《网络广告新策略-病毒式营销PPT课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络广告新策略-病毒式营销PPT课件（31页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网络广告新策略 病毒式营销病毒式营销：是一种常用的网络营销方法，病毒式营销：是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等常用于进行网站推广、品牌推广等.病毒式营销利用的是用户病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理口碑传播的原理.在互联网上，这种在互联网上，这种“口碑传播口碑传播”更为方便，更为方便，可以可以像病毒一样迅速蔓延像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络
2、营销手段。络营销手段。 n网络营销方案圈子：包括SEO,SEM,电子邮件营销，数据库营销，论坛营销，短信营销，病毒式营销，电子杂志营销等1098个营销方案，供大家学习交流。n圈子地址： 百度唐伯虎系列小电影广告，是中国首个真百度唐伯虎系列小电影广告，是中国首个真正意义上的互联网病毒营销案例。正意义上的互联网病毒营销案例。 唐伯虎、唐伯虎、 孟姜女、孟姜女、 刀客刀客 三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件，以及三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来，传播人群超过来，传播人群超过2000万人次，确乎是一次病万人次，确乎是
3、一次病毒式营销的奇迹。毒式营销的奇迹。 “中文中文”第一第一”搜索搜索” 蕴涵在蕴涵在3短片短片一、病毒式广告营销的特点n1.有吸引力的病原体有吸引力的病原体/病毒病毒 第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告披在广告信息外面的漂亮外衣信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理，突破了消费者戒备心理的的“防火墙防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。播者的变化。 网络上盛极一时的
4、网络上盛极一时的“流氓兔流氓兔”证明了证明了“信息信息伪装伪装”在病毒式营销中的重要性。在病毒式营销中的重要性。韩国韩国动画新秀金动画新秀金在仁为儿童教育节目设计了一个新的卡通兔，这只在仁为儿童教育节目设计了一个新的卡通兔，这只兔子相貌猥琐、行为龌龊、思想简单、诡计多端、兔子相貌猥琐、行为龌龊、思想简单、诡计多端、爱耍流氓、只占便宜不吃亏，然而正是这个充满缺爱耍流氓、只占便宜不吃亏，然而正是这个充满缺点、活该被欺负的弱者成了反偶像明星，它挑战已点、活该被欺负的弱者成了反偶像明星，它挑战已有的价值观念，反映了大众渴望摆脱现实、逃脱制有的价值观念，反映了大众渴望摆脱现实、逃脱制度限制所付出的努力与
5、遭受的挫折。流氓兔的度限制所付出的努力与遭受的挫折。流氓兔的Flash出现在各出现在各BBS论坛、论坛、Flash站点和站点和门户网站门户网站，私下里网民们还通过私下里网民们还通过聊天工具聊天工具、电子邮件电子邮件进行传播。进行传播。如今这个网络虚拟明星衍生出的商品已经达到如今这个网络虚拟明星衍生出的商品已经达到1000多种。多种。 1999年出生的流氓兔年出生的流氓兔MashiMaro，是韩国第一个打进国际市场，是韩国第一个打进国际市场的肖像。也是第一个透过网际网路动画，获得广大网友传阅并继之的肖像。也是第一个透过网际网路动画，获得广大网友传阅并继之成名的卡通肖像成名的卡通肖像 n2.几何倍
