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1、钢绞线公司企业品牌化策略xx有限责任公司目录第一章 项目基本情况4一、 项目承办单位4二、 项目实施的可行性5三、 项目建设选址7四、 建筑物建设规模7五、 项目总投资及资金构成7六、 资金筹措方案8七、 项目预期经济效益规划目标8八、 项目建设进度规划8第二章 项目背景分析11第三章 公司基本情况15一、 公司简介15二、 核心人员介绍16第四章 企业品牌化策略18一、 品牌的市场作用18二、 品牌的定义及特点19三、 我国企业实现品牌良性运营的策略24四、 我国企业在品牌经营中存在的问题27五、 品牌战略30六、 品牌定位41七、 品牌的情感策略51八、 一般品牌的策略52第五章 法人治理
2、62一、 股东权利及义务62二、 董事65三、 高级管理人员69四、 监事71第六章 SWOT分析说明73一、 优势分析（S）73二、 劣势分析（W）75三、 机会分析（O）75四、 威胁分析（T）76第一章 项目基本情况一、 项目承办单位（一）项目承办单位名称xx有限责任公司（二）项目联系人姜xx（三）项目建设单位概况未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国。经过多年的发展，公司拥有雄厚的技术实力，丰富的生产经营管理经验和可靠的产品质量保证体系，综合实力进一步增强。公司将继续提升供应链构建与管理、
3、新技术新工艺新材料应用研发。集团成立至今，始终坚持以人为本、质量第一、自主创新、持续改进，以技术领先求发展的方针。企业履行社会责任，既是实现经济、环境、社会可持续发展的必由之路，也是实现企业自身可持续发展的必然选择；既是顺应经济社会发展趋势的外在要求，也是提升企业可持续发展能力的内在需求；既是企业转变发展方式、实现科学发展的重要途径，也是企业国际化发展的战略需要。遵循“奉献能源、创造和谐”的企业宗旨，公司积极履行社会责任，依法经营、诚实守信，节约资源、保护环境，以人为本、构建和谐企业，回馈社会、实现价值共享，致力于实现经济、环境和社会三大责任的有机统一。公司把建立健全社会责任管理机制作为社会责
4、任管理推进工作的基础，从制度建设、组织架构和能力建设等方面着手，建立了一套较为完善的社会责任管理机制。公司在“政府引导、市场主导、社会参与”的总体原则基础上，坚持优化结构，提质增效。不断促进企业改变粗放型发展模式和管理方式，补齐生态环境保护不足和区域发展不协调的短板，走绿色、协调和可持续发展道路，不断优化供给结构，提高发展质量和效益。牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以提质增效为中心，以提升创新能力为主线，降成本、补短板，推进供给侧结构性改革。二、 项目实施的可行性钢绞线是以线材为原料，通过在常温下拉拔获得断面直径小于或等于5mm的钢丝，并将多根冷拉钢丝绞合在一起构成的
5、钢铁制品。钢绞线可分为预应力钢绞线、无粘结钢绞线、镀锌钢绞线等，其中镀锌钢绞线、预应力钢绞线最为常用；根据是否镀层，钢绞线可分为光面钢绞线和镀层钢绞线两大类，镀层材料包括锌铝合金、铜、铝、锡、环氧树脂等。钢绞线具有抗拉强度高、延伸率好、高防腐性、施工方便、节约钢材等特点，其应用领域十分广泛，近年来，随着国内市场需求不断释放，我国钢绞线产量波动增加。（一）不断提升技术研发实力是巩固行业地位的必要措施公司长期积累已取得了较丰富的研发成果。随着研究领域的不断扩大，公司产品不断往精密化、智能化方向发展，投资项目的建设，将支持公司在相关领域投入更多的人力、物力和财力，进一步提升公司研发实力，加快产品开发
6、速度，持续优化产品结构，满足行业发展和市场竞争的需求，巩固并增强公司在行业内的优势竞争地位，为建设国际一流的研发平台提供充实保障。（二）公司行业地位突出，项目具备实施基础公司自成立之日起就专注于行业领域，已形成了包括自主研发、品牌、质量、管理等在内的一系列核心竞争优势，行业地位突出，为项目的实施提供了良好的条件。在生产方面，公司拥有良好生产管理基础，并且拥有国际先进的生产、检测设备；在技术研发方面，公司系国家高新技术企业，拥有省级企业技术中心，并与科研院所、高校保持着长期的合作关系，已形成了完善的研发体系和创新机制，具备进一步升级改造的条件；在营销网络建设方面，公司通过多年发展已建立了良好的营
7、销服务体系，营销网络拓展具备可复制性。三、 项目建设选址本期项目选址位于xxx（以最终选址方案为准），占地面积约59.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。四、 建筑物建设规模本期项目建筑面积71989.92，其中：主体工程39924.58，仓储工程18714.63，行政办公及生活服务设施7808.30，公共工程5542.41。五、 项目总投资及资金构成（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资21784.75万元，其中：建设投资16551.46万元，占项目总投
