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1、NISSAN阳光上市发布会方案1方案纲要一、公关目标二、总体思路三、媒体管理四、媒体传播五、费用预估2公关目标产品上市信息传达：传达NISSAN 蓝鸟 智尊上市的产品信息，突出蓝鸟智尊以E配备为主的功能以及驾驶的舒适性等信息；NISSAN 蓝鸟品牌提升：通过智尊上市活动，配合“同一首歌”的信息传播，迅速提升NISSAN蓝鸟的品牌，进一步提升NISSAN蓝鸟的品牌形象；媒体合作关系巩固：加强媒体的联系和沟通，为产品的后期销售和推广奠定舆论基础；同时有效引导媒体的话题并推动和建立有利的媒体宣传氛围。3方案纲要一、公关目标二、总体思路三、媒体管理四、媒体传播五、费用预估4总体思路媒体管理：设计缜密的
2、管理流程,确保蓝鸟智尊上市发布全过程中媒体管理的顺畅圆满。整个执行过程严格控制重要环节的衔接，在保证媒体的积极参与会议的同时，考虑媒体记者特点，掌控记者行为设定合理和可执行计划，保证活动的顺利和记者的满意参与；媒体传播：围绕事件准确策划主题，采取立体系统和有步骤的传播，同时通过细致的媒体沟通工作，按计划分别与记者全面沟通，确保整个传播过程有序并可控，为整体舆论宣传奠定良好基础。活动管理媒体传播把握细节 强调效果缜密顺畅有效可控5接待娱乐交通车用餐入住接机发布会传播主题专访时间沟通回收掌控衔接总体思路6方案纲要一、公关目标二、总体思路三、媒体管理四、媒体传播五、费用预估7媒体管理流程8月1日前期
3、接待u前期沟通,确定记者人数u在酒店设立服务接待中心u记者直接到通知的酒店报到u记者酒店入住u媒体晚餐安排u晚宴时会议时间及事项说明u安排娱乐（自行参与）u与重点记者的前期沟通u媒体专访8月2日- 现场管理u会议前期准备u安排接送“机场发布会”媒体u同一午餐u会议现场管理u安排媒体现场Q&A及重点媒体专访 u自助餐u媒体巡游u同一首歌8月3日- 会后工作u接待服务中心机票和报销u办理退房手续u详见附件1：媒体名单8管理要点关于与“机场发布会”的连接： 根据东风日产提供的媒体名单，将对参加“广州机场发布会”的媒体进行提前沟通、邀请 “广州机场发布会”结束后，将安排大巴负责迎接已沟通媒体记者到达就
4、餐地点 现场签到区将特别安排签到台为该部分媒体记者签到并提供产品文字资料（与其他记者签到台相隔离） 考虑到该部分媒体与我们预先邀请的媒体重复发生，建议邀请其中的重量级媒体，尤其是广东地区的重点媒体媒体Q&A及媒体专访： 提前与相关媒体沟通，并提供Q&A问题及专访方向，避免现场冷场及出现敏感问题 尽量在发刊前，与客户共同确认专访文章，避免出现概念性错误9方案纲要一、公关目标二、总体思路三、媒体管理四、媒体传播五、费用预估10传播主题消费感知层（用户为主）企业策略层（品牌为主）123产品功能层（产品为主）智尊产品 至尊经典经典品牌 营销经典蓝鸟风范 智尊感受1112传播形式主题方向新闻稿件评论稿件
5、专访稿件专题稿件产品功能层上市新闻稿件对比评论产品人员访谈产品功能剖析企业策略层上市新闻稿件市场评论稿件媒体专访营销创新专题消费感知层用户（市场）行动新闻消费市场评论消费者访谈用户感受媒体试驾13媒体选择诠释行业及市场资讯汽车专业杂志与电视指引生活以及消费趋势各地大众媒体传递最新资讯信息网络媒体杂志：汽车之友、汽车族、车主之友、中国汽车报、中国汽车画报、车迷、名车志、上海汽车报、汽车商情、汽车杂志：汽车与你、时尚座驾 电视: BTV-7 我爱我车、旅游卫视-酷车地带、上海电视台-车世界、广州电视台-车周刊、政府、商业媒体ITS A DIFFERENT KIND OF WORLD, YOU NE
6、ED A DIFFERENT KIND OF WAY-Teamsway北京：北京晨报、北京晚报、北京青年报、娱乐信报、京华时报等； 上海：新民晚报、新闻晨报、申江服务导报等；广州：羊城晚报、广州日报、南方都市报等；深圳：深圳特区报、深圳商报、晶报等；成都：成都商报、华西都市报等；西安：华商报、三秦都市报等；杭州：钱江晚报、青年时报等；南京：扬子晚报、金陵晚报等；济南：齐鲁晚报、济南 日报等；沈阳：辽沈晚报、沈阳晚报等；武汉：楚天都市报、武汉晚报等；长沙：三湘都市报、潇湘晨报等；福州：海峡都市报 、福州日报等；石家庄：燕赵都市报、燕赵晚报等；天津：今晚报、每日新报等；郑州：大河报、郑州晚报等 全
