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1、利润最大化和竞争供给市场结构市场结构 市场结构又称市场类型市场结构又称市场类型 反映不同竞争程度反映不同竞争程度 （1.） 交易者数量（交易者数量（行为行为） （2.） 交易商品的单一程度交易商品的单一程度 （3.） 进入市场的障碍进入市场的障碍 （4.） 市场信息市场信息3/28/20221完全竞争市场的企业决策分析市场结构与市场竞争分类（教学方法的需要） 按市场上竞争程度分 （1.） 完全竞争市场 （2.） 完全垄断市场 买方垄断与卖方垄断买方垄断与卖方垄断 （3.） 垄断竞争市场 （4.） 寡头垄断市场 买方寡头与卖方寡头买方寡头与卖方寡头 一般假定买方处于完全竞争 完全竞争市场是理想的
2、市场是研究市场的基础3/28/20222完全竞争市场的企业决策分析企业收益和利润最大化企业面临的需求曲线企业面临的需求曲线 首要问题首要问题 企业面临的需求曲线企业面临的需求曲线 市场上对某种商品的需求曲线是向右下方倾斜市场上对某种商品的需求曲线是向右下方倾斜 但对单个企业而言但对单个企业而言 它所面临的需求只是市场它所面临的需求只是市场需求中极小的一部分需求中极小的一部分, 需求曲线应是什么样？需求曲线应是什么样？ 完全竞争市场上完全竞争市场上企业面临的需求曲线企业面临的需求曲线 是是一条完全弹性的需求曲线一条完全弹性的需求曲线 企业没有控制自己产品价格的能力企业没有控制自己产品价格的能力3
3、/28/20223完全竞争市场的企业决策分析企业收益和利润最大化企业收益 企业企业(生产者生产者)按一定价格出售一定数量按一定价格出售一定数量的产品的产品,得到一定数量的货币收入称之得到一定数量的货币收入称之为收益为收益(revenue)总收益总收益TR(total revenue)是企业出售是企业出售一定数量的商品所得到的货币总额一定数量的商品所得到的货币总额 数量上数量上等于单位商品的价格乘以出售商品的数量等于单位商品的价格乘以出售商品的数量 TR = P Q 3/28/20225完全竞争市场的企业决策分析企业收益和利润最大化平均收益平均收益AR(average revenue)是企业是企
4、业出售商品后平均单位商品所获得的货币额出售商品后平均单位商品所获得的货币额是销售总额除以所出售商品的数量是销售总额除以所出售商品的数量 AR = TR/Q 企业在经营决策时更加关心的是企业在经营决策时更加关心的是增加增加销售销售一个一个单位商品所带来的收益的单位商品所带来的收益的增量增量 即边际收益即边际收益MR(marginal revenue) MR = TR/ Q = dTRdQ3/28/20226完全竞争市场的企业决策分析企业收益和利润最大化 企业利润最大化的必要条件企业利润最大化的必要条件 企业的利润是等于企业的总收益减去企业的利润是等于企业的总收益减去企业的总成本。企业的总成本。
5、= TR - TC 利润最大化的必要条件利润最大化的必要条件 d/dQ = dTR/dQ - dTC/dQ = 0 MR = MC 边际收益边际收益MR等于边际成本等于边际成本MC 通称为MR=MC定理3/28/20227完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的企业经营决策 完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征 完全竞争市场不受外来干扰完全竞争市场不受外来干扰 没有外力没有外力控制的自由市场控制的自由市场 应具备以下四个特征应具备以下四个特征3/28/20228完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的企业经营决策 1. 价格既定价格既定 市场上有大量的买者和卖者市场上有大量的买者和卖者 任何任
6、何单个个人个人都不能对市场施加看得见的影响都不能对市场施加看得见的影响 都是都是市场价格市场价格(市场的需求和供给决定市场的需求和供给决定)的的被被动接受者动接受者 P = P3/28/20229完全竞争市场的企业决策分析 完全竞争市场的企业经营决策 2. 产品同质产品同质 所有的生产者提供的都是同质的无差所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品异的产品 从而对消费者而言从而对消费者而言 不在乎是哪家不在乎是哪家生产的产品生产的产品 生产者之间完全平等的竞争生产者之间完全平等的竞争3. 要素自由流动要素自由流动 投入要素在市场上是完全自由地流动投入要素在市场上是完全自由地流动3/28/2022
