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1、新媒体技术青椒小助手2 0 2 2CONTENTS认识数字新媒体认识数字新媒体 01.数字媒体概念02.数字媒体发展03.数字媒体教育01数字媒体概念数字媒体概念数字媒体定义数字媒体产品形式数字媒体构成要素数字媒体特征媒体定义媒体定义 媒体又称媒介或媒质，是信息表示和传输的载体。 媒体包含两层含义：（1）传递信息的载体（2）存储信息的实体媒体分类媒体分类1.感觉媒体（Perception Medium）：直接作用于人的感觉器官的媒体2.表示媒体（Presentation Medium）：为传递感觉人为研究出的媒体，借助这一媒体可更有效存储感觉3. 显示媒体（Display Medium）：显示
2、感觉媒体的设备4. 存储媒体（Storage Medium）：用于存储表示媒体5. 传播媒体（Transmission Medium）：传播媒体指传输信号的物理载体媒体分类媒体分类数字媒体定义数字媒体定义数字媒体指以数字化形式记录、处理、传播、获取信息的载体。它是数字化内容作品，以现代网络为主要传播载体，而将移动存储设备(光盘，U盘等)媒介排除在数字媒体的范畴之外。 数字媒体分类数字媒体分类1.时变属性离散媒体(静止媒体Still media)、连续媒体(Continues media)2. 来源属性捕获媒体、合成媒体3.感知属性视觉媒体、听觉媒体以及视听媒体4.组成属性单一媒体、多媒体 数字
3、媒体构成要素 1.依托数字技术、网络技术及计算机技术 2.依靠新技术支持以多媒体呈现 3.互动性4.商业模式创新5.媒介融合趋势增强6.全天候全覆盖数字媒体特征数字媒体特征1. 数字化数字媒体都是以二进制的形式通过计算机进行存储、处理和传播，量化更为准确。 2. 交互性 具有计算机的“人机交互”是数字媒体的一个显著特点。3. 趣味性互联网、数字游戏数字电视、移动流媒体等为人们提供更多娱乐空间。数字媒体的特征数字媒体的特征4. 实时性多媒体系统提供了实时处理声音、视频、动画的能力。5.集成性数字媒体系统能综合处理文、图、声、像等多种信息。6. 融合性数字媒体传播需要信息技术与人文艺术的融合。数字
4、媒体传播特征数字媒体传播特征1.传播内容个性化：增加强个性化增值业务。2.传播推出者个性化服务：在一定的经济收入和经营专业频道经验的基础上，进一步细分市场，逐步推出更多专业节目，满足受众的个性化需求。 3.受众传播个性化：数字媒体的信息接收者或消费者可根据自己的个性需求定制节目。4.传播形式个性化：“点对点”交互式传播。数字媒体产品形式数字媒体产品形式1. 微电影Micro film微电影即微型电影。指能够在互联网新媒体平台传播30-60分钟之内的影片，具有完整策划以及完整故事情节的“超短”时和“超小”规模投资的视频短片。数字媒体产品形式数字媒体产品形式2. 动漫动漫即动画与漫画的合称，指通过
5、制作，使有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类感情、动作。艾瑞数据显示2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。数字媒体产品形式数字媒体产品形式3. 游戏游戏是所有哺乳类动物学习生存第一步。2019中国移动游戏市场保持上升趋势，市场规模增长20%，增长率虽下滑，但市场整体仍保持平稳上升。 数字媒体产品形式数字媒体产品形式4. VR(Virtual Reality)VR又称虚拟现实，用一个系统模仿另一个真实系统的技术。用户可借助视、听、触觉等多种传感通道，并通过头盔显示器(HMD)、数据手套等辅助传感设备，观测虚拟世界。 数字媒体产品形式数字媒体产品形式5.
