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1、反不正当竞争法竞争与竞争法则：波特竞争战略五大要点竞争与竞争法则：波特竞争战略五大要点l五力模型l三大一般性战略l价值链l钻石体系（国家竞争力）l产业集群（区域竞争力）SWOT分析模型分析模型l竞争战略理论1A-视频产业吸引力产业吸引力五力模型五力模型价值链l波特认为：“每一个企业的价值链都是由以独特方式联结在一起的九种基本的活动类别构成的。”l五种基本活动：内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务l四种辅助活动：采购、技术开发、人力资源管理、企业基础设施l一个企业与其竞争对手的价值链差异就代表着竞争优势的一种潜在来源研学参考议题研学参考议题1 1、反不正当竞争法的目的是什么？它与反垄、
2、反不正当竞争法的目的是什么？它与反垄断法之间关系？断法之间关系？2 2、不正当竞争行为有哪些？认定标准及举证、不正当竞争行为有哪些？认定标准及举证责任？责任？3 3、每一种不正当竞争行为的法律后果如何？、每一种不正当竞争行为的法律后果如何？4 4、最高人民法院关于审理不正当竞争民事最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释案件应用法律若干问题的解释（法释（法释20072号）号）反不正当竞争法的反不正当竞争法的概述概述不正当竞争行为的不正当竞争行为的种类种类 重点重点 法律责任法律责任反不正当竞争法反不正当竞争法一、一、反反不正当竞争法的概述不正当竞争法的概述l（一）（一）反不
3、正当竞争法反不正当竞争法l（二）（二）不正当竞争行为不正当竞争行为重点重点反不正当竞争法的历史发展反不正当竞争法的历史发展竞竞 争争 法法反垄断法反垄断法18901890年美国年美国谢尔曼法谢尔曼法反不正当反不正当竞争法竞争法1896年德国的年德国的反不正当竞争法反不正当竞争法竞争竞争垄断垄断破坏自由竞争机制破坏自由竞争机制不正当竞争不正当竞争破坏公平竞争机制破坏公平竞争机制（一）反不正当竞争法（一）反不正当竞争法反不正当竞争法的法律地位反不正当竞争法的法律地位(最高人民法院副院长曹建明在全最高人民法院副院长曹建明在全国法院知识产权审判工作座谈会上的讲话国法院知识产权审判工作座谈会上的讲话)经
4、营者经营者经营者经营者消费者消费者竞争法竞争法(反反不正当竞争法、不正当竞争法、反垄断法）反垄断法）消费者法消费者法（消费者权益保（消费者权益保护法、护法、产品质量产品质量法法） 宪宪 法法商标法、商标法、专利法、专利法、著作权法著作权法广告法、食品卫生法、广告法、食品卫生法、价格法等专项法律价格法等专项法律经济法经济法民法基本民法基本原则原则1 1、反不正当竞争法是指调整在、反不正当竞争法是指调整在制止不正当竞争行制止不正当竞争行为为过程中发生的经济关系的法律规范的总称。过程中发生的经济关系的法律规范的总称。2 2、反垄断法与反不正当竞争法的关系、反垄断法与反不正当竞争法的关系比项比项反不正
5、当竞争反不正当竞争法法反垄断法反垄断法消法消法联系联系同为竞争法体同为竞争法体系，不正当竞系，不正当竞争行为是竞争争行为是竞争的滥用。的滥用。垄断源于竞垄断源于竞争，是竞争争，是竞争的异化，结的异化，结果限制竞争。果限制竞争。同为市场规制法同为市场规制法规制行规制行为为不正当竞争行不正当竞争行为为垄断行为垄断行为损害消费者权益损害消费者权益的行为的行为保护角保护角度度其他经营者合其他经营者合法权益法权益保证整体的保证整体的市场运行市场运行保护消费者权益保护消费者权益3 3、反不正当竞争法目的、反不正当竞争法目的制止不正当竞争行为，鼓励和保护公平竞争；制止不正当竞争行为，鼓励和保护公平竞争；保护
