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1、管理经济学第二章讲义教案第一节第一节 需求与需求函数需求与需求函数l一、需要与需求 需要是无限的,无限的需要产生于无限的欲望。一般说来,随着收入水平的提高,人们的消费欲望会随之增强。 需求却永远是有限的。经济分析在使用需求这一概念的时候,总是指在某一时期内的某一市场上消费者所愿意并且有能力购买的该商品的数量。 需求不等同于需要的经济意义需求不等同于需要的经济意义 l市场的规模与容量也就并不取决于人口的多少,而是主要取决于人们的收人水平和购买力。 l由于需求并不等同于需要,在现实经济中才会出现供过于求、市场疲软、商品积压的状况。 案例一：通话服务案例一：通话服务 202X年圣诞节期间,英国的一家
2、移动 公司墨丘利121为了吸引客户,推出一项促销活动,公司将在圣诞节期间为在11月8日之前注册的用户提供通话服务。但是,公司没有想到,客户的反应会十分“积极”。这项促销活动创造了超过33000个小时的通话记录,甚至导致网络线路阻塞,大量正常使用 的客户无法接通 ，圣诞节期间的通话数量达到日常通话量的lO倍。许多“享受优惠服务”的用户猛打国际长途,中间甚至不挂断 ,个别的连续通话时间长达12小时。而平均通话时间达到一个半小时, 需要付费60美元。 这项促销活动花费了公司数百万美元。该公司一位执行经理说:“当然,总是存在没有得到满足的需求。” 案例的思考案例的思考l俗话说,“天下没有的午餐”,该公
3、司提供的是不是“的午餐”?在企业的促销活动和其他决策中,如何避免提供“的午餐”? 二、需求函数二、需求函数l影响某种商品的市场需求的因素往往有许多,并因商品特性的不同而有所不同, 一般地,可以归纳出以下这些最重要的因素:1.该商品的价格 5.人口数量 2.消费者的收入水平 6.对价格的预期 3.消费者偏好 7.广告费用 4.相关商品的价格 8.商品的市场饱和程度商品的市场需求与其影响因素关商品的市场需求与其影响因素关系系:函数形式函数形式 l我们可以将某种商品的市场需求与其影响因素之间的关系用函数形式表示出来,就是如下式所示的需求函数 : (2.1) 式中各个变量的含义分别为: -对某种商品的
4、市场需求 -互补品的价格 -该商品的价格 -人口数量 -消费者收入水平 -广告费用 -消费者偏好 -商品的预期价格 -替代品的价格 -商品的市场饱和程度三、需求基本规律三、需求基本规律 在所有影响因素中,商品自身的价格无疑是最重要的，因此,我们首先把商品价格单独提取出来进行研究,而把其他的因素作为一种“参考变量”(简称参数)来看待。假定参数都已有了给定的数值,并不再变化,那么需求函数就可表示为: (2.2) 这里，除价格之外的其他自变量均加了上标“0”,即表示它们均已有一个给定的数值。此时我们就只考虑需求量 与价格P之间的关系,故可将上式进一步简化为: (2.3)需求曲线需求曲线 上述过程使我
5、们将一个含有多个自变量的需求函数(2.1)式简化为只含有一个自变量的一元函数(2.3)式,从而使我们可以在平面坐标上将需求量与价格的关系直观地描述出来,这就是如图2.1所示的需求曲线,一般记为D。列表法反映需求量与价格关系列表法反映需求量与价格关系 l以下的表格反映了某个城市管道煤气的需求量与价格之间的关系： 四、个人需求与市场需求四、个人需求与市场需求l在微观经济理论中,需求基本规律是建立在消费者行为理论的基础上的。l对任何消费者个人的需求基本规律,我们可以用替代效应和收入效应来加以解释。l例：丝绸价格下降促使人们用丝绸来替代棉布,从而引起丝绸需求量的增加,这就是替代效应 ；丝绸价格下降,而