7、国网站：新浪、搜狐、网易、千龙、TOM、中国汽车网、太平洋汽车网、中华网、新华网、中国新闻网、中国汽车新网等地方网站：深圳热线、上海热线、新民热线、21CN、天府热线、齐鲁热线、安徽热线、天津热线、海南热线、沈阳热线、昆明热线、广西热线、江西热线、江淮热线、重庆热线、江苏热线、宁波热线、金陵热线 政府类：人民日报、光明日报、北京日报、工人日报、中国日报、人民日报市场报、经济日报、经济参考报、新华社、新华社每日电讯、中国新闻社、中国新闻周刊、中华新闻报等商业类：财经、财经界、财经时报、中国财经报、商业周刊、中国商报、商业经理人、每日商报、国际商报、北京现代商报、新商旅、中华工商时报、中国经济时报
8、、中国经济导报、中国企业家等经济观察类：21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、三联生活周刊、新周刊 具体名单见附件14传播节奏上市传播（8.2-8.20）传播方式：新闻通稿、市场评论、媒体专访传播媒体：全国的消费类媒体、大众媒体、汽车媒体、商业财经媒体、电视媒体、网络媒体等传播主题：蓝鸟四代上市、E化到智能的跨越-蓝鸟智尊的面世思考、智车时代与蓝鸟之路、蓝鸟三级跳-从风神到蓝鸟到智尊备注：延续前期的讨论，适当从上市的信息披露到市场舆论的切入和融合效果延续（8.209.20）传播方式：新闻通稿、功能评述、试驾感受（包括媒体）、消费者观点传播媒体：大众媒体、网络媒体、汽车专业媒体等传播主题：蓝
9、鸟智尊定货或销量或面向消费者的举措、智能轿车面面观、智尊感受共享、媒体试驾体验备注：进一步延续传播的热度，从消费者以及媒体权威的角度继续围绕蓝鸟智尊的面世开展传播15上市传播u 新闻：智在千里，尊贵体现 蓝鸟新飞翔同一首歌奏出蓝鸟新乐章o目的：对蓝鸟智尊的上市以及同一首歌 东风之夜进行新闻报道，扩大活动影响o时间：7月31日提供媒体新闻稿件，并严格控制于8月2日后开始刊登u 深度：从E化到智化蓝鸟智尊的面市思考o目的：从产品延伸到企业，扩大产品品牌的宣传o媒体：基本选择大众类媒体投放16媒体专访 主题1：两个第一次，蓝鸟欲完成营销思路的新飞跃？ 内容：以“同一首歌”第一次与汽车企业合作、第一次
10、在广州城区演出为切入点 ，配合蓝鸟以往在应销方面的举措，诠释蓝鸟的市场营销策略 专访人：企业销售（市场）负责人 主题2：智车时代与蓝鸟之路 内容：围绕汽车智能化的发展展开话题，以举例的方式，诠释蓝鸟智尊在E化设备应用的前瞻性，尤其是在Navi、蓝牙等方面的成功应用 专访人：企业技术负责人17后期传播u 新闻：蓝鸟智尊销售火热8月羊城o内容：根据市场销售情况，透露蓝鸟智尊的热销状况，吸引潜在客户的关注u 评比：智能轿车面面观o内容：目前市场上具有智能应用功能的轿车相对较少，可对部分同类型车型进行比较，突出蓝鸟的综合优势（应集中在智能等有利于蓝鸟智尊方面）u 体验：智尊感受共享o内容：采用用户体验
11、的形式，以第三方（驾驶者）的口吻来讲述对蓝鸟秩尊的使用体验u 评论：智尊出现引发竞争思考，蓝鸟现象标志后价格时代的来临？o内容：从蓝鸟智尊的出现为引入点，突出智能应用在未来国内汽车市场的主导趋势。18方案纲要一、公关目标二、总体思路三、媒体管理四、媒体传播五、费用预估19效果预计发布会宣传150篇新闻稿件、15篇专访稿件：15家电视台、15万版面字数后期宣传10-15篇文章发布： 约5万版面字数合 计（约）160-175篇稿件、20万左右版面字数20费用预算第三方费用约计：1,346,940元 媒体差旅费用 媒体住宿费用 媒体参会费用 公关服务及后期宣传费用约计：593,755元 稿件撰写、传播 现场媒体管理 后期简报收集 合计预计约194万详见附件2：媒体费用清单21 谢 谢！22
