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1、 试析广播在多媒体时代下的发展 李建军 王建云【摘要】在多媒体时代下，广播要想在激烈的竞争中得到发展，就必须进行创新改革，广播节目不仅要有数量，更要有质量，同时也要针对不同的人群开设不同的节目，顺应媒体渗透与融合的趋势，通过跨媒体经营扩展广播的发展空间。【关键词】多媒体；广播；创新；发展多媒体的不断发展，给广播带来了前所未有的机遇和挑战，在这种情况下，要想使广播的受众市场依然保持不变甚或扩大，那么广播工作者就应该必须做出某些努力使广播在多媒体时代下继续较好地发展下去。一、以品牌战略推动节目的内容建设和形式创新广播媒体恒久不变的追求是“内容为王、受众为本”。这就要求广播工作者以创优的态度与创新的
2、精神将内容做好，将节目做精。在新的媒介环境下，对过去一直强调的精品战略、品牌战略要做新的解释。这里的精品是指那些既能反映时代气息和社会风貌，又别具匠心、新颖时尚的节目；既符合广播的传播特点，又能够满足听众的收听需求和欣赏需求的节目：既以传统广播为载体，又能为新兴媒体所选择和利用的节目。所以，现代广播的精品战略应该从品牌战略的高度来理解和认识，目的是以品牌战略推动节目的内容建设和形式创新，像直播节目中那种“口水多于茶”的现象应坚决避免。在正确把握舆论导向的前提下，一切节目都应该以听众为中心。唯有如此，才能塑造广播卓尔不凡的传媒品质，才能以可观的满意度和收听率赢得可观的经济收入。二、淡化“黄金时段
3、”概念注重频率的整体化运作城市流动人群的增加尤其是驾车族的增多，渐渐模糊了广播“黄金时段”与“非黄金时段”的概念，因为对于广播电台来说，移动人群尤其是驾车一族在车上的时间都是广播的“黄金时段”。广播工作者应该在研究把握移动人群的收听习惯与欣赏口味的基础上，在不同的时段安排不同风格、不同类型的节目内容，不要厚此薄彼。要尽量做到让他们一打开收音机就能够听到符合他们收听要求的节目。这样，“黄金时段”的概念被淡化了，传统意义上的“非黄金时段”却被有效地开发出来，而且广播频率整体性的美好形象也随之树立起来。三、对老年受众市场进行价值重估，开设专业的老年频率社会老龄化趋势给广播带来了新的发展机遇，广播工作
4、者应该抓住机遇，对老年受众市场重新估计，发挥优势，努力开拓老年受众市场，在推动“银发经济”的同时，积极宣传党的方针政策，呼吁全社会来关心老年人的精神、物质和文化生活，把让老年人“老有所养、老有所为、老有所乐”作为广播电台的一种理念与追求。增加老年节目数量，满足老年受众需求。老年受众群体的增加决定老年节目需求的扩大。为了满足持续增加的老年群体的收听需要，扩大老年节目的规模，增加老年节目数量应是题中之义，而且非常有必要专门为老年人开设老年频率。采用“双轨模式”经营运作老年广播。为了贯彻和落实构建和谐社会的战略目标，广播电台应该针对社会老龄化趋势及其产生的各种社会问题，及时地加以宣传和疏导。即使困难
5、重重、阻力较大，广播电台依然应通过开办专业性的老年广播，丰富老年群体的精神生活。重视研究老年受众群体，老年广播品牌的打造，是建立在经营者对老年受众群体研究与把握的基础上进行的。没有对老年受众群体的认识和了解，内容建设和形式创新也就失去了目标和基础：没有目标与基础的内容建设和形式创新何来品牌可言。重视对老年受众的研究，以此作为开发老年节目的依据，是广播经营者的必由之路。四、顺应媒体渗透与融合的趋势通过跨媒体经营来拓展广播的发展空间广播顺应媒体渗透与融合的发展趋势，整合并合理开发一些资源，通过跨媒体经营与新媒体合作来拓展自身的发展空间，但是一定要在维护广播主体功能地位的基础上进行探索性经营。之所以
6、要这样，是因为科技的发展与应用可以弥补广播的某些缺陷和不足，但无法改变广播的本质特性。广播的根本在于声音，声音是广播的生命线。网络广播也就是广播节目的网络化传播，新兴的网络电台弥补了广播线性播出和难以储存的不足，但是任何一家广播网站都是以在线直播和点播该台多套节目为主体内容的，否则，这些广播网站就失去了赖以存在的基础，因为音频节目的缺失将意味着广播网站本质特性的丧失。维护广播的主体功能地位也就是指广播与新媒体合作，应将音频内容作为经营的主打项目。融合绝不是淡化与削弱广播的媒体特性，而是让更多的听众尤其是那些追求时尚、对新媒体有着浓厚兴趣的青少年听众能从更多的渠道、用更多的方式收听广播节目。例如，与网络媒体合作开办网络电台、提供播客服务等，与手机媒体合作开发手机广播，以及以数字广播为载体，积极推广DAB和DMB技术等。五、结语虽然多媒体时代的竞争和压力巨大，但是广播媒体还是占据一定的优势，不可能在短时间内被取代。多媒体给广播媒体带来挑战的同时，也创造了不少机遇，广播工作者要利用好这难得的机遇，不断地对广播进行改革创新，寻找新的发展策略，保护好属于广播的市场，把被动变成主动，创造出一片新天地。 -全文完-