6、经营者和消费者的合法权益；保护经营者和消费者的合法权益；保障社会主义市场经济健康发展。保障社会主义市场经济健康发展。4 4、我国立法、我国立法19931993年，将反不正当竞争行为与垄断行为合二为年，将反不正当竞争行为与垄断行为合二为一。一。（二）（二）不正当竞争行为不正当竞争行为l1 1、概念、概念反不正当竞争法反不正当竞争法第第2 2条条l特征特征: : 是一种商业行为；是一种商业行为； 存在竞争关系存在竞争关系, ,是一种竞争行为是一种竞争行为 ； l 是一种侵是一种侵权权行为；行为；( (与一般民事侵权行为不同与一般民事侵权行为不同?) ?) l 是一种经营者违法行为；是一种经营者违法
7、行为；l2 2、构成要件、构成要件l（1 1）主体要件）主体要件经营者经营者 政府及其所属部门？政府及其所属部门？l（2 2）主观要件）主观要件过错过错 或过错推定？或过错推定？l（3 3）客观行为要件）客观行为要件实施不正当竞争行为（实施不正当竞争行为（1111）l（4 4）客观损害结果）客观损害结果其他经营者合法权益、公平竞争的市其他经营者合法权益、公平竞争的市场关系场关系l中国药科大学诉福瑞科技公司不正当竞争纠纷案中国药科大学诉福瑞科技公司不正当竞争纠纷案二、不正当竞争行为的种类二、不正当竞争行为的种类l（一）（一）市场混淆行为市场混淆行为l（二）（二）商业贿赂行为商业贿赂行为l（三）（
8、三）虚假宣传行为虚假宣传行为l（四）（四）侵犯商业秘密的行为侵犯商业秘密的行为l（五）（五）有奖销售中的不正当竞争的行为有奖销售中的不正当竞争的行为l（六）（六）商业诋毁行为商业诋毁行为l（七）（七）低价倾销的行为低价倾销的行为l（八）（八）附条件交易的行为附条件交易的行为l（九）（九）串标行为串标行为l（十）（十）公用企业或其他依法具有独占地位公用企业或其他依法具有独占地位的经营者限制竞争的行为的经营者限制竞争的行为l（十一）（十一）政府及其所属部门限制竞争的行政府及其所属部门限制竞争的行为为（一）（一）市场混淆行为市场混淆行为第第5 5条条l经营者对其所销售的商品和提供的服务采用经营者对其
9、所销售的商品和提供的服务采用假冒假冒或或模仿模仿之类不正当手段，之类不正当手段，导致或足以导致或足以导致消费者误认导致消费者误认的行为。的行为。巴黎公约巴黎公约：行为客体：仿冒商业标识：行为客体：仿冒商业标识：l商标、商号、特殊标记、商品外观、商品或服务的表示、知名人士或者商标、商号、特殊标记、商品外观、商品或服务的表示、知名人士或者众所周知的虚构形象。众所周知的虚构形象。l我国：我国：1、假冒他人的注册商标假冒他人的注册商标l2、侵犯知名商品特有权侵犯知名商品特有权l3、名称混同名称混同l4、虚假表示虚假表示注意注意反向假冒行为、商标与企业名称混同行为、恶意域名抢注反向假冒行为、商标与企业名
10、称混同行为、恶意域名抢注行为行为？1 1、假冒他人注册商标的行为、假冒他人注册商标的行为（优先适用（优先适用商标商标法法）未经商标注册人的许可，任何人不得在同一商品、同一种服务或类似商品、类似服务上使用与其注册商标相同或相近似的商标第第52条条商标分为注册商标和非注册商标；商标分为注册商标和非注册商标；我国实行自愿注册和强制注册（烟草制品）相结合我国实行自愿注册和强制注册（烟草制品）相结合的商标注册原则；的商标注册原则；我国的注册商标包括：商品商标、服务商标、集体我国的注册商标包括：商品商标、服务商标、集体商标、证明商标；商标、证明商标；注册商标专用权：使用权和禁止权。注册商标专用权：使用权和
11、禁止权。商商标标保保护护情情况况未注册商标未注册商标具有一定影响的享有在先申请权利具有一定影响的享有在先申请权利注册商标注册商标他人不得在相同或类似的他人不得在相同或类似的商品上使用商品上使用未注册驰未注册驰名商标名商标与注册商标相同的保护与注册商标相同的保护注册的驰注册的驰名商标名商标他人不得在不相同或不类似的商品上他人不得在不相同或不类似的商品上使用（获得跨类别保护）使用（获得跨类别保护）中中华华人人民民共共和和国国商商标标法法第第五五十十二二条条：1、未未经经商商标标注注册册人人的的许许可可，在在同同一一种种商商品品或或者者类类似似商商品品上上使使用用与与其其注注册册商商标标相相同同或者
