南开大学21秋《新闻评论》平时作业1答案参考1. 简析“社会责任”理论简析“社会责任”理论正确答案：社会责任理论是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论它由美国“新闻自由委员会”在40年代提出其代表性著作是1947年出版的《自由与负责的报刊》一书社会责任理论是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定责任和义务的理论它是对自由主义理论的一种修正\r\n 现代社会责任理论大体包括了以下几个原则：(1)大众传播具有很强的公共性因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务2)媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准3)媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束不能煽动社会犯罪不能传播宗教或种族歧视的内容4)受众有权要求媒介从事高品位的传播活动这种干预是正当的\r\n 社会责任理论提出的目的有两个方面：一是为了防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化；二是为了防止由传媒内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引起的社会道德和文化的堕落在第二个方面已经有了一些制度化的措施但在第一个方面由于社会责任理论仅仅把希望寄托于“媒介自律”其效果是微乎其微的。
社会责任理论是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论它由美国“新闻自由委员会”在40年代提出,其代表性著作是1947年出版的《自由与负责的报刊》一书社会责任理论是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定责任和义务的理论,它是对自由主义理论的一种修正现代社会责任理论大体包括了以下几个原则：(1)大众传播具有很强的公共性,因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务2)媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准3)媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束,不能煽动社会犯罪,不能传播宗教或种族歧视的内容4)受众有权要求媒介从事高品位的传播活动,这种干预是正当的社会责任理论提出的目的有两个方面：一是为了防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化；二是为了防止由传媒内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引起的社会道德和文化的堕落在第二个方面已经有了一些制度化的措施,但在第一个方面,由于社会责任理论仅仅把希望寄托于“媒介自律”,其效果是微乎其微的2. 新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?正确答案：西方研究者从心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：\r\n (1)魔弹论\r\n 这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(s—R)的影响认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”就必须产生传播者所预期的效果。
\r\n 按照“魔弹论”的观点在新闻传播过程中传播者是主动的而受众则是被动的传播者把“信息子弹”发射出去受传者必被击中应声倒下传播效果直接而明显它过分夸大传播效果忽略了影响大众传播的各种社会因素另外该理论完全否定受众在大众传播中的能动性片面地认为受众是消极的、被动的所以这种理论只是特定社会阶段的产物不是一种科学的理论\r\n (2)选择性理论\r\n 1960年哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的《大众传播效果》认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的而是必须经过中介因素其效果只能是有限的 \r\n 选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择首先是有选择地接触即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆即受众在接触和理解信息的两个过程完成后往往只是记住自己所赞同的内容而忘却不赞同的内容\r\n 在具体应用中受众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。
选择性因素是传播过程中的主要干扰信息争议越大其干扰也越大；反之则干扰越小\r\n (3)使用与满足模式\r\n 以“受众”为中心从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同\r\n 使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发结合心理学和社会学相关知识解释了人们使用媒介以得到满足的行为提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机在对传统的受众理论进行回顾的基础上着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析\r\n 使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点之前传播研究大多站在传播者的角度就传播者如何影响受众进行研究而该理论则把研究焦点转移到了受众身上传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众受众是被动的而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程西方研究者从心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：(1)魔弹论这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论,这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(s—R)的影响,认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”,就必须产生传播者所预期的效果。
