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1、南开大学21秋广告学原理平时作业1答案参考1. 罗瑟瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。( )T.对F.错参考答案：F3. 公元1445年，德国人( )发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A.阿尔伯特莱斯克B.威廉伯恩巴克C.谷登堡D.乔治戈里宾参考答案：C4. 广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。( )A.正确B.错误参考答案：B5. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A
2、.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标参考答案：BCD6. “买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的( )。A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视参考答案：C7. 互联网广告以及户外广告的优势与劣势有哪些?参考答案：互联网广告：优势：实现目标营销;信息修整及时;信息传递快;较强的销售潜力;较强的创造力;市场潜力大。劣势：衡量问题;受众特征;网络拥挤;冲突;诈骗的潜在可能;成本。户外广告：优势：广泛覆盖地方市场;接触频度高;位置灵活性大;创意新颖;能够创立知名度;成本效率很高;收效良好;制作能力强。劣势：到达率的浪费;可传递的信息有限;厌倦感;成本高;广告效果评估困难;形象问题
3、。8. 一般来说，( )会影响最终的态度改变，甚至成为态度改变的基础。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A9. 以下哪个不是电视广告的特点?( )A、呈现方式多样B、受众门槛高C、成本高D、感染力强参考答案：B10. 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?( )A.信息性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.保牌性广告目标参考答案：D11. 定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。( )A.正确B.错误参考答案：B12. 在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?( )A、基本稳定B、稳步下滑C、逐步发展壮大D、极速下滑参考答
4、案：C13. 下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是( )。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B14. 电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。( )T.对F.错参考答案：A15. 广告学的两大学科支柱是( )。A.心理学B.社会学C.统计学D.传播学E.市场学参考答案：DE16. 一位名人代言的广告越多，就说明其越有实力，所以找这些明星代言商品是极佳的选择。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 整合营销传播的提出者是( )。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯和杰克特劳特D.唐舒尔茨参考答案：D18. 归因的对象包括( )
5、。A.自我B.他人C.物体D.广告主E.广告受众参考答案：ABC19. 浮动广告是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。( )T.对F.错参考答案：F20. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C21. ( )是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B22. 广告管理的对象包括( )。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考答案：ABCD23. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广
6、告把老年人描述为( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD24. 广告学的研究对象。参考答案：1)广告发展的历史2)广告人与广告人培养3)广告组织4)广告计划5)广告策略6)广告媒介7)广告管理法规。25. 理性诉求中的物的论据包括( )。A.实物演示B.列数字C.做比较D.意见领袖参考答案：ABC26. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告( )的社会功能。A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C27. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免
7、使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题E.用否定之否定来强调肯定参考答案：ABCD28. 广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。( )T.对F.错参考答案：F29. 中国广告的起源最早可以追溯到( )。A.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D.近现代社会参考答案：B30. 广告效果具有时间的滞后性、效果的累积性等特点。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?( )A、策划-实施-评价B
8、、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证参考答案：A33. 广告经济效益测定的方法有( )。A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法参考答案：ACD34. 下列不属于广播媒介优势的是( )。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：D35. 近现代广告媒介包括( )。A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告参考答案：ABCD36. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 六顶思考帽法中，白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背景情感
9、现形，以便观察可能带来的影响。( )A.错误B.正确参考答案：A38. 广告的人力资源环境主要包括( )。A.广告人才的受教育程度B.广告的人才需求条件C.广告人才选择机制D.广告人才流动状况E.广告人才的培养参考答案：BCDE39. ( )年，被称为我国的“广告元年”。A.1979B.1985C.1992D.2008参考答案：A40. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是( )。A.女性模特B.西部牛仔C.电影明星D.俄国贵族参考答案：B41. 近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T42. 在电波媒体出现之前，广告的主
10、要发布媒介是报纸和杂志。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是( )。A.功效定位B.价格定位C.心理定位D.使用者定位参考答案：A44. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )。A.创意B.媒体购买C.广告制作D.营销研究E.业务沟通参考答案：ABCDE45. 广告正文的结尾部分的主要目的在于用最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。( )T.对F.错参考答案：T46. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 广告附文主要由( )等组成。A.商标B.电话C.最高经营者姓名D.公司地址E.银行账号参考答案：ABDE48. 下列属于间接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.人头马一开，好事自然来C.非常可乐，中国人自己的可乐D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：D49. 在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象，那就是时代的错误表现。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 广告的( )是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果参考答案：B
