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1、1第九章 农业创新的扩散v农业科技创新的采用v农业科技创新的扩散v农业科技创新的扩散规律v农业科技创新扩散的有效性2v农业创新-指的是一切与农业推广有关的新技术、新成果、新产品、新设备、新方法、新思想等。v农业创新采用-是一个过程，农民对待某项技术创新的一系列思考和行动，即在一定的时间内，由农民的学习、决策和行动所构成的一种过程。3u 农业创新的扩散-是指一项创新由最初采用者或采用地区向外传播，逐步扩散到更多的采用者或采用地区，最后在某个农村或社会系统(村、乡、县、地区)里为大多数农民所采用，这个过程就叫做创新的扩散过程。4一.农业科技创新的采用v采用过程1.认识阶段农民通过各种接触，知道有某
2、项比他习惯采用的更好的新技术信息。5这些信息包括: 物质形态的技术-如新品种、新农具、 新农药；非物质形态的技术-如栽培技术、饲养 管理技术等。农民开始意识到了某项新技术的存在，已经得到一种新的观念。但这时他对这项新技术，不一定就相信和感兴趣。6农民知道一项新技术以后，有的人想进一步了解新技术的方法和结果，对这项新技术表示关心和感到兴趣，并且开始出现学习上的行动。2.兴趣阶段73.评价阶段v一旦农民对创新发生兴趣，就会联系自己的情况进行评价，对采用新技术的得失加以分析、判断。评价的进行，就是更多地了解这项技术革新的详细情况。v农民在这一阶段的心理状况是没有把握，他或者想试验一下，或者想观察一下
3、别的农民试行创新的情况，因而犹豫不决。 84.试验阶段农民经过评价，确认了创新技术项目的有效性，还要稳妥行事，先在小块土地上试验。农民在这个阶段里，需要筹集必要的资金，学习有关的技术，投入所需的土地、劳动和其他生产资料，并观察其结果情况对自已是否有效和有利。他期望着试验的成功，当试验中出现问题时需要有人帮助他去解决。 9农民经过自己的试验，取得了成功的经验和掌握了技术，就会确信这项技术是自己可以来采用的。10 5采用或拒绝阶段v农民经过自己的试验得出的结论，是决定是否采用新技术的最后阶段。v农民常常不是经过一次、而是二次、三次以至多次试验，最后才决定是否采用。11v每次试验的过程，也是他增加或
4、减少兴趣的过程。在这些重复的试验中，如果得到了更大的兴趣和进一步的验证，就可能逐步扩大试用新技术的面积，这样的重复试验就意味着革新已被他采用。12v常常会出现这样的情况，农民对一项创新技术，经过一二次试验就予以放弃而拒绝采用。v在有的情况下，农民的这一决定可能是正确的，因为这项新技术并不真正对某一特定的地区或农户适用。v在有的情况下，农民决定不采用革新技术可能是不正确的，其原因可能由于他并未掌握这项技术，也可能是由于社会观念的障碍。13v采用者 农民是农业技术创新的采用者。任何一个地区的农民都存在各种差异，绝不可能都在同一时间里自愿接受某种新的观点和技术，而是个别人或少数人先开始试验，以后逐渐
5、有更多的人愿意接受这种技术。14根据农民采用某项创新的时间先后及其心理状况的观察，可以将采用者分为五个组类:革新者，指首先采用某项创新技术的少数农 民，他们冒着可能遭受损失的风险，走在发展 生产的前列；早期采用者，指那些紧跟革新者之后不久就采 用新技术的农民；前期多数，指那些注意着革新者和早期采用者 的相当多数的农民，他们没有经过太多的时 间，也采用了这项技术；15后期多数，指那些遇事过于小心谨慎， 看到邻近农民的多数已经采用创新，他 们也一起加入采用者的行列；晚期采用者，指直到最后很晚才接受革 新的少数农民。16各类采用者的人数结构 一般都是统计学上的常态分布曲线，即最先采用新技术的人很少，
