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1、 明星跳水节目的双向心理诉求探析以星跳水立方为例 江苏卫视的星跳水立方播出后，这个新颖的节目形态立即在观众间引起强烈反响，明星的朴素装扮、入水姿态以及各种跳水花絮成为舆论的焦点。从传播心理学角度，我们很容易找到这档明星跳水节目备受关注的理论落脚点。传播心理学是“研究媒介化的信息传播过程中人的心理和行为变化的规律及其生理和心理机制的科学”。传播心理的双向选择性，包括了传播者心理和受众心理。这里以星跳水立方为例，分析明星跳水节目的双向心理诉求，即受众心理诉求和媒体心理诉求。受众心理诉求求新心理。求新乃是人的一种心理本能。生活中，我们时常会接触和体验一些新鲜的人和事，追逐一些时尚元素。在娱乐节目同质
2、化愈演愈烈的今天，观众的新鲜感和好奇心大打折扣，这时，星跳水立方在众多节目中脱颖而出，极大满足了大家的求新心理。首先，是节目形式新。作为一档电视真人秀节目，“明星跳水”让观众耳目 新。除了几乎同期播出的浙江卫视中国星跳跃外，它还是第一次出现在国内娱乐节目中。其次，是节目定位新。星跳水立方以专业化为节目定位，召集32位明星参与，在国际泳联的跳水规则下分组对决，并邀请4位奥运跳水冠军担任教练和评委。节目在奥运场馆水立方举行，按照奥运比赛规格进行转播，国际跳水裁判现场打分。另外，每个明星以及编导、摄像必须考过深水证才能进入。体育竞技不再只是娱乐节目的表现由头，而是经过专业教练的指导和专业体能的训练，
3、实实在在地上演一场明星真人秀。再次，是节目寓意新。星跳水立方不仅普及了跳水这项运动，而且发扬了拼搏进取、勇往直前的体育精神。作为节目教练之一的跳水“女皇”高敏也表示，“通过明星跳水让普通人更了解这个运动。之前都是直接在奥运会上看专业运动员跳水，但并不了解这项运动的训练和一些幕后的东西。这也是让大家感受到任何一个专业的跳水动作都是需要付出努力的。”向上心理。心态决定人生。一个拥有积极向上心理的人，他的成功几率也会随之提升。节目中明星训练和跳水的过程，不经意间就传递出一种正能量，这种正能量正是受众向上心理的催化剂，也是节目的初衷所在。明星在训练比赛过程中不断传来受伤或不适的消息，肖剑胸口被拍红，韩
4、庚上颚意外受伤，包小柏水花冲眼，还有不少艺人身上的各种淤青。当他们最终站上跳水台时，即使入水姿势和效果不够完美，也理应获得掌声，因为他们克服了困难，战胜了自己。明星的光环和榜样效应无疑让正能量无限放大，一个哭泣后的微笑，一次不安后的平静都是学习效仿的最佳例证。美国著名心理学家马斯洛认为，人的需求是由以下五个等级构成的，即生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求和自我实现需求。自我实现需求旨在促使其潜在能力得以实现，或是希望使自己越来越成为人们所期望的人。笔者认为，受众的向上心理诉求，即利于完善自己的心态，正是自我实现需求的体现。审美心理。美作为感性与理性、形式与内容、真与善、合规律性与合目
5、的性的统一，与人性一样，是人类历史的伟大成果。在这个崇尚美的国度，从来不缺乏美的眼睛和美的事物。月圆是美，月缺亦美；胖为美，瘦亦美。审美的多样性造就了受众不同的心理感观，但殊途同归，给电视台带来了收视率。对于星跳水立方，观众的审美心理主要表现在以下几个方面：第一，形象美。节目里邀请的明星大都是年轻的俊男靓女，身材和着装都相当抢眼。香港艺人李彩桦为参加节目特意上街购置了多款独特的泳衣；演员王丽坤由于素颜出镜而得到了“素颜女神”的称号；外籍主持人金小鱼凭借其10年的芭蕾功底，获得了“美人鱼”的称号。第二，情感美。节目组跟踪拍摄每位明星的训练过程，在每次正式比赛前都会播出一段运动集锦，其中有欢笑，也
6、有泪水。观众会看到明星们趴在水池边劳累的样子，会看到他们站上10米跳板的勇气，也会看到他们落入水中的窘迫，但是绝不会看到他们临阵脱逃、停滞不前的落魄。当然比赛免不了淘汰，他们参与时是代表一个团队参战，即使输了这场比赛，也不会输了友谊。运动的魅力就在于此，倡导的是坚持不懈、团结和谐的体育精神，这种由内散发的情感自然不失为一种美感。第三，丑为美。从节目开播以来，明星的各种出丑层出不穷，审丑、比丑心态愈演愈烈，以丑为美成为当下审美心理的一种极端或异化形式。大部分明星都是“半路出家”，短暂的训练无法达到专业水平，入水姿态千奇百怪，压水效果不好，动作完成度也偶有差池。一部分明星在淡妆和露体之后展现的形象
