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1、长丰猎豹飞腾品牌传播规划传智整合传播2008-7目录目录背景分析与结论核心事件规划ABCD整体策略与手段公关传播规划飞腾产品认知飞腾产品认知长丰集团09款猎豹飞腾在2008年北京车展首度亮相。09款飞腾与老款飞腾的最大区别在于，对外观和内饰做了很大的改善。外观上，09款和CS7一样，融入了时尚元素，更加符合年轻一代的审美观和购车心理。在内饰方面，09款配备了丰富的人性化装备和安全装备。外观和内饰的全面改进，更能满足用户都市休闲的多元化需求。09款飞腾在产品理念上沿袭了猎豹飞腾“快乐的汽车生活”的内涵，让用户将时尚用车与家庭日常生活有机结合。搭载三菱高性能发动机是09款飞腾的一大亮点，由于采用了
2、纯正的日本电控系统，使这款20L的引擎最大功率达到了89千瓦，油耗较同类车型降低了10以上。作为长丰汽车实施“SUV新品行动战略”的重量级车型，此次长丰汽车对09款飞腾实施了更新不加价的策略，进一步加强了09款飞腾产品的性价比优势。当前国内越野车图谱当前国内越野车图谱价价格格10万15万20万30万50万以上小型尺寸小型尺寸中型尺寸中型尺寸帕拉丁帕拉丁帕杰罗帕杰罗赛弗赛弗FJ FJ 酷路泽酷路泽 豪华车类豪华车类 飞腾飞腾超级维特拉超级维特拉吉姆尼吉姆尼牧马人牧马人在越野性能方面，飞腾的直接竞争对手为铃木吉姆尼在越野性能方面，飞腾的直接竞争对手为铃木吉姆尼竞争分析竞争分析主流都市SUV的竞品：
3、途胜、瑞虎CROSS车型当中的竞品：天语SX4两厢越野车型当中的竞品：吉姆尼综上所述，飞腾的竞品划分为：综上所述，飞腾的竞品划分为：竞品分析市场趋势竞品分析市场趋势*因为没有09款飞腾的具体参数和配置，以下对比暂用老款飞腾数据。目前国内都市SUV主流市场的产品，都是中等排量、中等尺寸的产品，如瑞虎2.0、途胜2.0、新CRV2.4，相对于传统SUV，车型尺寸相对较小，排量相对较低。随着油价的上涨，中等排量和中小尺寸仍然是市场需求发展的趋势；国内都市SUV潮流呈现分化趋势,一方面是主要诉求更加休闲时尚的CROSS风格，如逍客，产品外形设计时尚，跨界风格明显。另一方面是SUV越野性能的回归，如铃木
4、吉姆尼、fj路酷泽，产品外形硬朗，复古风格明显；奇瑞瑞虎奇瑞瑞虎产品定位产品定位目标人群目标人群核心诉求核心诉求“新概念轿车” 喜欢SUV的外表 价格便宜对越野和运动概念叶公好龙都市休闲节油经济现代途胜现代途胜产品定位产品定位目标人群目标人群核心诉求核心诉求“兼顾越野性能的时尚都市SUV”核心人群为追求高品质生活的30岁左右的人士 抢占CRV用户群时尚现代时尚现代 性价比高性价比高动感时尚 马力强劲;安全实用 技术领先;宽敞舒适 以人为本先进动力 经济省油; 配置豪华 物超所值 ,竞品分析飞腾竞品分析飞腾竞品分析竞品分析- -飞腾飞腾瑞虎、途胜瑞虎、途胜5 5月份及月份及0808年前五月销量：
5、年前五月销量：品牌型号品牌型号08.508.5月月前前5 5月累计月累计销量销量比重比重% %同期销量同期销量同比同比增长增长% %销量销量比重比重% %同期销量同期销量同比同比 增长增长% %瑞虎5310531012.5712.574340434022.3522.3518537185379.239.231929019290-3.90-3.90途胜383538359.089.083296329616.3516.35216922169210.8110.81172141721426.0126.01竞品分析竞品分析- -飞腾飞腾基本基本参数参数比较比较 从车身尺寸来看：猎豹飞腾在主流都市从车身尺寸来