按照“魔弹论”的观点,在新闻传播过程中,传播者是主动的,而受众则是被动的传播者把“信息子弹”发射出去,受传者必被击中,应声倒下传播效果直接而明显它过分夸大传播效果,忽略了影响大众传播的各种社会因素另外,该理论完全否定受众在大众传播中的能动性,片面地认为受众是消极的、被动的所以,这种理论只是特定社会阶段的产物,不是一种科学的理论2)选择性理论1960年,哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的《大众传播效果》,认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的,而是必须经过中介因素,其效果只能是有限的选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择首先是有选择地接触,即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容,并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解,即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释,使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆,即受众在接触和理解信息的两个过程完成后,往往只是记住自己所赞同的内容,而忘却不赞同的内容在具体应用中,受众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。
选择性因素是传播过程中的主要干扰,信息争议越大,其干扰也越大；反之,则干扰越小3)使用与满足模式以“受众”为中心,从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发,结合心理学和社会学相关知识,解释了人们使用媒介以得到满足的行为,提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机在对传统的受众理论进行回顾的基础上,着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点之前传播研究大多站在传播者的角度,就传播者如何影响受众进行研究,而该理论则把研究焦点转移到了受众身上传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众,受众是被动的,而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人,他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程3. Jonathan Edwards best and most representative sermon was______.A．A True Sight of SinB．SinnJonathan Edwards best and most representative sermon was______.A．A True Sight of SinB．Sinners in the Hands of an Angry GodC．A Model of Christian CharityD．God" s Determinations正确答案：B美国神学家乔纳森.爱德华兹最具代表性的布道是《愤怒的上帝手中之罪人》(SinnersintheHandsofanAngryGod)。
4. 中国媒介集团化产生的原因是什么?当今中国媒介集团化面临哪些困境?中国媒介集团化产生的原因是什么?当今中国媒介集团化面临哪些困境?正确答案：(1)中国媒介集团化产生的原因\r\n 以最小的投入获得最大的产出这是任何经营的基本原则这一原则在市场经济的条件下必然促使企业走向集约化经营之路传媒业的经营也不例外\r\n 集约化经营就是走内涵发展之路即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源不断开拓资源的利用价值提高生产率对于传媒业来说集约化经营必然走向集团化经营\r\n 从集团的组成看全球传媒集团有两大类型一类是单一的传媒集团如报业集团、广播公司、出版集团等；另一类是混合多媒体集团包括报纸、杂志、广播电视、互联网、出版发行、影视制作、广告公关等前一类是专业化集团把报纸或广播电视做深做细尽可能做到极致后一类是多种媒体的分工合作协同作战无论是哪种类型集团化作为一个整合平台对集团内的人、财、物和产、供、销进行全面融合把恰当的人才放在恰当的岗位上人尽其才；一物多用物尽其用从而实现以最小的投入获得最大的产出\r\n (2)当今中国媒介集团化发展现状和面临的困境\r\n 从目前情况看中国的传媒集团基本上是单一的专业化集团基本上还没有跨媒体的传媒集团。
不同于西方主要依靠市场实行集团化中国传媒集团的组建主要依靠行政力量这样组建的传媒集团往往是“集而不团”增加了内部资源整合的难度进入新世纪以后中国传媒处于高速增长期传媒集团基本上都采取粗放型的外延扩张方法来快速占领市场而疏于内部的资源整合从2006年开始随着中央对文化体制改革的高度重视传媒集团意识到中国传媒业必须走集约化经营之路开始重视内部资源整合1)中国媒介集团化产生的原因以最小的投入获得最大的产出,这是任何经营的基本原则这一原则在市场经济的条件下必然促使企业走向集约化经营之路,传媒业的经营也不例外集约化经营就是走内涵发展之路,即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源,不断开拓资源的利用价值,提高生产率对于传媒业来说,集约化经营必然走向集团化经营从集团的组成看,全球传媒集团有两大类型,一类是单一的传媒集团,如报业集团、广播公司、出版集团等；另一类是混合多媒体集团,包括报纸、杂志、广播电视、互联网、出版发行、影视制作、广告公关等前一类是专业化集团,把报纸或广播电视做深做细,尽可能做到极致后一类是多种媒体的分工合作,协同作战无论是哪种类型,集团化作为一个整合平台,对集团内的人、财、物和产、供、销进行全面融合,把恰当的人才放在恰当的岗位上,人尽其才；一物多用,物尽其用,从而实现以最小的投入获得最大的产出。
2)当今中国媒介集团化发展现状和面临的困境从目前情况看,中国的传媒集团基本上是单一的专业化集团,基本上还没有跨媒体的传媒集团不同于西方主要依靠市场实行集团化,中国传媒集团的组建主要依靠行政力量这样组建的传媒集团往往是“集而不团”,增加了内部资源整合的难度进入新世纪以后,中国传媒处于高速增长期,传媒集团基本上都采取粗放型的外延扩张方法来快速占领市场,而疏于内部的资源整合从2006年开始,随着中央对文化体制改革的高度重视,传媒集团意识到,中国传媒业必须走集约化经营之路,开始重视内部资源整合5. 传媒产业公共性与商业性的关系中国人民大学，2009年)传媒产业公共。