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1、管理顾问公司的成功因素管理顾问公司的成功因素优秀企业的解决方案优秀企业的解决方案中国人力资源调研网中国人力资源调研网根据中消研公司的分析，管理顾问公司成功因素可归为价值观、市场营销定位、内部机制和规模四个方面市场定位营销力特定客户服务群特定功能服务群产品驱动品牌驱动关系驱动合伙人自我管理约束激励机制知识管理人员管理模式临界质量国际化社会关系分工合作培训投入优惠手段产品开发客户利益高于一切的职业形象 / 道德客观（利益中性）信任资本公司文化 公司创始人的信念和过人能力及发展途中的偶然机遇也起到相当大的作用职业观价值规模内部机制麦肯锡公司经过六十年发展，通过强化核心价值观和公司独特的文化，借助稳健
2、的、注重长期关系的市场营销定位，牢牢地占据着全球管理咨询的霸主地位 经受挑战期 律师出生的Marvin Bower，公司第二代领导核心 确立公司核心价值观和行为规范（管理顾问职业标准） 注重公司文化的纯洁性 Top Management Approach（CEO之路） 停止猎头业务（1951） 服务于大公司原则 吸引最优秀的MBA（1953） JO 麦肯锡，芝加哥大学会计学教授，创立公司 企业科学管理的倡导者：分析、预算、MBO、计划 美国第一代工业巨头、职业经理开始登台 大萧条中的收购、兼并重组浪潮带来机会 死于Marshall Field总裁任上 留下一个分裂、亏损的公司 一个公司原则 U
3、p and out 精英政策（传教士/海军陆战队） 70年代收入下降 进入IT咨询的尝试没有成功 英国、德国和北欧地区的办事处十分成功 Bain、BCG、Monitor、Gemini Baker Scholars 之争（1000人） 大量招收文科及工程人员（Gluck） 咨询产品上仍避免标新立异 / 减少风险 跨文化整合(Gupta) 参与方案的实施推进（CPR） 知识管理 研究中心(Global Institute) 关系营销/形象管理 开创期 奠定基础期 国际发展期 1926-19371938-1956/571957-19791980-“管理咨询的思想源于 McKinsey，管理顾问行业和
4、麦肯锡的光大却是出自 Marvin Bower” 90多岁的 Bower 退休以后将全部名下股份（相当于一大笔财富）退还给公司，和一批退休及未退休的合伙人生活在 Florida 一个小的社区里 “Bower”的遗产是让公司在未来仍能够强大，他使公司合伙人赞同不上市，即不改变目前的特有管理方式。这样就强有力地保证了麦肯锡在未来仍是最有影响力的咨询公司。 Gupta（现任总裁） 严守客户秘密，甚至在离开公司后仍然知道保持沉默，是最最重要的品质。对这一品质的强调几乎到了宗教似的程度。但，Marvin Bower 坚信这是成功的律师事务所处理客户关系的关键，是将麦肯锡与其他公司区别的明显标记。 Bow
5、er认为公司命运的存亡完全在于它的声誉。麦肯锡对客户的价值贡献要如此明显以至不会有人怀疑其立场。 只有这样， 客户才感到咨询项目“值”，而不去斤斤计较顾问高昂的人天费用。 麦肯锡的营销风格是稳健、尽量避免标新立异，同时借助关系和保护麦肯锡的营销风格是稳健、尽量避免标新立异，同时借助关系和保护声望来进行高层次的营销声望来进行高层次的营销 麦肯锡的市场定位针对最高层决策者，同时它不张扬自己是提供某一类功能咨询服务麦肯锡的市场定位针对最高层决策者，同时它不张扬自己是提供某一类功能咨询服务的专家，也不过分宣传自己是某一行业的咨询专家，这样就能够以麦肯锡的公司品牌为核的专家，也不过分宣传自己是某一行业的