6、数的传播速度几何倍数的传播速度 大众媒体发布广告的营销方式是大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点一点对多点”的辐射状传播，实际上无法确定广告信息是否真正到的辐射状传播，实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。达了目标受众。病毒式营销是自发的、扩张性的信息病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广推广，通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品，通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。例如，目标受众读到一则有趣的的个体。例如，目标受众读到一则有趣的flash，他的，他的第一反应或许就是将这则第一
7、反应或许就是将这则flash转发给好友、同事，转发给好友、同事，无无数个参与的数个参与的“转发大军转发大军”就构成了成几何倍数传播的就构成了成几何倍数传播的主力主力。 n3.高效率的接收高效率的接收 大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷，如信大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷，如信息干扰强烈、受众戒备抵触心理严重。以电视广告为息干扰强烈、受众戒备抵触心理严重。以电视广告为例，同一时段的例，同一时段的电视电视有各种各样的广告同时投放，其有各种各样的广告同时投放，其中不乏同类产品中不乏同类产品“撞车撞车”现象，大大减少了受众的接现象，大大减少了受众的接受效率。受效率。 而对于那些可爱的而对于那些
8、可爱的“病毒病毒”，是受众从熟悉的人，是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的，在接受过程中自然会那里获得或是主动搜索而来的，在接受过程中自然会有积极的心态；接收渠道也比较私人化，如手机有积极的心态；接收渠道也比较私人化，如手机短信短信、电子邮件、封闭论坛等。使得病毒式营销尽可能地克电子邮件、封闭论坛等。使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响，增强了传播的效果。服了信息传播中的噪音影响，增强了传播的效果。 n4.传播过程通常是呈传播过程通常是呈S形曲线形曲线 病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线的，即在开始时很慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，而接近最大饱和点时又慢下来。 针对病
9、毒式营销传播力的衰减，一定要在受众对信息产生免疫力之前，将传播力转化为购买力，方可达到最佳的销售效果。 二、病毒式营销优点n费用低廉费用低廉 利用互联网便利的互动传播特性，制定一套合理的营销方案与传播亮点，并借用诸如“门户网、论坛、社区、Email、QQ”等形式，让信息广泛传播开来。如果运作恰当，甚至是不花一分钱宣传费，就能传播数百万人。 以百度的三条视频短片来说，没花一分钱媒介费、没发一篇新闻稿，不用一个月，就超过10万次下载。三、病毒式营销缺点n负面影响 许多恶搞，尤其违反公共道德的信息广泛传播开，误导公众。 而这样的信息缺是很容易散播。不好控制。三、病毒式营销成功的3个要素n第一个是种子
10、，也就是好的、有价值的内容。（有创意、超雷）n第二个是易感人群;关键要找到最核心的易感人群。n第三个是媒介通路。n 真正的网民中，绝大多数都是“沉默的大多数沉默的大多数”，也就是“正常人”，有着正常的喜怒哀乐，但他们有一个对于广告病毒行业来说很“致命致命”的的“弱点弱点”：没有分享、转载的习惯：没有分享、转载的习惯，不会因为看到一个视频好就去与朋友分享，更不用说转载、传播它了。n 一个病毒广告视频，只有获得那少数活跃者的青睐，获得那少数活跃者的青睐，才能够被传播开。年轻，网络经验丰富，能够熟练地在网上寻找免费的电影和电视剧，见过的东西多喜欢新事物。他们喜欢分享和转载一些很雷、很好笑、很喜欢分享
11、和转载一些很雷、很好笑、很奇特的东西。奇特的东西。但他们的雷点远高于普通人，笑点更是奇高无比。要想打动他们是非常难的。这就是为什么病毒广告那么多，能成功的只有极少数。最核心的易感人群四、病毒式营销的步骤n1.应该进行病毒式营销方案的整体规划，确认符合病毒式营销的基本思想，即传播的信息和服务对用户是有价值的，并且这种信息易于被用户自行传播。 n2.病毒式营销需要独特的创意，并且精心设计病毒式营销方案 。第一个是创意，第二个是跟风，第三个做同样事情的则可以说是无聊了，甚至会遭人反感，因此病毒式营销之所以吸引人之处就在于其创新性 .病毒式营销的步骤n3. 信息源和信息传播渠道的设计。n虽然说病毒式营
