《试析县级电视台发展障碍的破解对策》由会员分享，可在线阅读，更多相关《试析县级电视台发展障碍的破解对策（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 试析县级电视台发展障碍的破解对策 摘要随着经济市场化步伐的加快，新闻媒介的生存与发展空间也在发生着显著的变化。各地县级电视台要充分抓住历史性发展机遇，树立为广大农民服务的现代经营理念，进而吸引更多的广告投入，将各地县级电视台发展壮大。关键词县级电视台；发展障碍；破解对策一、县级电视台的发展契机与路径1经济建设的重心转移给县级电视台带来了发展机遇随着”三农问题”越来越受到中央政府的重视，将农村经济发展起来成为国家建设的重点。在我国经济建设重点偏向恢复农村经济的背景下，各地县级电视台面临的发展挑战和发展机遇是前所未有。各地县级电视台在改革开放后的体制改革后逐渐树立起以服务农村经济为主旨的发展理念
2、，在向广大农民群众提供精神文化以及娱乐产品的同时，也负责将有益于农民朋友的关于农村经济的知识、技术传播给广大农民。这就使得各地电视台就成为各城镇农民朋友获得重要的市场信息的一个极为重要的信息来源渠道，对农民朋友脱贫致富有很大的帮助。然而，各地的农村经济的发展水平和农民收入水平的提高又随之将农村消费市场不断活跃起来，各类企业也随即通过各地的电视渠道对企业的产品进行广告宣传，进而同步将县级电视台的收入相应提高，使各地县镇的经济水平与当地县级电视台形成较好的互动。2乡村市场给县级电视台盈利带来可能随着城市市场化程度的加深，企业间的竞争也越来越激烈，由于企业长期在城市市场上竞争，城市市场早已被瓜分，新
3、的企业根本无法进入，在城市攻坚战中胜利的企业也很难再次扩大市场。再加上城市市场需求已经基本饱和，企业要想在城市居民头上做文章就更不容易了。没有市场，企业就没有生存和发展的空间，因此各个企业要努力寻找市场竞争的有利位置，抢占新的市场份额。随着农村经济的快速发展，农民朋友的消费水平也在逐步提高。当前，一些较为有发展眼光的乡镇企业家已经逐渐转移自己的视线，这些有发展眼光的乡镇企业家把目光就逐渐投向了巨大的农村市场。另外，还有一个很重要的原因在于，县级电视台具有本乡本土良好的亲和力，这就使它在我国相当多的县级电视台的收视率有时还在相对集中时段的收视率还高于中央台与省台。二、县级电视台发展的对策1树立品
4、牌意识，积极参与市场竞争，办出大台气势县级电视台，在竞争激烈的电视市场中，只有具有鲜明品牌特点的电视台才能抓住受众的注意力，占领信息的制高点，抢占话语权，永远立于不败之地。例如湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视及山东卫视，分别从娱乐新闻、旅游资源、财富管理、文化品牌等进行品牌包装，由于在这一过程中进行了准确的品牌定位，使得他们与竞争对手有显著的区别，在省级电视台中表现出众。县级电视台可以借鉴这些电视台的成功经验，建立电视台自己的品牌意识，创造出极具本地特色的电视节目，进而在竞争日益激烈的电视市场中获得更好更快的发展。然而我们也看到，各地县级电视台所拥有的资源比较少、覆盖面也相对较小，竞争力不太强是不
5、争的事实。各地县级电视台如果想要摆脱当前面临的这种困境，就必须寻找自身的发展优势，充分利用本地的特色资源，打造本土品牌，根据本土特色制作本地观众喜爱的节目。在很长的一段时间里，很多县级电视台成了“会议台”， ”点歌台”，观众也在逐渐减少。因此，县级电视台要想做出鲜明的特色和品牌，记者编辑的态度和理念就必须及时转变，由以往那种以“会议”为中心，以“领导”为中心转变为以“观众”为中心，以“民生”为中心，把新闻传播中的立足点定位于满足本地观众的需要，进而充分满足观众多元化的需求为准则，切实为广大观众服务。2立足基层深挖本土，提高核心竞争力，办出地方台特色(1)以“三贴近“为原则，扎实开展”走、转、改
6、”活动，节目内容要精心编排与制作。目前，我国一般县（市）的农村人口占全部人口的80%左右。各地县级电视台的市场其实是巨大的，这就要求各县级广播电视台要想办法在”三农”问题上下功夫，使我们的节目充满“农”味，进而细化为关注农事、农时、农家，关注农村、农民、农业，真正成为广大农村观众的信息宝典，成为农民朋友的贴心伙伴，办出本地电视台的特色，办出“农”字特色。121以价格优势，吸引更多企业家的广告投入。现在的企业已经进入了媒体投放的活跃时代， “小投入、大回报”成为各地企业在投放广告时的重要准则。随着农村经济的快速发展，农村消费水平近几年有了显著的提高。现在，很多精明的企业家已经逐步转移自己的视线，把目光投向巨大的农村市场。因此，各地县级电视台要充分抓住这个发展机遇，树立为广大农民服务的现代经营理念，进而吸引更多的广告投入，将各地县级电视台发展壮大。（作者单位：陕西省镇巴县文化广电局、电视台） -全文完-
