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1、万达消费生态圈媒体矩阵一座万达广场，一个城市的中心一个人与环境、人与城市、人与商业之间独有的生态体系万达消费生态圈万达消费生态圈解读 完备的消费生态圈业态布局万达，以其打造城市中心的战略手笔，将高档豪宅、全球奢华品牌酒店、时尚连锁百货、五星影城、高档商务写字楼等诸多业态融为一体，形成了中国最完备的生态消费布局。目前全国拥有：85 座万达广场54 家五星级和超五星级酒店144 家影城75 家百货81 家量贩KTV80 家大型超市预计到2015年，拥有全国140家万达广场，109家酒店、199家影城、130 家百货、136家量贩KTV、135家大型超市。“一站式“消费：吃、喝、玩、乐、购的多功能复
2、合。中高端定位：万达聚集了ROLEX、阿玛尼、ZARA、H&M、星巴克等上百家各类国际中高端品牌。体验消费比例高：体验式消费占50%以上，重复消费能力强。万达消费生态圈解读 “一站式”消费模式每周1-2次前往万达广场消费人群比例高达64%前往万达广场休闲及娱乐人群比例高达70%2013年总客流12.2亿人次 平均每个广场1450万人次/年 最高广场17万人次/天(上海五角场)平均每个广场5.2万人次/天万达广场会员总数1542万消费生态圈中的亿万人流凸显万达独有的无限商机万达消费生态圈解读 消费生态圈下庞大的人群流量基于万达独有生态体系万达消费生态圈媒体矩阵 应运而生，万达空间即What is
3、万达空间定位媒体比较传统单一媒体媒体受众覆盖有限，广告影响力不足信息承载量碎片化，接受度低对广告和营销的控制能力弱价格昂贵，企业ROI压力大万达空间不是单一的简单传播，而是全媒体营销平台以消费者行为路线为依据，实施关联营销，接受度高不同媒体实现不同任务，进而实现全面掌控性价比高，不同品牌推广需求选择不同营销产品万达空间定位关键词随着新媒体的不断涌现，信息愈发碎片化，任何单一媒体都无法完成推广整个品牌的使命，媒体间的不断融合将是未来市场营销的主流。信息碎片化时代，只有整合才能体现各个媒体真正的营销价值整合传统的品牌、媒体、消费者都在被重新定义，营销领域迎来颠覆式的变革。未来，产品不再是关键、市场
4、亦不再是关键，如何与消费者沟通才是真正的关键。万达客流量每年高达12.2亿人次，按每月逛一次万达计算，全年客流总人数高达1亿人。与1亿消费者零距离互动，第一时间感受消费者心声；借助社会化媒体，实现无边界营销。未来的品牌将由企业和消费者共同创造万达空间定位关键词互动品牌与1亿消费者互动形式主动参与分享体验口碑传播品牌展示信息告知参与中庭、连廊、外广场、阵地，各种场地活动LED广告微博、微信LCD广告电影广告KTV广告中庭连廊外广场阵地微博微信主动反馈微博微信报纸杂志二维码万达空间营销应用微营销KTV广告LCD广告报纸场地展示杂志户外LED电影广告大整合单一媒体拼凑的效果是 法万达消费生态圈媒体矩
5、阵的效果是 法8 大资源有效整合，形成中国最大的消费生态圈媒体矩阵同一空间下的“多媒体跨界整合”室内室外各种媒体传达一种声音万达空间营销应用大数据时代来临，数据之争愈演愈烈，谁拥有更准确的数据源，谁将赢得最后的胜利万达空间数据源采集：万达会员采集：万达影城：1100 万会员万达百货：270 万会员万达KTV：172 万会员万达空间数据源：体量庞大、信息准确，在“数据为王”的今天，万达空间数据源凸显了最为有效的营销价值与商业价值。活动现场采集 ：面向335 万日客流量举办促销活动大数据万达空间营销应用大数据广告广告活动活动四屏联动LED大屏：外广场第一核心视点电影广告：亚洲第一院线纵情展现品牌魅