6、看：猎豹飞腾在主流都市SUVSUV中外形尺寸不占优势，中外形尺寸不占优势， 离地间隙相对瑞虎较大，通过性相离地间隙相对瑞虎较大，通过性相对较好对较好 从外型设计来看：猎豹飞腾更具有传统越野风格从外型设计来看：猎豹飞腾更具有传统越野风格竞品分析竞品分析- -飞腾飞腾发动机发动机底盘参底盘参数比较数比较 从动力性能来看：飞腾相对瑞虎有一定优势，且瑞虎无四驱车型；飞腾在发动机技术层面相对途胜较差从动力性能来看：飞腾相对瑞虎有一定优势，且瑞虎无四驱车型；飞腾在发动机技术层面相对途胜较差 从越野性能来看：猎豹飞腾由于配备中央差速器、超选四驱等装备，越野性能更突出。从越野性能来看：猎豹飞腾由于配备中央差速
7、器、超选四驱等装备，越野性能更突出。竞品分析竞品分析- -飞腾飞腾配置配置比较比较 综合配置表现，途胜综合配置最高，考虑到综合配置表现，途胜综合配置最高，考虑到0909款飞腾在新车型上对于舒适配置的增加，将具有款飞腾在新车型上对于舒适配置的增加，将具有一定的性价比优势。一定的性价比优势。飞腾对比优势飞腾对比优势飞腾对比不足飞腾对比不足瑞虎无四驱车型，且整体车型较飞腾的越野和运动性能不足车型外观尺寸，瑞虎略大一些。发动机性能相差不大，瑞虎含盖1.6L、1.8L、2.0L，飞腾只有2.0L发动机。瑞虎整体配置表现略高于飞腾，舒适度相对较好。飞腾对比优势飞腾对比优势飞腾对比不足飞腾对比不足在越野和安
8、全舒适性能方面飞腾表现突出性价比优势；除高度以外，途胜尺寸相对飞腾全面超出途胜相对飞腾品牌号召力显著，并且在两驱车型上选择丰富整车的舒适度和操控性能均强于飞腾奇瑞瑞虎奇瑞瑞虎现代途胜现代途胜竞品分析飞腾竞品分析飞腾综合比较综合比较奇瑞瑞虎奇瑞瑞虎现代途胜现代途胜竞品分析飞腾竞品分析飞腾近期传播特点近期传播特点一、传播关键词：时尚、高性价比、销量、品质、促销一、传播关键词：时尚、高性价比、销量、品质、促销二、市场动向：二、市场动向：1、2007年8月，途胜2.0两驱自动挡天窗版上市，传播比较密集，继续强调产品时尚动感，品质卓越2、2007年11月-12月 途胜获得年度最佳中高级SUV，进行的传播
9、；3、2007年12月，途胜获“必比登挑战赛”满分4、2008年6月北京现代途胜降价促销一、传播关键词：时尚、经济节油、销量、高性价比、公益一、传播关键词：时尚、经济节油、销量、高性价比、公益二、市场动向：二、市场动向：108年4月举行了“时尚生活创意大赛”，提升了品牌热度和认知度。208 年6月，针对油价上涨，作了购车送加油卡、降价等促小，并根据瑞虎的节油特性作了瑞虎节的系列文章，保持了瑞虎的市场热度308 年6月，针对地震灾区重建，奇瑞向四川提供了一批特价瑞虎，很好的展示了企业责任，同时提高了品牌关注度和认知度4发布了瑞虎“5月销量居本土年SUV之首”的新闻，用事实再次掀起瑞虎在市场的热度
10、以上与的都市以上与的都市suv主流车型相比，市场特点如下：主流车型相比，市场特点如下：综上所述，面对此部分市场，飞腾的优势关键词为：综上所述，面对此部分市场，飞腾的优势关键词为：经典外形+越野特质相对与传统SUV，目前主流都市型SUV在外形的时尚和内部的舒适度方面显著加强，相应的越野性能被一定程度的减弱；飞腾具有的纯正的越野基因，是其区隔此部分竞品的主要差异化要素；时尚概念、功能实用性要素是飞腾欲进入此部分市场的基本条件。竞品分析飞腾竞品分析飞腾铃木吉姆尼铃木吉姆尼产品定位产品定位目标人群目标人群核心诉求核心诉求“轻量紧凑的真正4WD”“紧凑型硬派都市SUV ”富于挑战的精神、具有积极果敢的行
11、动风格的年轻一代 偏重女性用户群体车体结构扎实稳定 经典设计短小精悍真正4WD适应各种路面 搭载了动力强劲、考虑到环保因素的新型发动机 采用实现了高度的碰撞安全性的“TECT轻量碰撞吸能车身”及全面安全配置通过采用按键式驱动切换方式等措施追求驾驶的乐趣和舒适。 竞品分析飞腾竞品分析飞腾车系车系车款车款长丰汽车 猎豹飞腾2.0 CFA 6400C铃木 吉姆尼1.3 MT手动型价格价格12.68-14.68万13.70-13.90万外部尺寸外部尺寸长/宽/高（mm）4010/1680/17003645/1600/1670轴距（mm）24502250前轮距（mm）14351355后轮距（mm）144
