略29六、 一般品牌的策略30第四章 人力资源配置40一、 人力资源配置40二、 员工技能培训40第五章 SWOT分析42一、 优势分析（S）42二、 劣势分析（W）
2、44三、 机会分析（O）44四、 威胁分析（T）45第六章 项目风险评估49一、 项目风险分析49二、 项目风险对策51第一章 项目简介一、 项目单位项目单位：xx投资管理公司二、 项目建设地点本期项目选址位于xx，占地面积约22.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。三、 建设规模该项目总占地面积14667.00（折合约22.00亩），预计场区规划总建筑面积23026.38。其中：主体工程16887.95，仓储工程2207.90，行政办公及生活服务设施2382.50，公共工程1548.03。四、 项目建设进度结合该项目
3、建设的实际工作情况，xx投资管理公司将项目工程的建设周期确定为12个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。五、 项目提出的理由基站天线是基站和用户之间信息交换的转换器，通过发送和接收电磁波实现信号的传递。目前，国内从事基站天线制造的公司主要有华为、京信通信、通宇通讯、摩比发展等少数几家企业，竞争格局较为清晰。从中国电信运营商基站天线集采项目中标份额来看，京信通信较为领先，2018-2020年累计份额达15.8%，武汉虹信(中信科移动)、华为等紧随其后。（一）长期的技术积累为项目的实施奠定了坚实基础目前，公司已具备产品大批量生产的技术
4、条件，并已获得了下游客户的普遍认可，为项目的实施奠定了坚实的基础。（二）国家政策支持国内产业的发展近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业发展。在国家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健康发展的快车道，项目产品亦随之快速升级发展。六、 建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资9704.21万元，其中：建设投资7208.97万元，占项目总投资的74.29%；建设期利息104.74万元，占项目总投资的1.08%；流动资金2390.50万元
5、，占项目总投资的24.63%。（二）建设投资构成本期项目建设投资7208.97万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用6247.77万元，工程建设其他费用739.66万元，预备费221.54万元。七、 项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入21200.00万元，综合总成本费用17172.39万元，纳税总额1921.20万元，净利润2945.21万元，财务内部收益率22.56%，财务净现值5180.56万元，全部投资回收期5.55年。（二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积14667.00约22.00亩
6、1.1总建筑面积23026.38容积率1.571.2基底面积8066.85建筑系数55.00%1.3投资强度万元/亩315.312总投资万元9704.212.1建设投资万元7208.972.1.1工程费用万元6247.772.1.2工程建设其他费用万元739.662.1.3预备费万元221.542.2建设期利息万元104.742.3流动资金万元2390.503资金筹措万元9704.213.1自筹资金万元5429.123.2银行贷款万元4275.094营业收入万元21200.00正常运营年份5总成本费用万元17172.396利润总额万元3926.957净利润万元2945.218所得税万元981.
