《现代广告概述PPT课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《现代广告概述PPT课件（31页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、现代广告概论现代广告概论现代广告概论现代广告概论第一章第一章第一章第一章 现代广告概述现代广告概述现代广告概述现代广告概述现代广告概论现代广告概论概述概述 本章要点本章要点本章要点本章要点广告的概念广告的概念广告的功能广告的功能广告的历史广告的历史广告学广告学现代广告概论现代广告概论概述概述 开场白开场白n不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚眼。眼。提问：如果你有提问：如果你有10000箱方便面，你将如箱方便面，你将如何把这些东西变成现金？何把这些东西变成现金？一、一、一、一、 广告的概念广告的概念广告的概念广告的概念现代广告概论现代广告概论概述概述 一、广告概
2、念一、广告概念一、广告概念一、广告概念广告的定义很多，演变较快，近广告的定义很多，演变较快，近年来倾向于稳定。年来倾向于稳定。广告的定义：广告是通过各种媒广告的定义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。体传播商品信息的一种活动过程。现代广告概论现代广告概论概述概述 相关解释相关解释相关解释相关解释市场市场企业公司企业公司企业经营企业经营公共关系公共关系企业形象企业形象二、广告的功能二、广告的功能二、广告的功能二、广告的功能现代广告概论现代广告概论概述概述 广告的功能广告的功能广告的功能广告的功能传播商品信息，促进商品销售；传播商品信息，促进商品销售；树立产品形象和企业形象，改善企业树
3、立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值；的公共关系，提升企业品牌价值；通过广告传播信息并反馈信息，为企通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据；业经营管理决策提供信息依据；现代广告概论现代广告概论概述概述 广告的功能广告的功能广告的功能广告的功能通过广告塑造良好的企业形象，为企通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才；业吸引优秀人才；引导消费者进行正常健康的消费；引导消费者进行正常健康的消费；促进公益事业的发展，传播社会文明。促进公益事业的发展，传播社会文明。三、广告的历史三、广告的历史三、广告的历史三、广告的历史现代广告概论现代广告概论概述概述 三
4、、广告历史三、广告历史三、广告历史三、广告历史口头广告口头广告近代广告近代广告（报纸）（报纸）现代广告现代广告（电视）（电视）现现在在现代广告概论现代广告概论概述概述 三、广告历史三、广告历史三、广告历史三、广告历史口头广告阶段口头广告阶段形式：叫卖，旗帜等形式：叫卖，旗帜等Z朴素，欺骗性少朴素，欺骗性少Z形式简单形式简单Z至今沿用至今沿用现代广告概论现代广告概论概述概述 三、广告历史三、广告历史三、广告历史三、广告历史近代广告阶段近代广告阶段中国近代广告的发展历史中国近代广告的发展历史国外的发展情况国外的发展情况现代广告概论现代广告概论概述概述 三、广告历史三、广告历史三、广告历史三、广告历
5、史近代广告阶段近代广告阶段以报纸广告的出现为标志以报纸广告的出现为标志广告形象突出广告形象突出传播面广传播面广信息详细信息详细消极作用突出消极作用突出现代广告概论现代广告概论概述概述 三、广告历史三、广告历史三、广告历史三、广告历史现代广告阶段现代广告阶段 我国的发展状态我国的发展状态国外的发展状态国外的发展状态现代广告概论现代广告概论概述概述 三、广告历史三、广告历史三、广告历史三、广告历史1841年左右美国费城出现广告代理公司。年左右美国费城出现广告代理公司。1870年左右美国费城出现专业广告公司。年左右美国费城出现专业广告公司。1900年在美国出现有关著作，并开设有关年在美国出现有关著作
6、，并开设有关的课程。的课程。1921年法国第一座电台成立，同年美国出年法国第一座电台成立，同年美国出现广播广告。现广播广告。1930年左右，开始重视调查与消费者研究。年左右，开始重视调查与消费者研究。1936年英国出现最早的电视节目和电视广年英国出现最早的电视节目和电视广告，告，1941年美国出现商业电视广告。年美国出现商业电视广告。1938年美国成立国际广告协会。年美国成立国际广告协会。 现代广告概论现代广告概论概述概述 三、广告历史三、广告历史三、广告历史三、广告历史1960年左右进行大规模消费动机的研究。年左右进行大规模消费动机的研究。1970年左右出现广告定位理论。年左右出现广告定位理
7、论。1990年左右引入年左右引入4C理论。理论。现在美国有现在美国有200所院校开设广告专业。所院校开设广告专业。现代广告概论现代广告概论概述概述 三、广告历史三、广告历史三、广告历史三、广告历史1925北京上海报纸广告版占北京上海报纸广告版占50%以上。以上。1926年，第一家提供完整服务的华商广告公年，第一家提供完整服务的华商广告公司创立。司创立。1949-1952国民经济恢复时期。广告有很大国民经济恢复时期。广告有很大发展，以私营企业刊播的广告为主。同时，发展，以私营企业刊播的广告为主。同时，在部分省、市建立广告管理机构。在部分省、市建立广告管理机构。1958年，第一座电视台北京电视台开