12、近似的；或者近似的；2、销售侵犯注册商标专用权的商品的；、销售侵犯注册商标专用权的商品的；3、伪伪造造、擅擅自自制制造造他他人人注注册册商商标标标标识识或或者者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；4、未未经经商商标标注注册册人人同同意意，更更换换其其注注册册商商标标并并将将该该更更换换商商标标的的商商品品又又投投入入市市场场的的商标的反向假冒商标的反向假冒l1993年12月，新加坡的鳄鱼公司授权同益公司在北京销售“鳄鱼”牌皮革制品和“卡帝乐”牌服饰系列。同益公司在百盛购物中心设立了鳄鱼专卖店。后来该公司以每条188元的价格购买北京服装一厂生产的“枫叶”牌西裤
13、26条，将其中的25条上的“枫叶”商标改为“卡帝乐”商标在百盛鳄鱼专卖店出售，每条560元。1994年5月13日，北京服装一厂向北京市中级人民法院起诉同益、百盛、鳄鱼三家公司侵犯其商标专用权。法院经审理认为，服装一厂享有的商业信誉和公平竞争的权利，应受到法律保护。同益公司利用原告的优质产品牟取暴利，无偿地占有了原告为创立其商业信誉和通过正当竞争占有市场而付出的劳动，其行为违反了诚实信用、公平竞争的基本原则，妨碍原告商业信誉、品牌的建立，使原告的商业信誉受到一定程度的损害。l1998年6月10日，北京市第一中级人民法院知识产权庭作出判决：同益公司的行为构成侵权，应承担相应的法律责任，包括赔礼道歉
14、、消除影响、赔偿损失；百盛中心并未参与同益公司侵权行为的实施，不能证明其主观上有过错，因此，不应承担侵权责任；鳄鱼公司对同益公司的侵权行为主观上亦无过错，不应承担侵权责任。至此，历时四年之久的“鳄鱼”吞食“枫叶”案终于划上了句号。l这一案件所涉及的问题即是商标领域的反向假冒。中华人民共和国商标法实施条例中华人民共和国商标法实施条例第第5050条规定属于商标法第五十二条第（五）项条规定属于商标法第五十二条第（五）项所称侵犯注册商标专用权的行为：所称侵犯注册商标专用权的行为：5 5、在在同同一一种种或或者者类类似似商商品品上上，将将与与他他人人注注册册商商标标相相同同或或者者近近似似的的标标志志作
15、作为为商商品品名名称称或者商品装潢使用或者商品装潢使用，误导公众的；，误导公众的；6 6、故故意意为为侵侵犯犯他他人人注注册册商商标标专专用用权权行行为为提提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的。供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的。最最高高人人民民法法院院关关于于审审理理商商标标民民事事纠纠纷纷案案件件适适用用法法律若干问题的解释律若干问题的解释第第1条规定条规定：7、将将与与他他人人注注册册商商标标相相同同或或者者相相近近似似的的文文字字作作为为企企业业的的字字号号在在相相同同或或者者类类似似商商品品上上突突出出使使用用，容容易易使使相相关关公公众众产产生生误误认认的的；(南南京京雪雪中中
16、彩彩影影公公司司诉诉上上海海雪雪中中彩彩影影公公司司及及其其分分公公司司商商标标侵侵权权、不正当竞争纠纷案不正当竞争纠纷案)8、复复制制、摹摹仿仿、翻翻译译他他人人注注册册的的驰驰名名商商标标或或其其主主要要部部分分在在不不相相同同或或者者不不相相类类似似商商品品上上作作为为商商标标使使用用，误误导导公公众众，致致使使该该驰驰名名商商标标注注册册人人的的利利益益可可能能受受到到损损害的；害的；9、将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为、将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域域名名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的。容易使相关公众产生误认的。(美国杜邦公司诉北京国网信息有限公司计算美国杜邦公司诉北京国网信息有限公司计算机网络域名侵权纠纷案机网络域名侵权纠纷案)最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释 商标认定的规则商标认定的规则相同或近似的商标相同或近似的商标1、相同、相同完全相同或完全相同或视觉上基
