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1、 黑色和白色在平面设计中的运用 广告学专业（设计方向） xxx 指导教师 XX（讲师）摘 要：作为平面设计信息传达的重要视觉元素，色彩影响着人们的视觉心理、消费倾向等许多方面。无论是有彩色还是黑白色，对于平面设计来说，都有着举足轻重的地位和作用。而现代文明飞速的发展，人们物质生活提高的同时，精神文化生活以及审美的能力也随之有了很大的提高。人们生活方式的转变，大量色彩绚丽的设计物品通过不同的大众传媒充斥着我们的眼球，使得我们视觉感官的作用越来越强烈。而在生活中出现了这样大量的色彩，充斥着我们的视觉感官，无疑同时也增加了我们了我们在心理上、视觉上对色彩的视觉疲劳。在漫天色彩炸弹的轰炸下，黑白色所塑
2、造的简约风格引起了更多受众的兴趣和关注。黑白色同样可以以自身的优越性以及独特性在和其他色彩共存的平面设计中起着协调和统一画面的作用。关键词：黑白色；现代平面设计；视觉传达；简约设计元素Black And White In Graphic Design Author：XXX Tutor：XXAbsteact：As a graphic design information to convey important visual element， color affects human visual psychology， consumption tendency in many aspects. W
3、hether in color or in black and white， the graphic design， has play a decisive role in the status and role of. And the rapid development of modern civilization， of human material life at the same time， spiritual and cultural life and aesthetic ability have been greatly improved. Human life style tra
4、nsformation， a colorful design articles by different mass media full of our eye， making our visual sensory function is getting more and more intense. But in life appeared so a lot of color， full of our visual senses， it also increases the us psychologically， vision of color visual fatigue. In the co
5、lor of bombing， black and white the shape of simple style attracted much interest and attention of the audience. Black and white can also take its advantages and uniqueness in the other color coexistence of graphic design plays a coordinating and unifying the picture effect.Key words: Black and whit
6、e; modern graphic design; visual communication; minimalist design elements前言黑色和白色在平面设计中的运用（一） 简述色彩作为重要视觉元素对于平面设计的意义，以及现代平面设计中的色彩运用趋势。 作为平面设计信息传达的重要视觉元素，色彩影响着人们的视觉心理、消费倾向等许多方面。色彩，它只是一种物理现象，本身是没有生命特征的，但人类却能感受到它的情感，而这，是因为人们一直生活在色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验和外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会引起人心理上的某种情绪。色彩是人的视觉最敏感的东西，任何一件设计都离
7、不开色彩，尤其是在平面设计中，色彩可以被作为一种重要的具有表现力设计因素来使用，在观者的感受中，它具有极强的表现力。无论是有彩色还是黑白色，对于平面设计来说，都有着举足轻重的地位和作用。现代设计艺术发展到现在，色彩已经不仅仅是一种感性的、视觉的知觉形式，它更是代表了某种观念性的阐述和象征性的代表。如何组合色彩构成可以增强传达信息的能力值得我们研究，然而视觉上的色彩传达却只是相对次要的，重要的是必须时刻注意观者对色彩的反应和理解，这样才可以帮助人们在情感方面真正地接受设计主体。而现代文明飞速的发展，人类物质生活提高的同时，精神文化生活以及审美的能力也随之有了很大的提高。人类生活方式的转变，大量色
8、彩绚丽的设计物品通过不同的大众传媒充斥着我们的眼球，使得我们视觉感官的作用越来越强烈。而在生活中出现了这样大量的色彩，充斥着我们的视觉感官，无疑同时也增加了我们在心理上、视觉上对色彩的视觉疲劳。在漫天色彩炸弹的轰炸下，黑色和白色所塑造的简约风格引起了更多受众的兴趣和关注。黑色和白色同样可以以自身的优越性以及独特性在和其他色彩共存的平面设计中起着协调和统一画面的作用。（二） 黑色和白色在色彩体系中的地位及个性特征。 （1） 黑色和白色在色彩体系中属于无彩色，相对于有色彩具有极大的单纯性。它不具备色相和纯度的属性，但具有明度，因此，通过明度变化，黑白可以产生无穷的明暗变化，营造多变的层次空间。黑色