6、大多数采用者居中，晚期采用者也较少。据美国FM罗杰斯的一项调查研究，各类采用者所占的百分率为：革新者占2.5， 早期采用者占13.5%，前期多数占34，后期多数占34，晚期采用者占16。17 一项创新采用者分类人数统计曲线注：1-革新者， 2-早期采用者， 3-前期多数， 4-后期多数， 5-晚期采用者18 采用者与信息来源关系 （%）信息来源电视电视广播广播报刊杂志农技员专业协会村干部农资商店农民技术员邻里邻里亲朋亲朋组织外出参观采用者类型早期采用者311917866553晚期采用者7814513512360数据来源：中国农大19 阶段信息来源认 识兴 趣评 价采 用邻居朋友29.63804
7、69216小组接触241 25426221.0个别接触239 236172442大众传播149 10056 8.0商 人44 243547自己经验03030.43 O5其 他2803O300 采用阶段与信息来源的关系()数据来源：许无惧农业推广学20 对表中资料可做纵向、横向比较。 纵向表示不同采用阶段里，不同信息来源的百分比分布，也可以知道哪种信息来源在本阶段使用较为普遍； 横向比较可知道各种信息来源在哪一阶段作用较大。 具体说明两者关系如下：211认识阶段。邻居朋友、小组接触、个别接触是农民获得信息的主要传播渠道。2兴趣阶段。邻居朋友、小组接触、个别接触仍然是农民获得信息的主要传播渠道，而
8、且影响度加强。223评价阶段。邻居朋友、小组接触是农民获取信息的主要传播渠道，其次是个别接触。特别是邻居朋友的信息对评价阶段起重大作用。4采用阶段。个别接触是农民获取信息的主要传播渠道，其次是邻居朋友、小组接触。23v 农业推广在采用过程中的作用v创新的采用是分阶段进行的渐进过程，不同的农民在采用过程中以不同的速度，由一个阶段进入另一个阶段。农业推广必须围绕采用过程的阶段性和采用者的差异性这两个基本特点，有针对性地开展活动，有效地发挥指导农民采用新技术的作用。24针对不同采用阶段开展推广活动 v认识阶段推广人员的责任是通过各种传播手段，尽可能快地让农民知道革新的技术和事物。最常用的方法是通过广
9、播、电视、报纸等大众媒介，以及成果示范、报告会、现场参观等活动，使越来越多的农民了解和认识它。宣传作用25兴趣阶段推广人员除了通过大众传播媒介的宣传和成果示范，还要通过家庭访问、小组讨论和报告会等方式，帮助农民详细了解新技术的情况，解除其思想疑虑，增加他们的兴趣和信心。 26v评价阶段 农民对是否采用新技术，特别需要得到分析、决策上的帮助。推广人员应通过方法示范、经验介绍、小组讨论等较有效的方式，帮助农民了解技术规范和操作要求、预期效果等，还要针对不同农民的具体条件进行分析指导，帮助他作出决策和规划。27试验阶段农民需要对试用新技术的个别指导，推广人员应尽可能为农民提供已有的试验技术，准备好试
10、验田、准确掌握技能和组织参观，并加强巡回指导，鼓励和帮助农民避免试验失误，取得试验结果。28v采用阶段根据试验结果，农民会决定是大面积采用创新技术或是放弃该技术，还是找更好更适合的技术.如果试验结果令其满意，他会采用。这个阶段里，推广人员的主要责任是指导农民总结经验，提高技术水平；还要帮助农民获得生产物资及资金等经营条件，扩大采用新技术的面积。 服务工作29二.农业科技创新的扩散v 扩散过程(一)突破阶段技术创术创 新传传播开始时时，只有很少农农民采用。这这些人是新技术术采用的先驱驱者即创新者，如科技示范户、科技带头人等。小心实施，试验时间长，发现并支持创新者。30(二) “紧要”阶段这个时候
11、是新技术传播的关键时期。持各种态度的农民，都在期待着采用新技术的结果。当看见首先采用的革新者取得成功时，少数模仿者就紧跟着采用，这些人是新技术的早期采用者。因为模仿者行动起来，就会带动一大批人，多数人认为改革没有风险，很快就会使技术创新进入群众自愿采用的过程，即自动推动过程。认同创新者，观察并实施，引导正确认识的形成。31(三)自动推动过程v当一项创新的成果很明显时，多数农民认为创新技术有利就会主动采用。人们的思想和行为向着创新的方向移动，以表示其“不甘落后”的心理。v有些开初认为革新者是异想天开的人，以后也给予重新评价，承认革新者的成功，改变了过去的看法。32v 在革新者和早期采用者的带动下