6、咨询专家，这样就能够以麦肯锡的公司品牌为核心来带动销售，克服行业发展的周期问题及不同客户在不同时候对不同问题关注程度的变心来带动销售，克服行业发展的周期问题及不同客户在不同时候对不同问题关注程度的变化。所以我们可以说麦肯锡的营销方式是公司品牌的驱动。化。所以我们可以说麦肯锡的营销方式是公司品牌的驱动。 关系营销起始于关系营销起始于4040年代，麦肯锡开始组织商界的中午聚餐会和企业问题的诊断研讨会年代，麦肯锡开始组织商界的中午聚餐会和企业问题的诊断研讨会，并开始在学术杂志上（特别是哈佛商学评论）发表对许多问题的看法，引发了许多，并开始在学术杂志上（特别是哈佛商学评论）发表对许多问题的看法，引发了
7、许多公司总裁的注意。近来他们通过大量赠阅麦肯锡高层管理季刊以及麦肯锡研究部门的出版公司总裁的注意。近来他们通过大量赠阅麦肯锡高层管理季刊以及麦肯锡研究部门的出版物收到了极好的效果。物收到了极好的效果。声望管理可以套用这一段话声望管理可以套用这一段话:“:“人们注意到人们注意到JesuitsJesuits派在派在1616世纪之后好几百年世纪之后好几百年间一直训练出最优秀的传教士间一直训练出最优秀的传教士, , 并在很大程度上影响了世界。这么认为可有并在很大程度上影响了世界。这么认为可有两种解释两种解释, , 一是他们确实曾经做到了不凡；第二是所有反对这一说法的证据一是他们确实曾经做到了不凡；第二
8、是所有反对这一说法的证据都被小心地掩饰了，应该说两种解释都有道理都被小心地掩饰了，应该说两种解释都有道理”(”(巴特尔巴特尔). ). 进入进入80 80 年代后，由于新的竞争对手的节节进攻，麦肯锡也不得不推出一些新的年代后，由于新的竞争对手的节节进攻，麦肯锡也不得不推出一些新的概念和产品，如概念和产品，如7S 7S 模型、核心流程重组（模型、核心流程重组（CPRCPR）。其实在早期麦肯锡就曾和）。其实在早期麦肯锡就曾和 GE GE共共同发展出一个非常有名的叫同发展出一个非常有名的叫GEGE矩阵的决策模型。不过它实在是一直小心翼翼地避免矩阵的决策模型。不过它实在是一直小心翼翼地避免类似流程重组
9、、企业管理转换和全面质量管理等流行的模式和咨询产品带来的类似流程重组、企业管理转换和全面质量管理等流行的模式和咨询产品带来的“ “时尚时尚陷阱陷阱” ”，作为管理咨询行业霸主的麦肯锡其最突出的成功之处是内部价值管理、高层，作为管理咨询行业霸主的麦肯锡其最突出的成功之处是内部价值管理、高层关系的管理及公司人员和业务风险的管理。关系的管理及公司人员和业务风险的管理。安达信安达信在核心业务方面建立了特殊的竞争优势: 和IT技术紧密相连的行业解决方案产品和项目结合的开发能力产品和项目结合的开发能力注意功能和产品的营销投入注意功能和产品的营销投入包装小公司的优秀产品包装小公司的优秀产品和许多强手结成战略
10、同盟和许多强手结成战略同盟(INTEL(INTEL、HPHP）流程重组（流程重组（BPRBPR）代理代理ERPERP厂家软件（厂家软件（SAPSAP、BAANBAAN）公司内部全球信息资源的共享公司内部全球信息资源的共享安达信不是出售顾问时间，而是将人的脑力集成为软件和硬件产品卖给客安达信不是出售顾问时间，而是将人的脑力集成为软件和硬件产品卖给客户，攻打咨询市场的边界户，攻打咨询市场的边界业务集成业务集成能力平台能力平台成长因素成长因素客户客户资源资源短短十年之内，安达信咨询公司的收入翻了两番短短十年之内，安达信咨询公司的收入翻了两番2.32.38.38.3咨询收入咨询收入1010亿美元亿美元
11、2500025000名名员工员工 6500065000名名员工员工19891989199819982 24 46 68 8和麦肯锡老派稳重、规避风险的作风相反，安达信咨询公司是以新和麦肯锡老派稳重、规避风险的作风相反，安达信咨询公司是以新派和大胆创新并重新定义了咨询市场而出名派和大胆创新并重新定义了咨询市场而出名 1989 1989年以前安达信咨询一直是安达信会计事务所的一个有机部分。在年以前安达信咨询一直是安达信会计事务所的一个有机部分。在5050年代，有几年代，有几位合伙人帮助位合伙人帮助GEGE开发了当时世界上第一个咨询信息管理系统。看到了这一系统集成产开发了当时世界上第一个咨询信息管理