6、力LCD广告：有效利用消费人群“碎片”时间KTV广告：针对精准人群定向传播各类场地构建事件营销平台中庭：高端展示、体验连廊：品牌专属展位外广场：大型人气活动影城阵地：针对影迷专属活动区域KTV阵地：针对歌迷专属活动区域话题话题万达空间营销应用大营销抓住消费者消费行为习惯扩大消费者品牌接触频次建立最具“粘性”的传播环境创造360大营销推广方式大环境传播华夏时报：新闻报道华夏理财：专题阐述万达微博：口碑传播微营销联盟：线上联动万达空间中庭：80-300场地（两个高品质中庭）连廊：24场地（最少15个城市、1个月起做）外广场：300-10000场地影城阵地：3场地KTV阵地：3-10场地A-场地展示
7、万达空间涵盖媒体形态LED电影KTV微营销报纸杂志LCD场地展示最大、最优、最全，提供最为多样的场地选择，全面满足客户需求共64块室内外大屏，另有4块巨型天幕布局全国，户外广告价值第一全部处于临街立面，辐射整个万达广场人流声音、视频同步传播万达空间涵盖媒体形态B-户外LED大屏将广告的广泛性与精准性合二为一，成为中国消费终端第一屏幕场地电影KTV微营销报纸杂志LCDLED屏票房份额全国第一，银幕数量数亚洲第一，综合排名全球前列万达空间涵盖媒体形态C-电影广告60座城市144家万达影城1197块2D/3D银幕89块IMAX银幕同时拥有：北美48个州1600家影城资源的19000块银幕；以及2家耀
8、莱影城资源，24块银幕。场地LEDKTV微营销报纸杂志LCD电影广告灯箱 大堂广告机 桌面立牌 电视屏开机广告 包厢点歌器屏保连锁量贩KTV，规模行业第一共81家门店，5426个包厢，6328块电子公播屏幕。单日全国接待消费人数22.7万人；单月全国接待消费人数681万人。D-KTV广告万达空间涵盖媒体形态场地LED电影微营销报纸杂志LCDKTV广告中国最具影响力的KTV媒体，在特有的视听环境内，带来与众不同的传播体验。 大堂拼接区 票价/卖品区 VIP休息区 直梯/电梯完美利用顾客碎片时间，与广场其他媒体资源形成无缝拼接E-LCD广告万达空间涵盖媒体形态影城LCD商场及百货LCD影城LCD：
9、全国影城LCD滚屏1160块，普通屏1059块，窄边拼接屏101块，全天滚动播放。利用顾客影城内的停留时间，传递客户广告影响力，提升品牌曝光度。商场及百货LCD：共有LCD屏7000余块，主要分布于商场内人群集中的醒目位置。场地LED电影微营销报纸杂志KTVLCD屏万达空间及万达各微博/微信，以“万达粉儿”为营销基础，覆盖粉丝2000万。利用二维码进行互动营销。与消费者进行线上互动，引导线下消费，为客户采集数据、后台管理、效果评估，完成O2O闭环。针对不同行业度身定做。整合微信、电话和销售管理的营销平台，实现全新的“微营销”。微媒体联盟地产类汽车类IT类快消类化妆品类微终端二维码营销平台发展会
10、员病毒营销拍码调研拍码购物IT业汽车业金融业地产业各地广场各地百货各地KTV万达旅游度假区华夏理财华夏时报万达空间微博V微信涵盖快消、金融、IT等数十个行业，覆盖用户1000万。万达空间微营销体系万达广场万达百货万达院线万达KTV场地LED电影LCD屏报纸杂志KTV微营销万达空间涵盖媒体形态F-微营销各地院线华夏时报每周一、四出版发行，全国发行量80万份。每家万达广场每期发行3千份。分为宏观经济，资本投资，产业公司、观点评论、文化生活、不动产周刊、汽车周刊、慈善周刊等板块。 总编辑：G-报纸万达空间涵盖媒体形态场地LED电影微营销LCD杂志KTV报纸中国订阅量最大的财经报纸、中国邮政畅销报刊C
11、M华夏理财：30万份/期，每月15日、30日发行，传阅率平均为8人，每期预计240万人阅读，每家万达广场每期发行1000份。 致力于为高端投资者和家庭投资者提供最专业的资讯H-杂志万达空间涵盖媒体形态CM华夏理财目标读者精准锁定国内千万级资产的中产家庭，受众范围大、层次高、消费能力强，具有相当的社会影响力和号召力。场地LED电影微营销LCD报纸KTV杂志Whatcan I do for you1 12 23 3提升品牌形象促进市场销售制造新闻影响力向每日335万时尚消费先锋，以无处不在的品牌体验，快速提升销量，制胜终端。携手中国商业地产第一品牌，在各类中高端品牌营造的商业氛围中，华丽绽放品牌光
