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1、 新闻从业者的价值取向研究以南宁媒体从业者为例 摘 要本文以南宁新闻从业者为样本，从宣传价值、商业价值和专业主义三个方面探讨新闻从业者的价值取向。关键词宣传价值 商业价值 专业主义Kluckhohn提出，“价值观是一种外显或内隐的，有关什么是值得的的看法，它是个人或群体的特征，可能会影响人们对行为方式、手段及其结果的选择，而价值取向则是强调价值观作为一个多水平、多维度观念体系所具有的选择、取舍功能。”价值取向可以定义为：直接影响着人们工作态度和行为的、指导人们行动和决策判断的总体信念。广西虽然地处西部，但是新闻业在历史上有相当的分量，尤其在抗日战争时期，桂林一度成为中国南方的文化中心，带动了新
2、闻业的繁荣。和平时期，广西承担着与东盟接口的重要任务，近年来，国家加大对广西的扶持力度，北部湾经济开发区的辐射和东盟博览会在南宁的定期举办，这都促进了广西的发展，新闻业也随之扶摇而上。而新闻从业人员的价值选择与判断，很大程度上决定了广西传媒业的发展。一、研究方法笔者以南宁地区为代表，对当地的几家主要媒体（广西电视台、广西电台、广西新闻网、广西日报、南国早报）进行了问卷调查，共收回问卷364份。调查的对象主要是一线的记者和编辑，其中记者占76.7%。二、样本分析1、个人成就感新闻从业人员在新闻工作中，注重依托所在媒体和自身的专业素养取得成绩，各类新闻奖也有一定的吸引力，但是“获奖时间有滞后性，只
3、对从业者个人和媒体有荣誉作用，关键是获奖并非是在常态下可以达到的”。2，新闻工作中的价值取向调查发现，新闻从业者的价值取向主要体现在“宣传价值”、“商业价值”和“专业主义”三个方面。总体的表现是主动淡化不利于政府的新闻在新闻从业者中非常普遍。新闻从业者意识到商业价值的重要性，追求新闻的独家性和敢于替老百姓说话、进行重大时事的解密，这种新闻工作中专业主义责任感的体现，很大程度上成为取得商业价值的重要依据。媒体的知名度要依靠其特色化、有影响力的报道，深入人心的品牌会成为众多商家汇聚的焦点，社会效益在很大程度上与商业价值是成正相关的。三、结论与讨论1，宣传价值取向中国新闻学起步于19世纪末的维新变法
4、时期，在“维新变法”中，知识分子发现了报纸的功用，为政治声张。梁启超则更明确地提出报业的“耳目喉舌”之用。此后，新闻业也就一直延续并发展着“耳目喉舌”的工具价值。可以说，新闻与政治不可分离，国事急时，新闻业兴，兴办新闻业为救国事。宣传价值取向也就成为新闻业一脉相承的主导的价值取向。记者在进入新闻领域之后，在专业的规章、纪律的熏陶之下会自觉地形成一套符合所在新闻场域的新闻采写、发布标准，成为“组织理想了的个人”。在这个过程中，不同的新闻价值取向会产生冲突，但是威权的力量会使个人最终自觉成为体制内部的人，并内化为自己的行为标准。2、商业价值取向市场经济条件下，媒体的管理体制转变为“事业单位，企业化
5、管理”，要考虑自主生存、发展的问题。媒体由单纯的国家单位变为市场主体，“读者意识”、“市场意识”、“竞争意识”潜移默化于新闻从业者，社会责任或公共服务的专业性逐渐消弭，而市场的重要性逐渐提高。媒体在不违背大的政治方向的前提下，都在寻求更多的市场份额，收视率、阅听率、广告额成为衡量成功与否的重要标准。新闻从业者在竞争的压力下，在消费主义的冲击下，有时会抛弃新闻本身的规律，转化为顺从受众消费心理的报道。新闻成为了商品，受众也只是抱着快餐消费的心态来对待新闻产品。对于整个新闻业来说，新闻从业者更重要的是为企业赢得利润，而从个人的生存上来说，商业价值取向则体现为“雇员取向”。这种取向的心态是：只是把从
6、事新闻行业当作众多职业中的一种，并不会因其所担负的重大的社会效益而有所区别，认为它只是谋生的一种手段，但是这种趋向也强调从业者的岗位胜任情况，要具备从事工作岗位的新闻敏感、基本技能、敬业精神和职业纪律等，有技能才能获得谋生的工作。3、专业主义价值取向新闻专业主义产生于西方新闻业逐渐获得经济独立的后期，它“作为新闻实践和新闻体制话语，强调新闻工作与新闻从业者的普适性；作为一种意识形态，是以公共服务和公共利益为基石的意识形态；作为社会控制模式，是与市场和政治相抗衡，以专业知识为基础的行业控制。”然专业主义的新闻价值取向在目前呈现“碎片化”状态，但是它在理念上已经成为多数新闻从业者的内在追求。传媒的
7、首要任务是即时向公众传播真实的信息；报道要客观、言论要公正；媒体及其从业者要肩负起社会责任；要有独立精神；教育能提升新闻职业的社会地位。相对于政治上的认可和经济上的收益，专业主义的人员更渴望一种“成名”。中国新闻业的名记者或者名报人“为新闻从业者的成名想象勾勒了一个话语场域( discursive field)”。这既源自知识分子一种“为民请命”的使命感，也是对自身精神高度的延展。在强权和物质的诱惑面前，专业新闻人员有一种强烈的内心的使命感和约束感，在敏感问题上形成追问的驱动力。财经的胡舒立面对“基金黑幕”等众多敏感新闻事件，都率先进行了报道。对此，胡舒立有自己的认识：“这没什么秘密。一是发现
8、事实，二是审时度势某件事情发生了，在一定时期内大家不愿意正视这个问题，但是假如我们判断这个问题会被证明、是不能够回避的，那么这件事的新闻价值就比较高。”在众多强压下想要发出自己的声音，新闻人员要具备深厚的专业素养，就是要对事实有一种自我的坚持和判断，即使在市场冲击下商业价值成为要考虑的因素的情况下，社会责任的担当也应该是第一位的。参考文献金盛华、李慧，专业人员价值取向的研究现状，心理与行为研究，2003(2)张洪忠、何艳、许航，社会转型时期我国新闻从业人员的价值取向研究，国际新闻界，2006( 10)吴飞：新闻专业主义研究，中国人民大学出版社，2009: 311，323，324、327、157 -161林北方，胡舒立和新闻专业主义，南方人物周刊，2008-06-27（作者：均为广西大学2010级新闻学研究生）责编：姚少宝 -全文完-
