百事营销回来Pepsi Challenge《新营销》2015年第4期Pepsi：百事营销回来Pepsi Challenge在可乐界，相比可口可乐，百事可乐的形象更像是一个挑战者40年前，为了冲破可口 可乐的市场垄断，这个品牌发起了一个叫做Pepsi Challenge (百事挑战)的营销活动，采纳 「一种颇为大胆的方式对顾客的口感进行试验：他们请消费者品尝各种没有品牌标记的饮 料，然后说出哪种口感最好，试验全过程通过电视现场直播试验结果是，认为百事可乐更 好喝的人占大多数这个活动取得了不错的广告效果，也被百事连续了下来顺便说个题外话，这个活动后来成为一个营销典型案例，缘由在于虽然多数人感觉百事可 乐的口味更好，但他们在实际购买时还是情愿选择可口可乐这个品牌效应更明显的产品当然，这些都是过去的把戏了，在Pepsi Challenge营俏活动举办40周年之际，百事决定 把这个活动搞得声势更浩大一些：从3月11日起到今年年底，在全球范围内发起一轮全新 的P叩si Challenge活动，并且也不再是简洁的口味测试，而是在更多流行文化领域绽开，包 括科技、音乐、运动和设计这些挑战包括，与在太空供应全球首个全彩色超高清视频摄像机的UrlheCasl进行首次品 牌合作；在世界上最大的音乐节Rock In RioBrazil上亮相；参加一系列非传统全球运动赛事; 为支持者供应设计百事产品外观的机会等。
此外，百事还针对•些地区发起不同的挑战活动，例如在印度，邀请当地消费者创作百事 广告，并承诺有机会在2015年百事杯印度板球超级联赛期间播放；在中东地区，包括沙特 阿拉伯、埃及和黎巴嫩等国家，消费者可以录下他们身边的一些声音，类似水果商的叫卖声、 搭建楼房的铿锵声，上传到Pepsi Challenge网页，而后会由一位知名制作人对这些声音进行 编辑和创作可以想象，百事的营销好戏一直不缺明星，这一次也不例外他们请来了歌手亚瑟小子 (Usher)＞网球运发动塞雷娜•威廉姆斯(Serena Williams)＞足球运发动詹姆斯•罗德里格斯 (James Rodriguez)、田径运发动尤塞恩•博尔特(Usain Bolt)、时装设计师尼克拉・弗米切提 (Nicola Formichelli)和 Snapchac 红人杰罗姆•雅尔(Jerome Jarre),担当 Pepsi Challenge 全球 大使，他们每个月都会通过社交媒体宣布一项挑战工程。