7、，与观众的心理预期有一些距离，从而免不了部分人的口舌。像之前走红网络的芙蓉姐姐、凤姐等人物都曾是审丑的对象一样，人们把审丑作为一种需求。从心理学来说，它是满足自尊的需要，人们通过与他人，特别是落后于自己的人的比较来获得满足感。审丑不是我们的最终目的，而是审美疲劳的产物，是审美过程中无以直接言表的心理状态。化丑为美，美中求善，才是我们该有的审视态度。窥探心理。每个人都有好奇心，而且是针对自身所不熟悉的或十分关心的人和事产生的一种猎奇欲望，即窥探心理。明星跳水节目为什么会让观众产生更多的窥探心理呢？首先，明星是公众人物，他们的生活会引起人们的关注。其次，明星对跳水相对陌生，他对于陌生事物所产生的临
8、场反应同普通人无异。观众希望看到明星相对真实的一面。另外，跳水是一项难度系数极高、着装相对简洁的运动，明星很容易在跳水时出现如淤青、红肿、耳膜穿孔和走光等意外状况。心理学者苏晓波曾说：“只要人格还没有成熟，人们就还会热衷于窥探别人的隐私；只要还有欲望被深深压抑的人，就会有人挖空心思地揭露别人隐私，借着别人的隐私，宣泄自身的欲望；只要人性还存在着缺陷，窥探隐私的喜好，就永远不会结束。”以上归纳的四种受众心理诉求是明星跳水节目中比较突出的心理层面，在过去的众多研究中提到的从众心理、崇拜心理、娱乐心理等心理诉求都是明星真人秀节目受众分析的共通之处，在此不再赘述。媒体心理诉求传播要通过受传者的心理选择
9、产生作用，受众的“心理选择”乃是众多传媒为之运转的隐形轴心。受众心理是媒体心理诉求必须考量的一个重要因素。当然，明星跳水节目的媒体心理诉求还表现在以下几个方面：巧设议程，引导传播方向。媒体在大众传播中起着议程设置的作用，通过信息供给和议题安排有效地影响人们对有关问题的看法。星跳水立方在议程设置上首先借助两方选手竞技和比赛规格对节目形态进行设定，其次在画面剪辑和声效配合上营造出或跌宕紧张或温馨感人的环境氛围。最终，媒体的议程设置会停留在节目的传播导向上，引导传播主流。这个主流便是传播正能量，培养拼搏精神和安全意识。正能量来自于媒体引导、明星传递、观众学习，在这循序渐进的过程中，媒体的责任意识是第
10、一步，不容小觑。明星跳水节目是建立在安全的前提下播出的，安全的设备、训练方法、人员调度都是节目成功的基础。星跳水立方节目组制定了一系列的安保措施，包括制度安排、人员管理、医疗设备、保险理赔、医疗配备、训练指导等等，为明星及相关人员的安全提供了专业性的保障。追求刺激，拉动收视率。追求刺激不仅表现在明星跳水的难度动作上，而且体现在多重视角的镜头剪辑中。例如，放大明星在跳台上的窘态，特写明星的身体部位，抓拍明星比赛中的喜怒表情等等。一系列激活观众某些心理的刺激性镜头，吸引了观众的眼球，提高了节目的收视率。有人说，收视率是万恶之源。但是收视率也是衡量节目好坏和观众欢迎度的标准之一，媒体心理诉求少不了对
11、收视率的诉求。媒体此时需要做的就是在不损害公共利益的前提下，注重节目的经济效益和社会效益的平衡，带动长期收视率。塑造品牌，打造本土特色。星跳水立方依托江苏卫视和明星在观众间的知名度，通过全新的真人秀节目形态，塑造自身品牌形象。而且它的定位非常明确，“以专业精神做体育节目，人身安全放在首位。”为什么说是打造本土特色呢？第一，这是一档由国外引进的明星跳水节目，经过创新，打造成迎合我国观众心理的明星体育竞技类节目。第二，跳水是我国在国际体育比赛中比较有优势的一个项目，涌现了众多奥运冠军。选择奥运场馆水立方，既是让参与者感受到这份荣誉感，又是让这份体育精神延续到节目中。塑造品牌形象，打造本土特色，在节
12、目创意上花心思，也要在观众需求上下功夫。在媒体心理诉求的探讨中，我们很难避开受众简单地思考媒体的作用，受众和媒体之间的双向互动总是在不知不觉中影响节目效果。所以我们在谈论明星跳水节目的双向心理诉求时，很自然地就把媒体和受众联系到了一起。由于媒体在引领受众精神生活中起着议程设置的作用，面对受众形形色色、良莠不齐的心理需求，媒体要注意区别对待，不可一味地去猎奇窥私、兜售隐私绯闻，为了迎合低俗趣味而降低自身格调。要正确、充分地挖掘、利用明星的榜样号召力量，采取明星凡人化策略，保持健康的心态，树立正确的人生观、价值观。媒体作为舆论阵地，应该认清自己的使命，承担起服务人民和社会的重任。正确的传媒引导将是以人为本思想的积极体现，如此，便是媒体、受众之间互惠互利，各取所需的双赢局面。【本文是安徽省特色专业“新闻学”专业建设项目阶段性研究成果】（作者单位：安徽师范大学）栏目责编：胡江银 -全文完-