12、芒。占据城市中心舞台，聚焦全城民众目光，借助社会化媒体，引爆全国。“一站式”解决品牌三大营销诉求Howto do it通过视听与体验构建完美产品体系产品应用：企业大战略营销产品形式：万达空间全媒体运用+搭建服务全媒体阵容：场地展示-LED屏广告-电影广告-KTV广告-LCD屏广告-微营销-报纸宣传-杂志宣传五地联动：外广场、中庭、连廊、影城阵地、KTV阵地“一条龙”式的互动体验。新媒体体验：微营销、新技术体验等。四屏联播：户外LED、电影广告、LCD屏、KTV广告无缝对接配合媒体：广播、室内外吊旗、灯箱等美陈广告。社会化媒体：华夏时报、华夏理财微博/微信的社会化传播。视听体验A-战略产品产品应
13、用：大规模品牌活动推广产品形式：外广场活动+LED+搭建服务可搭配媒体：电影广告-KTV广告-LCD屏广告-微营销-报纸宣传-杂志宣传通过户外LED广告影响大、覆盖广的媒体特质，为现场的人气活动宣传造势。举办大型娱乐、体育及各类展示活动，在开阔的视野中，通过与观众的互动交流，让活动成为全城关注的焦点。视听体验B-人气产品产品应用：以互动为主的品牌推广产品形式：中庭+LED+搭建服务可搭配媒体：电影广告-KTV广告-LCD屏广告-微营销-报纸宣传-杂志宣传通过户外LED大屏进行广告告知、招揽人气。在封闭通透的高品质中庭，WIFI全面覆盖，通过线上线下多种互动方式，利用网络媒体、社会化媒体及新技术
14、体验产品魅力。视听体验C-互动产品借助户外LED大屏广告的“广泛性”，对连廊内的展示活动提醒、告知，达到室内、室外联动的目的。 全国性展示（至少15个城市起做），长时间体验（1个月起做），通过各类展示、体验活动，对消费者持续引导、渗透。视听体验D-定向产品产品应用：以长时间展示为主要诉求的品牌推广产品形式：连廊+LED+搭建服务可搭配媒体：电影广告-KTV广告-LCD屏广告-微营销-报纸宣传-杂志宣传合作品牌-上海大众 以场地展示为核心，短信邀请900多万会员参与活动；通过LED大屏传播品牌活动信息及品牌形象；以电影广告和KTV媒体实现对年轻群体的精准传播；运用美陈广告，对商场消费者进行高强度
15、传播；并辅以华夏时报和微营销进行高影响力的话题传播。合作时间：2013年9月-2013年12月合作广场：40个合作案例-战略产品万达百货会员短信推送KTV会员短信推送中庭展示外广场展示LED广告片华夏时报硬广大歌星开机广告大歌星桌卡电影广告万达空间及各地广场微博无所不在的媒体形态，有效推动了新桑塔纳2013年新车上市战略计划合作品牌-NBA合作时间：2012年8月-2013年7月合作广场：14个 外广场举办活动，LED大屏播放NBA赛事集锦造势。通过该产品的宣传推广，极大的提升了NBA在华声望。合作案例-人气产品球星投篮表演球星球迷互动NBA赛事集锦NBA宣传片造势火爆的现场，涌动的人群，让中
16、国球迷纵情体验了NBA的篮球魅力合作品牌-联想合作时间：2013年7月-2013年8月合作广场：12个现场体验活动丰富多彩，LED招揽大量人气，让消费者近距离感受到了联想新产品的魅力。合作案例-互动产品展台实际效果图丰富多彩的现场活动，展现了联想新产品的多种产品诉求广告片循环播放火爆的游戏现场精彩的现场演出让全国消费者在第一时间感受到了东风标致新车风采合作时间：2013年7月-2013年9月合作广场：27个通过LED长时间广告投放和连廊长时间展示，既达到了新车上市曝光的目的，又借助广场巨大的人流，与消费者第一时间进行了近距离的互动沟通。合作案例-定向产品展台实际效果图户外LED广告片播放观众的互动体验合作品牌-东风标致
