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1、移动阅读基地中文在线移动阅读基地中文在线1111月运营分析报告月运营分析报告中文在线中文在线MCPMCP运营部运营部20092009年年1111月月图书内容分析图书内容分析移动阅读基地门户内容分析移动阅读基地门户内容分析移动阅读基地门户用户分析移动阅读基地门户用户分析移动阅读基地门户整体情况分析移动阅读基地门户整体情况分析目目 录录中文在线整体情况分析中文在线整体情况分析阅读基地门户中文在线11月运营整体概述阅读基地门户中文在线与10月运营情况对比阅读基地门户中文在线11月整体用户数PV信息费及分别与10月的对比阅读基地门户中文在线11月首页流量分析与10月对比阅读基地门户中文在线11月各榜单
2、分析阅读基地门户中文在线11月各类计费方式分析与10月对比阅读基地门户中文在线浙江本地各地市分析11月数据。阅读基地门户中文在线全国各省情况分析11月数据。移动阅读基地门户整体情况分析移动阅读基地门户整体情况分析截至本月末,门户整体总累积注册用户数为458万. 本月门户整体访问用户数为2055547人;门户整体PV为303218398,门户整体人均PV为51.51次,日均PV为10107280门户整体信息费ARPU值为2.8元.门户整体访问用户中,付费用户数为380859人. 用户订购转化率为18.53%.门户整体访问用户中,新增用户数为1254898人; 占总用户数的61%, 回访用户数为8
3、00649人,占总用户数的39%.门户整体日访问用户中,11月7日访问用户数最高,为327762人;11月2日访问用户数最低,为132691人;11月日平均访问用户数为201511人.本月门户整体信息费为5754451元.其中:72.91%来源于门户整体字数计次信息费,该信息费为4195436元.26.55%来源于门户整体整本计次信息费,该信息费为1527837元.0.54%来源于门户整体包月定购信息费,该信息费为31173元.阅读基地门户中文11月业务整体概况阅读基地门户整体各类用户数分析 -门户整体访问用户数11月门户整体访问用户数为2055547人. 11月7日访问用户数达最高为3277
4、62人,11月2日访问用户数最低为132691.日均访问201511人.10月门户整体访问用户数为1642719人.10月26日访问用户数最高为229528人,10月3日访问用户数最低为114923 人,日均访问156468人.11月访问用户数整体呈上升趋势高于上月.11月访问用户数环比增加25.13%.日均访问用户数环比增加28.79%.本月最高访问用户数环比增加42.80%,最低访问用户数环比增加15.46%.随着手机阅读需求的增多,手机阅读市场不断扩大,门户访问用户逐步走高是必然趋势.移动阅读手机项目前景乐观.阅读基地门户整体各类用户数分析 -首页访问用户数11月首页访问用户数为9135
5、18人. 11月30日首页访问用户数达最高为125556人,11月4日首页访问用户数最低为48250人.日均访问68547人.10月首页访问用户数为1095443人. 10月26日首页访问用户数达最高为122179人,10月31日首页访问用户数最低为53667人.日均访问71653人.11月首页访问用户数整体呈上升趋势.11月首页访问用户数环比下降16.61%.日均访问用户数环比下降4.53%.从左图可以明显看出,11月首页访问用户数日环比下降居多.10月首页日访问用户数明显好于本月,但相差不大.本月基地平台多次升级,导致系统不稳定,是造成本月首页访问用户数少于上月的主要原因.阅读基地门户整体
6、各类用户数分析 -门户整体付费用户数11月门户整体付费用户数为380859人. 11月28日门户整体付费用户数达最高为86366人,11月3日门户整体付费用户数最低为59579 人.日均访问68705人.10月门户整体付费用户数为322953人. 10月14日门户整体付费用户数达最高为67353人,10月4日首页访问用户数最低为46767 人.日均访问60235人.11月门户整体付费用户数整体呈上升趋势高于上月.11月门户整体付费用户数环比增加17.93%.日均付费用户数环比增加14.06%.由于基地平台的升级,导致11月23日门户整体付费用户数为0(图中标红处).阅读基地门户整体各类用户数分
7、析 -门户整体日新增用户数11月门户整体日新增用户数为1254898人,占11月门户整体访问用户的61.05%. 11月1日门户整体日新增用户数最高为78610 人,11月9日门户整体日新增用户数最低为15781 人.日均新增41820人.10月门户整体日新增用户数为983968人,占10月门户整体访问用户的59.90%. 10月31日门户整体日新增用户数最高为69772 人,10月18日门户整体日新增用户数最低为22074 人.日均新增31792人.11月门户整体日新增用户数是10月日新增用户数的1.28倍,环比增加27.53%.日均新增环比增加35.93%.11月新增用户较10月成倍的上升
8、,表明手机阅读基地上传图书质量大幅提高,丰富的图书种类吸引了不同层次的用户来访问. 阅读基地门户整体各类用户数分析 -门户整体回访用户数11月门户整体回访用户数为800649人,占11月门户整体访问用户的38.95%. 11月7日门户整体回访用户数最高为301457 人,11月3日门户整体回访用户数最低为109554 人.日均新增154672人.10月门户整体回访用户数为658751人,占10月门户整体访问用户的40.10%. 10月15日门户整体回访用户数最高为179141 人,10月3日门户整体回访用户数最低为90083 人.日均新增118429人.11月门户整体回访用户数明显高于10月.
