中外影视广告创意对比研究2400字 中外影视广告创意对比研究姓名：郭晓霄 专业：工业设计 学号310804020102摘要：中外影视广告创意的不同，主要表现在广告策略，画面创意，影视内容以及演员及其表演等诸多方面虽然由于中国的影视广告起步较晚，比较国际影视广告还有很大一段差距，但我国的影视广告一直在不懈努力，而且一直努力将中国的传统文化与影视广告相结合，希望能制作出具有中国特色的出色的作品事实证明，中国影视广告的确已经有了很大的提高关键词：中外影视广告创意，对比，传统文化，中国影视广告 由于中外文化的差异，在影视广告制作方面，中外存在诸多差异，比如广告策略，画面创意，影视内容以及演员及其表演等一、 广告策略广告策略即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品对于广告策略，最集中的体现就是广告语首先，在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而国外广告语则注重直接宣传企业与产品如钟表店广告语，国内是“夺秒争分，须知创业艰难，时不我待，同心协力，事在人为”，还未买钟表，就让人先上了一堂沉甸甸的政治课，而韩国一家钟表店的广告是“一表人才，一见钟情”，连用两个双关成语，突出刻划了钟表的端庄俊逸，让人一见钟情，产生非买不可的购物欲。
其次，在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典而国外广告语多趋向不拘一格的自由体，且喜采用比喻、夸张、拟人等修辞手法如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫”，上仄下平，对仗工稳国外广告语则非对联式“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法最后，在表述风格上，国内广告语大都庄重、严肃、直露；而国外广告语则大都幽默、含蓄、典雅如国内娃哈哈果奶的广告，是一位可爱的小朋友在撤娇似的央求：“妈妈，我要喝--娃哈哈果奶”同是果奶，韩国广告语则含蓄、俏皮：“甜而酸的酸奶有初恋的味道”二、画面创意画面创意即对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等例如，在策略的画面演绎方面中国影视广告镜头切换叙述的特点：时常在一则广告中涉及多个场景，并试图表现多个诉求内容，镜头组织松散、表述直白、故事性不强，缺乏戏剧性冲突，无法引人入胜而国外的影视广告在蒙太奇叙述上基本遵循幽默、夸张、悬念的风格，善于吸引受众，强化受众的记忆，力图在一则广告中表现一个核心卖点如麦当劳婴儿篇将摇篮中婴儿时哭时笑的表情组接，产生强烈的戏剧性、视觉对比和心理悬念。
就在受众疑惑婴儿奇怪表情因何产生时，镜头转向了窗外，出现特写镜头“麦当劳标志”再如Philco音响蚂蚁篇、巴西Hitachi电视的骚扰篇等等广告都反映了这些特点三、影视内容以及演员及其表演在表演内容方面，国内外影视广告则表现出一定的一致性，比如都遵循三B原则，即beauty、baby、beast但是在表演风格上，依然存在很大的差异中国观众大多喜欢看西方广告，因为它们往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重我们看国外广告，特别是那些在国际广告节上获奖的广告，都有一个共同的特点，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，似乎是在不经意之间就已经征服了消费者幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调而大多数中国广告，总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，很难给受众带来接受的轻松与愉快比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。
课堂上老师提到最多的一个国外品牌就是美国的百威啤酒，它的广告没有像国内的啤酒广告那么直接的夸赞品酒美味爽口，而是将百威啤酒置于大河之中，体现出一种不可阻挡的气势，自然给人带来超爽的感受这种直通过画面而没有语言的影视广告在国外广告中很常见如今，随着软件技术的极大提高，国外的影视广告，尤其是针对影视的推广，他们直接采用了大型的电影片头的形式进行广告，大大提高了影视广告的视觉和听觉的冲击力，给人留下极深的印象而在国内直接采用这种方式的还不多，因为这种方式耗资巨大我国的影视广告起步较晚，较之国外差距较大，但我们依然能够感受到国内的影视广告这些年来的巨大进步近来央视形象广告《水墨篇》就是一个最好的证明《水墨篇》秉承“民族的就是世界的”这一理念，以水墨作为核心载体，创造了一个新颖的表现形式，融合了中国传统文化和绘画的表现力，采用墨在水中晕染开来的方式，使墨的形态不断变幻，由山峦而至大海，由仙鹤成游龙，乃至变幻出长城，太极等具有中国特色的元素，使中国传统的水墨画与现代的动画技术结合，突破传统，赋予了中国文化以新的生命力，有力地诠释出品牌打造过程中“从无形到有形，从有界到无疆”的内涵天高地阔，不如宇宙博大；任何“有形”的广阔，都莫如“无形”的包罗万象；任何“有界”的平台，都未有“无疆”之境界深远。
这则影视广告，在纽约广告节获得金奖，给国内的影视广告带来新的激情结语：我是学习工业设计专业的，而这次的影视广告鉴赏课，让我在设计的领域的视野更加开阔我感觉设计领域都是相通的，影视广告也同样涉及了摄影、色彩、构图等方面，尤其是广告创意方面，对我的启发很大，很满意自己这次的选课，让我有较多的收获中外影视广告创意对比研究院系：建筑与艺术设计学院 专业班级：工业设计08-1班 姓名：郭晓霄学号：310804020102第二篇：对中外影视广告创意差异性的分析研究（附图）＋ -全文完-。