7、749增值税万元838.8010税金及附加万元100.6611纳税总额万元1921.2012工业增加值万元6439.8113盈亏平衡点万元8002.01产值14回收期年5.55含建设期12个月15财务内部收益率22.56%所得税后16财务净现值万元5180.56所得税后第二章 项目背景分析一、 产业环境分析2019年，坚持稳中求进工作总基调，深入贯彻新发展理念，落实高质量发展要求，深化供给侧结构性改革，统筹推进稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险、保稳定，全力建设“高质量产业之区、高品质宜居之城”，经济高质量发展动能持续增强，社会大局保持和谐稳定，人民群众获得感、幸福感、安全感显著提升。20
8、20年，是“十三五”规划的收官之年，是全面建成小康社会的决胜之年。当前，世界经济格局复杂多变，但中国稳中向好、长期向好的基本态势没有改变，坚持从全局谋划一域、以一域服务全局，对标对表抓落实，沉心静气谋发展，努力推动经济社会各项事业再上台阶。基站天线是基站和用户之间信息交换的转换器，通过发送和接收电磁波实现信号的传递。目前，国内从事基站天线制造的公司主要有华为、京信通信、通宇通讯、摩比发展等少数几家企业，竞争格局较为清晰。从中国电信运营商基站天线集采项目中标份额来看，京信通信较为领先，2018-2020年累计份额达15.8%，武汉虹信(中信科移动)、华为等紧随其后。分年度情况来看，2018年中国
9、电信运营商基站天线集采项目中标厂商TOP5分别为摩比天线、武汉虹信(中信科移动)、通宇通讯、华为、京信通信，2019-2020年，京信通信上升为TOP1中标厂商。2018-2019年，CR5在80%以上，2020年下降至73.3%。整体来看，基站天线行业市场集中度虽然有所下降，但仍然保持在较高水平，这主要是由于基站天线具有技术壁垒，对于设计和制作工艺具有一定要求，中小企业难以实现技术的突破，在市场中很难与大企业进行竞争。此外，头部主流基站天线厂商拥有雄厚的资金、技术积累和客户资源等优势。2017-2020年，基站天线上市企业基站天线相关业务收入受通信行业周期性波动影响，呈现波动变化趋势。其中，
10、2019年，京信通信、通宇通讯、摩比发展、世嘉科技基站天线收入较2018年均呈现增长，2020年，以下企业基站天线收入均有所下滑，京信通信和摩比发展两家港股上市公司的营收整体处于下滑趋势。从毛利率来看，通宇通讯、盛路通信基站天线业务毛利率水平较高，2020年均在30%以上;京信通信和摩比整体呈现上升趋势，2020年分别达到28.6%和22.6%;世嘉科技基站天线业务2020年毛利率为18.27%。整体来看，行业毛利率水平较高，获利能力较强。二、 必要性分析（一）提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用
11、水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展。同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力。第三章 企业品牌化策略一、 品牌命名众所周知，企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的，在现实生活中，消费者对企业产品的认识和记忆不仅依赖于产品的外形和商标，而且还要借助产品的名称。一个易记、引人注意、引发联想的名字能刺激消费者的购买欲望。所以，企业产品命名的好坏，与产品销售之间有极大关系。命名恰当，可以扩大影响，增加销售；起名不当，则可能减少销量。尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中可总结出品牌
12、命名的一些基本规则，以便我们实际操作。1、品牌命名的原则品牌起名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。另外，从简单、动听的角度来考虑，“999”胃泰、“101”生发剂等，虽在语调上的美感稍有不足，但它们简单、清晰、还有易记的特点，因而也是很好的名字。品牌起名要易于传播，不致被混淆。产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆，对于创名牌和人们认牌购物是非常不利的。品牌起名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目
13、前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。品牌起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。品牌起名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。如“顺风”用于电风扇，“声宝”用于收录机，“舒洁”用于卫生纸，“味王”用于味精等。这些都是根据产品的特征来考虑命名的。“丽宝地”、“万家乐”、“健力宝”等则告诉或暗示消费者在使用后得到的益处。品牌起名要有伸缩性，可适用于任何新产品。这是因为某些产品的命名，具有过强的产品偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，例如，
14、“顺风”是一个很好的电风扇名字，假如以“顺风”来做电视机的牌子，消费者就觉得格格不入。怎么解决这个矛盾呢？企业就必须给产品命名一个通用的名字。例如，日本有一个产品叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，“味王”二字极适合于食品类。品牌起名要字音和谐，韵味悠长，如“茅台”“凤凰”均为叠韵词，读来朗朗上口，众口成诵。如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“Sony”。对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。例如，LeftMidazole，可译为左旋咪唑，但这种化学名称不易被大众理解，就根据其作用起名为“肠虫清”，此名朗朗上口，已家喻户晓。还有可口可乐、声宝收录机等，都使人从汉语的意思中了解了产品的含义、性能和形象。产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。例如，我国的“山羊”牌闹钟，“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。品牌的命名还要坚持三防御原则：视觉独占，图形专用。包括文字专用，图案专用，要把笔形相近的商标一并注册。如虹雁、红雁。听觉独占，发音专用。要把发