9、环比增加21.54%,日均回访用户环比增加23.43%.11月3日由于基地平台升级导致数据异常为0.11月门户整体访问用户中,整体新增用户占比高于整体回访用户占比.而日新增用户占比低于日回访用户占比.手机阅读基地内容的丰富、多样,致使用户粘性增加,使日新增用户不断回访。阅读阅读基地门户整体各类PV分析 -门户整体PV11月门户整体访问PV为303218398,人均PV为51.51,日均PV为10107280. 11月28日门户整体PV最高为13110296 ,11月3日门户整体PV最低为8160960 .10月门户整体访问PV为284649870,人均PV为60.17,日均PV为9182253
10、. 10月25日门户整体PV最高为10422676 ,10月1日门户整体PV最低为7829187 .11月门户整体PV环比增加6.52%,人均PV环比下降14.39%,本月用户粘度有所下降,但比例仍在正常范围内.日均PV环比增加10 07%.如图可见,11月整体PV高于10月,但相差不大.阅读阅读基地门户整体各类PV分析 -首页PV总数11月首页PV总数为5420778,人均PV2.66,日均PV为180693.11月30日首页PV总数最高为323465,11月4日首页PV总数最低为137810 .10月首页PV总数为5006727,人均PV2.28,日均PV为161507.10月20日首页P
11、V总数最高为206632 ,10月3日首页PV总数最低为137810 .11月首页PV总数环比增加8.27%,首页人均PV环比增加16.67%,人均PV环比增加11.88%.阅读阅读基地门户整体各类PV -收费章节和免费章节访问次数11月门户整体免费章节访问次数为2209985,人均访问15.13次,日均访问740333次.11月门户整体收费章节访问次数为242330000,人均访问77.89次,日均访问8077667次.10月门户整体免费章节访问次数为17400404,人均访问12.96,日均访问546006次.10月门户整体收费章节访问次数为237421278,人均访问87.3次,日均访问
12、7415000次.11月门户整体免费章节人均PV环比增加16.74%,11月门户整体收费章节人均PV环比下降10.78%.本月门户整体人均pv51.51次，但需关注的是免费章节的人均PV为15.13，环比增加16.74%,但收费章节的人均PV却高达77.89次，相差62.76次，这与正常访问习惯不相符。可能是CP故意冲榜导致数据异常所致。阅读基地门户整体信息费及ARPU值11月门户整体信息费为5754451元,ARPU值为2.80元.日均信息费为191385元.其中72.91%来源于门户整体字数计次信息费,26.55来源于门户整体整本计次信息费,0.54%来源于门户整体信息费.10月门户整体信
13、息费为6540784元,ARPU值为3.98元.日均信息费为206816元.其中73.94%来源于门户整体字数计次信息费,25.72来源于门户整体整本计次信息费,0.31%来源于门户整体包月信息费.11月门户整体信息费环比下降12.02%,11月门户整体ARPU值环比下降29.65%,日均信息费环比下降7.46%.11月门户整体包月定购信息费环比增加56.15%,而11月门户整体整本计次信息费环比下降9.17%,11月门户整体字数计次信息费环比下降13.25%11月虽然整体UV,PV,付费用户数高于上月,但由于新增用户的增多,其对信息费的贡献远差于老用户,以及本月用户粘度的降低,致使本月信息费
14、及ARPU值下降.阅读基地门户主版流量分析与10月对比截至本月末,首页访问总用户数为913518人,环比下降16.61%;首页PV总数为5421452,环比增加8.09%;首页人均PV为5.93次,环比增加29.48%;日均PV为180693,环比增加11.88%.首页分三个版块:主版,动感,全球通.其中: 本月主版PV占84%,动感PV占10%,全球通PV占6%;主版UV占87%,动感UV占9%,全球通UV占4%.各版比例较上月变化不大.阅读基地门户榜单分析点击榜1在基地点击榜TOP200图书中，连载类图书占34%,非连载类图书占66%.从内容的角度考虑，言情、穿越、都市、玄幻、奇幻和仙侠占
15、据了前六名的点击量，六类总计占全部点击量的80.5%；而影视、悬疑、武侠、官场、军事、 幽默 、职场的点击量均不足1%；由此可以看出，阅读基地用户整体偏向年轻化，内容取向上更偏重网络文学。阅读基地门户榜单分析点击榜2在TOP200中，左图为各分类图书数量11月与10月的比较图，从图中我们可以看出，整体图书各分类点击书目没有发生大幅度变化。其中11月青春类图书较10月增多8本，影视类图书10月份TOP200无图书上榜，本月上榜4本。右图为11月份与10月份的点击榜PV数对比，其中绿线部分为增长率，整体来讲增长率无大幅度变化，11月份比10月份有所降低，整体幅度不超过50%，其中青春类图书增加4本
16、，10月份为0.阅读基地门户榜单分析点击榜3在点击榜TOP200图书中，起点以40%的图书占有量排名第一，中文在线以9.5%排名第五，较上月下降3位, 前者是中文的4.21倍。部分可以看出起点的图书用户粘性更高；本月中文在线游戏类网游之纵横天下位居点击榜第9位,自10月以来中文图书首次挤进点击榜top10.在排名前十的点击榜图书中，起点的书占6本。书目与其网站重点书情况基本相同。阅读基地门户榜单分析搜索榜1在搜索榜各类图书情况中， TOP200共涉及到18个图书分类，其中搜索量最高的三个分类为穿越、言情、 都市。其中，穿越类图书数38本，占比19%，言情类图书数33本，占比16.5%，都市类图书数28本，占比14%。搜索榜数据体现了消费者的需求，根据对需求的分析，这三个分类将是内容提供的首选项。今后中文在线可以在上述三方面加强内容提供的力度。阅读基地门户榜单分析搜索榜2在TOP200中，左图为各分类图书数量11月与10月的比较图，整体图书各分类搜索书目没有发生大幅度变化。其中11月份穿越类增加2本，言情类增加3本，青春类增加4本。右图为11月与10月份PV数对比图，11月份与10月份各