7、10完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的企业经营决策4. 信息充分信息充分 所有的消费者和生产者都具有充分的市所有的消费者和生产者都具有充分的市场信息和商品知识场信息和商品知识理论意义上的完全竞争市场理论意义上的完全竞争市场 必须全部符合必须全部符合以上四个特征以上四个特征 缺一不可缺一不可 但现实生活中但现实生活中 一一个都不能充分满足个都不能充分满足 只有部分农产品市场，只有部分农产品市场，股票市场多少有股票市场多少有点接近完全竞争市场点接近完全竞争市场3/28/202211完全竞争市场的企业决策分析 完全竞争市场的企业经营决策 在完全竞争市场上，企业是价格被动的在完全竞争市场上，企业
8、是价格被动的接受者。对单个企业接受者。对单个企业 所面临的需求曲线仿所面临的需求曲线仿佛是一条水平线佛是一条水平线 一条完全弹性的需求曲线一条完全弹性的需求曲线 企业没有控制自己产品价格的能力企业没有控制自己产品价格的能力而完全竞争企业的平均收益曲线为而完全竞争企业的平均收益曲线为 AR = TR/Q = PQ/Q = P 3/28/202212完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的企业经营决策 =边际收益边际收益MR MR = TR/ Q = dTRdQ = P 企业所面临的需求曲线企业所面临的需求曲线 平平均收益曲线均收益曲线 边际收益曲边际收益曲线三条曲线就合而为一条线三条曲线就合而为
9、一条曲线曲线 这三线合一是完全这三线合一是完全竞争市场上的显著特点竞争市场上的显著特点PQOpD=AR=MR3/28/202213完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的短期决策完全竞争市场的短期决策完全竞争市场的短期决策 企业只能调整自己的产量企业只能调整自己的产量 在短期内，固在短期内，固定投入不变定投入不变 只有调整变动投入来改变产只有调整变动投入来改变产量量 在不同的价格前提下作相应的产量决在不同的价格前提下作相应的产量决策策1. 短期产量决策短期产量决策 市场价格为市场价格为P1 时时,3/28/202214完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的短期决策边际收益曲线边际收益曲线MR
10、和边际和边际成本曲线成本曲线MC交于交于 E1点点 决定了企业的产量为决定了企业的产量为q1 这时企业有经济利润这时企业有经济利润 无论是再增加生产还是无论是再增加生产还是减少生产减少生产 都使利润减少都使利润减少 若市场价格下降若市场价格下降 经济经济利润也就减少利润也就减少 PQ0MCAVCq1p1E13/28/202215完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的短期决策当市场价格降到当市场价格降到P2 边际收益边际收益曲线和边际成本曲线正好交曲线和边际成本曲线正好交于平均成本曲线的最低点于平均成本曲线的最低点 E2 决定的产量为决定的产量为q2 收益等于收益等于成本成本 因此也就称作盈亏
11、平衡点因此也就称作盈亏平衡点(Break even) 又称扯平点又称扯平点 企业获得正常利润企业获得正常利润 企业自有企业自有隐性成本已经得到起码的报偿隐性成本已经得到起码的报偿 企业会继续经营下去企业会继续经营下去PQ0MCACAVCq1 p2q2 E23/28/202216完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的短期决策若市场价格进一步下降若市场价格进一步下降P3 时时 MR和和MC交于交于E3 处于处于AC最低点和最低点和AVC最低点之间最低点之间 E3 决定了企业的产量为决定了企业的产量为Q3 P3 要低于要低于AC但高于但高于AVC 已经收不回全部成本了已经收不回全部成本了 肯肯定要