8、资的75.98%；建设期利息469.47万元，占项目总投资的2.16%；流动资金4763.82万元，占项目总投资的21.87%。（二）建设投资构成本期项目建设投资16551.46万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用14281.57万元，工程建设其他费用1765.06万元，预备费504.83万元。六、 资金筹措方案本期项目总投资21784.75万元，其中申请银行长期贷款9580.88万元，其余部分由企业自筹。七、 项目预期经济效益规划目标（一）经济效益目标值（正常经营年份）1、营业收入（SP）：46100.00万元。2、综合总成本费用（TC）：37165.91万元。3、净
9、利润（NP）：6536.17万元。（二）经济效益评价目标1、全部投资回收期（Pt）：5.88年。2、财务内部收益率：22.30%。3、财务净现值：6769.73万元。八、 项目建设进度规划本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划24个月。十四、项目综合评价主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积39333.00约59.00亩1.1总建筑面积71989.92容积率1.831.2基底面积23993.13建筑系数61.00%1.3投资强度万元/亩272.472总投资万元21784.752.1建设投资万元16551.462.1.1工程费用万元14281
10、.572.1.2工程建设其他费用万元1765.062.1.3预备费万元504.832.2建设期利息万元469.472.3流动资金万元4763.823资金筹措万元21784.753.1自筹资金万元12203.873.2银行贷款万元9580.884营业收入万元46100.00正常运营年份5总成本费用万元37165.916利润总额万元8714.897净利润万元6536.178所得税万元2178.729增值税万元1826.6710税金及附加万元219.2011纳税总额万元4224.5912工业增加值万元14148.1113盈亏平衡点万元17465.73产值14回收期年5.88含建设期24个月15财务内
11、部收益率22.30%所得税后16财务净现值万元6769.73所得税后第二章 项目背景分析坚持信息化、高端化、服务化发展方向，以“中国制造2025”和“互联网+”行动计划为引领，以供给侧结构性改革为重点，以京津冀产业布局调整和产业链重构为契机，抓好“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”各项工作，深入实施工业强市战略，积极开展质量品牌提升行动。加快形成先进制造业与现代服务业共同主导、传统产业与新兴产业双轮驱动、一二三产业融合发展的新格局。（一）优化产业布局按照资源整合、集聚发展、产城融合的原则，调整优化产业布局。依托现有产业园区优势，统筹布局，突出区域特色，形成产业集群、企业集聚、错位发展、优
12、势互补、各具特色的产业新格局。（二）着力打造战略性新兴产业集群瞄准市场消费需求和技术发展前沿，以提升自主创新能力为核心，集中政策、资金和人才资源，通过关键技术研发和重大项目带动，延伸产业链条、拓展规模优势、提升集聚发展水平，加快打造一批先导产业，培育一批领军企业，形成一批优势产业集群，提高企业核心竞争力和产品影响力。（三）加快推动传统产业改造提升和优化升级以提高产品品质为主攻方向，做优做强食品、纺织、石化等传统优势产业，深入开展对标行动，注入新技术、新管理、新模式，加大品牌培育力度，着力向产业链上下游延伸，向价值链中高端拓展。（四）做大做强现代服务业拓展现代服务业新领域，优先发展现代商贸物流、
13、金融服务、信息服务、科技服务、商务服务等生产业，大力发展文化、旅游、健康养老等生活业，积极发展高端服务业，继续实施重点行业发展行动计划，鼓励跨界竞争、跨界融合，推动生产业向专业化和价值链高端延伸，生活业向便利化、精细化和高品质转变，构建服务业发展新模式，催生现代服务业发展新业态，把服务业打造成为经济增长“稳定器”和结构调整“加速器”。到2020年打造成全国现代商贸物流中心城市，率先实现流通体系信息化。（五）加快提升农业现代化水平加快转变农业发展方式，大力发展高效、优质、生态、品牌农业，推动农业发展转向质量效益并重、依靠科技创新和体制机制创新、提高劳动者素质和可持续发展上来，加快推进农业现代化。
14、（六）加强质量标准品牌建设加快质量强市建设，实施质量提升工程，深入推广卓越绩效、六西格玛、标准生产等先进质量管理模式和方法，完善质量激励机制，加强质量安全管理，推动企业提高经营管理水平，加快提升核心竞争力。钢绞线是以线材为原料，通过在常温下拉拔获得断面直径小于或等于5mm的钢丝，并将多根冷拉钢丝绞合在一起构成的钢铁制品。钢绞线可分为预应力钢绞线、无粘结钢绞线、镀锌钢绞线等，其中镀锌钢绞线、预应力钢绞线最为常用；根据是否镀层，钢绞线可分为光面钢绞线和镀层钢绞线两大类，镀层材料包括锌铝合金、铜、铝、锡、环氧树脂等。钢绞线具有抗拉强度高、延伸率好、高防腐性、施工方便、节约钢材等特点，其应用领域十分广泛，近年来，随着国内市场需求不断释放，我国钢绞线产量波动增加。从国内地区分布来看，我国钢绞线生产企业集中在华北、华东以及华中等地区，其中华北地区钢绞线产量最大，约占据钢绞线总产量的50%，其次为华东地区，其产量占钢绞线总产量的24%左右。从省市分布来看，天津、江苏、河北的钢绞线产量较高，其中天津钢绞线产量位居全国第一，占比达到40%以上。整体来看，我国钢绞线产业较为集中，但随着国家项目持续扩建，西北、西南等地区将成为钢绞线的重点发展区域