9、和白色和世界上其他的一切事物都是同样的，既是矛盾的又是统一的。世界在这种矛盾、统一中不断变化发展的，同时又相应产生出了各种各样的美。在所有色彩中，黑色和白色作为经典的一组色彩组合，具备着强烈的象征意义和生命力。从物理学的概念来看，黑色是吸收所有色光，白色是所有色光的合成，人们习惯上把黑色和白色排除在色彩之外，但从视觉上和心理上来说，黑色和白色都是具有影响性的色彩。在黑的视野中，眼睛的感知度会上升。其中的灰色会变得很明亮，在白的视野中，眼睛的感知度又会下降，当看到相同的灰色时，会变得很暗，这是人的视感觉在调整和适应的必然现象。黑色和白色给人们以单纯、简洁、明了的审美感受和视觉享受。墨色的浓淡干湿
10、可以表现形象的各种色彩感，也就是黑白的明暗层次可以反映丰富的色彩性质。（2） 黑色和白色代表着色彩的两极，是色彩最后的概括和抽象，单纯的黑色和白色具有最强烈的明暗对比。像南极和北极一样， 黑色和白色各居于明度的两个极端， 成为色彩的极限。黑是全部色彩的相加，白是所有色彩的削减，这种终极的状态，使它们少了许多温馨，而有些“高处不胜寒” 的感觉，也使它们具有了格外不同凡响的力量。黑色和白色是对色彩的极致抽象，黑色和白色所具有的抽象表现力以及神秘感，超越任何色彩的深度。这两极的对比、组合巧妙的构成就能产生特殊极端的视觉效果。黑和白是两种相反的极端世界。它们对比强烈、个性鲜明，它们看似格格不入，实质形
11、影不离、相依为命。（3） 利用黑白色衬托有彩色的鲜艳。黑色和白色属于无彩色系，他们属于中性色彩，在大面积的无彩色中，如果出现小面积的有彩色，那么这一点有彩色就会成为整个画面的亮点，从而形成视觉焦点，吸引受众关注。 （三） 黑色和白色在平面设计中的实际运用（1） 运用单纯的黑白色塑造现代简约风格。单纯的黑色和白色的运用可以塑造一种简洁、明了、单纯而又具有时代特色的平面设计简约风格。黑白颜色需要别出心裁，运用点、线、面及黑白形体的曲直、刚柔、疏密、大小的对比穿插，从而产生富有节奏感和韵律感，强烈、明快的视觉效果。黑白是两个极色，代表色彩世界的阴极和阳极。它有着更多的理性和抽象的味道，黑白的一般规律
12、是白衬黑、黑托白、黑白穿插，也称阴阳结合。一般而言，人们对黑和白的色彩心理判断是：黑色给人沉重、收缩感，而白色显得简约空灵、具有飘渺的张力。黑白二色在相同面积且在并置的情形下，这种对比效果更为明显。黑和白只有相互衬托，才能各显其魅力，更黑才能反衬更白，黑白对比的奥秘也在于此。（2） 利用黑白色协调画面色彩。一件设计作品没有了黑色，所有的色彩都显得轻浮、不实在；没有白色，所有的色彩又都显得阴暗，见不着光明。运用黑色和白色可以起到协调和统一画面色彩的作用。 （3） 利用黑色和白色衬托有彩色的鲜艳。黑色和白色属于无彩色系，他们属于中性色彩，在大面积的无彩色中，如果出现小面积的有彩色，那么这一点有彩色
13、就会成为整个画面的亮点，从而形成视觉焦点，吸引受众关注。 （4） 黑色和白色对于画面空间的营造。这里所说的空间感，着重是指图形向周围扩张的心理空间。这种空间意识是潜在的，是能感受的，而不是实际存在的空间。 黑和白的关系在某种程度上可以说就是图形中的实体形象和空间的关系， 所以我们所说的黑色不单是黑颜色， 也是占据空间的实体形象; 白色也非单指白颜色， 同时也指虚空间。黑和白、空间和图形的关系是相辅相成的， 既互相排斥、互相制约， 又互相依存、互相渗透。空间是图形存在的依据， 图形则是空间存在的表现。图形占据空间， 空间也可具有像图形那样的的形象性， 它可以是自由的、开放的， 也可以是封闭的、规
14、则的。这里所说的空间感， 着重是指图形向周围扩张的心理空间。这种空间意识是潜在的， 是能感受的， 而不是实际存在的空间。 设计中的黑白处理非常重要， 空间处理的好坏直接影响图形的视觉效果。图形中的黑白比例关系决定观者的第一印象。图形中白色、亮色大于黑色的面积时， 即形成亮调。我们会感到宽敞、豁亮、轻松， 或者空旷、冷清。当图形中黑色、暗色的面积大于白色面积时， 即形成暗调。其感觉是充实、饱满， 或者沉重、神秘。如果黑色和白色在图形中平分秋色， 我们会有一种安祥、平稳的感觉。从以上描述可见， 黑白的比例问题直接影响画面的基调， 也牵涉到画面的量感问题。一般情况下黑色重， 灰色次之而白色轻， 其中
15、黑色块作为图形， 对画面的均衡稳定感起到重要的作用。（5） 利用黑色和白色的象征意义进行作品创意。像其他色彩一样， 黑和白有着自己的色彩表情和精神属性， 面对它们会令人产生不同的心理感受， 人们用各种词汇来形容这些感受， 如黑色的崇高、庄重、肃穆、博大、神秘、高贵等等， 又有昏暗、恐怖、死亡的比喻。而白色的性格特征则表现为纯洁、明亮、优雅、朴素， 有扩张感， 又有冷漠、凄凉的感觉等等。正是由于它们具有正反多重的含义， 所以它们给人的印象是强烈而深刻的。黑色具有崇高的品性。西方美学理论认为崇高是主体受到无限力量(数量和力量)的压迫，同时又在这种压迫中意识到了自身的力量， 由恐怖和痛感转化成的一种审美的愉快。“黑云压城城欲摧”，“黑人太阴雷雨垂”，视觉艺术中大片运用黑色的情况，往往会引起这种带有恐怖和痛感的崇高的审美心态。谈黑必然论白。黑是实，白是虚。黑是有，白是无。由于虚、无、简单，白就给了蓬松的心灵自由驰骋的无限空间，使人变幻出无穷无尽的想象。（四） 黑色和白色在平面设计中的运用时应遵循的一些原则和需要注意的问题。世界上没有绝对的黑和绝对的白。黑和白只有相互衬托，才能各显其魅力，更黑才能反衬更白，黑白对比的奥秘也在于此。和色彩系搭配和之同样道理。 7 / 7
