广告设计毕业论文《象形文字的视觉形态在现代广告设计中的运用》 引论 象形文字是汉字的基础，推动着汉字的向前发展，汉字的基本元素是笔画，从结构出发到结构消失，渐渐走向意念的延伸在广告设计中，我们应该掌握住笔画规律，使其能够更好的为广告艺术服务广告的视觉中心具有可导性和可解读性两个基本特征，象形文字作为信息和情感的要素，既有图形设计的一般规律也有自身的特点图形与标志、图案、标志不同，不是一个简单的符号，是在一定的思想下，一个或多个元件的组装，是美学意义上的升华 一、象形文字概述 大约5000年前，古埃及人发明了图形文字——象形文字，是目前世界上更广为人知的象形文字，中国的甲骨文，古印度文，苏美尔文和古埃及的象形文字，这些来自于原始社会中最简单的图画和花纹，而后慢慢演变成文字古埃及的象形文字出现在公元前4000年左右，在古埃及的发展过程中，象形文字也改变了好几次，中王国时期出现了祭司体，罗马时期出现了科普特文字，但古埃及文字最终未能发展成字母，古埃及灭亡之后，象形文字也就此死掉 二、象形文字的特点 （一）象形文字的具象性特点 象形文字是图画文字，这些文字和其代表的东西的形状非常相似，是用线条或笔触，把想要表达的事物的外部特征勾勒出来，图画文字是文字的雏形。
中国原有的文字甲骨文和金文是象形文字，经过几千年的演变，我们今天使用的汉字不再属于象形文字例如“马”这个字，这是一个有鬃毛和四条腿的马；“鱼”是有头有尾游动的鱼；“海龟”字就像乌龟的轮廓 （二）象形文字构成的简单化特点 象形文字是人类最早造字的主要手段，它吸取了图画的特征，但二者还是有本质上的差别我们认为，象形文字中的“象”，与一般的“形”有差别，具有更多的意味于象征性特点象形文字通过发展，慢慢将图画转化为以线条为主的符号，最终尽量以较简单化的形式，来表达文字的意蕴古代的书写材料也是象形文字简单化的重要因素之一 三、象形文字的视觉形态与现代广告设计的关系 殷商时期的象形文字是中国象形文字发展的成熟期，这时期的象形文字书写的更规范，更抽象，更符号化，在造型上也达到了空前的完美，这些特点使它具备了广告形式的基本原则，并具有强烈的形式美感 （一）象形文字的形体特点与广告设计唯美特点相符 中国当代广告设计的优秀作品很多都是借鉴了象形文字中的独特魅力，将象形文字中的体面和线条相互融合，相互分割构成新的图像广告任何一种文字都是经过学习之后才懂得如何使用的，随着文字的演化和开拓，今日的文字早已由早期的思想感情的媒介传递提升到表现艺术美感的载体。
象形文字的抽象性和延伸性比较大，文字象形的图形化平面视觉设计在消费受众的心目中倍受青睐，作为我国华夏文化起源标志的篆字，不仅是语言文化的载体也是一种艺术品种的形式，现如今很多工艺美术家、书法篆刻家都会把自己的情感和寓意融汇到篆字的形体个，书法之美与篆字之美结为一体，古老的文字艺术与现代设计结合到一起，创造出具有浓郁魅力的艺术品，给人以别致美得享 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第2页 共2页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页。
