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1、顺德家电品牌成长与地区经济开展_产业集群-论文：微笑曲线成功地描述产业附加价值的分布。结合“微笑曲线，评析格兰仕集团的成长历程，品牌成长与其产业开展态势交织在一起，由微笑曲线的中段向两翼的研发、营销延伸。顺德家电品牌的稳步成长带动行业内部及关联产业开展，进而形成产业集群效应，推动地区经济平稳增长。由此得出企业提升研发水平、创立品牌的极端重要，而地区经济开展正需要这些扎根外乡的企业。同时产业集群需要培养区域品牌竞争意识。论文关键词：品牌成长,产业集群,区域经济开展F4/F6含F27,除F59工业经济改革开放以来。广东地区借助政策效应和地缘优势，大力引进国外资金、技术、管理等，开展现代制造业。正是
2、在这样的背景下，也孕育了一批成熟的外乡企业。顺德地区家电产业更是蓬勃开展，出现众多知名品牌。在此，本文将结合“微笑曲线，评析格兰仕品牌的成长历程，探索品牌成长与地区经济开展关系。1.微笑曲线的内涵微笑嘴型的一条曲线，两端朝上，在产业链中，附加值更多表达在两端，设计和销售，处于中间环节的制造附加值最低。微笑曲线中间是制造；左边是研发，属于全球性的竞争；右边是营销，主要是当地性的竞争。当前制造产生的利润低，全球制造也已供过于求，但是研发与营销的附加价值高，因此产业未来应朝微笑曲线的两端开展，也就是在左边加强研展创造智慧财产权，在右边加强客户导向的营销与效劳。微笑曲线有两个要点,第一个是可以找出附加
3、价值在哪里,第二个是关于竞争的型态。2.格兰仕品牌成长研究格兰仕追随着改革开放脚步，不断成长。其自身成长历程足以代表了广东无数优秀民企，品牌成长与产业链中各环节结合在一起，由微笑曲线的中段向两翼延伸：早期专注制造环节，逐渐自主研发设计，并且开展营销。下面以格兰仕微波炉成长历程为例，品牌开展大致经历了4个阶段：品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段。2.1品牌启蒙阶段-制造为王格兰仕集团于1993年进军微波炉业，从“研发、制造、营销三方面中首先选取了“制造环节，誓做“制造中心要做NO1。坚信要做就做最好，从试产1万台微波炉起家，三年内国内第一市场占有率70%，6年内全球成名30
4、%。真实原因是：凭借着劳动力优势，规模效应，实现生产低本钱优势。据分析，100万台是单间工厂微波炉生产的根本规模要求，格兰仕在1996年就到达了这个水平。到2000年底，格兰仕微波炉生产规模已到达1200万台，是松下的8倍。生产规模的迅速扩大带来了生产本钱的大幅度降低，使其在市场竞争中的价格远远低于国内外竞争对手。大规模、低本钱，一直是格兰仕在竞争中取胜的法宝。20世纪90年代初，一台微波炉的价格高达30004000元，相当于普通职工几个月的工资。从1993年格兰仕进入微波炉行业后的11年内，微波炉的价格由每台3000元以上降到每台300400元左右，降幅在了90%以上。在这阶段，格兰仕更多地
5、关注品牌启蒙：世界微波炉王国微波炉业绝对的大哥大；价廉物美；关心消费者利益格兰仕没有能力让消费者富起来，但可以让老百姓的每一分辛苦钱变得更有价值。2.2自创品牌阶段-狠抓技术格兰仕的技术战略经历了引进、消化吸收、合作开发、自主开发这些阶段。在1997年以前，格兰仕集团主要是引进、消化吸收为重点，从1992年引进东芝公司的生产线和技术，到1996年引进全球范围内最先进的微波炉生产设备和技术，并在消化吸收的根底上进行集成。1997年，格兰仕集团设立研究与开发部门，1998年又在美国设立技术开发机构，开始走向合作和自主开发的新阶段。同时，格兰仕参加全球产业链，全面产业升级。并随着企业产业升级，格兰仕
6、打入了全球制造业价值链，把经营模式由低价格、低附加值的“中国制造延伸到高价格、高附加值得“全球制造的战略中。格兰仕近年来在科研上的总投入超过10亿人民币，技术投入一直保持全年销售额三个百分点以上的投入，获得了600余项科研成果，如球体微波技术、微波增强补偿技术、多重防微波泄露技术、光波技术等都成为了家电行业的风向标。在这阶段，格兰仕谋求品牌记忆的树立：中国乃至全球微波炉技术的先锋微波炉业年技术投入费最多与专利获得量最大；关心消费者的需求产品功能不断创新；物美包括内在与外在的和谐美重金投入工业设计与模具开发2.3品牌竞争阶段-知识营销格兰仕微波炉真正确立行业领导者地位，主要依靠当年对中国微波炉市
7、场的开拓培育，推行知识营销。1995年，格兰仕决策层认识到，在全国只有几十万台容量的狭窄市场上，企业要想有所作为，就必须进行大规模消费引导，迅速扩充市场容量，中国的消费者是先入为主的，当多数中国老百姓还不知道微波炉为何物时，谁能在第一时间让他们接受，谁就是赢家。因此，格兰仕发动了一场规模浩大的微波炉“启蒙运动：联络全国400多家新闻媒体，以合办栏目的方式，做豆腐块大小的知识窗，系统介绍微波炉的好处、选购、使用、菜谱、保养方法等。新闻媒体的炒作迅速产生连锁反响，有关微波炉的文章铺天盖地，随后，格兰仕又组织专家编写微波炉系列丛书，免费赠送100多万册；精心制作数百万张微波炉知识光碟免费送出，使微波炉概念得以迅速普及，格兰仕品牌也随之叫响全国。2.4品牌国际化适应企业新时期的开展需要，格兰仕目前正向“百年企业世界品牌方向跃升：从制造优势走向制造与创造优势并举；从市场全球化走向市场与品牌国际化并举。
