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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑颜色营销横行，折射国产手机技术创新乏力的困境 手机厂商的颜色营销历史可是源远流长。在功能机大行其道的时代，在诺基亚的主导下，手机更新换代最大的特点就是多变的造型加上多彩的外壳，可以说，在那时手机厂商就已经把颜色营销玩到了极致。 随着iPhone手机的出世，智能手机把换壳换色的功能机打得体无完肤。近几年，随着智能手机的快速进展，在硬件配置、软件服务等方面遇到瓶颈之后，片面国产手机厂商又开头玩起了颜色营销。 “科技以换壳为本”，这句最初为戏谑功能机时代的诺基亚而研发的口号，如今又被网友翻出来调侃片面国产手机厂商。 虽说现在五彩缤纷的手机颜色相比之前单纯的黑白两色
2、更为时尚靓丽，也迎合了如今国内市场消费升级的大趋势。但在我看来，发布五颜六色的新品只是手机品牌营销的一种手段，更是片面厂商在产品同质化严重却又创新乏力窘境下的无奈之举，国产手机想要实现健康长久的进展，唯有靠技术层面的创新，而非花哨吸睛的营销手段。 国产手机技术创新乏力 手机行业的进展步伐一向没有停顿，但在逐步稳固的市场格局中，各个手机品牌之间的竞争也日趋同质化。近两年国产手机品牌之间的竞争，大多都围绕在充电技术、手机续航、拍照功能、指纹识别等几个要素上，但鲜明这些已经很难一下吸引住消费者的留神力。 实际上，厂商也深知这一点，但要想在技术上取得突破性的进展，却又相当无力。在我看来，创新乏力正是手
3、机产品同质化日趋严重的主要理由，而国产手机创新乏力的表现主要是以下两点： 首先，缺乏技术创新的才能。好多手机品牌技术薄弱却又不愿投入，只是将手机当做组装品，有限的资源都投入到广告营销、渠道推广上，真正用在技术研发、创新上的投入很少。一些品牌基于Android系统做一些优化就号称推出自有操作系统，说毕竟都是技术创新才能薄弱所致。 其次，缺乏技术创新的动力。创新失败以及消耗资源和时间本金，是厂商不能承受的。片面品牌早已经习惯跟在三星、苹果这样的巨头身后，做模仿者甚至抄袭者，以此来裁减新品的市场风险。譬如，三星推出双曲面屏手机后，片面厂商很快跟随效仿。而三星、苹果新旗舰机型配备超高屏占比屏幕时，好多
4、品牌也纷纷表示要上马全面屏。 创新乏力，不成能在短时间内憋出大招来实现差异化，那怎么吸引消费者？颜色营销无疑最为简朴粗暴。 创新是品牌溢价的核心要素 颜色营销本质上是源于人口红利消散下对存量市场的一种争夺手段，但它无法建立技术壁垒，尽管缤纷的颜色带来的时尚感可以为产品做更好的包装，带来一时的崭新感，却不能替代技术成为手机品牌溢价的核心要素。 IDC数据显示，2022年三星全球市场份额占比21.2%，排名第一。苹果全球市场份额占比14.6%，排名其次。华为全球市场份额占比9.5%，排名第三。三家企业的合计份额几乎占据了全球手机市场的半壁江山，与其他众多品牌相比，这三家企业都有更为显著的技术标签，
5、技术基因成就了他们的持续告成。 首先，从排名第一的三星来看，其全球最大的智能手机厂商地位的获得，更是与技术创新密不成分。从可见的手机行业创新技术来看，好多都出自三星之手。譬如，指纹识别、2.5D弧面屏、双曲面屏、Super AMOLED屏、AOD息屏指点、手势感应、无线充电、双像素整个安卓阵营都在观望、跟随、模仿三星的创新。 其次，再从苹果看，iPhone开创了手机的触屏智能时代，结合其打造的封闭系统，支撑了苹果近8年的增长。尽管近年来iPhone创新乏力，在全球市场被三星持续拉大差距，但苹果与三星仍共同共享了手机行业90%以上的利润蛋糕。 另外，国内品牌华为近年来的崛起也得益于多年的技术积累
6、，其在通信技术、芯片处理器方面的技术积淀，独力撑起了功能机时代风光无限的“中华酷联”组合如今的门面。 由此可见，技术创新才是手机企业在竞争过程中的核心竞争力。可以看到，在人口红利消散之后，像颜色营销这种手段或许能在短时间内吸引到用户的关注，但唯有技术创新才能真正实现手机产品的品牌溢价，深入挖掘存量市场的红利。 国产手机崛起没有捷径 从全球范围来看，告成的科技公司都特别重视技术创新和专利积累。IFI CLAIMS Patent Services公布的2022年科技公司的专利数量显示，IBM以8088项专利位居2022专利榜榜首，相当于平均每天获得22项专利。紧随其后的是三星，2022年共获得了5
7、518项专利，平均每天获得专利15项。高通、Google、微软、LG和索尼等等，获得的专利数量都在2500项左右。 从国内看，目前智能手机行业回归技术创新之路是大势所趋。哪怕是缺少制造和研发基因的互联网手机品牌，如今好多都开头高举技术大旗，以变更自身缺乏手机制造核心技术的弊端。 但是，手机品牌的技术的布局与积累不是一日之功，没有长期投入的决心，是无法真正获益和构建竞争力的。三星之所以成为全球手机行业领头羊，是由于其用几十年时间，打通了整个消费电子行业产业链条，掌管了芯片、内存、闪存、面板等领域的核心技术。在这样的根基上，三星手机才得以持续创新，成为行业领头羊。 总结来说，对于任何企业而言，只有建立起自己核心的技术壁垒，才能在强烈竞争过程不断突围。目前国内手机行业横行的颜色营销只是厂商一时的狂欢，不仅表达出对当前手机市场竞争强烈的焦虑，实际上更折射出厂商对于技术创新乏力的无奈。 最为重要的是，手机厂商需要变更这种“重营销、轻技术”的暴躁心理，踏踏实实走技术创新之路，才能不让“国产手机崛起”成为空谈，研究并掌管手机制造的核心技术，推动产业的创新升级和行业共赢，是我对未来中国智能手机企业最大的期盼。 申耀的科技查看，由非出名科技媒体人申耀创办、10万公里马路自驾阅历老斯基，在各大自媒体平台拥有专栏，致力于科技行业的查看和斟酌，在这里读懂科技行业，知趋势，赢未来！ 7
