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1、 平板电脑生产力平板电脑选购白皮书 2021 CBNData. All rights reserved. 目录TABLE OFCONTENTS01 02 03 04消费者需求洞察平板电脑消费面面观产品分析及购买建议平板电脑市场现状梳理 平板电脑选购白皮书平板电脑市场现状梳理 平板电脑选购白皮书平板电脑全球市场出现跌幅，中国市场仍在增长，安卓产品坚守主要地位根据2021Q3最新发布的平板电脑研究报告显示，全球环境下的平板电脑市场规模较去年同期有所缩减，但中国市场仍在稳步增长，无论是商用平板还是消费平板出货量与日俱增；其中，安卓与鸿蒙在中国市场的份额始终占整体主要地位。2020Q3-2021Q3
2、全球平板电脑市场同比增速趋势2020Q3-2021Q3中国平板电脑市场出货量2021Q3中国平板电脑操作系统市场份额分布中国市场海外市场商用市场消费市场Android+HarmonyiOSWindows单位：百万台72%654321035%62%10.60%-12.50%3%2020Q3 2020Q4 2021Q1 2021Q2 2021Q32020Q32020Q42021Q12021Q22021Q3相比去年同期提升近数据来源：IDC中国，2021Q3平板电脑季度跟踪报告4 平板电脑选购白皮书随着中国数字化消费的不断升级，品牌集中发布平板电脑为消费者在3C领域提供多元选择三星Galaxy Ta
3、b S7+联想小新Pad Pro华为Matepad 11荣耀平板V7 Pro荣耀平板V7供应侧2020/8/52020/9/162021/5/252021/6/22021/7/62021/8/102021/8/122021/9/152021/9/26需求侧华为Matepad Pro小米平板5 Pro苹果ipad 2021系列苹果ipad air 4数据来源：外部资料整理数据说明：粗体表示品牌当期发布的旗舰机型5 平板电脑选购白皮书在线办公和网络学习需求强化，催生了大众对于平板电脑的精细化使用需求由于去年疫情的影响，不少企业至今仍保留在家办公的形式， 2021上半年在线办公的用户规模进一步增长，
4、人数占比较去年同期提升约17%；另一方面，国家加大鼓励“互联网+教育”新生态，网上学习的学生规模小幅扩增，学习始终是学生互联网使用的主要场景。由此可见学生与工作党将催生国内平板电脑市场需求的继续加强。2020H1-2021H1中国在线办公用户规模及网民占比2019-2020中国未成年网民网络行为人数占比供应侧2020年2019年用户规模（万人）网民占比89.8%89.6%网上学习听音乐玩游戏聊天38%35%需求侧64.8%38,06565.9%34,56021%2020年3月关于加强“三个课堂”应用的指导意见62.5%61.0%19,908鼓励通过优化硬件设施和软件资源，构建“互联网+教育”新
5、生态，加快推进教育现代化。55.1%58.0%49.3%看短视频46.2%2020H12020H22021H1数据来源：CNNIC，第48次中国互联网络发展状况统计报告数据来源：CNNIC，2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告6 平板电脑选购白皮书平板电脑市场迎来硬件与生态体验的双革新，旗舰机概念已然成形以往对于旗舰机的理解更多来自智能手机领域，新式、高性能和高颜值是主要代名词；当国内厂商对平板电脑不断的开发与版本迭代，以满足消费者日益多元化的使用需求，旗舰平板的概念轮廓逐渐清晰：从产品力、操作系统、场景应用多个角度出发，重新定义当下国内平板电脑市场中的优质产品系列。平板电脑旗舰机新概
6、念智能手机旗舰机普遍概念基础硬件：保障软件的流畅运行与高速处理核心软件：操作系统的专属优化提高操作效率外观与性能代表品牌当下最新最高水平，相对价格也偏高。产品力旗舰机多设备联动能力：串联多个设备，提高使用便携度功能扩展：配件兼容满足进阶使用需求外观与性能稍逊于旗操作系统次旗舰机普通机舰机，走性价比路线iOS/iPadOSAndroid/安卓Harmony/鸿蒙生产力办公、美术设计、网络会议内容编辑 、网课、学习作业非生产力场景应用外观普通，一般配置，价格低廉游戏、音乐影音、生活社交出游拍摄、网上冲浪主要品牌数据说明：外部资料整理7 平板电脑选购白皮书平板电脑需求洞察 平板电脑选购白皮书产品性能
