广播娱乐节目分层评估初探以《飞鱼秀》为例 广播娱乐节目，专指运用幽默的语言、游戏的方式和演艺的手段使人发笑的广播节目中国国际广播电台轻松调频( CRI Easy FM)的《飞鱼秀》（又名Easy Morning）早间直播娱乐节目自2004年开播以来，以其新颖活泼的节目形式、贴近生活的话题内容和诙谐逗趣的语言风格，吸引了全国各地的大批听众，成为轻松调频的王牌节目本文拟从广播娱乐节目的可笑性、通俗性、趣味性和时尚性以及艺术性四个层级对《飞鱼秀》进行评估分析，意在探讨广播娱乐节目质的规律性可笑性——节目理念的选择娱乐使人快乐，消造除专门的娱乐节目之外，赏析性的文艺节目、知识性的生活节目、资讯性的新闻节目乃至涉及严肃话题的评论节目，都可以给人愉悦的感受但是，使人发笑是广播娱乐节目区别于其他类型节目的基本特征，而可笑性主要体现在喜剧思维、趣味内容和幽默技法三个方面《飞鱼秀》提出以下等式：音乐+即兴+创意+热情+无厘头+乐观精神=21世纪的相声此等式作为节目理念和定位的概括，既表明了节目善意、积极的精神态度，还体现了独树一帜的幽默思维节目把目标听众锁定为“一切有幽默感的人”，包括“能被人逗乐”和“能逗乐别人”的人。
为此，节目针对听众的特点选择题材，精心运作，巧妙构思《飞鱼秀》每期时长三个小时，前一个小时是播报各类新闻资讯，后两个小时是与听众就某一话题展开互动，听众可以通过语音留言、发送短信等方式参与节目资讯以软新闻为主，诸如国内外的社会趣闻、民间轶事、娱乐新闻等话题则与人们的工作和日常生活密切相关，有趣而实际如2009年8月至9月中24天的话题内容，除了四天是嘉宾做客外，其余都是人们日常生活中都会经历的、颇具趣味的话题而节目的两位主持人小飞和喻舟思维敏捷活跃，语言幽默风趣，时常根据所读的资讯和听众的短信展开自然的演绎，说起即兴的相声，不时在节目中“斗嘴”和“掐架”，有时也会拿听众开一些善意的玩笑，脱口秀式的主持方式让人忍俊不禁由此可见，以喜剧思维作为指导，选择富有趣味的题材，再加上主持人的幽默演绎，《飞鱼秀》在可笑性方面是突出的通俗性——节目导向的控制近年来，随着广播娱乐节目的大量涌现，低俗化现象较为突出导致这一现象的出现有以下四个原因：一是多元文化引起社会心理浮躁，造成媒体价值观的偏移；二是广电体制变革使媒体的工作重心转向经济效益：三是以收听率为导向的思维，使通常是低俗化载体的娱乐节目大行其道；四是广播行业竞争加剧使各台对于“抵制低俗化”政策的施行力度有所不同。
如何把握通俗与低俗的界线，成为每个广播娱乐节目乃至业界亟待解决的问题而《飞鱼秀》在通俗性方面的追求为广播娱乐节目提供了一个有益的参照人性决定了听众有不同的需求，广播从业者需要分清听众的“正当需求”与“低级需求”，满足前者抵制后者，这才是真正的抵制低俗《飞鱼秀》注重表现形式的控制和“度”的把握例如，讨论话题的选定必须遵从以下原则：不能带有政治倾向、种族歧视：不要涉及超自然、灵异、玄幻；不能是低级趣味而引起听众的反感；不带广告，也不要有显摆和八卦的成分话题的选择一方面要从听众的角度出发，注重生活化和贴近性：另一方面也要考虑社会影响，时刻保持积极向上的舆论导向又如，两位主持人看似随意的调侃，实际上对分寸的拿捏力求精准，禁止出言恶俗、谈吐不雅、打情骂俏、说神弄鬼、主持失范等低俗化表现形式的发生只有无伤大雅的事情才可以作为谈资素材，任何违反社会道德的内容都会被禁止两人开玩笑的对象通常限于彼此，或是身边一些莫须有的朋友，即使指向听众也只是蜻蜓点水，绝不越雷池一步除了自我约束之外，电台内部还有相应的监督机制：电台办公区内设有无法关掉的收音机，其他的同事或者领导均是节目的监听者；电台内部定期会举行节目研讨会，总结经验，指出不足。