6、其他商品的价格都不变,则可以在不减少其他商品消费量的同时, 购买更多的丝绸，这样，因价格下降带来实际收人的增加,进而导致需求量的上升,称为收入效应。整个市场的需求曲线是由单个消整个市场的需求曲线是由单个消费者的需求曲线加总而成的费者的需求曲线加总而成的 l假定市场中只有两个消费者：消费者A和消费者B,那么,整个市场的需求量就应是这两个消费者的需求量之和。如图2.2所示,假定两个消费l者个人的需求曲线分别为PJ和2),对应于任意的价格2),他们的需求量分l别为久和,于是,对整个市场来说,对应于价格2)的需求量就是(7:久+lCs。对每一个价格都作类似的计算,就可得到整个市场的需求曲线P。 五、需
7、求的变化五、需求的变化 l当我们说需求的变化的时候,则是指由于参数的值发生变化而引起的整个需求关系的变化。它意味着消费者在每一种价格下所希望并能够购买的数量都与以前不同了。l在图形上,它表现为需求曲线的位移。某城市的例：购买小轿车某城市的例：购买小轿车 小轿车的需求函数为: 202X年, 人均收人水平 ：6000元 城市人口总数 ：1000万元 广告费支出 ：100万元 则可知该城市202X年的小轿车需求曲线为: 如果小轿车的价格为11万元，则需求为6万辆。第二节第二节 供给与供给函数供给与供给函数l一、生产与供给 在现代市场经济体制下,生产是为了供给,即为了把产品拿到市场上去销售。生产必须以
8、市场需求为导向,只有这样,企业才可能实现利润最大化,才能在激烈的竞争中求得生存与发展,从整个社会的角度看,也才有可能实现资源的有效配置。 与需求相对应,经济分析中在使用一种商品的供给的概念时,总是指在一定时期内该商品市场上生产者所愿意提供、并有能力提供的该商品的数量。 二、供给函数二、供给函数 l供给函数反映一种商品市场上的供给量与影响这一供给量的各项因素之间的关系。影响供给量的主要因素有以下几项 ：1.商品的价格 5.相关商品的价格 2.劳动力的价格 6.供给者对商品价格的预期 3.资本的价格 7.政府的税收政策 4.生产技术水平 供给函数的表达形式供给函数的表达形式l可以将某种商品的市场供
9、给函数表述为 : (2.7) 式中各个变量的含义分别为: ：对某种商品的市场需求 T：生产技术 P ：该商品的价格 PT：相关商品价格 w ：工资 Pe ：该商品的预期价格 r ：利息 X ：政府税收 三、供给的基本规律三、供给的基本规律 与需求函数相同，在所有影响因素中,商品自身的价格无疑是最重要的，因此,我们首先把商品价格单独提取出来进行研究,而把其他的因素作为参数。假定参数都已有了给定的数值,并不再变化,那么供给函数就可表示为: (2.8) 这里，除价格之外的其他自变量均加了上标“0”,即表示它们均已有一个给定的数值。此时我们就只考虑需求量 与价格P之间的关系,故可将上式进一步简化为:
10、(2.9)供给曲线供给曲线 在其他因素不变的前提下，生产者愿意提供的商品数量与该商品价格之间的关系：价格越高供给商品越多；价格越低供给商品越少。这就是如图2.4所示的需求曲线,一般记为S。供给基本规律供给基本规律l供给基本规律建立在企业追求利润最大化的决策行为基础之上。 l当其产品在市场上可以按比原先更高的价格出售时,它就会增加该产品的产量拿到市场上去销售,以此获取更多的利润;反之,当产品价格降低时,企业则会减少其产量,此时也会使利润增加或亏损减少。 单个企业的供给曲线与整个行业单个企业的供给曲线与整个行业的供给曲线的供给曲线 假定一个行业中只有两家企业,企业A和企业B,那么,对应于任一价格P
11、，整个行业的供给量Q就应是企业A与企业B在此价格下愿意供给的数量QA与QB之和。对各个不同的价格均按此加总,即可得到行业的供给曲线。四、供给的变化四、供给的变化l所谓供给的变化是指由参数取值的变化所引起的整个供给关系的变化,供给曲线发生了位移。l右图中从A点到B点的变化是供给量的变化,而从A点到C点的变化则是由于供给的变化所造成的。第三节第三节 市场均衡市场均衡 l一、市场均衡与市场机制 从上文的讨论中,我们了解了市场中需求方和供给方行为的基本规律,即他们对价格变动的反应的规律,但无论是需求还是供给都无 法独立决定价格。 将供给曲线和需求曲线表示在同将供给曲线和需求曲线表示在同一个平面上一个平