12、销信息是用户自行传播的，但是这些信息源和信息传递渠道需要进行静心的设计，例如要发布一个节日祝福的 FLASH，考虑这种信息的传递渠道，是在某个网站下载（相应地在信息传播方式上主要是让更多的用户传递网址信息）、还是用户之间直接传递文件（通过电子邮件、IM等），或者是这两种形式的结合？这就需要对信息源进行相应的配置。 病毒式营销的步骤n4.原始信息的发布和推广。原始信息的发布和推广。n 如果希望病毒式营销方法可以很快传播，那么对于原始信息的发布也需要经过认真筹划，原始信息应该发布在用户容易发现，并且用户乐于传递这些信息的地方（比如活跃的网络社区），如果必要，还可以在较大的范围内去主动传播这些信息，
13、等到自愿参与传播的用户数量比较大之后，才让其自然传播。 病毒式营销的步骤n5. 对病毒式营销的效果也需要进行跟踪和管理。当病毒式营销方案设计完成并开始实施之后，对于最终效果实际上自己是无法控制的，但并不是说就不需要进行这种营销效果的跟踪和管理。实际上，对于病毒式营销的效果分析是非常重要的，不仅可以及时掌握营销信息传播所带来的反应（例如对于网站访问量的增长），也可以从中发现这项病毒式营销计划可能存在的问题，以及可能的改进思路，将这些经验积累为下一次病毒式营销计划提供参考。 五、病毒式营销策略n1.创新策略 创新就是要寻找新的机会，开创新的市场需求，或满足潜在需求。QQ的成功就在于满足在线即时通讯
14、的需求，因而能快速地在网络中传播。创新是企业不断成长的基石，具有超前和创新的产品是企业成功的重要因素之一，如Dell的“直线订购模式”，Sony的随身听、3M的“立可帖”都是经过创新、开拓新事业带动企业成长。 n2.创新追赶策略创新追赶策略 n这种策略又被称为定点赶超，基本做法是在业内寻找一个最佳竞争对手或最佳实践者，模仿他的一些最好的做法并改进之。如腾讯公司推出的OICQ软件本身并非完全创新，而是对ICQ进行技术改进和中文汉化的结果，但正是这种改进使得QQ成为第一大中文即时通讯软件。n 最早进入市场者也许有“先入为主”的优势，但最早进入市场者却不一定是最终胜利者。使用创新追赶策略必须及早发现
15、市场的变化，快速追随创新者，并且改进原创者技术和营销的缺陷，奋起直追争取打败原创者，这是追赶策略的核心含义。 了解：了解： OICQ全名是叫做全名是叫做:Open ICQ,是腾讯公司模仿是腾讯公司模仿ICQ 所出的所出的一款适合我国用户使用的即时通信软件一款适合我国用户使用的即时通信软件.由于由于OICQ日益增长的名日益增长的名气气,ICQ开始眼红并指责腾讯侵犯其命名权开始眼红并指责腾讯侵犯其命名权.腾讯逼不得已腾讯逼不得已,正逢其正逢其时广大网民称呼时广大网民称呼 OICQ为为QQ.所以所以,腾讯直接将其即时通信软件更腾讯直接将其即时通信软件更名为名为QQ. OICQ的名称开始退出历史舞台的
16、名称开始退出历史舞台. ICQ，作为，作为IM软件领域的软件领域的缔造缔造者，不得不说它成就了一者，不得不说它成就了一个辉煌。个辉煌。1996年年7月成立的月成立的Mirabilis（拉丁文是（拉丁文是”神奇神奇“的意的意思）公司于同年思）公司于同年11月推出了全世界第一款即时通讯软件月推出了全世界第一款即时通讯软件ICQ，4个以色列年轻人个以色列年轻人发明（目前已经归（目前已经归AOL美国在线美国在线美国时代华纳美国时代华纳子公司），取意为子公司），取意为”我在找你我在找你“-”I Seek You“，简称，简称ICQ。 如今的IM市场，形式大变，早已不是当年的模样。国内的市场上，腾讯QQ一家独占了大部分半个市场，微软MSN以4.1%的市场份额滑落至第三，第二名的位置被移动飞信取而代之。网易泡泡、新浪UC、Yahoo通等等还在拼个你死我活。虽然国外的市场上ICQ迄今为止还是占有了一定的份额，但微软费尽心思发布的MSN从XP版本开始，就与操作系统进行了无缝的结合，社会的风气逐渐向微软倾斜，历史似乎再次重演。 2010年年360和和QQ打的不可开交打的不可开交六、营销策略n3.免费策略免