12、发生亏损定要发生亏损 但能收回但能收回全部的变动成本全部的变动成本 和部分和部分的固定成本的固定成本 不生产亏损全部固定成本不生产亏损全部固定成本 PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3 q3q2 E2E33/28/202217完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的短期决策 市场价格还进一步下降市场价格还进一步下降P4 MR和和MC交于交于AVC的最低点的最低点E4 产量为产量为q4 刚好可以收回刚好可以收回AVC 生产生产 收回全部变动成本收回全部变动成本 亏损全部固定成本亏损全部固定成本 不生产不生产 也就至多亏损全部也就至多亏损全部固定成本固定成本 生产与不生产一样生产与不生产一样
13、因此因此 E4 点也称作关门点。点也称作关门点。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 E2E3E43/28/202218完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的短期决策若市场的价格还要下降若市场的价格还要下降到到P5 MR和和MC交点交点E5 低于低于AVC 不仅不能收回固定成不仅不能收回固定成本本 连变动成本也不能收回连变动成本也不能收回 不生产不生产 亏损全部固定成本亏损全部固定成本 若生产若生产 不仅亏掉不仅亏掉TFC 还要还要亏掉部分亏掉部分VC 生产得越多亏损越大生产得越多亏损越大 关门大吉关门大吉为妙为妙PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q
14、2 p5q5E2E3E4E53/28/202219完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的短期决策2. 企业的短期供给曲线企业的短期供给曲线 供给曲线是表示价格与供给量之间的关供给曲线是表示价格与供给量之间的关系系 它是说在每一给定的价格下它是说在每一给定的价格下 企业愿意企业愿意生产多少产品供给市场生产多少产品供给市场 上面的分析已经上面的分析已经导出了完全竞争市场上导出了完全竞争市场上 企业的短期供给企业的短期供给曲线曲线3/28/202220完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的短期决策PQ0MCACAVCq1p1p2p3p4 q4q3q2 2. 企业的短期供给曲线企业的短期供给曲线
15、供给曲线是表示价格与供供给曲线是表示价格与供给量之间的关系给量之间的关系 在一定的价格下在一定的价格下 企业愿企业愿意生产多少产品供给市场意生产多少产品供给市场 在完全竞争市场上企业在完全竞争市场上企业的短期供给曲线是平均变动的短期供给曲线是平均变动成本最低点以上那部分边际成本最低点以上那部分边际成本曲线成本曲线3/28/202221完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的短期决策3. 市场的短期供给曲线市场的短期供给曲线 在完全竞争市场上市场短期供给曲线就是市场上生产在完全竞争市场上市场短期供给曲线就是市场上生产这种产品的所有企业短期供给曲线的水平坐标之和这种产品的所有企业短期供给曲线的水平
16、坐标之和P0QS1 S2 S3S 5 12 13 17 20 24 37 54P3P2P13/28/202222完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的长期决策三三 完全竞争市场的长期决策 1. 长期均衡长期均衡 从长期考虑 企业有足够的时间改变其工厂的规模 企业来得及进入或退出市场 企业的成本曲线也会发生变动 市场的供给和需求曲线也都可能变化 只有当市场价格高于企业平均成本曲线的最低点时 企业才会继续生产 若市场价格低于平均成本曲线的最低点时 企业就会停止生产3/28/202223完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的长期决策 只要市场还有企业能获得利润也就存在新企业进只要市场还有企业能获得利润也就存在新企业进入的诱因入的诱因 结果是市场供给增加市场的价格继续下结果是市场供给增加市场的价格继续下降一直到市场价格下降到长期平均成本曲线最低点降一直到市场价格下降到长期平均成本曲线最低点LACLMCSAC0SMC0P0=MRSMC1Pe=MRP0Qp0peq0q0qe SMCe3/28/202224完全竞争市场的企业决策分析完全竞争市场的长期决策 只有那些能以只有那些能以最优规模最优规模
