电影院市场调研分析报告

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1、电影院市场调研分析报告摘要：电影自诞生以来迅速发展，迅速成为人们生活不可缺少的一部分，其影响力悄然渗进社会 的各个领域。大学生是电影市场中的一个重要消费群体，他们有其独特的消费特点，如何吸引 大学生走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题。调查并分析 大学生观影习惯，去电影院消费的行为特点及发掘潜在消费者对促进电影市场的发展和满足 大学生的消费需求很有意义。关键词：大学生，电影市场，观影习惯，消费者行为分析，潜在消费者1.研究背景电影是现代产业中的支柱产业，在中国起步较早。从中国最早的无声电影定军山 开始到现在，中国电影已经走过了 100多年的历史。随着技术的进步电影从无

2、声到有声, 从黑白到彩色，从2D到3D、4D、IMAX,电影不断丰富着人们的精神文化生活，陶冶着人 们的情操，开阔着人们的视野。近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化 发展提供诸多政策支持。即至2011年，国产电影的数量已经占有了国内市场的半壁江山。与几年前中国电影市场中85%以上都是从外国引进的情形相比，已经有了很大进步。但是 由于种种原因，我国和世界影视的差距不断拉大。中国在电影产业方面仍旧还遗留了许多 问题有待改善，如：电影质量参差不齐；不少电影花下大量金钱制作后却取不到预期效果， 票房收入更是远远低于引进的国外电影；缺乏创新，盲目模仿好莱坞、日韩电影风格，难 以形成本国的风

3、格等。中国电影曾经经历过上个世纪70、80年代到90年代初的辉煌时期。20世纪80年代，中国电影年平均票房收入达到22亿元以上，年平均观众人次达到了 73 亿。1991年，观众人数达到了 144亿，票房收入达到了 24亿元，创下了新中国电影有史 以来的最高纪录。在随后的2004年，全国电影产业综合效益增长也较快，全国电影院市场 国产片票房约占55%,进曰影片票房约占45%,中国电影在国际电影节荣获了各种奖项 达21个在海外票房达11亿元人民币，广大中国观众对电影的热情也越来越高。随着技术的进步，观影渠道逐渐拓宽，90年代以来，录像、影碟等新媒体与电影形成了 新的合作关系。网络视频、手机电影、数

4、字放映等新的电影传播方式，使影视合流成为现实。 其它媒体的视觉元素在电影中出现，不少电影看起来像广告、MTV、电玩、动漫游戏，观众改年龄，这个年龄是异性相互吸引的年龄，看电影是情侣约会时通常选择的活动。动作片以其帅 气精编的武打套路、高科技元素的融合给观众带来极大的视觉感受。9. 影片产地结果显示，欧美影片高居榜首，导致这一结果的原因是多方面的，但主要原因有两个：第是大学生的心理上来讲，比较愿意接受新鲜事物，欧美很多的电影的情节的编排是我们之 前没有接触过的，善于利用网络科技的大学生在首次接触到欧美类型的电影是感到眼前一亮;第二是从客观上来讲，欧美电影经过几百年的发展，形成了像好莱坞这样的电影

5、产业，其发达 程度是其他地区电影所无法比拟的，欧美电影的质量，无论是影片的内容、情节、叙述方式还 是高科技的运用，都远远胜过其他地区的影片。影院可以多引进欧美影片上映，更多吸引消费10. 看电影时间时间构成比例影城观众上午下午 晚上凌晨调查统计结果显示，学生喜欢在下午或晚上去看电影，影院可在此时间安排大学生喜欢的 电影上档。11. 购票方式柜台买票网上购票电话购票其他由图知，82%的被调查者都采取网上购票的方式进行购票，影院要不断拓宽网上购票渠道, 保证网上购票的安全性，完善网上购票系统。12.合适票价39%被调查者认为合适票价范围20元以下，53%被调查者接受的票价范围20元到50元, 大学