7、、性价比与品牌口碑决定消费者购买选择，操作系统与应用最受关注过半受访者在决定购买前，对平板电脑的性能、价格和品牌口碑尤为看重；产品性能方面，又以操作系统和第三方应用（APP）的性能作为主要关注点，其次是芯片、电池等硬件配置，两者的重点关注度均超过了80%。考虑因素平板电脑消费者购前考虑因素平板电脑消费者各产品性能关注度非常关注一般关注不怎么关注产品性能价格85%58%系统偏好操作系统和应用88%11% 1%品牌行业口碑售后服务质量产品外观55%50%硬件配置扩展配件80%14%6%12%4%39%赠品,优惠券等福利售前服务质量被广告种草明星KOL推荐其他20%19%场景需求65%23%7%多设
8、备联动能力*（*指多个电子设备之间联动使用，包含但不限于文件传输等功能）45%50%5%1%数据来源：TMIC数据说明：Q：请问以下哪些因素会影响您对平板电脑的选择（至多选5项）？（N=1,007）数据来源：TMIC数据说明：Q：请根据您是否会去关注搭配平板电脑的硬件/操作系统与第三方应用能力/多设备联动能力/扩展配件？（N=1,007）9 平板电脑选购白皮书iOS与安卓受消费者购前青睐，其中安卓用户显现系统忠诚偏好ios或安卓操作系统的消费者已超八成，其中近70%的安卓偏好用户同样也是安卓系统的手机持有者，由此可见安卓系统强大的用户忠诚度；此外，Windows的办公属性和鸿蒙的新鲜感也促使部
9、分消费者产生了购买欲望。考虑因素平板电脑消费者系统偏好归因（表格中的数字为选择该偏好因素的人数占比）平板电脑消费者购前操作系统偏好iOS安卓鸿蒙Windows偏好iOS/iPadOS偏好Windows偏好安卓偏好鸿蒙系统偏好6%10%我的手机也是这个操作系统APP数量多且优质操作方便利于办公系统尝新49%6%10%6%69%11%11%2%63%8%场景需求20%64%5%45%3%8%3%19%2%系统成熟稳定37%36%7%数据来源：TMIC数据说明：Q：请问您更倾向于购买哪种操作系统的平板电脑？（N=1,007）数据来源：TMIC数据说明：Q：您倾向选择该系统的平板电脑的原因是？（N=1
10、,007）10 平板电脑选购白皮书超五成用户会每天使用平板电脑，女生常用作休闲娱乐，男生多用以工作生产过半的男生和女生几乎每天都会使用平板电脑，但两者的使用方向略有不同：女生常用作休闲娱乐和学习的工具，男生则偏好使用平板电脑做更多办公相关、内容产出的工作。考虑因素不同性别的平板电脑消费者使用频率分布不同性别的平板电脑消费者重度需求人数占比几乎每天使用经常使用偶尔使用几乎不用（重度需求指产生购买平板需求的最主要场景）女性男性1%13%2%11%49%45%46%45%系统偏好25%28%30%30%57%20%19%10%13%场景需求56%娱乐休闲102学习10198办公96内容创作87出游女
11、性男性8394108133158（人数占比TGI*）女性男性数据来源：TMIC数据说明：Q：您目前对于平板电脑的使用频率为？（N=1,007）数据来源：TMIC数据说明：Q：请问促使您想要购买平板电脑的主要需求场景有哪些？（N=1,007）*TGI=女/男性在某场景下的人数占比/全体人群在某场景下的人数占比*10011 平板电脑选购白皮书00后与85后为平板电脑重度使用者，年轻学生为学习与内容创作买单00后和85后人群相对其他代际对平板电脑的使用频率更高，超六成的人每天都要使用平板电脑；其中，年轻人倾向于使用平板电脑进行一些价值产出的工作， 00后学生在学习和内容创作场景下的需求突出， 90后
12、上班族用于办公和日常休闲，85后人群更偏好出游使用场景。考虑因素不同代际的平板电脑消费者使用频率分布不同场景下，不同代际消费者的需求度分布几乎每天使用经常使用偶尔使用几乎不用有需求无需求2%1%1%0%10%10%12%18%系统偏好90后00后26%62%85后90后27%61%00后31%00后85后32%场景需求58%50%办公学习内容创作出游娱乐休闲95后90后数据来源：TMIC数据说明：Q：您目前对于平板电脑的使用频率为？（N=928）数据来源：TMIC数据说明：Q：请问促使您想要购买平板电脑的主要需求场景有哪些？（N=928） 平板电脑选购白皮书都市青年视平板电脑为放松休闲的自由领地，有着更高的使用粘性，小镇人群学习需求相对显著近90%的一线（包括新一线）城市人群经常或一直使用平板电脑，整体的使用粘性高于小镇人群；且都市青年擅长通过平板尝试各种娱乐休闲的应用，而小镇人群相对更习惯将平板作为学习设备和出游使用。考虑因素不同城市线级的平板电脑消费者使用频率分布不同城市线级的平板电脑消费者重度需求人数占比（重度需求指产生购买平板需求的最主要场景）几乎每天使用经常使用偶尔使用几乎不用一线城市（包括新一线）非一线城市1%0%系统偏好10%55%45%14%43%48%27%25%34%28%15%15%11%12%场景需求56%57%娱乐休闲114学习94办公106内容创作
