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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑内测同城团购功能，快手的胜算大不大 松果财经 同城团购能给快手带来多大想象空间？ 今年4月，快手在其光合创大会上就提出，将“泛生活服务”与“直播电商”“社区与社交”并列为三个重点突破方向。 去年，快手就开头尝试布局本地生活服务领域，在其首页导航内上线了“本地生活服务”入口，囊括美食和周边游等服务。今年以来，快手正式入局本地生活赛道，“美食节”便是快手摆的第一步棋。 除了“美食节”之外，快手还低调内测同城团购功能，循序渐进地布局本地生活服务。在快手APP“同城”页面的上端，目前已新增了本地餐饮服务专区，分为特惠团购、榜单推举和超赞福利三大板块。 目前快手在本地
2、生活服务上的补贴相当完善。像餐饮券、代金券等各类优待券，都可以通过包括短视频、站内H5落地页还有直播等多个渠道举行搭载落地和下放。 那么，快手为什么要做本地生活服务？终究这早已不是一片蓝海，短视频巨头快手因何看好本地生活服务赛道呢？ 其一，为了更好地流量变现。据快手日前公布的招股书显示，截至2022年9月30日的9个月内，快手在国内的APP及小程序的平均日活跃用户为3.05亿，平均月活跃用户数为7.69亿。手握巨大流量，快手想方设法地让其加速变现，而本地生活服务就是快手最好的变现妙招。 其二：上市的快手需要好数据给资本看。如今快手的日子并不好过，直播遇到瓶颈，嬉戏难以突破，股价下跌。 根据公开
3、资料显示，快手APP主要收入来源于电商直播。据其招股资料显示，2022年、2022年和2022年19月，快手电商商品交易总额分别是9 660万元、596亿元和2 041亿元。但怅然的是，从2022年至2022年，快手的直播业务收入增速持续下滑，2022年以及2022年，该数据增长率分别为134.18%、68.9%，到2022年，该业务收入同比仅增长5.6%。 在嬉戏方面，初出茅庐的快手不敌“老前辈”腾讯和网易，至今未有大成果展出。与此同时，根据快手3月公布的财报显示，去年快手巨亏1 166亿元，股价接近腰斩。 所以，对于已经上市的快手来说，急需拿出能够创造利润点的新业务，稳住股价的同时让资本市
4、场持续对自己信仰。 由此来看，快手入局“本地生活”也是情理之中。那么，本地生活真的能帮快手破局吗？快手毕竟有何胜算？ 总体而言，社区团购还处在培养用户习惯和抢占市场规模的早期阶段。根据艾媒接洽公布的报告显示，2022年国内社区团购市场交易规模达340亿元，同比增长300%。预计2022年达750亿元，同比增长120.58%。 与此同时，阿里巴巴、美团、拼多多、京东、字节跳动和滴滴出行等都已入局，那么快手有勝算吗？ 其一，巨大流量黑洞。据上文分析，快手的平均日活跃用户数为3.05亿，平均月活跃用户数为7.69亿。而美团如今的日活跃用户数还未突破7 000万大关，饿了么日活跃用户数仅为美团的六分之一，滴滴出行日活跃用户数只有千万左右。 巨大的流量是快手最大的优势，在入局“本地生活服务”上，快手也很轻易走过冷启动阶段，不愁没有生意。 其二，强大的算法推举。“算法推举”是短视频崛起的关键，现如今快手铆足了劲进军本地生活市场，必然会对本地生活相关视频举行流量和 3
