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1、泓域/储热材料公司品牌保护与品牌管理储热材料公司品牌保护与品牌管理目录第一章 项目背景分析3一、 产业环境分析3二、 必要性分析5第二章 项目简介6一、 项目单位6二、 项目建设地点6三、 建设规模6四、 项目建设进度6五、 项目提出的理由6六、 建设投资估算8七、 项目主要技术经济指标9第三章 品牌保护与品牌管理11一、 驰名商标及其认定11二、 注册后的品牌保护15三、 品牌资产增值与市场营销过程17四、 品牌资产的构成与特征18五、 品牌运营是使品牌资产增值的活动过程27六、 品牌设计29第四章 法人治理结构32一、 股东权利及义务32二、 董事39三、 高级管理人员45四、 监事47第
2、五章 SWOT分析说明50一、 优势分析(S)50二、 劣势分析(W)52三、 机会分析(O)52四、 威胁分析(T)54第六章 人力资源配置58一、 人力资源配置58二、 员工技能培训58第七章 风险风险及应对措施61一、 项目风险分析61二、 项目风险对策63第一章 项目背景分析一、 产业环境分析初步核算,xx年本市生产总值xx万亿元、增长xx%,提前完成“十三五”规划目标任务;辖区公共财政收入xx亿元,其中地方一般公共预算收入xx亿元、增长xx%;居民人均可支配收入增长xx%,规模以上工业企业利润总额增长xx%左右。全年新登记商事主体xx多万家、总量超过xx万家,新引进人才xx万人,发展
3、更具韧性和活力。今年是高质量全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年。xx年来,一代又一代特区建设者发扬敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干的精神,艰苦创业,破冰开局,勇立潮头,推动城市发展成为一座充满魅力、动力、活力、创新力的国际化创新型城市,创造了举世瞩目的发展成就,向世界展示了中国特色社会主义的勃勃生机和光明前景,彰显了我国国家制度和治理体系的强大生命力和巨大优越性。今年经济社会发展的主要预期目标是:地区生产总值增长xx%左右,地方一般公共预算收入增长xx%左右;完成xx项民生实事,新增就业xx万人,城镇登记失业率控制在xx%以内;完成节能减排目标任务。储热材料是一种能够吸收周围环境中或其他载
4、体中的热量,储存于材料内部,在需要时释放出热量的物质。储热材料可以储存热能,能够控制周围环境温度、降低能源损失、提高能源利用率,起到节能减排、保护环境的作用,是储热技术研究的核心领域,被广泛应用到太阳能热存储、风能热存储、电力调峰热存储、工业余热存储等领域。储热材料工作内容包括两大块,一是在热量产生高峰期将多余的热量储存起来,二是在环境温度较低时将储存的热量释放出来。在能源结构调整背景下,我国太阳能发电、风能发电装机容量快速增多,发电高峰期所产生的热量没有能够及时存储,散失到周围环境中;水泥、玻璃、冶金、煤炭、石化等多个行业在生产过程中会产生大量热量,较多领域也没有及时回收存储,因此造成了资源
5、浪费现象严重。这些领域的热量如果可以及时存储起来,在环境温度较低时用于采暖、供热,可降低能源损失,提高能源利用率,符合我国可持续发展战略要求。在此背景下,我国储热材料行业迎来发展机遇。2017年10月,国家发改委、国家能源局等五部门联合印发关于促进储能技术与产业发展的指导意见,提出要集中攻关一批具有关键核心意义的储能技术和材料,重点包括相变储热材料与高温储热技术等;要支持在可再生能源消纳问题突出的地区开展可再生能源储电、储热、制氢等多种形式能源存储与输出利用。在国家政策的鼓励支持下,未来我国储热材料行业发展前景广阔。现阶段,我国以及全球多个国家在储热材料领域研究的重点集中在相变材料方面。相变储
6、热材料具有储热密度高、储热装置结构紧凑、可在高温条件下工作等特点,可以实现高效热能存储与利用,其细分产品主要包括有机类相变储热材料、熔融盐类相变储热材料、合金类相变储热材料、低熔点合金相变储热材料、复合类相变储热材料等几大类。二、 必要性分析(一)提升公司核心竞争力项目的投资,引入资金的到位将改善公司的资产负债结构,补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力,降低公司财务费用水平,提升公司盈利能力,促进公司的进一步发展。同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持,提高公司核心竞争力。第二章 项目简介一、 项目单位项目单位:xx有限公司二、 项目建设地点本期
7、项目选址位于xx园区,占地面积约69.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越,交通便利,规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备,非常适宜本期项目建设。三、 建设规模该项目总占地面积46000.00(折合约69.00亩),预计场区规划总建筑面积94111.58。其中:主体工程62287.68,仓储工程16142.32,行政办公及生活服务设施10154.40,公共工程5527.18。四、 项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况,xx有限公司将项目工程的建设周期确定为12个月,其工作内容包括:项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。五、 项目提出的理由储热材