12、51365最小离地间隙（mm）170190接近角（）2537离去角（）2146座位数（个）54质量质量整备质量（Kg）13301060承载质量（Kg）500360竞品分析飞腾竞品分析飞腾基本参数比较基本参数比较 从车身尺寸来看：吉姆尼属于紧凑型从车身尺寸来看：吉姆尼属于紧凑型SUVSUV，在车辆尺寸方面明显小于飞腾，但是由于关注越野性能，在车辆尺寸方面明显小于飞腾，但是由于关注越野性能，所以齐离地间隙、接近角、离去角均大于飞腾，具有更好的通过性所以齐离地间隙、接近角、离去角均大于飞腾，具有更好的通过性 从外型设计来看：猎豹和吉姆尼均保留了传统越野车辆的特点，而吉姆尼个性更加突出，飞腾相对大从外
13、型设计来看：猎豹和吉姆尼均保留了传统越野车辆的特点，而吉姆尼个性更加突出，飞腾相对大众化接受程度更高众化接受程度更高车系车系车款车款长丰汽车 猎豹飞腾2.0 CFA 6400C铃木 吉姆尼1.3 MT手动型变速器形式手动手动挡位数（个）55发动机厂家型号4G94M13A排气量（l）1.9991.328功率（Kw(ps)/rpm）89(121)/550062.5（85）/6000最大扭矩（Nm/rpm）168/4500110/4100最高转速（rpm）60006500发动机特有技术无VVT升功率（Kw/l）44.5347.07每列汽缸凸轮轴数量单双竞品分析飞腾竞品分析飞腾发动机发动机底盘参底盘参
14、数比较数比较分动器类型分时四驱分时四驱中央差速器锁有有驱动方式前置四驱前置四驱车体结构承载式-两厢非承载式-两厢底盘保护底盘封塑发动机底盘保护钢板前后悬挂形式麦弗逊独立悬架、整体桥非独立悬架整体桥非独立悬架、整体桥非独立悬架 从动力性能来看：飞腾在排量上具有优势，功率和扭矩数据领先；但在发动机技术层面相对较弱，节能和从动力性能来看：飞腾在排量上具有优势，功率和扭矩数据领先；但在发动机技术层面相对较弱，节能和效率方面处于下风效率方面处于下风 从越野性能来看：两者装备相当，由于吉姆尼为非承载式车身且有底盘钢板保护，更适合越野路况。从越野性能来看：两者装备相当，由于吉姆尼为非承载式车身且有底盘钢板保
15、护，更适合越野路况。车系车系车款车款长丰汽车 猎豹飞腾2.0 CFA 6400C铃木 吉姆尼1.3 MT手动型安全带位置可调可调可调气囊气帘个数22驾驶位气囊有有副气囊锁止功能无有副驾驶位气囊有有制动力自动分配有无驱动防滑系统有无ABS刹车防抱死系统有有前制动器类型盘式盘式后制动器类型鼓式鼓式竞品分析飞腾竞品分析飞腾前排内部高度（mm）8901000后排内部高度（mm）865940前排内部宽度（mm）12501265后排内部宽度（mm）12501220后备厢开口宽度/离地高度（mm）1090/7701050/730前排腿部空间（mm）980-1110890-1150后排腿部空间（mm）845-
16、1005780-960配置配置比较比较 从综合配置来看：飞腾在内饰做工和具体配置方面都具有一定的优势，相信从综合配置来看：飞腾在内饰做工和具体配置方面都具有一定的优势，相信0909款飞腾在舒适性配置上优势款飞腾在舒适性配置上优势会更加明显会更加明显 从内部空间来看：虽然飞腾具有外观尺寸优势，但是吉姆尼内部空间利用率表现出一定优势。从内部空间来看：虽然飞腾具有外观尺寸优势，但是吉姆尼内部空间利用率表现出一定优势。飞腾对比优势飞腾对比优势飞腾对比不足飞腾对比不足在车型系列方面飞腾选择更加丰富，并有两驱车型可供选择外形尺寸方面全面超出吉姆尼，由于排量较大，在动力表现方面也更加突出09款飞腾在内饰和配置舒适度方面表现应该更加突出，明显要强于吉姆尼在品牌层面，进口品牌的吉姆尼相对飞腾具有优势内部空间优势不如外形尺寸明显，同时排量大带来的油耗较高发动机技术和升功率相对吉姆尼落后铃木吉姆尼铃木吉姆尼竞品分析飞腾竞品分析飞腾综合比较综合比较近期传播特点近期传播特点一、铃木吉姆尼关键词为：简洁、可爱、节油、越野铃木吉姆尼关键词为：简洁、可爱、节油、越野二、市场动向：市场动向：12007年4月，吉姆尼上市