总而言之，内容的控制、主持的自律、线下的监控，保证了《飞鱼秀》有个性而不极端、亲切而不谄媚、通俗而不低俗趣味性与时尚性——主持素质的检验趣味性是指“使人感到有意思、有吸引力”的特征，这种特征必须健康和积极时尚性，即当时的风尚，是某些时兴的事物、观念、语言、行为方式等在社会和群体成员中流行的过程对于以“逗乐”为目的的广播娱乐节目，离不开幽默风趣的播讲和表演，也少不了恰到好处的音效和音乐虽然越来越发达的科技手段能够为节目增色不少，但那只能起到辅助的作用，节目的质量最终取决于主持人的素质主持人的思想觉悟、主持人的知识储备、性格、爱好、谈吐、反应无不影响着广播娱乐节目的趣味性和时尚性的发挥《飞鱼秀》原本只是“小名”，节目原名为Easy Morn-ing但在听众大量扩展之后，这一取自小飞、喻舟两位主持名字谐音的、听上去更为亲切的名字几乎彻底取代了原名，就连轻松调频官方网站上的节目介绍也改成了《飞鱼秀》两位主持人深入人心的程度可见～斑凭心而论，《飞鱼秀》无论在节目包装、音响效果或是环节设置上均没有特别过人之处，其最大的亮点就在于两位主持人小飞和喻舟把自己定位于听众身边的家人、同事和朋友，通过极具想象力和创造力的对话、极富夸张和感染力的笑声，使听众感觉亲切自然。
对于以幽默见长的《飞鱼秀》而言，大量的笑料除了源于主持人敏捷的思维外，还有赖于对生活的观察和积累如小飞总是随身携带笔记本或者录音笔，看到或想到任何有趣的事情，都会马上记录下来此外，节目形态的不固定，相对较高的自由程度，以及不断收到的观众反馈，也给了《飞鱼秀》持续发展的可能性与开播之初相比，如今的小飞和喻舟声音表现更加放松，节奏把握更加沉稳，相互配合更加默契总之，自然清新的主持风格和不断创新的发展态度，赋予了《飞鱼秀》始终与时俱进而又不落俗套的趣味性艺术性——听众忠诚度的考核幽默是一种笑的艺术别利亚耶夫在其主编的《美学辞典》中指出，幽默所要求的是善于在有限与微小之中发现崇高，在滑稽与不完美中体现重大意义胡妙德则指出，诸如卓别林幽默当中的“含泪的笑”，应该成为广播娱乐节目的美学追求上述二人的说法对广播节目的思想艺术层次提出了较高的要求然而．就广播娱乐节目而言，一般的听众对其思想上体现出来的艺术性不会作过多的要求，但对于表现形式上的艺术性还是有着较高的鉴赏能力因此，听众对于某节目忠诚度的高低，可以从一定程度上反映出该节目的艺术性强弱因此，笔者把艺术性列为评价广播娱乐节目的最高层级，并从听众忠诚度的角度对《飞鱼秀》进行评估分析。
《飞鱼秀》的播出时间是每个工作日的上午8点至11点，是一般意义上的“冷门时段”但是，广播节目伴随性收听的特性、愈发庞大的移动收听人群以及多样的节目实时或延时收听方式，使这个“冷门”的原因不复存在《飞鱼秀》的主要收听对象是学生及白领人群，他们在繁忙的学习或工作之外，不需要厚重的话题和资讯，只要能够博得一笑的三言两语即可《飞鱼秀》正是成功地抓住了目标听众的心理特点，先是“让耳朵叫醒大脑”，然后“让耳朵放松心情”听众在心理上对《飞鱼秀》产生依赖之后，继而在行为上展开追捧小飞语录”和”喻舟语录”在听众中广为流传，北京、上海、合肥、兰州等地纷纷成立听友会听众在MSN、00等即时聊天软件]中组建群落，在豆瓣等社交网站上设立小组，还专门搭建了“飞鱼秀听友会”的网站，讨论收听的心得、分享节目的资源、组织线下的聚会等听众忠诚度的建立和维系，需要]节目及电台不断地向听众灌输理念，持续地提供良性心理刺激和增值感受《飞鱼秀》在开播初期并没有进行大肆宣传，早期的听众都是通过口耳相传而来后来，轻松调频开始有意识地通过各种线下方式，打造“飞鱼”这一王牌组合电台除了安排小飞和喻舟参与全台出动的户外直播互动节目外，还为他们在北京和上海安排专门的听友见面会，接受平媒专访，客串电视节目，并为酷爱音乐的小飞在2009年举行两次个人专场演唱会。
以上的种种活动进一步提升了“飞鱼”品牌在听众中的认知程度，加强了《飞鱼秀》节目的听众忠诚度，巩固了《飞鱼秀》在听众心中的地位但是，应该指出的是，收听率和忠诚度并不能说明一切，《飞鱼秀》仍然需要注重在节目内容和形式上有所创新，做到内外兼修总之，广播娱乐节目的分层评估是从节目自身出发，抓住广播娱乐节目的基本概念和本质特性，根据可笑性、通俗性、趣味性和时尚性以及艺术性四个层级，探讨的深度逐级递增同时，提出与各层级相对应的评估角度和项目，如从节目理念考察可笑性，从节目导向考察通俗性，从主持素质考察趣味性与时尚性，从听众忠诚度考察艺术性等当然，要建立对广播娱乐节目客观而全面的评估体系，除了节目自身外，还涉及听众、业内专家、广告客户、上级主管等多个与节目相关的部门或群体需要加入诸如节目收听率、听众满意度、广告投放量等数值指标，并且根据实际情况，为各项指标设置相应的权重只有内外部皆有、主客观并存、定性与定量结合，才能做出科学、准确的评判作者单位：暨南大学新闻与传播学院）栏目责编：曾鸣 -全文完-。