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1、不同职业的收入群体的消费心理分析 本科生毕业论文（设计） 不同职业的收入群体的消费心理分析 以新一代农民工为例 学院： 专业： 班级： 学生姓名： 指导老师： 完成日期： 本科论文原创性申明 本人郑重申明：所呈交的论文（设计）是本人在指导老师的指导下独立进 行研究，所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。 学位论文作者签名（手写）： 签字日期： 年 月 日 本科论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留
2、、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西科技学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 学位论文作者签名（手写）： 指导老师签名（手写）： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 摘要 职业的不同在一定程度上影响财富的分配。与此同时，收入与消 费者的购买能力直接相关，因此不同职业的收入状况不同在一定程度上影响消费者的心理和行为。我国现阶段经济持续快速发展，人们的收入水平都有了很大的提高，但同时人们的收入差距不断扩大，收入分层严重加剧，从而形成
3、不同的收入群体，而各群体之间的消费心理与行为又有着很大的差异，而同一收入群体内部的消费者却有着相类似的消费心理与行为。通过研究不同职业的收入群体的消费心理现状，可以进一步了解产生不同消费行为的内部原因，掌握消费者购买行为和心理活动规律，了解社会消费现象，从而更好的服务社会。 关键词：职业; 收入; 群体 ; 消费心理; 消费行为; 新一代农民工； Abstract The effects of different occupation in a certain extent , the distribution of wealth. At the same time , the income
4、and purchasing power of consumers directly related, so the income in different impact on consumer psychology and behavior to certain extent .The sustained and rapid development of economy in the present stage of our country , the peoples income level has been greatly improved . But at the same time
5、, peoples income gap is widening ,income stratification aggravated , thus forming different income groups , and consumption psychology and behavior between the groups also have .great differences , but within the same income group consumers have the consumers have the consumption psychology and beha
6、vior similar . Through the consumption of psychological research of the occupation of different income groups , we can further understand the internal reasons for different consumer behavior ,master of consumer purchase behavior and psychological activity law ,understand the social consumption pheno
7、menon ,so as to better serve the community . Key Words:occupation ; income ; group ; consumer psychology ; customer behaviour ; a new generation of migrant workers ; 目录 第 1 章引言 (1) 第 2 章消费者群体的划分及其对消费的影响 (2) 2.1 消费者群体的概念 (2) 2.2 消费者群体的分类 (2) 2.3 消费者群体的形成对消费活动的意义 (3) 2.4 不同职业的消费群体对消费心理和消费行为的影响 (3) 第 3
8、 章职业的分类与不同收入群体的消费心理分析 (4) 3.1 职业的分类 (4) 3.2 收入受职业的影响同时也受城市地域的不同影响 (5) 3.3 三大不同收入群体的消费心理分析 (5) 第 4 章新一代农民工的消费心理具体分析 (8) 4.1 选择分析新一代农民工的原因 (8) 4.2 新一代农民工的历史来源 (8) 4.3 新一代农民工的特征 (9) 4.4 新一代农民工的消费心理 (10) 4.5 林表弟事例 (12) 第 5 章总结 14 参考文献 (15) 致谢 (16) 第1章引言 1.1 概述 消费是人类社会经济活动的重要行为和过程，是社会进步，生产发展的基本前提，消费的主体是人
9、，人有七情六欲，有思想意识，会生老病死，需衣食住行，且生活在复杂多变的社会环境中。因此，研究消费不能脱离对消费活动中人的研究，也就是消费者群体的研究。 社会是一个集合的概念，任何社会都有其内在的层次和机构。依据不同的划分标准，社会可以划分为若干个不同的群体。在一定时期内，任何一个消费者都从属于某一个群体，而在同一个群体内的人们由于受多种等同或近似因素的影响，以致有着相同或相似的消费需要，消费方式，消费结构和消费水平。同样，不同社会群体的人由于所处社会地位不同，所扮演的角色不同，生理特征和心理特征上存在的差异，又导致了他们的消费需要，消费方式，消费结构和消费水平各具特色。 第2章消费者群体的划分
10、及其对消费的影响 2.1 消费者群体的概念 首先概念群体或社会群体是指两个人或两个人以上通过一定的社会关系结合起来进行共同活动而产生相互作用的集体。它不是个体的简单聚集，而是有着类似价值观念，性格，习惯的个体通过一定的方式，为了一定的目的结合而成，所谓 物以类聚，人以群分 。群体规模可以比较大，如几十人组成的班级，也可以比较小，如经常一起逛街购物的两个好朋友。具有同一特征的若干消费者组成的集体就是消费者群体。凡是具有同一特征的消费者都会表现出相同或相近的消费心理行为，因为同一群体成员之间一般都有比较经常地接触和互动，从而相互影响。 2.2 消费者群体的分类 概念群体或者社会群体可以按照多种不同
11、的标准分类，在我国现在高速发展的市场经济下，我国人民物质文化生活水平有了很大的提高，按不同职业，所拥有的不同收入，可以很清晰的反映到当前不同群体的消费心理和消费行为特征。因为，消费是以经济付出为代价的，经济收入的高低往往决定消费者的消费需求和消费品的质与量，影响其消费心理。而文化教育水平和知识技能的高低是形成不同职业的不同收入的关键因素，通常对消费者的消费目的和功能起着导向性作用。所以，可以根据我国经济发展和国民收入水平，预测消费心理和消费行为的变化。 2.3 消费者群体的形成对消费活动的意义 消费者群体的形成对消费活动的意义，在于调节，控制消费，使消费活动向健康的方向发展。任何消费，当作为消
12、费者个体的单独活动时，对其他消费者活动的影响及对消费活动本身的推动都是极为有限的。当消费活动以群体的规模进行时，不但对个体消费产生影响，而且有利于推动社会消费的进步。因为消费由个人活动变为群体行为的同时，将使消费活动的社会化程度大大提高，而消费的社会化又将推动社会整体消费水平的提高。而且，消费者群体的形成，还为有关部门借助群体对个体的影响力，对消费者加以合理引导和控制，使其向健康的方向发展提供了条件和可能。 2.4 不同职业的收入群体对消费心理和消费行为的影响 不同职业的收入群体对消费心理和消费行为上有很大的影响的。 一方面，职业特点会影响到消费者的购买心理和消费行为，比如企业家和医生在消费方
13、式上显然有着很大的区别。 另一方面，消费者从事不同的职业，其经济收入也不一样。这样就决定了消费者需求的实现能力。一般来说收入较高的消费者在消费时会显得十分大方慷慨，而收入较低的消费者则必然限制其应有的消费。 第3章职业的分类与不同收入群体的消费心理分析 3.1 职业的分类 根据中华人民共和国职业分类大典上的职业归类将我国职业归类为8个大类，66个中类，413个小类1838个细类（职业），8个大类分别是： 第一大类：国家机关，党群组织，企业，事业单位负责人，其中包括5个中类，16个小类，25个细类。 第二大类：专业技术人员，室内装饰设计师，企业人力资源管理人员，其中包括14个中类，115个小类，379个细类。 第三大类:办事人员和有关人员，其中包括8个中类，12个小类，45个细类. 第四大类：商业，服务业人员工，其中包括8个中类，43个小类，147个细类。 第五大类：农，林，牧。渔，水利业生产人员，其中包括6个中类，30个小类，121个细类。 第六大类：生产，运输，设备操作人员及有关人员，其中包括27个中类，195个小类，1119个细类。 第七大类： 军人，其中包括1个中类，1个小类，1个细类。 第八大类：不便细分的其他从业人员，其中包括1个中类，一个小类，一个细类。
