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1、精选word文档 下载可编辑五星级大酒店品牌推广策划方案五星级大酒店品牌推广策划方案一、项目概况“安徽XX明珠国际大酒店”是XX股份旗下一个全新五星酒店品牌。位于合肥国家级经济技术开发区之内，坐拥明珠广场欧式绮丽花园，与安徽国际会展中心，明珠公园和欧洲风情街精密相连。20XX年4月，自XX承接了明X国际酒店的改造运营，并在20XX年12月盛大开业。时至今日，XX明X国际大酒店已成立近达一年。故根据企业的战略定位及本市目前多家五星酒店竞争状况，现要针对XX明X国际大酒店下半年的品牌宣传制定相应地运营推广方案。二、推广目标市场目标A.通过酒店系列项目的推崇，为酒店增加客户群，提升人气效应和经济效益
2、；B.为年底的周年庆做前期的宣传和铺垫（根据实际情况再议）；传播目标A.提升XX明珠品牌知名度，通过全面的传播使得大众对该酒店如今的转变充分熟知；B.为酒店形象进行全新定位，形成良好的市场反映；从而树立起在安徽五星酒店行业中标新立异的自主品牌；三、推广分析竞争对手情况元一希尔顿世界著名五星酒店，格调高雅，视野开阔；具备各类齐全的商务、餐饮、娱乐设施；拥有悠久历史与行业口碑。万达威斯汀酒店落在繁华的都市商圈；在合肥具有很不错知名度，档次高、软硬件设施佳；经营独具特色，是众多外来演绎明星下榻饭店的首选。泓瑞金陵毗邻会展中心和合肥奥体中心，是举办各类盛事的首选。档次较高，熟客多、口碑较好；但尚无明显
3、品牌个性特征。对手优劣分析A.优点三家五星酒店，品牌声势大。商务、餐饮、旅游、娱乐设施齐备；酒店定位清晰、专业酒店服务完善，独具风格的环境。B.劣点三家酒店一直在今年期间都未有足够的宣传；三家酒店近期内依托着原有品牌根基，未出现独特的品牌形象和个性推广；消费群体对三家酒店认知属于饱和现状，酒店短期内推广难度较大。C.机会点下半年，本地五星酒店还未出现相关的推广信息；鉴于XX明珠是本省自主建立起的全新品牌，并且拥有行业内优质地口碑。结合多样的因素，本次系列策划方案必将在本省掀起一次行业高潮。消费群体A.来源私企业主、外企高级白领、政府官员及相关部门；B.需求享乐、休闲商务、用餐、会议接待、生活居
4、住；C.追求档次、品位、身份感、风格迥异的项目经营；四、推广定位主题塑造安徽人自己投资管理的五星酒店；XX一直坚守“以客为贵品质是金”的专业服务精神；XX明珠历经12个春秋，其欧式建筑更是合肥的一张建筑式名片；其独具特色的巴西自助烧烤及欧式绮丽花园也都历史悠久；（“安徽”+“12年”+“首家五星”+“服务”+“传承”+“重建”）=“家”主题语“你我相伴共爱一家”历经12年岁月的洗礼，每当我想起回家的路时，总是忘不了家乡的这座酒店。不管自己走多远回来有多晚，这个地方总会温馨的为你留一盏灯.12年前，我们一路风雨相伴，12年后，我们携手重装起航。安徽XX明珠国际大酒店有你有我有家！五、推广策略执行周期