12、面上l将供给曲线和需求曲线画在同一个平面上,我们就可以用这样一张图来清楚地分析供给与需求相互作用的结果。l注意:此时的横坐标既表示需求量,也表示供给量。 图图2.7 的解释的解释l三种价格P1、Pe和P2及相应的市场状态,容易看到,这三种市场状态具有不同的特点。l需求曲线和供给曲线的交点为E，此时的市场价格为Pe,对应于这一价格水平,消费者希望购买的数量恰好等于生产者愿意供给的数量,均为Qe，我们把这样的状态称为市场均衡。 需求大于供给需求大于供给 与供给大于需求与供给大于需求 lP1价格下,需求量为Q2,供给量为Q1,需求大于供给,市场处于短缺状态。l当价格为P2时,市场则处于过剩状态或供过
13、于求的状态。此时,对应于较高的价格水平,消费者只愿意购买Q1数量的商品,而生产者却希望卖出Q2数量的商品,供给大于需求。 市场均衡市场均衡l所谓市场均衡是指,在影响需求和供给的其他因素都给定不变的条件下,市场上的商品价格达到这样一种水平,即使得消费者愿意购买的数量等于生产者愿意供给的数量。在这种状态下,买者与卖者都不再希望改变当时的价格与买卖的数量。市场处于均衡状态时的价格称为均衡价格,与均衡价格相对应的成交数量称为均衡交易量(或均衡产量、均衡销量)。 市场均衡的数学表示市场均衡的数学表示 需求曲线 供给曲线 市场均衡的数学表达:关于市场均衡的留意点关于市场均衡的留意点 l我们所分析的是整个市
14、场的均衡,因而所使用的是整个市场的需求曲线与整个市场的供给曲线 l市场价格是市场信息的最有效的传递者,供给方和需求方都根据各自的利润状况和效用对价格做出反映,也只需要对价格做出反映,就可以使得市场“自动”地趋向均衡。因此,市场机制常常也被称为价格机制 l均衡状态是在需求面和供给面所有参考变量均给定不变的条件下达成的二、需求、供给的变动及应用分析二、需求、供给的变动及应用分析l参数的变化会使需求曲线或供给曲线发生位移。那么,参数变化究竟会使市场均衡状态发生怎样的变化?l假设D0和S0是某种商品的初始的需求曲线和供给曲线,则由此决定的市场均衡点为E,均衡价格是P0,均衡交易量是Q0 供给不变需求变
15、动的结果供给不变需求变动的结果 由于人均收入水平提高,或消费者对于该商品的偏好加强,或其需求曲线向右位移至D1,原先替代品的价格上涨,使的需求曲线D0已不再起作用,原先的均衡已被破坏,新的均衡状态由D1与S0的交点E1决定,均衡价格由P。上升至P1,均衡交易量由Q0上升至Q1。需求不变、供给变动的结果需求不变、供给变动的结果 因生产技术的提高,或生产要素价格的降低,使供给曲线S0向右移动至S1。新的供给曲线S1将与D0交于E2,新的均衡价格P2低于原先的均衡价格P0,而均衡交易量则增加至Q2。 需求与供给同时变动的结果需求与供给同时变动的结果 如果当需求曲线由D0移动至D1的同时,供给曲线也由
16、S0移至S1，新的市场均衡状态由D1与S1的交点E3决定。此时均衡交易量增加达到Q3。但新的均衡价格则可能高于也可能低于原先的均衡价格,这由需求曲线的移动幅度大于还是小于供给曲线的移动幅度来决定。 比较静态分析的概念比较静态分析的概念 l改变某一参数,然后将新的均衡状态与原先的均衡状态进行比较,以分析各项因素的变化会产生怎样的影响,这种分析方法被称为比较静态分析。它最大的优点在于,从众多影响因素中单独提取出一个因素来进行分析,为我们认识许多因素共同作用、共同变化的纷繁复杂的现实世界提供了简明有效的探索之路。案例二：香烟加征税收案例二：香烟加征税收(一一) 假定征税前的卷烟市场如图2.9所示，其均衡由需求曲线D和供给曲线S决定，均衡价格为P0，均衡交易量为Q0。现在政府决定对每一包烟加征税1元，使得供给曲线向上平移至S1，原因是从量税直接向生产者征收，从而成本上升了1元，而生产者以提高每一包香烟价格的方法将一部分税收转嫁消费者。 香烟加征税收香烟加征税收(二二)l供给曲线上移的结果是,市场均衡价格从P0上升至P1,而均衡交易量则由Q0降至Q1。需求曲线并未移动,价格的上升必然导致需求量的