8、料是一种能够吸收周围环境中或其他载体中的热量,储存于材料内部,在需要时释放出热量的物质。储热材料可以储存热能,能够控制周围环境温度、降低能源损失、提高能源利用率,起到节能减排、保护环境的作用,是储热技术研究的核心领域,被广泛应用到太阳能热存储、风能热存储、电力调峰热存储、工业余热存储等领域。(一)符合我国相关产业政策和发展规划近年来,我国为推进产业结构转型升级,先后出台了多项发展规划或产业政策支持行业发展。政策的出台鼓励行业开展新材料、新工艺、新产品的研发,促进行业加快结构调整和转型升级,有利于本行业健康快速发展。(二)项目产品市场前景广阔广阔的终端消费市场及逐步升级的消费需求都将促进行业持续
9、增长。(三)公司具备成熟的生产技术及管理经验公司经过多年的技术改造和工艺研发,公司已经建立了丰富完整的产品生产线,配备了行业先进的染整设备,形成了门类齐全、品种丰富的工艺,可为客户提供一体化染整综合服务。公司通过自主培养和外部引进等方式,建立了一支团结进取的核心管理团队,形成了稳定高效的核心管理架构。公司管理团队对行业的品牌建设、营销网络管理、人才管理等均有深入的理解,能够及时根据客户需求和市场变化对公司战略和业务进行调整,为公司稳健、快速发展提供了有力保障。(四)建设条件良好本项目主要基于公司现有研发条件与基础,根据公司发展战略的要求,通过对研发测试环境的提升改造,形成集科研、开发、检测试验
10、、新产品测试于一体的研发中心,项目各项建设条件已落实,工程技术方案切实可行,本项目的实施有利于全面提高公司的技术研发能力,具备实施的可行性。六、 建设投资估算(一)项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算,项目总投资33910.26万元,其中:建设投资27046.14万元,占项目总投资的79.76%;建设期利息291.58万元,占项目总投资的0.86%;流动资金6572.54万元,占项目总投资的19.38%。(二)建设投资构成本期项目建设投资27046.14万元,包括工程费用、工程建设其他费用和预备费,其中:工程费用22980.62万元,工程建设其他
11、费用3426.93万元,预备费638.59万元。七、 项目主要技术经济指标(一)财务效益分析根据谨慎财务测算,项目达产后每年营业收入80600.00万元,综合总成本费用67171.02万元,纳税总额6560.40万元,净利润9807.25万元,财务内部收益率20.39%,财务净现值17298.59万元,全部投资回收期5.71年。(二)主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积46000.00约69.00亩1.1总建筑面积94111.58容积率2.051.2基底面积28520.00建筑系数62.00%1.3投资强度万元/亩369.052总投资万元33910.262.1建
12、设投资万元27046.142.1.1工程费用万元22980.622.1.2工程建设其他费用万元3426.932.1.3预备费万元638.592.2建设期利息万元291.582.3流动资金万元6572.543资金筹措万元33910.263.1自筹资金万元22009.003.2银行贷款万元11901.264营业收入万元80600.00正常运营年份5总成本费用万元67171.026利润总额万元13076.347净利润万元9807.258所得税万元3269.099增值税万元2938.6710税金及附加万元352.6411纳税总额万元6560.4012工业增加值万元22060.5213盈亏平衡点万元34
13、618.00产值14回收期年5.71含建设期12个月15财务内部收益率20.39%所得税后16财务净现值万元17298.59所得税后第三章 品牌保护与品牌管理一、 驰名商标及其认定驰名商标是国际上通用的一个法律上的概念。驰名商标起源于保护工业产权巴黎公约,现已成为世界上大多数国家所认同。我国也是巴黎公约成员国。根据保护工业产权巴黎公约的规定,我国于1996年8月14日由国家工商行政管理局发布并实施了驰名商标认定和管理暂行规定,2003年6月1日起施行驰名商标认定和保护规定,2014年8月开始实施新修订的驰名商标认定和保护规定。(一)驰名商标的含义驰名商标虽为世界多数国家和地区所公认,但什么是驰
14、名商标却未形成一致的概念,保护工业产权巴黎公约中也没有明确规定,各国赋予驰名商标的法律含义和保护措施也不尽相同。我国驰名商标认定和保护规定的第2条给驰名商标下了个定义,即“驰名商标是在中国为相关公众所熟知的商标。”这表明,在我国,驰名商标必须是商标,而且应是在中国范围内为相关公众广为知晓的商标。这里的相关公众包括“与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者,生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。”(二)驰名商标的法律效力与一般的普通商标相比,驰名商标注册人除依法享有商标注册所产生的商标专用权外,还有权禁止他人在一定范围的非类似商品上注册或使用其驰名商标,甚至有权禁止他人将其驰名商标作为企业名称的一部分使用。具体地说,扩大品牌保护主要体现在以下三个方面:第一,我国商标法第13条第3款规定:“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用。”已经注册的商标,违反该第三款规定的,自商标注册之日起五年内,在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的,驰名商标所有人不受五年的时间限制(商标法第45条)。第二,驰名商标的专用权,不