6、生作为一个特殊的群体，可享受学生价优惠，因此，票价不是影响大学生是否去影院的主 要原因，但，影院的票价应合适学生这一消费群体的消费水平。13、您每月在电影票上的花费是？（）E 一百五以上A二十元以下B二十到五十元C五十到一百元D一百到一百五从调查后得出的上图中我们可以清楚的看到大学生每月在电影上的花费并不是很高，其 中花费二十元到五十元的人数最多，占整体比重的45%,都属于少量消费。从数据中我们可以 得出大学生在电影上的花费并不是特别的高，只占他们生活费的一小部分，对他们的生活不 会有很大的影响，所以XXX影城的发展前景还是不错的。（此次调查范围较小，如有数据偏差, 实属正常）14、您希望影院

7、会员卡提供哪种服务？（）A购票打折优惠B积分兑换礼品C会员生日送礼D其他大学生希望影院会员卡提供的服务购票打折优惠枳分兑换礼品会员生日送礼其他从调查后得出的数据中我们可以清楚的知道，绝大部分的大学生都希望电影院能够给会 员提供的服务是购票打折优惠，因为他们觉得影院会员就应该有特殊一点的待遇，比如购票 优惠，这样才能让他们觉得更公平，得到心理上的安慰。所以，XXX影城为了谋发展就应该顺 应广大学生的呼声，给会员提供购票打折的优惠，这样才能吸引更多的学生办会员，让电影院 的生意越来越好。15、您希望在电影院可以购买到哪些食品？（）（多选）A饮品B爆米花C薯条或薯片D冰淇淋E其它饮品爆米花落条或薯片

8、冰淇淋其他从调查得出的数据中我们可以知道，大学生希望在影院可以购买的食品主要有爆米花、饮 品、冰淇淋、还有薯条或薯片。虽然这份数据并不是很全面，但是仍然具有一定的代表性，XXX 影城可以借鉴一下这些数据，帮助自己的影院达到更多的销售额。16、请问您的性别是？（）A男B女本次调查男女比例是4:6,因为是在本校区进行的小范围的调查，本校区的女生比较多， 所以才会出现调查中的男女比例不一样，不过这个数据也可以提示XXX影城我们学校的女生 比较多。6结论与展望从调查结果中，我们不难得出，大学生绝大多数喜欢看电影，大学生主要看重的是影 片质量、剧情和口碑，大牌明星和知名导演等主要方面。被调查大学生对当前

9、影院的票价大部 分学生是持一个满意态度，在可接受范围内。在调查中还可以得出大学生有去影院观影的消 费能力，不选择去影院观影的原因主要是时间原因以及自身因素，经济方面只占很少的一部 分。大学生不选择到影院观影有很大一部分原因是没有空余时间，还有一部分是因为没有人 陪伴，也有一部分是因为去影院观影不如在网络上看电影方便快捷。其中有70%的大学生说以 后会选择到影院观影，这说明大学生中也有很多影院消费的潜在消费群体。有人说，电影市场在走下坡路。曾几何时，这里也是一片红火。可随着其他休闲娱乐方式 的层出不穷，看电影已不再是人们的唯一选择。究竟该如何留住观众，如何给自己找出路，成 了眼下不少电影院需要探

10、究的问题。如今，除了上电影院看电影，网络电影、电视电影已占了相当优势：一些录像厅，因为价 格优势，被特定的消费群体充斥着；新片子的盗版光碟一上市，不用几个小时就被一抢而光； 还有那些校园小电影院，片子预告一出，学生影迷便蜂拥而至,网络也抢走了影院很大的市 场，随着人们生活水平的提高，大部分学生都拥有自己的电脑，发达的通讯，的影片更新技术， 使学生们不出门即可享受精彩的电影。以上种种都对电影市场造成一定的冲击。从以上分析可以得出大学生电影市场有广阔的电影空间，但也存在着一系列对电影市场 影响不好的因素，影院可以从以上影响大学生影院观影的因素中找到突破口，调整政策，去取 的电影院市场新的活力。随着

11、中国经济的腾飞，中国电影产业也在快速发展，电影产业不仅丰富了人们的精神文化 生活，也逐渐成为促进国民经济发展的一支重要力量。发展到今天，电影作为一种娱乐方式逐 渐融入我们生活的角角落落，其影响力也悄然渗入社会的各个领域，特别是对初步接触社会 的当代大学生来说，他们有丰富课余时间和一定的消费能力，电影己经成为他们休闲娱乐的 主要方式之一，电影对其成长中的世界观、价值观、人际关系、道德观等起着特殊的潜移默化 的作用。经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高，在全球经济都出现衰退时中 国的经济依然保持了稳步的增长，这些都是中国电影产业强劲增长的内因。近年来中国电影 的质量得到极大提高并逐