6、电子图书电子图书指将文字、图片、声音、影像等讯息植入或下载到集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器。数字媒体产品形式数字媒体产品形式6. 3D（3Dimension）3D 指三维空间。3D影像利用人双眼立体视觉原理造成“视觉移位”，使观众能从视频媒介上获得三维空间影像，进而使观众有身临其境的感觉。02数字媒体发展 A数字媒体发展进程B数字媒体发展规模C融媒体发展D自媒体发展E全媒体发展数字媒体发展进程数字媒体发展进程1. 东芝的光盘标准HD DVD标准当前单层和双层光盘提供的容量为15GB和30GB。用来存放1080P高清视频。 2. 索尼数字磁带标准达到148GB/平方英寸（一）企业级标准阶
7、段数字媒体发展进程1. JPEG标准ITU和ISO两家联合成立，适用色彩和单色、多灰度连续色调、静态图像压缩国际标准。2. MPEG标准为制定有关运动图像压缩标准，ISO建立一个专家ISO建立一个专家组MPEG。3. ITU H26X标准64K是面向可视电话和电视会议的视频压缩算法的国际标准，其中P是可变参数。（二）标准化阶段数字出版发展进程光存储标准的规格与数据格式：CD-ROM、CD-DA、CD-、VCD、DVD.数字出版发展进程4. 多媒体它是声音、图像、视频、动画于一体的硬件软件系统及相应的数字产品。多媒体技术是视频技术和音频技术的发展。（三）多媒体阶段数字出版发展进程5.“融媒体”充
8、分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合的新型媒体。（四）融媒体阶段数字出版发展进程6.全媒体指依托文字、声音、视频、网页等，利用广播、电视、报纸、网站等不同媒介，通过广播网络、电视网络以及互联网络进行传播，最终实现用户从多终端（电视、电脑、手机等）接受信息。（五）全媒体阶段数字媒体发展规模（国外）1.英国拓展融资渠道促进产业发展数字媒体产业已成为英国的重要产业，每年产值超600亿英镑。2.新加坡实施政策激励制定数字媒体新加坡政府将数字媒体为主的文化创意产业作为推动经济快速增长的重要引擎之一。数字媒体发展规模（国外）3.美国借助
9、自身优势壮大产业发展数字媒体产业在美国已发展成重要的支柱产业。4. 日本制定发展战略促进产业链发展日本是世界上数字媒体产业最发达国家之一，其中媒体艺术、电子游戏、动漫卡通等成为日本目前三大经济支柱产业之一。数字媒体发展规模（国内）2018 年中国数字经济达 31.3 万亿，占 GDP 比重34.8%。数字中国建设发展报告（2018 年），截至 18 年底，中国网民规模达 8.29 亿。融媒体发展媒体融合概念“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存互补的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合的新型媒体。融媒体特点与优势1.资源共享性2.受众高参与性3.受者转换成
10、为新闻信息的主动传播者4.融媒体具有广泛传播的特点融媒体发展趋势各级广电媒体已完成或者正打造区域范围内联合发展。坚持移动优先，跟踪前沿技术。体制机制改革关系整个媒体融合成效。媒体融合转向系统、服务生态融合大开大合。1.深度融合到大开大合2.机构改革推动媒体融合3.“移动优先”成为共识4.区域化发展模式成主流5. 以人为本，搭建融媒人才体系建设自媒体概念 自媒体(We Media)指私人化、平民化、普泛化、自主化传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单人传递规范及非规范性信息新媒体的总称。自媒体的发展趋势NO.1NO.2NO.3组织机构化内容专业化投资常规化NO.4运营规范化
11、从个体户走向公司更垂直、更长尾、更可信更多优质自媒体被投资强化内容授权与平台自律全媒体概念媒介媒介：采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段。媒介形态媒介形态：利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合）。传播方式传播方式：通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播。全媒体特征融合性系统性开放性所有人之间的传播各媒体的结合强调信息资源统一发布促进媒介综合利用独特优越性全媒体发展问题问题问题问题1.产业壁垒的易守难攻。2.传媒内容产业发展缺乏生机活力。3.媒体行业法规不够完善。4.媒体产业价值链未完全形成。5.媒介内容产业发展缺乏活力。全媒体发展建
12、议建议建议建议1.媒介机构制定长远发展规划。2.解决部门间整合问题3.建立全新监管体系。4.加强媒介机构自身业务流程。5.探索新媒体监督管理模式。6.加快数字版权制度建设的步伐。03数字媒体教育数字媒体市场前景分析数字媒体专业教育数字媒体处于快速发展阶段目前数字媒体行业正处于快速发展阶段，行业技术水平总体较高，与国外保持同步。数字媒体作为最经济的交流方式，将成为全产业未来发展的驱动力和不可或缺的能量。数字媒体市场前景分析数字媒体专业教育数字媒体技术专业（Digital Media Technology）旨在培养兼具技术和艺术素质的现代艺术设计人才，可适应新媒体艺术创作、网络多媒体制作、广告、影视动画、大众传媒、房地产业的演示动画片制作工作者。数字媒体专业教育数字媒体专业特征分析数字媒体就业分析是一个计算机技术和媒体艺术相互结合的新兴专业。毕业生可从事影视、娱乐游戏、图书出版、新闻等文化媒体行业，以及国家机关、高等院校、电视台及其他数字媒体软件开发和产品设计制作企业。谢谢
