长效的选题机制和科学的选题方法初探 严尔俊新闻及访谈类节目的选题好比支撑起宏伟故宫的巨大椽梁，搭建伟大长城的稳固基石好的选题能够清晰有效地勾勒出一期或一档节目的内容定位和风格，而相应的建立选题报题制度、增强团队选题意识对于一档电视栏目的成长至关重要选题绝大多数都是消耗性资源，因而需要大量积极的拓展选题资源如央视《艺术人生》栏目专门成立了选题组，由栏目的策划、编导、摄像、制片等人组成，改变了传统的依靠节目编导找选题、选题渠道单一的局面好的选题也由此产生这个过程可以细分为四个阶段：一、海选资源阶段：通过组内策划、通讯员、查阅资料（网络、报纸）等途径寻找选题，有时还可以通过被采访嘉宾或热心观众提供信息选题内容应遵循时效性、准确性、贴近性、显著性、重要性原则二、报题阶段：由组内策划、编导进行外围联系，确定该选题嘉宾的档期等可行性问题后申报选题，并填写选题表说明该选题是否符合新闻五要素、栏目定位等三、组内筛选阶段：认真听取组内人员对于选题的意见阐述，因为他们参与了各种渠道浏览、甄选、前期沟通等环节，是对节目最为熟悉的人再由制片人、主编、策划、编导共同商讨决定该选题是否通过。
未通过组内筛选的嘉宾，从第一阶段重新开始进入选题程序，旨在提高编导个人素质，进而提升整个团队的选题“命中率”四、选题上报阶段：节目组通过的选题可进入节目采访、拍摄阶段四个阶段性的程序，环环相扣，层层递进，对节目的规范化操作或流水线化生产提供了重要保证并逐渐形成一种团队自觉意识，进而上升为相应的团队氛围和文化要让栏目的生命周期更长，还应对栏目选题内容进行准确定位一般来说，选题的内容定位有如下几种：一、针对不同年龄群调查并明晰自身栏目的受众年龄群，更有效地寻找选题，吸引并留住受众，提升收视率根据这种定位开办栏目，具有一定的操作优势和市场发展潜力二、针对不同知识或专业群体细化栏目受众知识层次、结构，已成为市场化机制下栏目发展的大趋势三、高端选题高端访谈类选题人物多为学界巨子、商界精英，或政界新秀，但毕竟此类选题资源有限，因此它往往是一个栏目阶段性的定位当资源慢慢消耗、慢慢“狭窄”的时]候，整个团队的注意力也将转向四、故事型选题其选题特点是，情节新奇、一波三折，悬念重重，欲盖弥彰，“欲彰又盖”，步步为营，层层深入，抽丝剥茧，以赢得收视率五、新闻性与故事性兼容的选题新闻性与故事性的结合，更增强了节目的“卖点”，它从时事政策、公共话题、突发事件等大型选题中选取]当天最新、最热、最快的新闻话题,还原新闻全貌，解读事件真像，力求以精度、纯度和锐度为新闻导向，呈现最质朴的新闻。
六、聚焦奇人奇事兵法讲究“出奇制胜”，不少栏目选题定位追求新、奇、特，吸引受众眼球如2009年6月央视《乡约》栏目的一期名为《功夫苗人》的节目导视就是这样的：“眼睛能喝酒？鼻孔插钢钉？空盒里能出蛇？吹着芦笙踩鸡蛋？刀山上能倒挂？踩根楠竹可渡江？怎样一个传说，改变了他一生的命运”？把一整段拆开看，每一句都是一个让人好奇的“好奇点”，正是这些“好奇点”成为一期节目最大的卖点七、聚焦一类收视群如央视《面对面》《新闻1+1》等栏目注重选取新闻性与故事性结合并在社会上产生了一定的争议性“人”或“事件”进行访谈或评论而新闻性、故事性、争议性三合一的选题也符合如今网络“人肉搜索”背景下，人们对舆论监督意识越来越强烈的心理期待八、针对不同心理一般来说家长里短的关系类选题，观众较为关注：一如夫妻关系、婆媳关系等；二如人际交往等与社会转型期有关的话题；三如关于未成年人的教育、青少年犯罪等问题选题中的人物要么是有着与众不同的心路历程，要么是有着普遍性的高发性的“千千心结”，如面对生存、生活、工作等压力而产生的抑郁症等进而通过现场主持提出的问题、专家的分析，共同提出解决问题的方法以上选题类型，对于国家级电视台或各大省级卫视来说，其实践性更强。
而地方（市、区，县）电视台由于各方资源有限，在拓展选题资源上取长补短的同时，应结合实际情况，发挥自身优势，在“小”字上做文章一、小人物体现大背景如今，越来越多的电视学者认同“内容为王”的电视创作目标，即节目形态更趋于深度化走势，而贴近性又是一贯的追求，如何将贴近性与深度化有机结合？采用小人物体现大背景的策略不失为一种好的方法普通百姓闲话家长里短，受百姓群众欢迎，普通百姓叙说身边的变化，也可以体现改革开放的非凡成就，受众可以与节目中的嘉宾产生同喜、同悲的共鸣情感一个小人物的一件小事摆出来，又能跳得出，有亮点，才能映衬普遍性，体现典型性二、小切口体现大民生想勾画出一位美丽绣娘的离愁别绪，除了发现她“独倚望江楼”，还得看她细密的针脚，那千针万线也许就是千思万盼；想体现党政国策给农民带来的实惠，从农民身边一些切切实实的变化说起，由小及大，以小映大如老百姓比较关心物价上涨问题，媒体不能只报道物价上涨这件事情本身，更应该进行深层次分析，告诉老百姓物价上涨的原因何在，政府会如何应对等心系民生是一个出发点，更重要的是如何正确引导舆论总之，要想选题好，既要增强自身对时事政治、新闻的敏感度，还应勤于对社会现象或事件的进行敏锐观察和思考。
作者单位：上海市浦东区广播电视台） -全文完-。