12、渐被国际市场所认可。迄今为止中国电影在奥斯卡金像奖威尼斯电 影节戛纳国际电影节香港电影金像奖和柏林电影节等都获得了奖项及提名。在过去几年里中 国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多 大型购物中心而这些也都建了许多电影院。2010年中国电影票房甚至历史性的突破了 100亿 元大关，2011年突破130亿。尽管增长迅速但跟美国日本薜国及印度等较成熟的市场比中国 的电影业仍处于初级阶段。目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动非院线渠道发展仍比较 落后。但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力电影娱乐的市场渗透也将持续增加。现代快捷的生活节奏让人们时刻处于高压力

13、的环境，尤其是大学生“毕业即失业”社会压 力使大学生在精神上有很大的负担，一些适当的休闲娱乐活动能够缓解学习压力放松、愉悦 身心，而看电影对大学生来说是其中一种较为便捷的方式，且电影文化作为一种文艺方式是 大学生接触社会了解社会的有力途径。大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现如今的 电影市场中正发挥着越来越大的作用，通过这次的调查我得到了可观的第一手资料在收集资 料分析的过程中我们的动手能力、思考能力得到了一个很大的提升。并且通过自己的身体力 行、辛勤劳动，得到了这次的调查结果，在感到欣慰的同时，也极力的希望能与老师各位同学 分享我们的劳动成果。大学生观影市场的潜力很大，影院要密切关注大学

14、这个群体的行为特点，更要不失时机抓 住市场机会。根据调查结果显示，在周末、节假日以及寒暑假等特殊档期大学生的外出活动频 率相当之高，而且外出活动大多都以娱乐休闲为主。电影院在宣传促销上一定要把握准时间 段，切勿在不正确的时间盲目的宣传。可以在这些节假日内对大学生有针对性的宣传，做到营 销上的市场细分，切勿没有针对性，比如说加强微博、空间、人人等网络宣传，在节假日推出 针对影院的宣传，尤其是对优惠活动新上映影片等的宣传。就长期来看要吸引大学生观众，影院必须在票价这个根本性问题上做出改进，不可图一时 之利而破坏市场。建议在保证电影院正常利润的情况下，票价可以适当的下调一些下调。影院 要根据大学生的

15、观影口味偏好来适当的引进排片，主要包括爱情片、动作片、喜剧片剧情片尤 其是好莱坞大片以及国内外名导执导的影片。国家未来更蓬勃的发展需要年轻一代的努力，大学生是国家重点培养的未来精英，因此 对于他们的人生观、价值观、金钱观的正确建立就是国家的与社会的责任与义务。政府部门通 过相关政策对低俗电影进行控制。对从拍摄电影到放映电影这一系列过程进行监督和指导， 鼓励电影拍摄商生产更多主题积极向上的电影并以资奖励。学校定期组织集体看电影。在每 周周末的晚上学校可以选定一个地点组织大学生一起观影，放映一些对大学生的人生观、价 值观、金钱观等有积极促进作用的电影。多鼓励多组织大学生参加社会公益活动，从而提高大

16、 学生自身的精神境界，减少对低俗文化的需求，压缩低俗文化市场，促使更多有教育意义的电 影流入大学生活。电影是一种文化，从第一秒开始它就是一群人思想、行为与态度的展现。培 养大学生良好的观影习惯，使其习惯一种良好的娱乐方式，拥有一种积极的人生态度使未来 中国电影产业健康强劲地发展.变了过去聚集在影院中仪式般的集体观影的方式，通过电视、录像、影碟、网络等多种媒介， 人们观看电影的方式和选择与过去完全不同。截至2008年6月份，中国网民人数达2. 53亿， 并且中国网络用户数量每年的复合增长率将达到19.1%,而美国的增长率仅为2. 2%。无疑， 网络己成为中国电影经济的一大冲击。导致很多小城市电影院出现无人问津的尴尬局面。现阶段，中国电影产业的强劲增长为未