12、，经过这个自动推动过程，大批潜在的采用者跟了上来，技术创新就会被大多数农民所采用。潜在危险，应用条件，风险加大，防止不加思考的盲目错误采用。 33(四)随大流v在技术创新传播过程中，有少数农民是落后者，这些人对创新技术并无迫切感，不会积极、主动采用而等到最后随大流。这种随大流的趋势，是由他所在的群体力量推动的。34例如: 80的人认为创新是好的，后面20的人就会自然跟上来；如果80的人都不采用创新，其余持观望态度的人就不会参加技术创新。当最后这些随大流的人被卷入创新的大趋势中时，一项技术创新的传播过程也就在某一社会系统里结束。 35v 扩散规律 v技术创新的扩散速度，指一项创新技术逐步扩散给采
13、用者的时间快慢；v扩散范围指农民中采用一项创新的人所占的百分率。v这两者可用扩散曲线来表示，它反映了创新扩散的一般规律。 36图中的两条扩散曲线，分别表示两项不同创新在同一社会系统里的扩散速度，均呈“S”形曲线。其中，创新A的扩散曲线A比创新B的扩散曲线更明显，表明两者的扩散速度差异是创新A快于创新B。或者表示同一创新在不同社会系统里的扩散速度。37v 扩散过程的寿命周期 v随着创新技术的出现，采用新技术的农民由少到多，逐渐普及。其普及的比例大小决定于农民对这项技术的要求程度和是否具备采用的客观条件。但随着时间时间 的继续继续 推移，采用这项这项 新技术术的人数到了高峰以后，又逐渐渐衰减，为为
14、更新的技术术所代替，从而出现现一种创创新技术术扩散的寿命周期。 上升- 顶峰- 下降- 结束38新技术推广过程中对社会经济所产生的影响，总是比新技术的采用期更晚一些，这种影响称为“技术后效”。 39技术后效也有产生、发展与减弱的过程，即随着时间推移由低到高，然后又逐渐下降。从图可以看出：技术后效的高峰在技术传播高峰之后，而技术寿命周期虽已结束，但它的技术后效还不会完全消失，还有一定的“剩余效应”。40v技术寿命减弱的原因是多方面的: 一是技术的更新换代，即有更新、更好的技术在逐步替代原来采用的技术。41二是农民要转移投资方向。农民不可能只集中精力在这项创新项目上，还有别的创新项目要做，由于每项
15、技术创新都需要花钱，农民要把钱花在更有经济效益的其他项目上。42三是有些技术项目存在自然退化现象。举例说明：品种退化和混杂、病虫对农药产生抗药性等，使这项技术失去原有的效益而寿命减弱。43三有效三有效传播传播 （一）影响传播的因素 经营因素的影响技术传术传 播受经营经营 因素的影响很大，经营经营 条件好的富裕农农民，经营规经营规 模较较大，有较较多的土地，有较齐较齐 全、先进进的农业设备农业设备 ，有较较充足的资资金来源和劳劳力，同社会各方面的联联系也较较广泛。这这些人为为了搞好经营经营 ，对对新技术术的需求很迫切，因而积积极寻寻求技术创术创 新信息，主动动采用新技术术。44据美国在16个州1
16、7个地区对10733农户进行的调查，发现经营规模(土地、劳力、经济力量)越大，采用的新技术越多。 经营规模分类 每百户采用农业推广技术数 每百户采用改善生活技术数 小规模经营 185 5l 中等规模经营 238 73 大农场经营 293 99 45 技术因素的影响v比较简单易学，投资少，风险小，能立即见效的技术，传播快，普及时间短。如施用新化肥、新农药。v需要训练的技术。带危险性的技术。较难学习和理解的技术。个别改进技术与合作改进技术。先进技术与适用技术。46 农民素质的影响农民的素质，包括文化知识、技能、思想、性格、年龄和经历，都影响着技术创新的传播。从农村社会的群体看，农民素质又与地区的经济文化发展状况密切相关。47位于平原地区、经济发达地区的农民整体素质较高，对采用新技术的独自决策能力、信心操作技能较高，有利于技术创新的传播。位于山区、半山区的农民，由于闭塞、落后，整体素质较差，技术创新的接受、采用及传播均不利。年龄与其对创新的态度、经历以及在家庭中的决策地位有关。48 农民年龄与采用创新的关系（日本）年龄采用创新数年龄采用创新数30岁以下31-35岁36-40岁41045岁29
