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1、 探析广播新闻提升传播效果的措施 丁福来【摘要】随着信息传播手段愈加丰富的时代的到来，电视、网络、纸媒等多种媒体都会在今后的发展中努力迎接新的挑战，寻找适合时代的自身发展方向。所以，探究当今时代提高广播的话语权、公信力和及时性，让广播新闻重新焕发出勃勃的生机，是值得我们行业人士探讨的重要课题。关键词广播新闻；传播效果：提升措施1引言信息大爆炸的时代，对广播新闻的生存和发展提出了新的更多的要求。广播新闻向来是以多密度、高频率地播报新闻事件为主，由于广播听众可以随时随地收听，不受时间和空间的限制，广播的影响力和关注度十分高，这是广播事业发展的重要支撑。不过，由于各类新型媒体的出现，在新的时期、新的
2、背景下，如何巩固广播阵地、扩大广播受众的影响力，提升广播在社会上的实效性，在激烈的舆论竞争中保持一席之地，实现广播事业的再创新、再突破，这是我们广播人的重要研究课题。2广播新闻的时代要求不管对哪类媒体来说，做好新闻是其自身职能的根本工作，也是凸显其自身新闻传播价值的关键所在，所以，各种媒介都将新闻工作视作生命线来加以重视，在工作中努力把新闻做得更好、更完美。对于新闻质量的提升，笔者认为重要的内容是以下几点：一是新闻的信息量务求最大化：二是新闻必须力求时效性：三是播报的新闻要具备一定的评论深度。不过，由于受到不同媒介运作模式的限制，不同媒介的表达方法与关注新闻的侧重点也不相同。广播新闻具备以下四
3、个方面突出的优势：一方面，广播新闻具有制作成本较低的经济优势，可以实现低成本制作、低费用播出，这样既能发挥传播新闻的作用，还能够利用低成本的优势创造出更多的经济价值来：另一方面是广播新闻具有丰富的内容，容量非常大，报道内容可以是反映社会各个层面的新闻，能够尽最大可能满足各个文化层面听众的需要，使得广播新闻的活力得到更多的体现：第三，广播新闻具备很强的易听性，还有时间上的优势，在任何突发事件的现场，可以不受时空地域的限制，克服其他媒介的束缚，实现对新闻信息第一时间采集、第一时间组织、第一时间转化、第一时间报道，让广大听众能够实时听到他们关注的新闻报道。诚然，与其他各类媒介相比我们可以看到，广播新
4、闻也具有十分明显的弱点。例如，广播新闻在速度上与网络媒介相比有点滞后，在新闻报道的篇幅、内容的广泛性以及新闻挖掘的深度上，很难与其他媒介相比，在视听方面与网络、电视等媒介更是无法相比的。所以，广播新闻为守住和开发更多的听众，就要努力提高广播新闻传播的时效性和吸引力，避免新闻话题的同质性，突出严肃、活泼、准确、客观、新颖的报道，以此增加新闻广播的受众。3提升广播新闻传播效果的措施3.1以树立大新闻意识为前提，打造新闻传播的有效途径广播新闻的要求是必须具备大的信息量以及时效性强、权威性高的特点，可是这些新闻报道常常由于过于重视宏观而忽视了微观。为了更好地做好广播新闻传播工作，就一定要在把握好适当的传播方式外进行适度的创新发展，凸显具有正面意义的新闻事件的社会效应。3.2广播新闻要着力打造更为亲民的风格，提升新闻报道的效果如今的广播新闻必须营造出良好的亲民风格，才能营造一个在本地区发展的良好群众氛围。例如，通过访谈形式对新闻进行及时报道：在某一具体的新闻板块中不设置专业主持人，而是由采写记者来播报读者来信或者稿件，或者是在一些新闻事件中适当加入主持人的精彩点评与采访的感言：在新闻稿件的播出中，也要适当地使用部分流行语，注重口语化广播，这样就会增加广播的影响力。（作者单位：同江市金川乡文化广播站） -全文完-