12、系统。看到了这一系统集成产品可以满足大量客户需求，在会计事务所已有的广泛客户关系之上，快速延伸了信息管品可以满足大量客户需求，在会计事务所已有的广泛客户关系之上，快速延伸了信息管理咨询和软件服务的价值链，当咨询公司正式脱离会计事务所独立之时，已有从事管理理咨询和软件服务的价值链，当咨询公司正式脱离会计事务所独立之时，已有从事管理咨询项目人员咨询项目人员2 2万多人。独立后发展更加迅猛，到万多人。独立后发展更加迅猛，到19981998年它的销售额已超过了年它的销售额已超过了8080亿美元亿美元，公司人数达到，公司人数达到6 6万万5 5千人，其中合伙人有千人，其中合伙人有11001100多人，在
13、多人，在4646个国家设有办事处，每年仅个国家设有办事处，每年仅研究开发的费用达到研究开发的费用达到5.85.8亿美元，是世界上最大的管理顾问公司。亿美元，是世界上最大的管理顾问公司。 安达信的市场定位与麦肯锡不同，从前期一直到近期完全是靠创新产品驱动，包括安达信的市场定位与麦肯锡不同，从前期一直到近期完全是靠创新产品驱动，包括不同的系统集成产品、软件产品、行业解决方案、重组和不同的系统集成产品、软件产品、行业解决方案、重组和ERPERP的实施等，以最大限度地的实施等，以最大限度地在不同行业捕获客户数量和增加业务量。在不同行业捕获客户数量和增加业务量。 安达信咨询核心技能是业务集成，这一概念在
14、70年代末期就已形成了，80年代随大企业纷纷引入流程重组、集团改造计划以及计算机管理软件应用的推进力，造成今天它为幸福杂志中200家最大的全球公司中的75%提供业务服务。它并不是完全从最好的商业学院中去找毕业的MBA，而是在许多一般的大学里招收新人，也在工业界招收老人。但他们都会把他送进一所安达信学院，在那里被训练成为一个顾问。安达信人员中战略咨询顾问的工资水准和麦肯锡及波士顿公司差不多，做信息技术咨询的水平则高过IBM公司员工。现任总裁 Shaheen1967 年加入安达信，他在英国一所大学里取得物理的博士学位。 安达信的强项之一是发现许多好的咨询公司开发的特殊产品，将这一产品进行包装，运用
15、于安达信的一个用户的行业，和客户结成长期的技术关系以后，更大范围内推广这一产品，客户和支持开发者可从中获利，这一部门在安达信叫做工业市场和产品包装。安达信在1995年成立了自己的软件开发组织。核心能力核心能力人人 员员产产 品品 在很多IT以及流程重组项目都提及到具体的减少员工提高效益的指标。安达信公司在合同中经常大胆预测和许诺咨询项目的经济效益，但往往在现实中却达不到，因此和各客户发生争执、闹到法庭。 信息产品和行业解决方案售出后的维护、应用和升级上也易引发争议 从安达信的迅速发展来看，虽然存在种种非议，它的产品战略和市场定位战略是成功的。目前的趋势是安达信也开始注重对公司整体的形象营销及品
16、牌营销了，以期拔高客户层次。 由于缺少企业文化和凝聚力以及过于依赖于IT产业的关系，安达信公司将来的发展和它的稳定性，现在还无法判断。这样一种求规模和数量的战略也给安达信带来许多商业风险问题麦肯锡的强是强在它的价值观及公司文化，产生了它极强的市场竞争力和长久的生命力。安达信则是通过产品营销趋动和IT产业的兴旺，利用于它的规模而捕获了大量的客户群，在内部机制方面，有些显得管理不够到位，人力资源的开发、知识的共享都未能达到一流的境界，但他特别有效的是通过电子内部网络手段将信息在全世界范围内共享。无论如何看，安达信是咨询行业中一个果断的成功者，它一方面挑战传统的战略管理咨询行业，另一方面，它直接挑战诸如EDS和IBM这样的信息产业巨人。结结 论论麦肯锡使命和指麦肯锡使命和指导原则（摘录）导原则（摘录）为提高客户全面业绩提供根本为提高客户全面业绩提供根本性的顾问服务性的顾问服务 针对客户问题解决、实施和能针对客户问题解决、实施和能力建设起到整合作用力建设起到整合作用建立长期信任的合作关系建立长期信任的合作关系追求高质量和明显的作用追求高质量和明显的作用 发展和传播最优管理实践发展和传播最优管理