8、播。年，第一座电视台北京电视台开播。1979年春，全国恢复广告业务。年春，全国恢复广告业务。1981年中国广告联合总公司成立。同年年中国广告联合总公司成立。同年中中国广告国广告杂志出版。杂志出版。现代广告概论现代广告概论概述概述 三、广告历史三、广告历史三、广告历史三、广告历史1982年中国广告学会成立，发布年中国广告学会成立，发布广告管广告管理暂行条例理暂行条例，第一次全国广告学术讨论，第一次全国广告学术讨论会召开。会召开。 1983年年12月中国广告协会成立。各地相继月中国广告协会成立。各地相继成立广告组织。成立广告组织。1984年厦门大学开办我国第一个广告专业。年厦门大学开办我国第一个广
9、告专业。1987年年6 月，第三世界广告大会在京召开。月，第三世界广告大会在京召开。1987年年10月，国务院发布月，国务院发布广告管理条例广告管理条例。1995年广告法实施。年广告法实施。 2003年广告收入约年广告收入约1090亿人民币亿人民币现代广告概论现代广告概论概述概述 三、广告历史三、广告历史三、广告历史三、广告历史现代广告阶段现代广告阶段Z传播面广以电视广告为标志传播面广以电视广告为标志Z影响力大影响力大Z广告形象非常明显广告形象非常明显Z广告效益显著广告效益显著Z消极意义增大消极意义增大四、广告学四、广告学现代广告概论现代广告概论概述概述 四、广告学四、广告学四、广告学四、广告
10、学广告学是研究广告规律的一门知识，广告学是研究广告规律的一门知识，主要研究广告发展的规律，广告媒主要研究广告发展的规律，广告媒体的规律，研究广告策划、广告作体的规律，研究广告策划、广告作品制作、广告效果测定、广告经营品制作、广告效果测定、广告经营管理、以及如何发挥广告的促销作管理、以及如何发挥广告的促销作用等方面的规律。用等方面的规律。现代广告概论现代广告概论概述概述 四、广告学四、广告学四、广告学四、广告学n国外国外Z1900年左右在美国出现有关著作，并开年左右在美国出现有关著作，并开设有关的课程。设有关的课程。Z1925年年KLEPPNER的书出版。的书出版。Z1970年左右出现广告定位理
11、论。年左右出现广告定位理论。Z1970 年左右美国著名的广告人欧格威出年左右美国著名的广告人欧格威出版版一个广告人的自白一个广告人的自白。Z1968年日本人的广告管理理论与实践。年日本人的广告管理理论与实践。现代广告概论现代广告概论概述概述 四、广告学四、广告学四、广告学四、广告学n国内国内Z1920年翻译出版美国人的年翻译出版美国人的广告学广告学。Z1978年恢复广告活动。年恢复广告活动。Z1981年开始开设这样的课程。年开始开设这样的课程。Z1984年厦门大学开设广告专业。年厦门大学开设广告专业。Z1987年进行较大规模的国际性广告交流年进行较大规模的国际性广告交流（第三世界广告大会在北京
12、召开）。（第三世界广告大会在北京召开）。Z2003年国内已有近年国内已有近300多所院校开设同多所院校开设同类专业。类专业。现代广告概论现代广告概论概述概述 四、广告学四、广告学四、广告学四、广告学n国内广告学的三种理解国内广告学的三种理解传播学传播学艺术学科艺术学科经营管理市场营销学科经营管理市场营销学科现代广告概论现代广告概论概述概述 四、广告学四、广告学四、广告学四、广告学认识广告的基本原理，以及广告对营认识广告的基本原理，以及广告对营销活动的意义，正确、科学地发挥广告销活动的意义，正确、科学地发挥广告的作用。的作用。学习广告的业务知识，培养广告人员学习广告的业务知识，培养广告人员的基本
13、素质。的基本素质。学习广告创意与广告策划的基本方法，学习广告创意与广告策划的基本方法，提高广告的整体运作水平。提高广告的整体运作水平。现代广告概论现代广告概论概述概述 四、广告学四、广告学四、广告学四、广告学学习广告经营管理方面的知识，提高学习广告经营管理方面的知识，提高广告的经营管理水平，为今后高水平的广告的经营管理水平，为今后高水平的广告管理准备好良好的基础。广告管理准备好良好的基础。掌握广告管理的法律法规，为正常健掌握广告管理的法律法规，为正常健康的广告发展打基础。康的广告发展打基础。学习好广告概论课程的意义在于为其学习好广告概论课程的意义在于为其他的专业课程准备良好的专业知识基础。他的
14、专业课程准备良好的专业知识基础。现代广告概论现代广告概论概述概述 广告学课程体系广告学课程体系广告学课程体系广告学课程体系n广告概论广告概论n广告文案广告文案n广告媒体广告媒体n广告策划广告策划n广告心理广告心理n广告专题广告专题n平面设计平面设计nCI设计设计n网页广告网页广告n作品分析作品分析n专业英语专业英语现代广告概论现代广告概论概述概述 广告学主要参考资料广告学主要参考资料广告学主要参考资料广告学主要参考资料nAdvertising Procedure-Kleppnern一个广告人的自白一个广告人的自白奥格威奥格威n友谊出版公司发行的广告系列友谊出版公司发行的广告系列n重要网站：重要网站：www.aaaa.org本章结束本章结束本章结束本章结束
